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Desodorantes - Brasil - Julho 2014

"O uso de desodorante é visto pelos brasileiros como parte da rotina básica de cuidados pessoais, e a maioria das pessoas o usam mais de uma vez ao dia. Apesar do seu uso quase universal, o mercado continua a mostrar um crescimento significativo, impulsionado principalmente pela demanda dos consumidores por produtos de maior valor agregado. Inovações, como fórmulas antimanchas; tecnologias que proporcionam uma proteção superior contra a transpiração e o odor; fórmulas sem ingredientes químicos e com benefícios adicionais (tais como o da hidratação), são atraentes aos consumidores e continuarão a envolvê-los com a categoria no decorrer dos próximos anos."
– Renata Pompa de Moura, Gerente do Setor de Pesquisa

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais:

  • Quais são os principais formatos e tendências de consumo na categoria de desodorantes?
  • Como as marcas podem aumentar a frequência de uso e fidelidade de certos grupos demográficos?
  • Como as marcas podem diversificar a eficácia de proteção de seus produtos?
  • Quais são as inovações que os consumidores estariam mais interessados em experimentar e por quais estariam dispostos a pagar mais?
  • Quais são os atributos e benefícios dos desodorantes mais relevantes para os usuários?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações, moedas e escalas
        • Resumo Executivo

            • O Mercado
              • Figura 1: Previsão do valor de vendas no varejo de desodorantes, Brasil, 2009-19
            • Empresas, marcas e inovações
              • Figura 2: Participação das empresas no mercado brasileiro de desodorantes, por valor, 2011-13
            • O consumidor
              • Brasileiros usam desodorantes frequentemente
                • Figura 3: Uso e frequência, janeiro de 2014
              • Proteção efetiva e duradoura são os principais motivos de uso de desodorante
                • Figura 4: Atitudes e comportamentos em relação aos desodorantes/antitranspirantes, janeiro de 2014
              • Um terço dos brasileiros pagaria mais por inovações antimanchas, proteção contra transpiração e de longa duração
                • Figura 5: Interesse em inovação, janeiro de 2014
              • Mais de um terço dos brasileiros associa eficácia ao preço dos produtos
                • Figura 6: Atitudes em relação à compra de desodorantes/antitranspirantes, janeiro de 2014
              • O que pensamos
              • Mercado – Tópicos Centrais

                  • Como os desodorantes com fórmulas antimanchas podem atender à demanda dos consumidores?
                    • Como aumentar a lealdade de jovens usuários masculinos?
                      • Como criar relevância para a tecnologia motionsense?
                      • Tendências Aplicadas

                        • Extend My Brand (Estenda a minha Marca)
                          • Middle Class Heroes (Heróis da Classe Média)
                          • Quem está Inovando?

                            • Tópicos centrais
                              • Enquanto o enfoque em extensão de linha diminui, relançamentos e nova embalagem ganham destaque
                                • Figura 7: Participação de novos lançamentos de desodorantes no Brasil, por, por tipo de lançamento, 2010-13
                              • O formato aerossol se destaca nos lançamentos de novos produtos
                                • Figura 8: Participação de lançamentos de desodorante, por formato, 2010 – junho de 2014
                              • “Antitranspirante” e “longa duração” são os principais posicionamentos nos lançamentos de desodorantes
                                • Figura 9: Participação de lançamentos de desodorante, pelos cinco principais posicionamentos, 2010-13
                            • Mercado e Previsão

                              • Tópicos centrais
                                • Interesse por formatos e fórmulas de maior valor agregado impulsiona o crescimento do mercado
                                  • Figura 10: Vendas em valor no varejo brasileiro de desodorantes, 2009-19
                                  • Figura 11: Vendas em valor no varejo brasileiro de desodorantes, por segmento, 2011-13
                                • A previsão é de crescimento nos próximos cinco anos
                                  • Figura 12: Previsão do valor de vendas no varejo de desodorantes, Brasil, 2009-19
                                • Fatores usados na previsão
                                • Participação de Mercado

                                  • Tópicos centrais
                                    • O mercado de desodorantes torna-se cada vez mais centrado nas empresas líderes
                                      • Figura 13: Participação das empresas no mercado brasileiro de desodorantes, por valor, 2011-13
                                  • Empresas e Marcas

                                    • Unilever
                                      • Beiersdorf AG
                                        • L'Oréal
                                          • Hypermarcas
                                            • Procter & Gamble
                                            • O Consumidor – Frequência e Uso

                                              • Tópicos centrais
                                                • Brasileiros usam desodorantes com alta frequência
                                                  • Figura 14: Uso e frequência, janeiro de 2014
                                                • Figura 15: Frequência de uso de desodorantes, por formato, janeiro de 2014
                                                  • Figura 15: Frequência de uso de desodorantes, por formato, janeiro de 2014
                                                • O uso de todos os formatos é baixo entre os consumidores mais velhos, e aerossóis/sprays podem atrair os jovens adultos
                                                  • Figura 16: Uso de formatos de desodorante, por faixa etária, janeiro de 2014
                                              • O Consumidor – Atitudes e Comportamentos em Relação aos Desodorantes/Antitranspirantes

                                                • Tópicos centrais
                                                  • Proteção efetiva e duradoura são os principais motivos de uso de desodorante
                                                    • Figura 17: Atitudes e comportamentos em relação aos desodorantes/antitranspirantes, janeiro de 2014
                                                  • Sensação de conforto é especialmente importante para os consumidores da classe AB e da Região Norte
                                                    • Figura 18: Concordância com a afirmação "Uso desodorante/antitranspirante para manter minha pele com uma sensação de conforto", por região, janeiro de 2014
                                                • O Consumidor – Interesse em Inovação

                                                  • Tópicos centrais
                                                    • Um terço dos brasileiros estão dispostos a pagar mais por inovações em fórmulas antimanchas, contra a transpiração e com proteção de longa duração
                                                      • Figura 19: Interesse em inovação, janeiro de 2014
                                                    • O interesse em fórmulas sem álcool é maior entre as mulheres jovens, e é provável que fórmulas hidratantes sejam atraentes às mulheres de meia-idade
                                                      • Figura 20: Interesse em fórmulas hidratantes e sem álcool, pela faixa etária, janeiro de 2014
                                                    • Apesar do seu apelo limitado, os produtos com benefícios funcionais podem atrair consumidores da Região Nordeste
                                                    • O Consumidor – Atitudes em Relação à Compra de Desodorantes/Antitranspirantes

                                                      • Tópicos centrais
                                                        • Mais de um terço dos brasileiros associam eficácia ao preço dos produtos
                                                          • Figura 21: Atitudes em relação à compra de desodorante/antitranspirantes, janeiro de 2014
                                                          • Figura 22: Concordância com a afirmação "Desodorantes/antitranspirantes mais caros são mais eficazes (por exemplo, protegem contra o suor por mais tempo) do que produtos mais baratos", por gênero e faixa etária, janeiro de 2014
                                                        • Fidelidade à marca é maior entre os consumidores da classe AB e mulheres
                                                          • Figura 23: Concordância com a afirmação "Prefiro usar sempre a mesma marca de desodorante/antitranspirante", por gênero e grupo socioeconômico, janeiro de 2014
                                                        • Mulheres são mais propensas do que os homens a sentirem-se limpas e com sensação de frescor ao usar desodorante
                                                          • Figura 24: Concordância com as afirmações "Usar desodorantes/antitranspirantes me dá sensação de limpeza " e " Usar desodorantes/antitranspirantes me dá sensação de frescor ", por gênero e faixa etária, janeiro de 2014
                                                      • Apêndice – O Mercado

                                                          • Figura 25: Valor de vendas de desodorantes no varejo, Brasil, 2009-19
                                                          • Figura 26: Valor de vendas de desodorantes no varejo, Brasil, por segmento, 2011-13
                                                          • Figura 27: Previsão de melhor e pior cenários e previsão da Mintel do valor de vendas de desodorantes no varejo, Brasil 2014-19
                                                      • Apêndice – O Consumidor – Uso e Frequência

                                                          • Figura 28: Uso e frequência, janeiro de 2014
                                                          • Figura 29: Uso e frequência - Desodorante/antitranspirante roll-on, pela demografia, janeiro de 2014
                                                        • Figura 30: Uso e frequência - Desodorante/antitranspirante aerossol, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 30: Uso e frequência - Desodorante/antitranspirante aerossol, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 31: Uso e frequência - Desodorante/antitranspirante spray, pela demografia, janeiro de 2014
                                                        • Figura 32: Uso e frequência - Desodorante/antitranspirante em gel/creme, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 32: Uso e frequência - Desodorante/antitranspirante em gel/creme, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 33: Uso e frequência - Desodorante/antitranspirante de bastão, pela demografia, janeiro de 2014
                                                        • Figura 34: Uso e frequência - Outro desodorante/antitranspirante, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 34: Uso e frequência - Outro desodorante/antitranspirante, pela demografia, janeiro de 2014
                                                      • Apêndice – O Consumidor – Atitudes e Comportamentos em Relação aos Desodorantes/Antitranspirantes

                                                          • Figura 35: Atitudes e comportamentos em relação aos desodorantes/antitranspirantes, janeiro de 2014
                                                          • Figura 36: Atitudes e comportamentos em relação aos desodorantes/antitranspirantes, pela demografia, janeiro de 2014
                                                        • Figura 37: Atitudes e comportamentos em relação aos desodorantes/antitranspirantes, pela demografia, janeiro de 2014 (cont.)
                                                          • Figura 37: Atitudes e comportamentos em relação aos desodorantes/antitranspirantes, pela demografia, janeiro de 2014 (cont.)
                                                      • Apêndice – O Consumidor – Interesse em Inovação

                                                          • Figura 38: Interesse em inovação, janeiro de 2014
                                                          • Figura 39: Interesse em Inovação - Fórmula de alto nível de proteção contra a transpiração, pela demografia, janeiro de 2014
                                                        • Figura 40: Interesse em Inovação - Fórmula sem álcool, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 40: Interesse em Inovação - Fórmula sem álcool, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 41: Interesse em Inovação - Antimanchas, pela demografia, janeiro de 2014
                                                        • Figura 42: Interesse em Inovação - Hidratante, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 42: Interesse em Inovação - Hidratante, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 43: Interesse em Inovação - Fórmulas com sensor de movimento, pela demografia, janeiro de 2014
                                                        • Figura 44: Interesse em Inovação - Com antioxidantes, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 44: Interesse em Inovação - Com antioxidantes, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 45: Interesse em Inovação - De longa duração, pela demografia, janeiro de 2014
                                                        • Figura 46: Interesse em Inovação - Neutralizadora de odores, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 46: Interesse em Inovação - Neutralizadora de odores, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 47: Interesse em Inovação - Fórmula hipoalergênica, pela demografia, janeiro de 2014
                                                        • Figura 48: Interesse em Inovação - Com propriedades cicatrizantes da pele, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 48: Interesse em Inovação - Com propriedades cicatrizantes da pele, pela demografia, janeiro de 2014
                                                          • Figura 49: Interesse em Inovação - Propriedades antibacterianas, por dados demográficos, janeiro de 2014
                                                      • Apêndice – O Consumidor – Atitudes em relação à Compra de Desodorantes/Antitranspirantes

                                                          • Figura 50: Atitudes em relação aos desodorantes/antitranspirantes, janeiro de 2014
                                                          • Figura 51: Atitudes mais populares em relação aos desodorante/antitranspirantes, pela demografia, janeiro de 2014
                                                        • Figura 52: Atitudes mais populares em relação aos desodorante/antitranspirantes, pela demografia, janeiro de 2014 (cont.)
                                                          • Figura 52: Atitudes mais populares em relação aos desodorante/antitranspirantes, pela demografia, janeiro de 2014 (cont.)
                                                      • Apêndice – GNPD

                                                          • Figura 53: Participação dos lançamentos de desodorantes no Brasil, por posicionamento, 2010-13

                                                      Companies Covered

                                                      To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                      Desodorantes - Brasil - Julho 2014

                                                      £3,199.84 (Excl.Tax)