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Coloração para Cabelos - Brasil - Junho 2015

"Para 24% dos consumidores brasileiros, os produtos de coloração estragam os fios. Além disso, 29% dos usuários procuram produtos que não possuam cheiro muito forte, porém produtos com posicionamento 'sem fragrância' ainda são raros no Brasil. Há espaço, portanto, para as marcas investirem em melhores comunicações a fim de transmitir mais confiança aos consumidores, além de desenvolverem produtos com fragrâncias suaves e serviços de coloração customizados, já que 17% dos consumidores têm medo de pintar o cabelo e não gostar do resultado final."
– Juliana Martins, Analista de Beleza e Cuidados Pessoais

Neste relatório, serão respondidas as seguintes questões fundamentais:

  • Como produtos de coloração podem transmitir uma maior confiança aos consumidores brasileiros?
  • Quais são os tipos de produtos de coloração mais usados pelos consumidores?
  • Quais as faixas etárias que se destacam quanto ao uso?
  • Quais são os benefícios que fazem os compradores de produtos de coloração escolherem um produto na hora da compra?
  • Quais são as tendências no mercado de produtos de coloração que estão tendo sucesso no exterior?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • Figura 1: Previsão de vendas no varejo de produtos de coloração para os cabelos*, por valor, Brasil, 2010-20
            • Empresas e marcas
              • Figura 2: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de coloração para os cabelos, por valor, Brasil, 2013-14
            • O consumidor
              • Kits de coloração ou de descoloração para os cabelos são uns dos produtos mais usados pelos brasileiros
                • Figura 3: Uso de produtos de coloração para os cabelos – Brasil, abril de 2015
              • Produtos multifuncionais que, além de colorir, tratam e combatem a queda dos fios, são importantes para muitos brasileiros
                • Figura 4: Benefícios procurados ao escolher um produto de coloração para os cabelos – Brasil, abril de 2015
              • 48% dos usuários de produtos de coloração para cabelos compram produtos somente de marcas que já conhecem
                • Figura 5: Comportamento em relação à compra de produtos de coloração para os cabelos - Brasil, abril de 2015
              • Algumas atitudes dos brasileiros refletem um certo receio quanto ao uso de produtos de coloração para os cabelos
                • Figura 6: Atitudes em relação a produtos de coloração para os cabelos - Brasil, abril de 2015
              • O que pensamos
              • Mercado – Tópicos Centrais

                  • Como os produtos de coloração para cabelos podem transmitir mais confiança aos consumidores brasileiros?
                    • Serviços customizados de produtos de coloração podem atrair os consumidores brasileiros?
                      • 29% dos usuários buscam produtos sem cheiro muito forte, porém produtos sem fragrância são escassos no Brasil
                      • Tendências Aplicadas

                        • Tendência: Man in the Mirror (Homem no Espelho)
                          • Tendência: Factory Fear (Medo de Fábrica)
                            • Tendência: FST HYPR (Rápido e Mais Rápido)
                            • Quem Está Inovando?

                              • Tópicos centrais
                                • Lançamentos de produtos com posicionamento ‘brilhante/clareador’ ainda são baixos no Brasil em comparação a outros países
                                  • Figura 7: Lançamentos de produtos de coloração para os cabelos com posicionamento ‘brilhante/clareador’, por top 5 países e Brasil, 2013-abril de 2015*
                                • Lançamentos de produtos com posicionamento ‘fácil de usar’ aumentaram de 2013 a 2015, já com claim ‘proteção UV’ diminuíram
                                  • Figura 8: Lançamentos de produtos de coloração para os cabelos com posicionamentos ‘fácil de usar’ e ‘proteção UV’ em relação ao lançamento total da categoria, Brasil, 2013-abril de 2015
                                • Os lançamentos de produtos de coloração no Brasil em 2015 foram marcados por novas variedades/extensões de linha
                                  • Figura 9: Lançamentos de produtos de coloração para os cabelos, % de participação por tipo de lançamento, Brasil, 2013-abril de 2015
                              • Mercado e Previsão

                                • Tópicos centrais
                                  • O mercado deve crescer moderadamente em 2015, já que a alta da inflação deve fazer com que a folga no orçamento dos consumidores diminua
                                    • Figura 10: Vendas no varejo de produtos de coloração para os cabelos*, em valor, no Brasil – 2010-20
                                  • Figura 11: Previsão de vendas no varejo de produtos de coloração para os cabelos*, em valor, Brasil – 2010-20
                                    • Figura 11: Previsão de vendas no varejo de produtos de coloração para os cabelos*, em valor, Brasil – 2010-20
                                  • Fatores usados na previsão
                                  • Participação de Mercado

                                    • Tópicos centrais
                                      • A aquisição da Niely Cosméticos ajudou a manter a liderança do Grupo L’Oreal no mercado de coloração em 2014
                                        • Figura 12: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de coloração para os cabelos, por valor, Brasil 2013 -14
                                    • Empresas e Marcas

                                      • Grupo L’Oréal
                                        • Procter & Gamble
                                          • Bonyplus Indústria e Comércio de Cosméticos Ltda
                                          • O Consumidor – Uso

                                            • Tópicos centrais
                                              • Kits de coloração ou de descoloração para os cabelos são uns dos produtos mais usados pelos brasileiros
                                                • Figura 13: Uso de produtos de coloração para os cabelos – Brasil, abril de 2015
                                              • As mulheres mais maduras são mais propensas do que as jovens a usar tinturas permanentes
                                                • Figura 14: Uso de produtos de coloração para os cabelos pelas mulheres, por idade – Brasil, abril de 2015
                                              • Habitantes da região Sudeste são mais propensos a usar kits de coloração e de descoloração nos fios
                                                • Figura 15: Uso de produtos de coloração para os cabelos, por região – Brasil, abril de 2015
                                            • O Consumidor – Benefícios Procurados

                                              • Tópicos centrais
                                                • Produtos multifuncionais que, além de colorir, tratam e combatem a queda dos fios, são importantes para muitos brasileiros
                                                  • Figura 16: Benefícios procurados ao escolher um produto de coloração para os cabelos – Brasil, abril de 2015
                                                • Produtos que deem uma aparência natural aos fios e que cubram os fios brancos são mais procurados pelas mulheres do que pelos homens
                                                  • Figura 17: Benefícios procurados ao escolher um produto de coloração para os cabelos, por gênero – Brasil, abril de 2015
                                                • As mulheres com 35 anos ou mais são mais exigentes do que as jovens ao comprar produtos de coloração
                                                  • Figura 18: Benefícios procurados ao escolher um produto de coloração para os cabelos para as mulheres, por idade – Brasil, abril de 2015
                                              • O Consumidor – Comportamento de Compra

                                                • Tópicos centrais
                                                  • 48% dos usuários de produtos de coloração para cabelos compram produtos somente de marcas que já conhecem
                                                    • Figura 19: Comportamento em relação à compra de produtos de coloração para os cabelos – Brasil, abril de 2015
                                                  • Os usuários homens são mais propensos do que as mulheres a comprar produtos esperando obter a mesma cor que consta na embalagem
                                                    • Figura 20: Comportamentos selecionados em relação à compra de produtos de coloração para os cabelos, por gênero – Brasil, abril de 2015
                                                  • Os brasileiros entre 45 e 54 anos estão entre os menos propensos a comprar produtos recomendados pela família/amigos
                                                    • Figura 21: Comportamento selecionado em relação à compra de produtos de coloração para os cabelos, por idade – Brasil, abril de 2015
                                                • O Consumidor – Atitudes

                                                  • Tópicos centrais
                                                    • Algumas atitudes dos brasileiros refletem um certo receio quanto ao uso de produtos de coloração para os cabelos
                                                      • Figura 22: Atitudes em relação a produtos de coloração para os cabelos – Brasil, abril de 2015
                                                    • Jovens de 16 a 24 anos tendem mais do que as outras faixas etárias a preferir colorir o cabelo em um salão de beleza
                                                      • Figura 23: Atitudes selecionadas dos homens em relação a produtos de coloração para os cabelos, por idade – Brasil, abril de 2015
                                                    • As mulheres entre 35 e 54 anos são mais propensas do que as jovens a querer conversar com especialistas nos canais de compra
                                                      • Figura 24: Atitudes selecionadas das mulheres em relação a produtos de coloração para os cabelos, por idade – Brasil, abril de 2015

                                                  Companies Covered

                                                  To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                  Coloração para Cabelos - Brasil - Junho 2015

                                                  £3,277.28 (Excl.Tax)