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Atitudes em Relação aos Dermocosméticos - Brasil - Novembro 2016

“A categoria de dermocosméticos é ainda pouco explorada no Brasil. Lançamentos de produtos com benefícios como ‘anti-idade’ e ‘proteção solar’ ainda são insignificantes no mercado, comparado com outros países. Além disso, 30% dos brasileiros entrevistados afirmaram nunca ter usado dermocosméticos, o que revela que esses consumidores ainda conhecem pouco sobre esses produtos e seus benefícios.”
– Juliana Martins, Analista de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório responde às seguintes questões:

  • Como fazer com que os homens usem mais dermocosméticos?
  • Como inovar com produtos dermocosméticos hidratantes?
  • Há oportunidades para dermocosméticos de uso no banho?

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Table of contents

  1. Visão Geral

      • Definição
      • Resumo Executivo

          • O consumidor
            • Dermocosméticos para pele oleosa têm oportunidades no mercado
              • Figura 1: Tipos de pele – Brasil, julho de 2016
            • Dermocosméticos podem explorar comunicações mais emotivas
              • Figura 2: Definição de dermocosméticos – Brasil, julho de 2016
            • Dermocosméticos têm credibilidade junto a alguns consumidores
              • Figura 3: Razões de uso de dermocosméticos – Brasil, julho de 2016
            • Maquiagem dermocosmética poderia diversificar o mercado
              • Figura 4: Benefícios procurados – Brasil, julho de 2016
            • O que nós pensamos
            • Tópicos Centrais

              • Como fazer com que os homens usem mais dermocosméticos?
                • Os fatos
                  • As implicações
                    • Como inovar com produtos dermocosméticos hidratantes?
                      • Os fatos
                        • As implicações
                          • Há oportunidades para dermocosméticos de uso no banho?
                            • Os fatos
                              • As implicações
                              • Quem está Inovando?

                                • Há poucos lançamentos de dermocosméticos com claim ‘100% natural’
                                  • Figura 5: Lançamentos globais de produtos dermocosméticos* com posicionamento ‘100% natural’, por top 5 países e Brasil, janeiro de 2013-setembro de 2016
                                    • Figura 5: Lançamentos globais de produtos dermocosméticos* com posicionamento ‘100% natural’, por top 5 países e Brasil, janeiro de 2013-setembro de 2016
                                  • Apenas 1,7% dos lançamentos de dermocosméticos no Brasil em 2016 têm posicionamento anti-idade
                                    • Figura 6: Lançamentos globais de produtos dermocosméticos* com posicionamento ‘Anti-idade’, por top 5 países e Brasil, janeiro de 2013-setembro de 2016
                                  • Dermocosméticos com claim ‘proteção UV’ ainda têm grandes oportunidades no mercado
                                    • Figura 7: Lançamentos globais de produtos dermocosméticos* com posicionamento ‘Proteção UV’, por top 5 países e Brasil, janeiro de 2013-setembro de 2016
                                • O Consumidor − O Que Você Precisa Saber

                                  • Os tipos de pele são bem diversificados entre as idades e os gêneros dos brasileiros
                                    • Diferentes definições para os dermocosméticos
                                      • São diversas as razões de uso de dermocosméticos pelos brasileiros
                                        • Multifuncionalidade é importante para a categoria de dermocosméticos
                                        • Tipos de Pele

                                          • Dermocosméticos para pele oleosa têm oportunidades no mercado
                                            • Figura 8: Tipos de pele – Brasil, julho de 2016
                                          • Benefício de hidratação profunda poderia atrair mulheres mais maduras
                                            • Figura 9: Tipos de pele, por gênero feminino – Brasil, julho de 2016
                                          • Os homens buscam facilidade ao procurar produtos de cuidado pessoal
                                            • Figura 10: Tipos de pele, por gênero masculino – Brasil, julho de 2016
                                        • Definição de Dermocosméticos

                                          • Dermocosméticos podem explorar comunicações mais emotivas
                                            • Figura 11: Definição de dermocosméticos – Brasil, julho de 2016
                                          • Aplicativos e tecnologias podem atrair os jovens a conhecer os dermocosméticos
                                            • Figura 12: Definição de dermocosméticos, por gênero masculino e feminino – Brasil, julho de 2016
                                          • Produtos com comprovação clínica atraem consumidores de classes mais altas
                                            • Figura 13: Definição de dermocosméticos, por classe socioeconômica – Brasil, julho de 2016
                                        • Razões de Uso

                                          • Dermocosméticos têm credibilidade junto a alguns consumidores
                                            • Figura 14: Razões de uso de dermocosméticos – Brasil, julho de 2016
                                          • Consumidores com pele normal procuram pouca indicação médica
                                            • Figura 15: Razões de uso de dermocosméticos, concordância com “meu dermatologista/médico recomendou”, por tipo de pele – Brasil, julho de 2016
                                          • Algumas pessoas com pele oleosa procuram cuidar da pele
                                            • Figura 16: Razões de uso de dermocosméticos, concordância com “para tratar um problema da pele do rosto”, por tipo de pele – Brasil, julho de 2016
                                        • Benefícios Procurados

                                          • Maquiagem dermocosmética poderia diversificar o mercado
                                            • Figura 17: Benefícios procurados - Brasil, julho de 2016
                                          • Dermocosméticos corporais atraem mulheres mais jovens
                                            • Figura 18: Benefícios procurados, por gênero feminino - Brasil, julho de 2016
                                          • Produtos para a pele mista podem interessar as mulheres mais maduras
                                            • Figura 19: Benefícios antirrugas e elasticidade, por pele mista – Brasil, julho de 2016
                                        • Abreviações

                                          Atitudes em Relação aos Dermocosméticos - Brasil - Novembro 2016

                                          US $3,995.00 (Excl.Tax)