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Cuidados com o Cabelo - Brasil - Abril 2016

“Tanto o mercado de xampus e condicionadores, quanto o de modeladores, vai continuar tendo dificuldades de crescimento devido à crise econômica atual. Desenvolver produtos com novos ingredientes, como o óleo de coco, e aproveitar certas oportunidades (como o Bepantol aproveitou com a chegada do ‘xampu bomba’, por exemplo), são ideias a serem exploradas neste mercado desafiador e competitivo. Além disso, as marcas devem investir em produtos masculinos e produtos para cabelos crespos, encaracolados e ondulados”.
– Juliana Martins, Analista de Beleza e Cuidados Pessoais

O relatório vai responder às seguintes questões fundamentais:

  • Produtos capilares poderiam contribuir para uma vida mais saudável dos consumidores?
  • Como fazer com que os consumidores usem diversos produtos capilares, aumentando assim o tíquete de compra?
  • Como atrair os consumidores que preferem produtos profissionais vendidos em salões de beleza?

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Table of contents

  1. Visão Geral

      • Definição
      • Resumo Executivo

          • O mercado
            • Vendas de produtos capilares continuam a crescer em ritmo moderado
              • Figura 1: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com os cabelos, mercado total, por valor – Brasil, 2010-20
            • Participação de mercado
              • Unilever está bem à frente na liderança de vendas de xampus e condicionadores
                • Figura 2: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampus e condicionadores*, por valor – Brasil, 2014-15**
              • Hypermarcas teve, em 2015, quase metade das vendas no varejo de modeladores
                • Figura 3: Participação dos líderes de vendas no varejo de modeladores*, por valor, Brasil 2014-15
              • O consumidor
                • Falta de informação pode ser barreira à compra de produtos capilares
                  • Figura 4: Tipos de cabelo dos brasileiros – Brasil, fevereiro de 2016
                • Xampus que reduzem fios quebrados e frizz podem conquistar alguns consumidores
                  • Figura 5: Benefícios importantes buscados em xampus, por tipo de cabelo – Brasil, fevereiro de 2016
                • Produtos para cabelos crespos e encaracolados podem explorar novos claims
                  • Figura 6: Rotina de cuidados com o cabelo – Brasil, fevereiro de 2016
                • Vitaminas e suplementos podem ser bons aliados da boa aparência do cabelo
                  • Figura 7: Fatores importantes para a boa aparência do cabelo – Brasil, fevereiro de 2016
                • Aumenta interesse dos brasileiros pelos condicionadores de limpeza
                  • Figura 8: Interesse na compra de produtos inovadores para o cabelo, Brasil, fevereiro de 2016
                • O que nós pensamos
                • Tópicos Centrais

                  • Produtos capilares poderiam contribuir para uma vida mais saudável dos consumidores?
                    • Os fatos
                      • As implicações
                        • Como fazer com que os consumidores usem diversos produtos capilares, aumentando assim o tíquete de compra?
                          • Os fatos
                            • As implicações
                              • Como atrair os consumidores que preferem produtos profissionais vendidos em salões de beleza?
                                • Os fatos
                                  • As implicações
                                  • O Mercado − O que Você Precisa Saber

                                    • Vendas no varejo de produtos capilares cresceram apenas 4,6% em 2015
                                      • Aumento do desemprego em 2016 fará com que os brasileiros tentem economizar
                                        • Não há crise no mercado masculino
                                        • Mercado e Previsão

                                          • Crise econômica deve continuar afetando o mercado de cuidados com o cabelo
                                            • Figura 9: Vendas no varejo do mercado de cuidados com o cabelo, mercado total, em valor – Brasil, 2010-20
                                            • Figura 10: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o cabelo, mercado total, por valor – Brasil, 2010-20
                                          • Apesar de impulsionarem o setor, xampus e condicionadores também ressentem a crise
                                            • Figura 11: Vendas no varejo do mercado de xampus e condicionadores*, em valor, no Brasil – 2010-20
                                          • Figura 12: Previsão de vendas no varejo de xampus e condicionadores*, em valor, Brasil – 2010-20
                                            • Figura 12: Previsão de vendas no varejo de xampus e condicionadores*, em valor, Brasil – 2010-20
                                          • Modeladores apresentam retração nas vendas em 2015
                                            • Figura 13: Vendas no varejo do mercado de modeladores*, em valor, no Brasil – 2010-20
                                          • Figura 14: Previsão de vendas no varejo de modeladores*, no varejo em valor, Brasil – 2010-20
                                            • Figura 14: Previsão de vendas no varejo de modeladores*, no varejo em valor, Brasil – 2010-20
                                        • Fatores que Influenciarão o Mercado

                                          • Vaidade dos homens contribui para o crescimento do mercado capilar
                                            • Aumento do IPI e crise econômica ainda devem inibir o mercado em 2016
                                            • Empresas, Marcas e Inovações – O que Você Precisa Saber

                                              • Mais uma campanha da Dove incentiva as mulheres a assumirem seu cabelo
                                                • Niely lança nova linha destinada aos cabelos cacheados
                                                  • TRESemmé lança site para consumidores que têm cabelos crespos
                                                    • Wella, da P&G, e Monange e Bozzano, da Hypermarcas, são vendidas para a Coty
                                                    • Participação de Mercado

                                                      • Mercado de xampus e condicionadores é marcado por aquisições e vendas de marcas e empresas
                                                        • Figura 15: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampus e condicionadores*, por valor – Brasil, 2014-2015**
                                                      • Categoria de modeladores continuou sendo liderada pela Hypermarcas em 2015
                                                        • Figura 16: Participação dos líderes de vendas no varejo de modeladores*, por valor, Brasil 2014-15
                                                    • Quem está Inovando?

                                                      • Xampus, condicionadores e modeladores com proteção UV têm espaço no mercado
                                                        • Figura 17: Lançamentos de produtos para cuidados com o cabelo com posicionamento ‘proteção UV’ em cada país, por 5 países selecionados, 2015
                                                          • Figura 17: Lançamentos de produtos para cuidados com o cabelo com posicionamento ‘proteção UV’ em cada país, por 5 países selecionados, 2015
                                                        • Não somente os carecas buscam produtos que estimulem o crescimento do cabelo: quem tem cabelo afro e enrolado também
                                                          • Figura 18: Lançamentos de produtos para cuidados com o cabelo com posicionamento ‘antiqueda’ em cada país, por top 5 países e Brasil, 2015
                                                        • Desejo dos consumidores por produtos que hidratem e deem brilho aos fios é uma oportunidade para produtos à base de óleo de coco
                                                          • Figura 19: Lançamentos de produtos para cuidados com o cabelo, pelos posicionamentos ‘brilho’ e ‘hidratação’, Brasil, janeiro de 2013-dezembro de 2015
                                                      • O Consumidor − O que Você Precisa Saber

                                                        • Diferentes tipos de cabelo são encontrados de Norte a Sul do Brasil
                                                          • Diferentes benefícios são buscados nos produtos capilares
                                                            • Abrem-se oportunidades para produtos para cabelos crespos e encaracolados
                                                              • Para alguns brasileiros, a boa aparência dos fios depende de uma boa dieta
                                                                • Brasileiros têm interesse por produtos capilares com maior valor agregado
                                                                • Tipos de Cabelo

                                                                  • Cabelos ondulados e lisos são os mais citados pelos brasileiros
                                                                    • Figura 20: Tipos de cabelo dos brasileiros – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Mulheres poderiam se interessar por ampolas de tratamento para cabelos cacheados
                                                                    • Figura 21: Tipos de cabelo dos brasileiros, por gênero – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Diversidade brasileira pode ser vista entre as diferentes regiões do Brasil
                                                                    • Figura 22: Tipos de cabelo dos brasileiros, por região – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                • Benefícios Importantes

                                                                  • Consumidores com cabelos encaracolados e ondulados buscam redução de frizz e pontas duplas
                                                                    • Figura 23: Benefícios importantes buscados em xampus, por tipo de cabelo – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Hidratação e maciez dos fios são buscados nos condicionadores
                                                                    • Figura 24: Benefícios importantes buscados em condicionadores, por tipo de cabelo – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Homens podem se interessar por modeladores que realcem o brilho dos fios
                                                                    • Figura 25: Benefícios importantes buscados em modeladores, por gênero masculino – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Reparação dos danos químicos é benefício buscado nos produtos de tratamento
                                                                    • Figura 26: Benefícios importantes buscados em produtos de tratamento – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                • Rotina de Cuidados com o Cabelo

                                                                  • Cabelos lisos estão dando lugar aos fios naturais
                                                                    • Figura 27: Rotina de cuidados com o cabelo – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Público masculino bem informado poderia gerar fidelização
                                                                    • Figura 28: Rotina de cuidados com o cabelo, por gênero – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Jovens mulheres buscam produtos que façam o cabelo crescer
                                                                    • Figura 29: Rotina de cuidados com o cabelo, por gênero feminino – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                • Fatores Importantes para a boa Aparência do Cabelo

                                                                  • Vitaminas e suplementos podem ajudar na boa aparência do cabelo
                                                                    • Figura 30: Fatores importantes para a boa aparência do cabelo – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Frequência de lavagem do cabelo não é tão importante para alguns consumidores do Centro-Oeste
                                                                    • Figura 31: Fatores importantes para a boa aparência do cabelo, por região – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Mercado masculino carece de produtos capilares personalizados
                                                                    • Figura 32: Fatores importantes para a boa aparência do cabelo, por gênero – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                • Interesse em Inovações

                                                                  • Aumenta interesse dos brasileiros pelos condicionadores de limpeza
                                                                    • Figura 33: Interesse na compra de produtos inovadores para o cabelo - Brasil, fevereiro de 2016
                                                                      • Figura 33: Interesse na compra de produtos inovadores para o cabelo - Brasil, fevereiro de 2016
                                                                    • Xampus em barra com maior valor agregado podem atrair os homens
                                                                      • Figura 34: Interesse na compra de produtos inovadores para o cabelo, por gênero - Brasil, fevereiro de 2016
                                                                    • Promoções podem incentivar a compra de produtos noturnos pelas jovens
                                                                      • Figura 35: Interesse na compra de produtos inovadores para o cabelo, por gênero feminino - Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                                      • Figura 36: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o cabelo, mercado total, em valor – Brasil, 2010-20
                                                                      • Figura 37: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o cabelo, mercado total, por valor – Brasil, 2010-20
                                                                      • Figura 38: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampus e condicionadores*, por valor – Brasil, 2014-2015**
                                                                    • Figura 39: Participação dos líderes de vendas no varejo de modeladores*, por valor, Brasil 2014-15
                                                                      • Figura 39: Participação dos líderes de vendas no varejo de modeladores*, por valor, Brasil 2014-15
                                                                  • Apêndice – Metodologia e Abreviações

                                                                    • Fatores usados na previsão
                                                                      • Abreviações

                                                                      Companies Covered

                                                                      To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                      Cuidados com o Cabelo - Brasil - Abril 2016

                                                                      £3,277.28 (Excl.Tax)