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Bebidas Esportivas e Energéticas - Brasil - Agosto 2016

“Bebidas esportivas e energéticas tendem a continuar crescendo, pois ambas as categorias estão se modificando para atender melhor às demandas de saudabilidade, seja contendo ingredientes naturais ou oferecendo maior diversidade de benefícios funcionais, como a redução da fadiga e o aumento da concentração.”

- Naira Sato, Especialista da Área de Alimentação e Bebidas

Este relatório responde os seguintes tópicos:

  • Mulheres são mais preocupadas em engordar consumindo bebidas energéticas/esportivas
  • Bebidas com grãos/sementes podem ser atraentes para os brasileiros
  • Oportunidade de explorar energia por meio de sucos naturais

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Table of contents

  1. Visão Geral

      • Definição
        • Mercado de bebidas esportivas
          • Mercado de bebidas energéticas
          • Resumo Executivo

              • O mercado
                • Figura 1: Previsão do mercado de bebidas esportivas, varejo, em valor, 2011-21
                • Figura 2: Previsão do mercado de bebidas energéticas, varejo, em volume, 2011-21
              • Empresas, marcas e inovação
                • Figura 3: Participação de bebidas esportivas no total varejo, em valor, 2015
                • Figura 4: Participação de bebidas energéticas no total varejo, em valor, 2015
              • O consumidor
                • É possível ampliar as ocasiões de consumo de bebidas energéticas/esportivas
                  • Figura 5: Consumo de bebidas esportivas e energéticas, maio de 2016
                • Bebidas mistas: amenizando a barreira da artificialidade
                  • Figura 6: Mudanças nos hábitos de consumo, maio de 2016
                • Brasileiros ocupados querem melhorar a concentração com bebidas energéticas/esportivas
                  • Figura 7: Mudanças nos hábitos de compra, maio de 2016
                • Oportunidade para se explorar águas como bebidas esportivas
                  • Figura 8: Atitudes em relação a bebidas esportivas e energéticas, pelo atributo “estou tomando bebidas mais baratas para me hidratar durante os exercícios (ex. água)”, por faixa etária, maio de 2016
                • O que nós pensamos
                • Tópicos Centrais

                  • Mulheres são mais preocupadas em engordar consumindo bebidas energéticas/esportivas
                    • Os fatos
                      • As implicações
                        • Bebidas com grãos/sementes podem ser atraentes para os brasileiros
                          • Os fatos
                            • As implicações
                              • Oportunidade de explorar energia por meio de sucos naturais
                                • Os fatos
                                  • As implicações
                                  • O Mercado − O Que Você Precisa Saber

                                    • Previsão de crescimento para as categorias em 2017
                                      • Jogos olímpicos e busca por saudabilidade tendem a impulsionar o mercado
                                        • Obesidade infantil x açúcar
                                          • Aumento de imposto e desemprego podem estar desacelerando o crescimento
                                          • Mercado e Previsão

                                            • Previsão mais positiva para 2017 aumenta confiança na economia
                                              • Figura 9: Mercado de bebidas esportivas em valor e volume, varejo, 2011-21
                                              • Figura 10: Mercado de bebidas energéticas em valor e volume, varejo, 2011-21
                                            • Investir em inovações pode ajudar a impulsionar o mercado
                                              • Figura 11: Previsão do mercado de bebidas esportivas, varejo, em valor, 2011-21
                                            • Figura 12: Previsão do mercado de bebidas energéticas, varejo, em volume, 2011-21
                                              • Figura 12: Previsão do mercado de bebidas energéticas, varejo, em volume, 2011-21
                                          • Fatores que Irão Influenciar o Mercado

                                            • Categorias de bebidas estão se misturando
                                              • Foco nos eSports
                                                • Publicidade infantil de bebidas
                                                  • Obesidade infantil gera preocupação com quantidade de açúcar
                                                    • Aumento de imposto sobre bebidas frias
                                                    • Empresas, Marcas e Inovação − O Que Você Precisa Saber

                                                      • PepsiCo e Red Bull lideram mercados de bebidas esportivas e energéticas, respectivamente
                                                        • Ingredientes provenientes de plantas agregam mais saudabilidade
                                                          • Adição de magnésio, leite e sal criam novos benefícios
                                                          • Participação de Mercado

                                                            • PepsiCo liderou o mercado de bebidas esportivas em 2015
                                                              • Figura 13: Participação de bebidas esportivas no total varejo, em valor, 2014-15
                                                            • Figura 14: Participação de bebidas esportivas no total varejo, em volume, 2014-15
                                                              • Figura 14: Participação de bebidas esportivas no total varejo, em volume, 2014-15
                                                            • Red Bull dominou mais de um terço do mercado em valor de bebidas energéticas em 2015
                                                              • Figura 15: Participação de bebidas energéticas no total varejo, em valor, 2014-15
                                                                • Figura 15: Participação de bebidas energéticas no total varejo, em valor, 2014-15
                                                                • Figura 16: Participação de bebidas energéticas no total varejo, em volume, 2014-15
                                                            • Quem Está Inovando?

                                                              • Oportunidade para explorar mais ingredientes provenientes de plantas
                                                                • Figura 17: Percentual de lançamentos de bebidas energéticas/esportivas com ingredientes “ervas/especiarias”, dentro do total de lançamentos da categoria, pelos top 5 países em número de lançamentos na categoria, 2015
                                                              • Magnésio: recomendado para bebidas esportivas e energéticas
                                                                • Figura 18: Percentual de lançamentos de bebidas energéticas/esportivas com ingrediente “magnésio”, dentro do total de lançamentos da categoria, pelos top 5 países em número de lançamentos na categoria, 2015
                                                              • Bebidas energéticas/esportivas se misturando com lácteos
                                                                • Figura 19: Percentual de lançamentos de bebidas energéticas/esportivas com algum ingrediente lácteo (excluindo queijos), dentro do total de lançamentos da categoria nos top 5 países em número de lançamentos na categoria, 2011-16*
                                                              • Prevenindo a desidratação com sal
                                                              • O Consumidor − O Que Você Precisa Saber

                                                                • Ocasiões restringem consumo de bebidas energéticas/esportivas
                                                                  • Oportunidade para se explorar mais propostas de bebidas mistas
                                                                    • Brasileiros estão cansados e precisam se concentrar mais
                                                                      • Águas podem ser posicionadas como bebidas esportivas
                                                                      • Consumo de Bebidas Esportivas e Energéticas

                                                                        • Desconhecimento e associação com artificialidade podem estar prejudicando as categorias
                                                                          • Figura 20: Consumo de bebidas esportivas e energéticas, maio de 2016
                                                                        • Café pode ser mais explorado em bebidas esportivas/energéticas
                                                                          • Figura 21: Total de consumo de café entre consumidores de bebidas esportivas e de bebidas energéticas, maio de 2016
                                                                        • É possível ampliar as ocasiões de consumo das bebidas energéticas/esportivas
                                                                          • Figura 22: Consumo de bebidas esportivas e energéticas, maio de 2016
                                                                      • Mudanças nos hábitos de consumo

                                                                        • Bebidas mistas: amenizando a barreira de artificialidade
                                                                          • Figura 23: Mudanças nos hábitos de consumo, maio de 2016
                                                                        • Homens querem produtos que ajudem nos exercícios/atividades físicas
                                                                          • Figura 24: Mudanças nos hábitos de consumo, pelos atributos “estou tomando mais bebidas energéticas e esportivas com mais proteínas” e “estou tomando mais bebidas energéticas e esportivas com mais carboidratos”, por gênero, maio de 2016
                                                                        • Bebidas esportivas/energéticas podem manter fidelidade utilizando chás
                                                                          • Figura 25: Mudanças nos hábitos de consumo, pelo atributo “estou trocando bebidas energéticas e esportivas por opções mais saudáveis (ex. chá verde em vez de energético)”, por consumidores de bebidas esportivas/energéticas, de chá verde e de chá branco, maio de 2016
                                                                      • Mudanças nos hábitos de compra

                                                                        • Brasileiros ocupados querem melhorar a concentração com bebidas energéticas/esportivas
                                                                          • Figura 26: Mudanças nos hábitos de compra, maio de 2016
                                                                        • Produtos de hidratação rápida podem atrair mais os consumidores
                                                                          • Figura 27: Mudanças nos hábitos de compra, pelo atributo “isotônicos/bebidas esportivas ajudam a combater a desidratação causada por vômitos e diarreias, funcionando como um soro caseiro”, por classe social, maio de 2016
                                                                        • Água de coco pode ser mais explorada em bebidas esportivas
                                                                        • Atitudes em relação a Bebidas Esportivas e Energéticas

                                                                          • Consumidores são leais às marcas de bebidas esportivas/energéticas
                                                                            • Figura 28: Atitudes em relação a bebidas esportivas e energéticas, maio de 2016
                                                                          • Oportunidade para explorar águas como bebidas esportivas
                                                                            • Figura 29: Atitudes em relação a bebidas esportivas e energéticas, pelo atributo “estou tomando bebidas mais baratas para me hidratar durante os exercícios (ex. água)”, por faixa etária, maio de 2016
                                                                          • Opções voltadas para vitalidade e disposição podem atrair consumidores acima de 45 anos
                                                                            • Figura 30: Atitudes em relação a bebidas esportivas e energéticas, pelo atributo “não comprei nenhuma bebida energética e bebida esportiva nos últimos seis meses “, por faixa etária, maio de 2016
                                                                        • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                                            • Figura 31: Mercado de bebidas esportivas em valor e volume, varejo, 2011-21
                                                                            • Figura 32: Mercado de bebidas energéticas em valor e volume, varejo, 2011-21
                                                                            • Figura 33: Previsão do mercado de bebidas esportivas, varejo, em valor, 2011-21
                                                                            • Figura 34: Previsão do mercado de bebidas esportivas, varejo, em volume, 2011-21
                                                                          • Figura 35: Previsão do mercado de bebidas energéticas, varejo, em valor, 2011-21
                                                                            • Figura 35: Previsão do mercado de bebidas energéticas, varejo, em valor, 2011-21
                                                                            • Figura 36: Previsão do mercado de bebidas energéticas, varejo, em volume, 2011-21
                                                                        • Apêndice – Metodologia e Abreviações

                                                                          • Fatores usados na previsão
                                                                            • Abreviações

                                                                            Companies Covered

                                                                            To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                            Bebidas Esportivas e Energéticas - Brasil - Agosto 2016

                                                                            £3,199.84 (Excl.Tax)