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Bronzeador e Protetor Solar - Brasil - Abril 2014

“O mercado de produtos de proteção solar alcançou R$ 1,9 bilhão em 2013, o que representa um crescimento de 11,5% em comparação a 2012, uma expansão impulsionada, principalmente, pelo segmento de protetores solares. O aumento da renda disponível e a estabilização da economia estimularam o crescimento não só do mercado de proteção solar, mas da indústria de beleza e cuidados pessoais como um todo.

O uso de produtos de proteção solar anda lado a lado com o conhecimento sobre o Fator de Proteção Solar (FPS), indicando uma oportunidade para as empresas de instruírem os consumidores sobre os níveis de FPS, a fim de incentivar o uso e, consequentemente, as vendas de protetores solares."

– Ana Paula Picasso, Analista de Pesquisa

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais: 

  • Como as empresas podem impulsionar o uso de protetores solares?
  • Que tipos de produtos de proteção solar os consumidores brasileiros mostram mais interesse?
  • Quais são as principais razões pelas quais os brasileiros usam protetores solares?
  • Como as empresas podem motivar a fidelidade à marca e incentivar a compra de reposição?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Produtos analisados neste relatório
        • Não inclui
          • Abreviações
          • Resumo Executivo

              • O mercado – A categoria está crescendo em ritmo acelerado
                • Figura 1: Previsão de melhor e pior cenários nas vendas do mercado de protetores solares no varejo brasileiro, 2008-18
              • Lançamentos de protetores solares dominam o mercado
                • Figura 2: Novos lançamentos de produtos, % da participação de mercado por tipo, Jan 2010-Dez 2013
              • O consumidor – Protetores solares com FPS elevado têm maior penetração
                • Figura 3: Uso e frequência, janeiro de 2014
              • O consumidor – Instrução sobre FPS é crucial para impulsionar o uso
                • Figura 4: Uso e frequência, janeiro de 2014
              • O consumidor – Consumidores tem interesse por produtos práticos
                • Figura 5: Atitudes de compra, janeiro de 2014
              • O consumidor – Evitar o risco do câncer de pele é a razão principal para usar protetores solares
                • Figura 6: Atitudes relacionadas ao uso de proteção solar, janeiro de 2014
              • O que pensamos
              • O Mercado

                  • Como as empresas podem impulsionar o uso de protetores solares?
                    • Que tipos de produtos de proteção solar os consumidores brasileiros mostram mais interesse?
                      • Quais são as principais razões pelas quais os brasileiros usam protetores solares?
                        • Como as empresas podem motivar a fidelidade à marca e incentivar a compra de reposição?
                        • Tamanho e Previsão de Mercado

                          • Tópicos centrais
                            • Vendas por segmento
                              • Figura 7: Valor de vendas do mercado de protetores solares no varejo brasileiro, por setor, 2012-13
                            • O mercado ainda cresce em ritmo acelerado
                              • Figura 8: Valor de vendas do mercado de protetores solares no varejo brasileiro, 2008-18
                            • Figura 9: Previsão de melhor e pior cenários nas vendas do mercado de protetores solares no varejo brasileiro, 2008-18
                              • Figura 9: Previsão de melhor e pior cenários nas vendas do mercado de protetores solares no varejo brasileiro, 2008-18
                            • Metodologia de previsão
                            • Quem Está Inovando?

                              • Tópicos centrais
                                • Protetores solares dominam lançamentos de novos produtos
                                  • Figura 10: Lançamentos de novos produtos, % da participação de mercado por tipo, Jan 2010-Dez 2013
                                • Há oportunidades de aumentar o interesse em produtos pós-sol
                                  • Lançamentos por empresa
                                    • Figura 11: Lançamentos por empresas, por 7 maiores líderes de mercado, 2013
                                  • Posicionamentos 'resistente à água' e 'fácil de usar' tiveram o aumento mais significante em 2013
                                    • Figura 12: Lançamentos de protetores solares no mercado brasileiro, % por posicionamentos selecionados, 2010-13
                                    • Figura 13: Lançamentos de protetores solares no mercado brasileiro, % por posicionamentos selecionados, 2010-13
                                  • Consumidores brasileiros valorizam produtos com textura seca
                                    • Protetores solares representam apenas 16% do total de lançamentos com posicionamentos UV em 2013
                                      • Figura 14: Lançamentos com proteção UV, % do mercado por categoria, Brasil, 2010-13
                                      • Figura 15: Incidência do câncer de pele, por região – Brasil 2012
                                  • Participação de Mercado

                                    • Tópicos centrais
                                      • Figura 16: Valor de mercado dos fabricantes de produtos de proteção solar, 2012 e 2013
                                  • Empresas e Produtos

                                    • L’Oréal
                                      • L’Oréal Paris
                                        • Johnson & Johnson
                                          • Sundown
                                            • Neutrogena
                                              • RoC
                                                • Beiersdorf
                                                • O Consumidor – Uso e Frequência

                                                  • Tópicos centrais
                                                    • Protetor solar com FPS elevado tem a maior penetração
                                                      • Figura17: Uso e frequência, janeiro de 2014
                                                    • Produtos para cuidados pessoais com FPS: as mulheres são as principais consumidoras
                                                      • As mulheres com idades entre 24 e 35 anos são as principais consumidoras de protetores solares.
                                                        • Figura18: Uso e frequência (uso de protetores solares apenas nos últimos seis meses), janeiro de 2014
                                                      • Jovens do sexo masculino usam mais produtos de proteção solar
                                                      • O Consumidor – Conhecimento Sobre Proteção Solar

                                                        • Tópicos centrais
                                                          • Instrução sobre FPS é vital para impulsionar o uso
                                                            • Figura 19: Conhecimento sobre proteção solar, janeiro de 2014
                                                          • Baixos níveis de confiança entre pais sobre o FPS correto para seus filhos
                                                          • O Consumidor – Atitudes em Relação à Compra

                                                            • Tópicos centrais
                                                              • A conveniência é fator motivador na hora da compra de protetores solares
                                                                • Figura 20: Atitudes de compra, janeiro de 2014
                                                              • O preço é um problema na hora da compra
                                                                • Há oportunidades para aumentar a fidelidade à marca
                                                                  • A compra de reposição é importante
                                                                  • O Consumidor – Atitudes Relacionadas a Protetores Solares

                                                                    • Tópicos centrais
                                                                      • Evitar o risco de câncer de pele é a razão principal
                                                                        • Figura 21: Atitudes relacionadas ao uso de proteção solar, janeiro 2014
                                                                      • Preocupação quanto ao envelhecimento precoce devido aos danos causados pelo sol é mais evidente entre as pessoas de meia-idade
                                                                        • Cresce interesse por produtos convenientes
                                                                        • Apêndice – Frequência e Uso

                                                                            • Figura 22: Frequência de compra e uso, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 23: Frequência e uso, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 24: Frequência de compra e uso – Protetores solares, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 24: Frequência de compra e uso – Protetores solares, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 25: Frequência e uso – Protetor solar com FPS baixo (isto é, abaixo de 15), pela demografia, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 26: Frequência e uso – Protetor solar com FPS médio (isto é, 15-25), pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 26: Frequência e uso – Protetor solar com FPS médio (isto é, 15-25), pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 27: Frequência e uso – Protetor solar com FPS alto (isto é, 30-50+), pela demografia, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 28: Frequência e uso – Maquiagem com protetor solar, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 28: Frequência e uso – Maquiagem com protetor solar, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 29: Frequência e uso – Hidratante corporal com FPS, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 30: Frequência e uso – Hidratante facial com FPS, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 30: Frequência e uso – Hidratante facial com FPS, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 31: Frequência e uso – Produtos pós-sol, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 32: Frequência e uso – Produtos de autobronzeamento, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 32: Frequência e uso – Produtos de autobronzeamento, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                        • Apêndice – Conhecimento sobre Protetores Solares

                                                                            • Figura 33: Conhecimento sobre protetores solares, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 34: Conhecimento sobre protetores solares, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 35: Conhecimento sobre protetores solares, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 35: Conhecimento sobre protetores solares, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 36: Conhecimento sobre protetores solares, pelas atitudes de uso de proteção solar, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 37: Atitudes de compra, por conhecimento sobre protetores solares, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 37: Atitudes de compra, por conhecimento sobre protetores solares, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 38: Conhecimento sobre protetores solares, pela Frequência de compra e uso – Protetores solares, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 39: Conhecimento sobre protetores solares, pela Frequência de compra e uso – Protetor solar com FPS baixo, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 39: Conhecimento sobre protetores solares, pela Frequência de compra e uso – Protetor solar com FPS baixo, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 40: Conhecimento sobre protetores solares, pela Frequência de compra e uso – Protetor solar com FPS médio, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 41: Conhecimento sobre protetores solares, pela Frequência de compra e uso – Protetor solar com FPS alto, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 41: Conhecimento sobre protetores solares, pela Frequência de compra e uso – Protetor solar com FPS alto, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 42: Conhecimento sobre protetores solares, pela Frequência de compra e uso – Maquiagem com protetor solar, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 43: Conhecimento sobre protetores solares, pela Frequência de compra e uso – Hidratante corporal com FPS, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 43: Conhecimento sobre protetores solares, pela Frequência de compra e uso – Hidratante corporal com FPS, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 44: Conhecimento sobre protetores solares, pela Frequência de compra e uso – Hidratante facial com FPS, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 45: Conhecimento sobre protetores solares, pela Frequência de compra e uso – Produtos pós-sol, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 45: Conhecimento sobre protetores solares, pela Frequência de compra e uso – Produtos pós-sol, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 46: Conhecimento sobre protetores solares, pela Frequência de compra e uso – Produtos de autobronzeamento, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 47: Atitudes de uso de protecao solar, por conhecimento sobre protetores solares, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 47: Atitudes de uso de protecao solar, por conhecimento sobre protetores solares, Janeiro 2014
                                                                        • Apêndice – Atitudes de compra

                                                                            • Figura 48: Atitudes de compra, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 49: Atitudes de compra, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 50: Attitudes to buying, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 50: Attitudes to buying, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 51: Atitudes em relação a compra, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 52: Atitudes de compra, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 52: Atitudes de compra, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 53: Atitudes de compra, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                        • Apêndice – Atitudes de Uso de Proteção Solar

                                                                            • Figura 54: Atitudes de uso de proteção solar, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 55: Atitudes de uso de proteção solar, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 56: Atitudes de uso de proteção solar, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 56: Atitudes de uso de proteção solar, pela demografia, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 57: Atitudes de uso de proteção solar, pela conhecimento sobre protetores solares, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 58: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Protetores solares, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 58: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Protetores solares, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 59: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Protetor solar com FPS baixo (isto é, abaixo de 15), Janeiro 2014
                                                                          • Figura 60: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Protetor solar com FPS médio (isto é, 15-25), Janeiro 2014
                                                                            • Figura 60: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Protetor solar com FPS médio (isto é, 15-25), Janeiro 2014
                                                                            • Figura 61: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Protetor solar com FPS alto (isto é, 30-50+), Janeiro 2014
                                                                          • Figura 62: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Maquiagem com protetor solar, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 62: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Maquiagem com protetor solar, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 63: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Hidratante corporal com FPS, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 64: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Hidratante facial com FPS, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 64: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Hidratante facial com FPS, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 65: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Produtos pós-sol, Janeiro 2014
                                                                          • Figura 66: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Produtos de autobronzeamento, Janeiro 2014
                                                                            • Figura 66: Atitudes de uso de proteção solar, pela Frequência de compra e uso – Produtos de autobronzeamento, Janeiro 2014

                                                                        Companies Covered

                                                                        To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                        Bronzeador e Protetor Solar - Brasil - Abril 2014

                                                                        £3,199.84 (Excl.Tax)