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Cuidados com a Pele do Rosto - Brasil - Outubro 2013

"O alcance de produtos de cuidados com a pele do rosto no Brasil ainda é muito baixo comparado com o alcance de outras categorias na cesta de beleza do país, como produtos para cabelo. De acordo com a pesquisa da Mintel realizada em junho de 2013, 68% da população brasileira consome produtos de cuidados com a pele do rosto (excluindo sabonetes, que não são de uso específico para o rosto). O alcance de mais de 90% de desodorantes, fragrâncias e produtos para cabelo reforça o potencial do país em relação a produtos de cuidados pessoais. Os consumidores de produtos para o rosto são sensíveis a preço, e um tanto conservadores no uso destes produtos, preferindo produtos com ingredientes naturais, valorizando recomendações e oportunidades de experimentação de produtos antes de comprá-los.

A penetração de produtos de cuidados com a pele do rosto é mais significativo entre as mulheres, jovens, e consumidores em grupos socioeconômicos mais altos. Produtos específicos para consumidores masculinos podem encorajar mais homens a usar os produtos da categoria, enquanto fórmulas específicas para tipos de pele mais madura podem atrair os consumidores mais velhos."

– Iris Ramirez, Analista do Setor de Beleza e Cuidados Pessoais

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais

  • Quem são os consumidores potencias de produtos de cuidados com a pele do rosto?
  • Quais são os segmentos mais utilizados e como é possível aumentar a frequência de uso?
  • Como é possível estimular consumidores a adotarem uma rotina mais completa de cuidados com a pele do rosto?
  • Como os canais de compra podem atrair e fidelizar consumidores?
  • Como trabalhar uma categoria sensível a preço?
  • Quem são os consumidores que podem ser atraídos por celebridades?

 

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • Figura 1: Valor de vendas de produtos de cuidados da pele do rosto, por segmento, Brasil 2008-12
            • Previsão
              • Figura 2: Previsão de melhor e pior cenário de valor de vendas produtos de cuidados com a pele do rosto, 2008-18
            • Empresas
              • Figura 3: Participação das empresas no mercado brasileiro de produtos de cuidados com a pele do rosto, por % de valor de vendas no varejo, 2012
            • O consumidor
              • Figura 4: Penetração de produtos de cuidados com a pele do rosto, por segmento, junho 2013
            • Tópicos do relatório
              • Novos consumidores são essenciais para o desenvolvimento da categoria
                • Figura 5: Penetração dos produtos de cuidados com a pele do rosto (excluindo usuários exclusivos de sabonetes), por perfil demográfico, junho 2013
              • Educar os consumidores sobre a categoria pode ajudar a expandir o consumo de produtos para o rosto
                • Figura 6: Atitudes em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
              • Ingredientes naturais e produtos multifuncionais são os direcionadores da demanda de produtos de cuidados com a pele do rosto
                • Figura 7: Atitudes em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto, qualquer concordância, junho 2013
              • Canais de compra precisam gerar experimentação
                • Figura 8: Atitudes em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto, qualquer concordância, junho 2013
              • Consumidores de produtos de cuidados com a pele do rosto – Grupos
                • Figura 9: Segmentação de acordo com as atitudes em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
              • O que pensamos
              • O Mercado

                • Tópicos centrais
                  • Vendas de produtos de cuidados com a pele do rosto estão em ascensão
                    • Figura 10: Valor de vendas no varejo brasileiro de produtos de cuidados com a pele do rosto, em R$ (mi), 2008-12
                  • Valor de vendas de produtos de limpeza de rosto e hidratantes no varejo ganha participação de mercado
                    • Figura 11: Valor de vendas de produtos de cuidados com a pele do rosto no varejo brasileiro, % de participação por segmento, 2008-12
                    • Figura 12: Valor de vendas no varejo brasileiro de produtos de cuidados com a pele do rosto, por segmento, 2008-12
                  • Figura 13: Previsão de melhor e pior cenário de valor de vendas produtos de cuidados com o rosto, Brasil 2008-18
                    • Figura 13: Previsão de melhor e pior cenário de valor de vendas produtos de cuidados com o rosto, Brasil 2008-18
                  • Produtos anti-idade
                    • Figura 14: Previsão de melhor e pior cenário de valor de vendas produtos anti-idade, Brasil 2008-18
                  • Produtos de limpeza de pele
                    • Figura 15: Previsão de melhor e pior cenário de valor de vendas produtos de limpeza de pele, Brasil 2008-18
                  • Hidratantes
                    • Figura 16: Previsão de melhor e pior cenário de valor de vendas produtos de limpeza de pele, Brasil 2008-18
                  • Produtos especializados
                    • Figura 17: Previsão de melhor e pior cenário de valor de vendas produtos especializados, Brasil 2008-18
                • Empresas

                  • Tópicos centrais
                    • Venda direta domina o mercado
                      • Figura 18: Participação das empresas no mercado brasileiro de produtos de cuidados com a pele do rosto, por % valor de vendas no varejo, 2010-12
                    • L’Oréal fortalece seu posicionamento no mercado com um amplo portfolio de produtos
                    • O Consumidor

                      • Tópicos centrais
                        • Figura 19: Penetração dos produtos de cuidados com a pele do rosto (excluindo usuários exclusivos de sabonetes), por gênero, junho 2013
                          • Figura 19: Penetração dos produtos de cuidados com a pele do rosto (excluindo usuários exclusivos de sabonetes), por gênero, junho 2013
                        • Figura 20: Penetração de produtos de cuidados com a pele do rosto, por segmento, junho 2013
                          • Figura 20: Penetração de produtos de cuidados com a pele do rosto, por segmento, junho 2013
                        • Figura 21: Comportamento em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
                          • Figura 21: Comportamento em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
                        • Compra de produtos de cuidados com a pele do rosto
                          • Figura 22: Canal de compra de produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
                      • Novos consumidores são essenciais para o desenvolvimento da categoria

                        • Tópicos centrais
                          • O envelhecimento da população pode impulsionar o mercado de produtos para a pele do rosto
                            • Figura 24: Penetração de produtos anti-idade entre as mulheres, por faixa etária, junho 2013
                              • Figura 24: Penetração de produtos anti-idade entre as mulheres, por faixa etária, junho 2013
                            • Figura 25: Penetração de produtos de cuidados com o rosto (excluindo usuários exclusivos de sabonete) entre as mulheres, por faixas etárias selecionadas, junho 2013
                              • Figura 25: Penetração de produtos de cuidados com o rosto (excluindo usuários exclusivos de sabonete) entre as mulheres, por faixas etárias selecionadas, junho 2013
                            • Figura 26: Comportamento das consumidoras de produtos para o rosto, por faixa etária, junho 2013
                              • Figura 26: Comportamento das consumidoras de produtos para o rosto, por faixa etária, junho 2013
                            • Figura 27: Atitudes das consumidoras de produtos de cuidados com a pele do rosto, por faixa etária, junho 2013
                              • Figura 27: Atitudes das consumidoras de produtos de cuidados com a pele do rosto, por faixa etária, junho 2013
                            • Segmentos de hidratação, multifuncional e limpeza podem impulsionar o consumo entre os homens
                              • Figura 28: Lançamentos de produtos masculinos na cesta de beleza e cuidados pessoais, Brasil, indexado 2008, 2008-12
                            • Figura 29: Penetração dos segmentos de produtos de cuidados com o rosto, por gênero, junho 2013
                              • Figura 29: Penetração dos segmentos de produtos de cuidados com o rosto, por gênero, junho 2013
                            • Figura 30: Comportamento dos consumidores masculinos em relação ao uso de produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
                              • Figura 30: Comportamento dos consumidores masculinos em relação ao uso de produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
                            • Para atrair consumidores das classes média e baixa deve-se focar em ocasiões de uso
                              • Figura 31: Penetração de produtos de cuidados com a pele do rosto (excluindo usuários exclusivos de sabonete), por classe econômica, junho 2013
                            • Figura 32: Atitude dos consumidores em relação à compra de produtos de cuidados com a pele do rosto, por classe econômica, junho 2013
                              • Figura 32: Atitude dos consumidores em relação à compra de produtos de cuidados com a pele do rosto, por classe econômica, junho 2013
                            • Figura 33: Atitudes em relação ao uso de produtos de cuidados com a pele do rosto, por classe econômica, junho 2013
                              • Figura 33: Atitudes em relação ao uso de produtos de cuidados com a pele do rosto, por classe econômica, junho 2013
                            • O que isto significa
                            • Educar os Consumidores sobre a Categoria pode Alavancar o Consumo de Produtos para o Rosto

                              • Tópicos centrais
                                • Figura 34: Repertório de uso de produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
                              • Estimular uma rotina completa de cuidados com o rosto pode aumentar a quantidade de segmentos utilizados pelos consumidores
                                • Figura 35: Comportamento em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
                              • Figura 36: Número de produtos de cuidados com a pele do rosto usados, por gênero, classe econômica, e faixa etária, junho 2013
                                • Figura 36: Número de produtos de cuidados com a pele do rosto usados, por gênero, classe econômica, e faixa etária, junho 2013
                              • Figura 37: Fatores chaves para decisão de compra de itens de beleza, Janeiro 2013
                                • Figura 37: Fatores chaves para decisão de compra de itens de beleza, Janeiro 2013
                              • A frequência de uso, principalmente do segmento de limpeza de pele, precisa ser estimulada
                                • Figura 38: Frequência de utilização por segmentos de cuidados da pele do rosto, junho 2013
                              • O que isto significa
                              • Ingredientes Naturais e Produtos Multifuncionais são os Direcionadores da Demanda da Categoria

                                • Tópicos centrais
                                  • Empresas podem inovar com ingredientes naturais
                                    • Figura 39: Lançamentos de produtos para cuidados com a pele do rosto com ingredientes à base de plantas/ervas, indexado 2008, 2008-12
                                  • O segmento de produtos multifuncionais irá impulsionar o crescimento da categoria
                                    • Figura 40: penetração dos produtos de cuidados com a pele do rosto, por segmento, junho 2013
                                  • Figura 41: lançamentos de produtos de cuidados com a pele do rosto, segmento de produtos multifuncionais, indexado 2010, Jan 2010 – Set 2013
                                    • Figura 41: lançamentos de produtos de cuidados com a pele do rosto, segmento de produtos multifuncionais, indexado 2010, Jan 2010 – Set 2013
                                    • Figura 42: Lançamento de produtos de cuidados da pele do rosto multifuncionais com protetor solar, indexado 2010, Jan 2010 - Set 2013
                                  • Figura 43: Atitude em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto, média versus produto multifuncionais, qualquer concordância, junho 2013
                                    • Figura 43: Atitude em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto, média versus produto multifuncionais, qualquer concordância, junho 2013
                                  • Figura 44: Penetração dos produtos multifuncionais de cuidados com a pele do rosto, por classe econômica, junho 2013
                                    • Figura 44: Penetração dos produtos multifuncionais de cuidados com a pele do rosto, por classe econômica, junho 2013
                                  • O que isso significa
                                  • Canais de Compra Precisam Gerar Experimentação

                                    • Tópicos centrais
                                      • Conhecer o perfil do consumidor de cada canal é essencial para aumentar as vendas
                                        • Figura 45: Penetração dos canais de compra para produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
                                      • Figura 46: Canais de compra, por produto, junho 2013
                                        • Figura 46: Canais de compra, por produto, junho 2013
                                        • Figura 47: Canais de compra, por produto, junho 2013 (continuação)
                                      • Figura 48: Penetração dos canais de compra dos produtos de cuidados com a pele do rosto, por perfil demográfico, junho 2013
                                        • Figura 48: Penetração dos canais de compra dos produtos de cuidados com a pele do rosto, por perfil demográfico, junho 2013
                                      • Facilitar a experimentação de produtos e promover recomendações e conselhos pode agradar consumidores
                                        • Figura 49: Atitudes dos consumidores em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
                                      • Figura 50: Fatores chaves para decisão de compra de produtos de beleza, Janeiro 2013
                                        • Figura 50: Fatores chaves para decisão de compra de produtos de beleza, Janeiro 2013
                                      • O que isso significa
                                      • Consumidores de Produtos para Cuidado Facial – Grupos

                                        • Tópicos centrais
                                          • Figura 51: Segmentação de acordo com as atitudes dos consumidores em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
                                        • Buscadores de preço e promoção (35%) representam aproximadamente 41,4 milhões de brasileiros (usando como referência o Censo 2010 do IBGE, brasileiros com idade acima de 15 anos)
                                          • Figura 52: Concordância com as atitudes em relação ao consumo de produtos para cuidados da pele do rosto, média dos consumidores versus grupo “buscadores de preço e promoção”, junho 2013
                                        • Figura 53: Concordância com as atitudes em relação ao consumo de produtos de cuidados com a pele do rosto, média dos consumidores versus grupo “buscadores de preço e promoção”, qualquer concordância, junho 2013
                                          • Figura 53: Concordância com as atitudes em relação ao consumo de produtos de cuidados com a pele do rosto, média dos consumidores versus grupo “buscadores de preço e promoção”, qualquer concordância, junho 2013
                                        • Quem são eles?
                                          • Influenciados por celebridades (28%) Representam aproximadamente 33,2 milhões de brasileiros (usando como referência o Censo 2010 do IBGE, brasileiros com idade acima de 15 anos)
                                            • Figura 54: Concordância com as atitudes em relação ao consumo de produtos para cuidados com a pele do rosto, média dos consumidores versus grupo “Influenciados por Celebridades”, junho 2013
                                          • Figura 55: Concordância com a afirmação “Prefiro produtos recomendados por celebridades”, “Influenciado por celebridades”, por classe econômica, junho 2013
                                            • Figura 55: Concordância com a afirmação “Prefiro produtos recomendados por celebridades”, “Influenciado por celebridades”, por classe econômica, junho 2013
                                          • Figura 56: Concordância com as atitudes em relação ao consumo de produtos de cuidados com a pele do rosto, média dos consumidores versus grupo “Influenciados por Celebridades”, junho 2013
                                            • Figura 56: Concordância com as atitudes em relação ao consumo de produtos de cuidados com a pele do rosto, média dos consumidores versus grupo “Influenciados por Celebridades”, junho 2013
                                          • Quem são eles?
                                            • Consumidores Tradicionais (22%) Representam aproximadamente 25,8 milhões de brasileiros (usando como referência o Censo 2010 do IBGE, brasileiros com idade acima de 15 anos)
                                              • Figura 57: Concordância com as atitudes em relação ao consumo de produtos de cuidados com a pele do rosto, média dos consumidores versus grupo “Tradicionais”, junho 2013
                                            • Figura 58: Concordância com as atitudes em relação ao consumo de produtos de cuidados com a pele do rosto, média dos consumidores versus grupo “Tradicionais”, junho 2013
                                              • Figura 58: Concordância com as atitudes em relação ao consumo de produtos de cuidados com a pele do rosto, média dos consumidores versus grupo “Tradicionais”, junho 2013
                                            • Figura 59: Concordância com as atitudes em relação ao consumo de produtos de cuidados com a pele do rosto, média dos consumidores versus grupo “Tradicionais”, junho 2013
                                              • Figura 59: Concordância com as atitudes em relação ao consumo de produtos de cuidados com a pele do rosto, média dos consumidores versus grupo “Tradicionais”, junho 2013
                                            • Quem são eles?
                                              • Pouco envolvidos com a categoria (15%) Representam aproximadamente 18,2 milhões de brasileiros (usando como referência o Censo 2010 do IBGE, brasileiros com idade acima de 15 anos)
                                                • Figura 60: Atitudes em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto (incluindo usuários exclusivos de sabonete), por grupo, junho 2013
                                              • Figura 61: Atitude em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto (incluindo usuários exclusivos de sabonetes), por grupo, junho 2013
                                                • Figura 61: Atitude em relação aos produtos de cuidados com a pele do rosto (incluindo usuários exclusivos de sabonetes), por grupo, junho 2013
                                              • Quem são eles?
                                                • O que isto significa
                                                • Apêndice – O Mercado

                                                    • Figura 62: Vendas em valor dos produtos de cuidados com a pele do rosto, por segmento, 2008-12
                                                    • Figura 63: Participação em valor das empresas de produtos de cuidados com a pele do rosto, 2010-12
                                                    • Figura 64: Previsão de vendas do mercado total de produtos de cuidados com a pele do rosto, 2013-18
                                                    • Figura 65: Previsão de vendas do mercado de produtos de cuidados com a pele do rosto - anti-idade, 2013-18
                                                  • Figura 66: Previsão de vendas do mercado de produtos de cuidados com a pele do rosto – limpeza de pele, 2013-18
                                                    • Figura 66: Previsão de vendas do mercado de produtos de cuidados com a pele do rosto – limpeza de pele, 2013-18
                                                    • Figura 67: Previsão de vendas do mercado de produtos de cuidados com a pele do rosto - hidratantes, 2013-18
                                                    • Figura 68: Previsão de vendas do mercado de produtos de cuidados da pele do rosto – máscaras de tratamento, 2013-18
                                                    • Figura 69: Previsão de vendas do mercado de produtos de cuidados com a pele do rosto - especializados, 2013-18
                                                • Apêndice – O Consumidor

                                                  • Frequência de uso de produtos para o rosto
                                                    • Figura 70: Frequência de uso de produtos para o rosto, junho 2013
                                                    • Figura 71: Frequência de usuários de produtos de cuidados com a pele do rosto (incluindo sabonetes), pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 72: Frequência de usuários de produtos no rosto (excluindo usuários exclusivos de sabonete), pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 72: Frequência de usuários de produtos no rosto (excluindo usuários exclusivos de sabonete), pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 73: Frequência de uso de produtos anti-idade, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 74: Frequência de uso de produtos de limpeza da pele do rosto, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 74: Frequência de uso de produtos de limpeza da pele do rosto, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 75: Frequência de uso de hidratantes, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 76: Frequência de uso de esfoliantes, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 76: Frequência de uso de esfoliantes, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 77: Frequência de uso de produtos clareadores de pele, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 78: Frequência de uso de máscaras de tratamento, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 78: Frequência de uso de máscaras de tratamento, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 79: Frequência de uso de produtos antiacne, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 80: Frequência de uso de demaquilantes, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 80: Frequência de uso de demaquilantes, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 81: Frequência de uso de manipulados, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 82: Frequência de uso de sabonete, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 82: Frequência de uso de sabonete, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 83: Frequência de uso de produto multifuncional, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 84: Frequência de uso de dermocosméticos, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 84: Frequência de uso de dermocosméticos, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 85: Frequência de uso de outros, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 86: Frequência de uso de produtos para o rosto, por canal de compra, junho 2013
                                                    • Figura 86: Frequência de uso de produtos para o rosto, por canal de compra, junho 2013
                                                    • Figura 87: Comportamento do consumidor, por frequência de usuários de produtos para o rosto (incluindo usuários exclusivos de sabonete), junho 2013
                                                  • Figura 88: Comportamento do consumidor, por frequência de usuários de produtos para o rosto (excluindo usuários exclusivos de sabonete), junho 2013
                                                    • Figura 88: Comportamento do consumidor, por frequência de usuários de produtos para o rosto (excluindo usuários exclusivos de sabonete), junho 2013
                                                    • Figura 89: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de produtos anti-idade, junho 2013
                                                  • Figura 90: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de produtos de limpeza do rosto, junho 2013
                                                    • Figura 90: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de produtos de limpeza do rosto, junho 2013
                                                    • Figura 91: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de hidratantes, junho 2013
                                                  • Figura 92: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de esfoliantes, junho 2013
                                                    • Figura 92: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de esfoliantes, junho 2013
                                                    • Figura 93: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de produtos clareadores de pele, junho 2013
                                                  • Figura 94: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de máscaras de tratamento e produtos antiacne, junho 2013
                                                    • Figura 94: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de máscaras de tratamento e produtos antiacne, junho 2013
                                                    • Figura 95: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de demaquilantes e manipulados, junho 2013
                                                  • Figura 96: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de sabonete, junho 2013
                                                    • Figura 96: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de sabonete, junho 2013
                                                    • Figura 97: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de produto multifuncionais, junho 2013
                                                  • Figura 98: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de dermocosméticos e outros produtos para o rosto, junho 2013
                                                    • Figura 98: Comportamento do consumidor, por frequência de uso de dermocosméticos e outros produtos para o rosto, junho 2013
                                                    • Figura 99: Atitude do consumidor, por frequência de usuários de produtos no rosto (incluindo usuários exclusivos de sabonete), junho 2013
                                                  • Figura 100: Atitude do consumidor, por frequência de usuários de produtos de cuidados da pele do rosto (Excluindo usuários exclusivos de sabonete), junho 2013
                                                    • Figura 100: Atitude do consumidor, por frequência de usuários de produtos de cuidados da pele do rosto (Excluindo usuários exclusivos de sabonete), junho 2013
                                                    • Figura 101: Atitude do consumidor, por frequência de uso de produtos anti-idade, junho 2013
                                                  • Figura 102: Atitude do consumidor, por frequência de uso de produtos de limpeza da pele do rosto, junho 2013
                                                    • Figura 102: Atitude do consumidor, por frequência de uso de produtos de limpeza da pele do rosto, junho 2013
                                                    • Figura 103: Atitude do consumidor, por frequência de uso de hidratantes, junho 2013
                                                  • Figura 104: Atitude do consumidor, por frequência de uso de esfoliantes, junho 2013
                                                    • Figura 104: Atitude do consumidor, por frequência de uso de esfoliantes, junho 2013
                                                    • Figura 105: Atitude do consumidor, por frequência de uso de produtos clareadores de pele, junho 2013
                                                  • Figura 106: Atitude do consumidor, por frequência de uso de máscaras de tratamento e produtos antiacne, junho 2013
                                                    • Figura 106: Atitude do consumidor, por frequência de uso de máscaras de tratamento e produtos antiacne, junho 2013
                                                    • Figura 107: Atitude do consumidor, por frequência de uso de demaquilantes, junho 2013
                                                  • Figura 108: Atitude do consumidor, por frequência de uso de manipulados e sabonete, junho 2013
                                                    • Figura 108: Atitude do consumidor, por frequência de uso de manipulados e sabonete, junho 2013
                                                    • Figura 109: Atitude do consumidor, por frequência de uso de produto multifuncionais, junho 2013
                                                  • Figura 110: Atitude do consumidor, por frequência de uso de dermocosméticos e outros produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
                                                    • Figura 110: Atitude do consumidor, por frequência de uso de dermocosméticos e outros produtos de cuidados com a pele do rosto, junho 2013
                                                • Canal de compra

                                                    • Figura 111: Canal de compra, junho 2013
                                                    • Figura 112: Canal de compra, junho 2013
                                                  • Figura 113: Canal de compra, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 113: Canal de compra, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 114: Canal de compra, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 115: Canal de compra, por frequência de uso de segmentos de produtos para o rosto, junho 2013
                                                    • Figura 115: Canal de compra, por frequência de uso de segmentos de produtos para o rosto, junho 2013
                                                    • Figura 116: Canal de compra, por frequência de uso de segmentos de produtos para o rosto, junho 2013
                                                  • Figura 117: Canal de compra, por frequência de uso de segmentos de produtos para o rosto, junho 2013
                                                    • Figura 117: Canal de compra, por frequência de uso de segmentos de produtos para o rosto, junho 2013
                                                    • Figura 118: Comportamento do consumidor, por canal de compra, junho 2013
                                                  • Figura 119: Atitude do consumidor, por canal de compra, junho 2013
                                                    • Figura 119: Atitude do consumidor, por canal de compra, junho 2013
                                                • Comportamento do consumidor

                                                    • Figura 120: Comportamento do consumidor, junho 2013
                                                    • Figura 121: Comportamento mais populares do consumidor, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 122: Próximos comportamentos mais populares do consumidor, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 122: Próximos comportamentos mais populares do consumidor, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 123: Outros comportamentos do consumidor, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 124: Frequência de uso de produtos para o rosto, por comportamentos mais populares do consumidor, junho 2013
                                                    • Figura 124: Frequência de uso de produtos para o rosto, por comportamentos mais populares do consumidor, junho 2013
                                                    • Figura 125: Frequência de uso de produtos para o rosto, por próximos comportamentos mais populares do consumidor, junho 2013
                                                  • Figura 126: Canal de compra, por comportamentos mais populares do consumidor, junho 2013
                                                    • Figura 126: Canal de compra, por comportamentos mais populares do consumidor, junho 2013
                                                    • Figura 127: Canal de compra, por próximos comportamentos mais populares do consumidor, junho 2013
                                                • Atitude do consumidor

                                                    • Figura 128: Atitude do consumidor, junho 2013
                                                    • Figura 129: Acordo com a declaração ‘Diferentes áreas do rosto precisam de produtos diferentes’, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 130: Acordo com a declaração ‘Compraria mais cremes para o rosto se fossem mais baratos’, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 130: Acordo com a declaração ‘Compraria mais cremes para o rosto se fossem mais baratos’, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 131: Acordo com a declaração ‘Sinto-me mais atraído(a) pelos cremes para o rosto quando estão em ofertas e promoções’, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 132: Acordo com a declaração ‘Se o produto funciona eu não me importo com os ingredientes’, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 132: Acordo com a declaração ‘Se o produto funciona eu não me importo com os ingredientes’, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 133: Acordo com a declaração ‘Prefiro produtos para o rosto que tenham ingredientes naturais’, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 134: Acordo com a declaração ‘Gostaria de experimentar produtos para o rosto antes de comprar’, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 134: Acordo com a declaração ‘Gostaria de experimentar produtos para o rosto antes de comprar’, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 135: Acordo com a declaração ‘Prefiro produtos que são recomendados por celebridades’, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 136: Acordo com a declaração ‘Prefiro usar produtos que já conheço a experimentar produtos novos.’, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 136: Acordo com a declaração ‘Prefiro usar produtos que já conheço a experimentar produtos novos.’, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 137: Acordo com a declaração ‘Gostaria de experimentar produtos que não deixem a minha pele oleosa’, pela demografia, junho 2013
                                                  • Figura 138: Acordo com a declaração ‘Gosto de recomendações ou mesmo uma segunda opinião antes de comprar creme para o rosto’, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 138: Acordo com a declaração ‘Gosto de recomendações ou mesmo uma segunda opinião antes de comprar creme para o rosto’, pela demografia, junho 2013
                                                    • Figura 139: Frequência de uso de produtos para o rosto, pela acordo com as declarações ‘Diferentes áreas do rosto precisam de produtos diferentes’ e ‘Compraria mais cremes para o rosto se fossem mais baratos’, junho 2013
                                                  • Figura 140: Frequência de uso de produtos para o rosto, pela acordo com as declarações ‘Sinto-me mais atraído(a) pelos cremes para o rosto quando estão em ofertas e promoções’ e ‘Se o produto funciona eu não me importo com os ingredientes’, junho 2013
                                                    • Figura 140: Frequência de uso de produtos para o rosto, pela acordo com as declarações ‘Sinto-me mais atraído(a) pelos cremes para o rosto quando estão em ofertas e promoções’ e ‘Se o produto funciona eu não me importo com os ingredientes’, junho 2013
                                                    • Figura 141: Frequência de uso de produtos para o rosto, pela acordo com as declarações ‘Prefiro produtos para o rosto que tenham ingredientes naturais’ e ‘Gostaria de experimentar produtos para o rosto antes de comprar’, junho 2013
                                                  • Figura 142: Frequência de uso de produtos para o rosto, pela acordo com as declarações ‘Prefiro produtos que são recomendados por celebridades’ e ‘Prefiro usar produtos que já conheço a experimentar produtos novos’, junho 2013
                                                    • Figura 142: Frequência de uso de produtos para o rosto, pela acordo com as declarações ‘Prefiro produtos que são recomendados por celebridades’ e ‘Prefiro usar produtos que já conheço a experimentar produtos novos’, junho 2013
                                                    • Figura 143: Frequência de uso de produtos para o rosto, pela acordo com as declarações ‘Gostaria de experimentar produtos que não deixem a minha pele oleosa’ e ‘Gosto de recomendações ou mesmo uma segunda opinião antes de comprar creme para o rosto’, junho 2013
                                                  • Figura 144: Canal de compra, pela acordo com as declarações ‘Diferentes áreas do rosto precisam de produtos diferentes’ e ‘Compraria mais cremes para o rosto se fossem mais baratos’, junho 2013
                                                    • Figura 144: Canal de compra, pela acordo com as declarações ‘Diferentes áreas do rosto precisam de produtos diferentes’ e ‘Compraria mais cremes para o rosto se fossem mais baratos’, junho 2013
                                                    • Figura 145: Canal de compra, pela acordo com as declarações ‘Sinto-me mais atraído(a) pelos cremes para o rosto quando estão em ofertas e promoções’ e ‘Se o produto funciona eu não me importo com os ingredientes’, junho 2013
                                                  • Figura 146: Canal de compra, pela acordo com as declarações ‘Prefiro produtos para o rosto que tenham ingredientes naturais’ e ‘Gostaria de experimentar produtos para o rosto antes de comprar’, junho 2013
                                                    • Figura 146: Canal de compra, pela acordo com as declarações ‘Prefiro produtos para o rosto que tenham ingredientes naturais’ e ‘Gostaria de experimentar produtos para o rosto antes de comprar’, junho 2013
                                                    • Figura 147: Canal de compra, pela acordo com as declarações ‘Prefiro produtos que são recomendados por celebridades’ e ‘Prefiro usar produtos que já conheço a experimentar produtos novos.’, junho 2013
                                                  • Figura 148: Canal de compra, pela acordo com as declarações ‘Gostaria de experimentar produtos que não deixem a minha pele oleosa’ e ‘Gosto de recomendações ou mesmo uma segunda opinião antes de comprar creme para o rosto’, junho 2013
                                                    • Figura 148: Canal de compra, pela acordo com as declarações ‘Gostaria de experimentar produtos que não deixem a minha pele oleosa’ e ‘Gosto de recomendações ou mesmo uma segunda opinião antes de comprar creme para o rosto’, junho 2013
                                                • Uma análise mais aprofundada

                                                    • Figura 149: Grupos-alvo, junho 2013
                                                    • Figura 150: Frequência de uso de produtos para o rosto, por grupos-alvo, junho 2013
                                                  • Figura 151: Canal de compra, por grupos-alvo, junho 2013
                                                    • Figura 151: Canal de compra, por grupos-alvo, junho 2013
                                                    • Figura 152: Comportamento do consumidor, por Grupos-alvo, junho 2013
                                                  • Figura 153: Atitude do consumidor, por grupos-alvo, junho 2013
                                                    • Figura 153: Atitude do consumidor, por grupos-alvo, junho 2013
                                                  • Apêndice – Dados do GNPD
                                                    • Figura 154: Índice de lançamentos de produtos de cuidados com a pele do rosto – masculinos, 2008-12
                                                    • Figura 155: Participação da reivindicação hidratante nos lançamentos de produtos de cuidados com a pele do rosto, 2008-12
                                                    • Figura 156: Índice de lançamentos de produtos de cuidados com a pele do rosto com reivindicação natural, 2008-12
                                                    • Figura 157: Índice de lançamentos de produtos de cuidados com a pele do rosto – multifuncionais, 2010-12
                                                  • Figura 158: Índice de lançamentos de produtos de cuidados com a pele do rosto multifuncionais com protetor solar, 2010-13*
                                                    • Figura 158: Índice de lançamentos de produtos de cuidados com a pele do rosto multifuncionais com protetor solar, 2010-13*

                                                Companies Covered

                                                To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                Cuidados com a Pele do Rosto - Brasil - Outubro 2013

                                                US $3,995.00 (Excl.Tax)