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Cuidados com o Cabelo - Brasil - Maio 2015

“O mercado de produtos para cuidados com os cabelos é um dos que mais lança produtos no setor de beleza e cuidados pessoais no Brasil. As marcas de renome nas subcategorias de xampus e condicionadores e de modeladores existentes no país possuem certa estabilidade no mercado, e os consumidores são ávidos por produtos inovadores e com maior valor agregado”.
– Juliana Martins, Analista de Beleza e Cuidados Pessoais

Neste relatório, serão respondidas as seguintes questões fundamentais:

  • Quais tipos de produtos para cuidados com os cabelos estão ganhando espaço entre os consumidores brasileiros?
  • Para os consumidores, usar produtos de tratamento melhora a percepção que eles têm do próprio cabelo?
  • Produtos sazonais, desenvolvidos para o uso em estações específicas do ano, podem atrair os consumidores no Brasil?
  • Quais são as tendências no mercado de produtos para cuidados com os cabelos no exterior que podem ser interessantes para os brasileiros?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • O crescimento do mercado total de produtos para cuidados com os cabelos deve desacelerar em 2015
                • Figura 1: Previsão de vendas do mercado total de produtos para cuidados com os cabelos, no varejo em valor, Brasil – 2009-19
              • Empresas e marcas
                • A Unilever é líder na subcategoria de xampus e condicionadores, com 25,8% de participação em 2014
                  • Figura 2: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampus e condicionadores*, por valor, Brasil 2013-14
                • A brasileira Hypermarcas possui quase metade de participação em faturamento na subcategoria de modeladores
                  • Figura 3: Participação dos líderes de vendas no varejo de modeladores*, por valor, Brasil 2013-14
                • O consumidor
                  • Produtos com maior valor agregado, como xampus a seco e óleos capilares, aumentaram a sua penetração no consumo brasileiro entre 2014 e 2015
                    • Figura 4: Frequência de uso de produtos para cuidados com os cabelos, Brasil – janeiro de 2015
                  • O fato de usar produtos de tratamento melhora a percepção que muitos jovens de 16 a 24 anos têm do próprio cabelo
                    • Figura 5: Comportamento em relação ao uso de produtos para cuidados com os cabelos, Brasil – janeiro de 2015
                  • Ter conhecimento da marca (seja através de profissionais, de amigos ou de uso anterior) é importante para os brasileiros
                    • Figura 6: Comportamento em relação à compra de produtos para cuidados com os cabelos, Brasil – janeiro de 2015
                  • Fragrâncias para os cabelos são interessantes para 19% dos compradores brasileiros
                    • Figura 7: Interesse em inovações de produtos para cuidados com os cabelos, Brasil – Janeiro de 2015
                  • O que pensamos
                  • Mercado – Tópicos Centrais

                      • Como as marcas de xampus a seco podem atrair os consumidores brasileiros?
                        • Como motivar os homens com mais de 55 anos a comprar mais produtos para os cabelos?
                          • Quando a temperatura está alta, 30% dos brasileiros lavam os cabelos com mais frequência. Quais são as oportunidades, então, quando o frio chegar?
                          • Tendências aplicadas

                            • Tendência: Make it Mine (Personalize para Mim)
                              • Tendência: Life Hacking (Otimizando o Tempo)
                                • Tendência: Return to the Experts (Volta dos Especialistas)
                                • Quem está Inovando?

                                  • Tópicos centrais
                                    • Lançamentos de produtos para cabelos com posicionamento ‘anti-idade’ aumentaram de 2013 para 2015 no Brasil
                                      • Figura 8: Lançamentos de produtos para cuidados com os cabelos com posicionamento ‘anti-idade’, por ano de lançamento, 2013- março de 2015
                                    • Produtos com o conceito de “free-from”, sem ingredientes químicos, ainda são escassos no mercado brasileiro
                                      • Figura 9: Lançamentos de produtos sem parabeno, sem sulfato e sem silicone, por % de seis principais países nesses lançamentos, 2013-março de 2015*
                                    • Produtos modeladores e fixadores de cabelo aumentaram a sua participação nos lançamentos da categoria entre 2014 e 2015
                                      • Figura 10: Lançamentos produtos para cuidados com os cabelos, % por tipo de subcategoria, Brasil, 2013-março de 2015
                                  • Mercado e Previsão

                                    • Tópicos centrais
                                      • O crescimento do mercado total de produtos para cuidados com os cabelos deve desacelerar em 2015
                                        • Figura 11: Vendas no mercado total de produtos para cuidados com os cabelos, no varejo em valor, no Brasil – 2009-19
                                        • Figura 12: Previsão de vendas do mercado total de produtos de cuidados com os cabelos, no varejo em valor, Brasil – 2009-19
                                      • A subcategoria de xampus e condicionadores teve um aumento de 11,5% em 2014 em valor de vendas no varejo
                                        • Figura 13: Vendas no mercado de xampus e condicionadores*, no varejo em valor, no Brasil – 2009-19
                                        • Figura 14: Previsão de vendas do mercado de xampus e condicionadores*, no varejo em valor, Brasil – 2009-19
                                      • Apesar do aumento no número de lançamentos de modeladores em 2015, a tendência é que este mercado cresça de forma moderada nos próximos anos
                                        • Figura 15: Vendas no mercado de modeladores*, no varejo em valor, no Brasil – 2009-19
                                      • Figura 16: Previsão de vendas do mercado de modeladores*, no varejo em valor, Brasil – 2009-19
                                        • Figura 16: Previsão de vendas do mercado de modeladores*, no varejo em valor, Brasil – 2009-19
                                      • Fatores usados na previsão
                                      • Participação de Mercado

                                        • Tópicos centrais
                                          • A Unilever é líder na subcategoria de xampus e condicionadores, com 25,8% de participação em 2014
                                            • Figura 17: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampus e condicionadores*, por valor, Brasil 2013-14
                                          • A brasileira Hypermarcas possui quase metade de participação em faturamento na subcategoria de modeladores
                                            • Figura 18: Participação dos líderes de vendas no varejo de modeladores*, por valor, Brasil 2013-14
                                        • Empresas e Marcas

                                          • Unilever PLC
                                            • Grupo L’Oréal
                                              • Procter & Gamble
                                                • Hypermarcas SA
                                                • O Consumidor – Frequência de uso

                                                  • Tópicos centrais
                                                    • Produtos com maior valor agregado, como xampus a seco e óleos capilares, aumentaram a sua penetração no consumo brasileiro entre 2014 e 2015
                                                      • Figura 19: Frequência de uso de produtos para cuidados com os cabelos, Brasil – janeiro de 2015
                                                    • Os homens se destacam quanto ao uso de produtos modeladores para os cabelos
                                                      • Figura 20: Uso de produtos para cuidados com os cabelos, por sexo, Brasil – janeiro de 2015
                                                    • Usuários da região Sul tendem a usar menos produtos do que consumidores de outras regiões
                                                      • Figura 21: Uso de produtos para cuidados com os cabelos, por região, Brasil – janeiro de 2015
                                                  • O Consumidor – Comportamento de uso

                                                    • Tópicos centrais
                                                      • O fato de usar produtos de tratamento melhora a percepção que muitos jovens de 16 a 24 anos têm do próprio cabelo
                                                        • Figura 22: Comportamento em relação ao uso de produtos para cuidados com os cabelos, Brasil – janeiro de 2015
                                                      • As mulheres jovens são mais propensas do que os homens jovens a usar produtos para cabelos que tratem de um problema específico
                                                        • Figura 23: Concordância com a afirmação “Uso produtos para cabelos que tratam de um problema específico que estou tentando resolver”, por idade e sexo, Brasil – janeiro de 2015
                                                      • Alguns consumidores da região Centro-Oeste tendem a considerar produtos com maior valor agregado como mais eficazes
                                                        • Figura 24: Comportamento em relação ao uso de produtos para cuidados com os cabelos, por região, Brasil – janeiro de 2015
                                                    • O Consumidor – Comportamento de compra

                                                      • Tópicos centrais
                                                        • Ter conhecimento da marca (seja através de profissionais, de amigos ou de uso anterior) é importante para os brasileiros
                                                          • Figura 25: Comportamento em relação à compra de produtos para cuidados com os cabelos, Brasil – janeiro de 2015
                                                        • As jovens são mais propensas a comprar produtos recomendados em blogs de beleza. Já mulheres de 35 a 44 anos se arriscam mais nas compras
                                                          • Figura 26: Comportamento das mulheres em relação à compra de produtos para cuidados com os cabelos, por idade, Brasil – janeiro de 2015
                                                        • Os consumidores do Centro-Oeste e do Sul têm comportamentos de compra diferentes
                                                          • Figura 27: Comportamento em relação à compra de produtos para cuidados com os cabelos, por região, Brasil – janeiro de 2015
                                                      • O Consumidor – Interesse em inovações

                                                        • Tópicos centrais
                                                          • Fragrâncias para os cabelos são interessantes para 19% dos compradores brasileiros
                                                            • Figura 28: Interesse em inovações de produtos para cuidados com os cabelos, Brasil – Janeiro de 2015
                                                          • Homens de 16 a 24 anos e mulheres de 25 a 34 anos são mais propensos a ter interesse por condicionadores de limpeza
                                                            • Figura 29: Interesse em inovações de produtos para cuidados com os cabelos, por sexo e idade, Brasil – Janeiro de 2015
                                                          • Mulheres com 45 anos ou mais são mais propensas a preferir produtos para cabelos BB cream do que CC cream ou DD cream
                                                            • Figura 30: Interesse de mulheres em inovações de produtos para cuidados com os cabelos, por idade, Brasil – Janeiro de 2015

                                                        Companies Covered

                                                        To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                        Cuidados com o Cabelo - Brasil - Maio 2015

                                                        £3,174.67 (Excl.Tax)