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Copa do Mundo e Jogos Olímpicos - Atitudes dos Brasileiros em Relação a Grandes Eventos - Brasil - Outubro 2014

"É provável que os brasileiros nunca mais tenham a oportunidade de vivenciar outra Copa do Mundo e Jogos Olímpicos realizados no Brasil, com um intervalo tão curto entre eles. Estas competições representam uma oportunidade única para o Brasil mostrar sua capacidade de sediar eventos caros e de grande porte. Entretanto, é essencial que tenham sucesso, seja através do aumento do turismo, exportações ou investimentos internacionais.
– Victor Fraga, Analista Sênior

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • A prova está nos números
  • O importante é saber perder

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • A imagem da nação em jogo
              • Inovação
                • O consumidor
                  • Figura 1: Atitudes em relação a eventos esportivos, Brasil – maio de 2014
                • Figura 2: Impacto dos eventos esportivos sobre gastos, por região, porcentagem de pessoas que esperam gastar mais do que o normal, Brasil – maio de 2014
                  • Figura 2: Impacto dos eventos esportivos sobre gastos, por região, porcentagem de pessoas que esperam gastar mais do que o normal, Brasil – maio de 2014
                • O que pensamos
                • Questões Principais e Insights

                    • A prova está nos números
                      • Os fatos
                        • Implicações
                          • O importante é saber perder
                            • Fatos
                              • Implicações
                              • Uso de Tendências

                                  • Tendência: Why buy (Por que comprar?)
                                    • Tendência: Patriot Games (Jogos Patrióticos)
                                      • Mintel Futures: Transumers (Transumidores)
                                      • A Imagem da Nação em Jogo

                                        • Tópicos centrais
                                          • Três eventos gigantes
                                            • Futebol e identidade nacional
                                              • Uma janela para o mundo
                                                • Uma ferida sem tratamento
                                                  • Aprendendo com os erros
                                                    • Hora de mudar a tática
                                                    • Quem está Inovando

                                                      • Tópicos centrais
                                                        • Campanhas de relações públicas
                                                          • O destaque da tecnologia
                                                            • Construindo o futuro
                                                              • Compro, logo ganho
                                                                • O caminho ao sucesso
                                                                • O Consumidor – Engajamento

                                                                  • Tópicos centrais
                                                                    • O futebol reina absoluto
                                                                      • Figura 3: Engajamento com eventos esportivos, Brasil – maio de 2014
                                                                        • Figura 3: Engajamento com eventos esportivos, Brasil – maio de 2014
                                                                      • Mulheres partem para o ataque
                                                                        • Figura 4: Engajamento com eventos esportivos, por gênero, Brasil – maio de 2014
                                                                      • Futebol tem apelo socioeconômico universal
                                                                        • Figura 5: Engajamento com eventos esportivos, por grupo socioeconômico, Brasil – maio de 2014
                                                                          • Figura 5: Engajamento com eventos esportivos, por grupo socioeconômico, Brasil – maio de 2014
                                                                        • Região Sul é a mais engajada com os Jogos Olímpicos/Paralímpicos
                                                                          • Figura 6: Engajamento com eventos esportivos, por região, Brasil – 2014 de maio
                                                                      • Análise de CHAID – Atitudes em Relação a Eventos Esportivos

                                                                        • Metodologia
                                                                          • As Olimpíadas podem ser consideradas como um produto premium?
                                                                            • Figura 7: Atitudes em relação a eventos esportivos – CHAID – Gráfico, junho de 2014
                                                                          • Figura 8: Atitudes em relação a eventos esportivos – CHAID – Tabela, junho de 2014
                                                                            • Figura 8: Atitudes em relação a eventos esportivos – CHAID – Tabela, junho de 2014
                                                                        • O Consumidor – Atitudes

                                                                          • Tópicos centrais
                                                                            • Jogos nem tão patrióticos
                                                                              • Figura 9: Atitudes em relação a eventos esportivos, Brasil – maio de 2014
                                                                                • Figura 9: Atitudes em relação a eventos esportivos, Brasil – maio de 2014
                                                                              • Tropeçando na corrida de obstáculos
                                                                                • Figura 10: Atitudes em relação a eventos esportivos, por região, Brasil – maio de 2014
                                                                                  • Figura 10: Atitudes em relação a eventos esportivos, por região, Brasil – maio de 2014
                                                                                • O importante é vencer
                                                                                  • Figura 11: Atitudes em relação a eventos esportivos, por cidade, Brasil – maio de 2014
                                                                                    • Figura 11: Atitudes em relação a eventos esportivos, por cidade, Brasil – maio de 2014
                                                                                • O Consumidor – Gastos

                                                                                  • Tópicos centrais
                                                                                    • Famintos e sedentos por esportes
                                                                                      • Figura 12: Impacto dos eventos esportivos sobre gastos, por região, porcentagem de pessoas que esperam gastar mais do que o normal, Brasil – maio de 2014
                                                                                        • Figura 12: Impacto dos eventos esportivos sobre gastos, por região, porcentagem de pessoas que esperam gastar mais do que o normal, Brasil – maio de 2014
                                                                                      • Consumidores que gastarão mais durante as Olimpíadas não moram no Rio
                                                                                        • Figura 13: Impacto dos eventos esportivos sobre gastos, por região, porcentagem de pessoas que esperam gastar mais do que o normal, Brasil – maio de 2014
                                                                                          • Figura 13: Impacto dos eventos esportivos sobre gastos, por região, porcentagem de pessoas que esperam gastar mais do que o normal, Brasil – maio de 2014
                                                                                        • Jovens, prolíficos e conectados
                                                                                          • Figura 14: Impacto dos eventos esportivos sobre gastos, por faixa etária, porcentagem de pessoas que esperam gastar mais do que o normal, Brasil – maio de 2014
                                                                                            • Figura 14: Impacto dos eventos esportivos sobre gastos, por faixa etária, porcentagem de pessoas que esperam gastar mais do que o normal, Brasil – maio de 2014
                                                                                        • O Consumidor – Mídia ou Localização

                                                                                          • Tópicos centrais
                                                                                            • É só sintonizar na televisão
                                                                                              • Figura 15: Mídia ou local onde os eventos serão assistidos, Brasil – maio de 2014
                                                                                                • Figura 15: Mídia ou local onde os eventos serão assistidos, Brasil – maio de 2014
                                                                                              • Comer, beber e assistir a eventos esportivos
                                                                                                • Figura 16: Consumidores que planejam assistir a eventos esportivos em bares/restaurantes, por região, Brasil – maio de 2014
                                                                                              • Consumidores da Região Sul saem mais
                                                                                                • Figura 17: Local onde brasileiros planejam assistir à Copa do Mundo, por região, Brasil – maio de 2014
                                                                                            • O Consumidor – Esportes e Eventos Olímpicos

                                                                                              • Tópicos centrais
                                                                                                • Os mesmos jogos de sempre
                                                                                                  • Figura 18: Esportes e eventos olímpicos, Brasil – maio de 2014
                                                                                                    • Figura 18: Esportes e eventos olímpicos, Brasil – maio de 2014
                                                                                                  • Homens preferem esportes viris, enquanto que as mulheres preferem esportes de beleza visual
                                                                                                    • Figura 19: Esportes e eventos olímpicos, por gênero, Brasil – maio de 2014
                                                                                                  • A cerimônia de abertura atrai consumidores em faixas etárias mais altas
                                                                                                    • Figura 20: Esportes e eventos olímpicos, por faixa etária, Brasil – maio de 2014
                                                                                                      • Figura 20: Esportes e eventos olímpicos, por faixa etária, Brasil – maio de 2014
                                                                                                  • Apêndice – O Consumidor – Engajamento

                                                                                                      • Figura 21: Engajamento com eventos esportivos, maio de 2014
                                                                                                      • Figura 22: Engajamento com eventos esportivos, pela demografia, maio de 2014
                                                                                                    • Figura 23: Engajamento com eventos esportivos, pela demografia, maio de 2014 (continuação)
                                                                                                      • Figura 23: Engajamento com eventos esportivos, pela demografia, maio de 2014 (continuação)
                                                                                                  • Apêndice – O Consumidor – Atitudes

                                                                                                      • Figura 24: Atitudes em relação a eventos esportivos, Brasil – maio de 2014
                                                                                                      • Figura 25: Principais atitudes em relação a eventos esportivos, pela demografia, maio de 2014
                                                                                                    • Figura 26: Principais atitudes em relação a eventos esportivos, pela demografia, maio de 2014 (continuação)
                                                                                                      • Figura 26: Principais atitudes em relação a eventos esportivos, pela demografia, maio de 2014 (continuação)
                                                                                                      • Figura 27: Principais atitudes em relação a eventos esportivos, pela demografia, maio de 2014 (continuação)
                                                                                                    • Figura 28: Atitudes em relação a eventos esportivos, pela mídia ou local onde os eventos serão assistidos, maio de 2014
                                                                                                      • Figura 28: Atitudes em relação a eventos esportivos, pela mídia ou local onde os eventos serão assistidos, maio de 2014
                                                                                                      • Figura 29: Atitudes em relação a eventos esportivos, pela mídia ou local onde os eventos serão assistidos, maio de 2014 (continuação)
                                                                                                    • Figura 30: Atitudes em relação a eventos esportivos, pela mídia ou local onde os eventos serão assistidos, maio de 2014 (continuação)
                                                                                                      • Figura 30: Atitudes em relação a eventos esportivos, pela mídia ou local onde os eventos serão assistidos, maio de 2014 (continuação)
                                                                                                      • Figura 31: Atitudes em relação a eventos esportivos, pela mídia ou local onde os eventos serão assistidos, maio de 2014 (continuação)
                                                                                                  • Apêndice – O Consumidor – Gastos

                                                                                                      • Figura 32: Impacto dos eventos esportivos sobre gastos, maio de 2014
                                                                                                    • Análise de repertório
                                                                                                      • Figura 33: Impacto dos eventos esportivos sobre gastos, pelo repertório de impacto de eventos esportivo sobre gastos, maio de 2014
                                                                                                  • Apêndice – O Consumidor – Mídia ou localização

                                                                                                      • Figura 34: Mídia ou local onde os eventos serão assistidos, maio de 2014
                                                                                                      • Figura 35: Mídia ou local onde os eventos serão assistidos, pela demografia, maio de 2014
                                                                                                    • Figura 36: Mídia ou local onde os eventos serão assistidos, pela demografia, maio de 2014 (continuação)
                                                                                                      • Figura 36: Mídia ou local onde os eventos serão assistidos, pela demografia, maio de 2014 (continuação)
                                                                                                  • Apêndice – O Consumidor – Esportes e Eventos Olímpicos

                                                                                                      • Figura 37: Esportes olímpicos, maio de 2014
                                                                                                      • Figura 38: Esportes olímpicos mais populares, pela demografia, maio de 2014
                                                                                                    • Figura 39: Esportes olímpicos mais populares, pela demografia, maio de 2014 (continuação)
                                                                                                      • Figura 39: Esportes olímpicos mais populares, pela demografia, maio de 2014 (continuação)
                                                                                                      • Figura 40: Outros esportes olímpicos, pela demografia, maio de 2014

                                                                                                  Companies Covered

                                                                                                  To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                                                  Copa do Mundo e Jogos Olímpicos - Atitudes dos Brasileiros em Relação a Grandes Eventos - Brasil - Outubro 2014

                                                                                                  £3,277.28 (Excl.Tax)