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Atitudes dos Homens com Produtos de Beleza e Cuidados Pessoais - Brasil - Julho 2015

“O homem atual tem passado mais tempo atualmente do que há seis meses realizando certas ações em relação à aparência, porém muitos deles ainda pesquisam ou leem pouco sobre produtos de cuidados pessoais, moda e tendências de beleza. Aplicativos para smartphones e tablets voltados para o público masculino poderiam atrair muitos desses consumidores, que ainda buscam conveniência e praticidade na hora da compra e no momento de utilização do produto”.
Juliana Martins, Analista de Beleza e Cuidados Pessoais

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais:
• Quais são as principais preocupações dos homens quanto à aparência?
• Quais benefícios os homens preocupados com a aparência buscam ao escolher um produto de beleza e cuidados pessoais?
• Em comparação com seis meses atrás, quais ações os homens estão realizando mais atualmente ao cuidarem da beleza?
• O que os homens esperam encontrar nos canais de compra quando têm que buscar um produto de beleza e cuidados pessoais?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • O consumidor
              • Preocupação relacionada a odor corporal foi uma das mais citadas pelos brasileiros
                • Figura 1: Principais preocupações relacionadas à aparência, Brasil – janeiro de 2015
              • Muitos homens ainda pesquisam e leem pouco sobre produtos de cuidados pessoais, moda e tendências de beleza
                • Figura 2: Ações relacionadas a tratamentos de beleza, Brasil – janeiro de 2015
              • Cheiro agradável é o benefício mais importante para os homens preocupados com a aparência
                • Figura 3: Benefícios importantes para os homens, Brasil - janeiro de 2015
              • Muitos compradores homens gostariam de ter mais promoções e descontos nos canais de compra
                • Figura 4: Atitudes em relação aos canais de compra, Brasil – janeiro de 2015
              • O que pensamos
              • Mercado – Tópicos Centrais

                  • Quais produtos de higiene oral desenvolver para os homens, já que 46% deles estão passando mais tempo do que antes cuidando dos dentes?
                    • Produtos dermocosméticos têm espaço no consumo masculino de cuidados pessoais?
                      • 81% dos homens têm três ou mais preocupações com a aparência. Como as marcas podem satisfazer esses consumidores?
                      • Tendências Aplicadas

                        • Tendência: Prepare for the Worst (Prepare-se para o pior)
                          • Tendência: Life Hacking (Otimizando o tempo)
                            • Tendência: Make it Mine (Personalize para mim)
                            • Quem está inovando?

                                • Poucos produtos com posicionamento ‘antiqueda de cabelo’ são lançados no mercado brasileiro
                                  • Figura 5: Lançamentos de produtos masculinos de beleza e cuidados pessoais com posicionamento ‘antiqueda de cabelo’, por top 4 países e Brasil, 2013 – maio de 2015*
                                • Lançamentos de produtos multifuncionais voltados para os homens foram baixos no Brasil nos cinco primeiros meses de 2015
                                  • Figura 6: Lançamentos de produtos masculinos de beleza e cuidados pessoais, com posicionamento ‘multifuncional’**, top 5 países e Brasil, 2013-15*
                                • O Brasil se destaca de outros países quanto ao lançamento de produtos masculinos sem álcool
                                  • Figura 7: Lançamentos de produtos masculinos de beleza e cuidados pessoais com posicionamento ‘sem parabeno’ e ‘sem álcool’, top 5 países e Brasil, 2013 – maio de 2015*
                              • O consumidor – Principais preocupações relacionadas à aparência

                                • Tópicos centrais
                                  • Preocupação relacionada a odor corporal foi uma das mais citadas pelos brasileiros
                                    • Figura 8: Principais preocupações relacionadas à aparência, Brasil – janeiro de 2015
                                  • Enquanto os mais jovens são mais propensos a se preocupar com a pele oleosa, os mais velhos tendem mais a se preocupar com a pele seca
                                    • Figura 9: Principais preocupações relacionadas à aparência, por idade, Brasil – janeiro de 2015
                                  • Os habitantes do Sul são mais preocupados com cabelo rebelde, transpiração excessiva e sinais de envelhecimento
                                    • Figura 10: Principais preocupações relacionadas à aparência, por região, Brasil – janeiro de 2015
                                • O consumidor – Tratamentos de beleza

                                  • Tópicos centrais
                                    • Os brasileiros homens ainda pesquisam e leem pouco sobre produtos de cuidados pessoais, moda e tendências de beleza
                                      • Figura 11: Ações relacionadas a tratamentos de beleza, Brasil – janeiro de 2015
                                    • Muitos jovens de 16 a 24 anos estão cuidando mais dos cabelos e da pele durante o banho e se depilando mais do que antes
                                      • Figura 12: Ações selecionadas relacionadas a tratamentos de beleza, por jovens entre 16 e 24 anos, Brasil – janeiro de 2015
                                    • Os habitantes do Sudeste estão comprando mais produtos de cuidados pessoais e indo mais a salões do que os habitantes do Nordeste e do Sul
                                      • Figura 13: Passando mais tempo em ações selecionadas relacionadas a tratamentos de beleza, por região, Brasil – janeiro de 2015
                                    • As classes AB estão cuidando mais da pele e do cabelo do que as outras classes socioeconômicas
                                      • Figura 14: Passando mais tempo em ações selecionadas relacionadas a tratamentos de beleza, por classe socioeconômica, Brasil – janeiro de 2015
                                  • O consumidor – Benefícios importantes

                                    • Tópicos centrais
                                      • Cheiro agradável é o benefício mais importante para os homens preocupados com a aparência
                                        • Figura 15: Benefícios importantes para os homens, Brasil - janeiro de 2015
                                      • Os homens com 55 anos ou mais estão entre os mais propensos a buscar produtos com ingredientes naturais e embalagens práticas
                                        • Figura 16: Benefícios importantes para os homens, por idade, Brasil - janeiro de 2015
                                      • Enquanto os sulistas tendem a buscar produtos com proteção solar, os nordestinos tendem a buscar produtos contra a oleosidade da pele
                                        • Figura 17: Benefícios importantes para os homens, por região, Brasil - janeiro de 2015
                                    • O consumidor – Atitudes em relação aos canais de compra

                                      • Tópicos centrais
                                        • Muitos compradores homens gostariam de ter mais promoções e descontos nos canais de compra
                                          • Figura 18: Atitudes em relação aos canais de compra, Brasil - janeiro de 2015
                                        • Entre os jovens, os da faixa etária entre 25 e 34 anos são os mais propensos a buscar conselhos de especialistas e cartões de fidelidade
                                          • Figura 19: Atitudes em relação aos canais de compra, por idade, Brasil - janeiro de 2015
                                        • Amostras grátis e provadores dentro das lojas atraem principalmente os consumidores do Sul do país
                                          • Figura 20: Atitudes em relação aos canais de compra, por região, Brasil - janeiro de 2015

                                      Companies Covered

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                                      Atitudes dos Homens com Produtos de Beleza e Cuidados Pessoais - Brasil - Julho 2015

                                      US $3,995.00 (Excl.Tax)