Sorry for interrupting, this website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. Learn more
Accept & Close

Desodorantes - Brasil - Novembro 2012

"O Brasil é um dos países com maior índice de utilização de desodorante / antitranspirante no mundo, com 95% da população afirmando que usa este produto. Este percentual é superior aos Estados Unidos, por exemplo, onde o índice de utilização chega a 92% da população.

Temperaturas médias elevadas na maior parte do território nacional e uma grande preocupação em estar sempre protegido contra a transpiração e o cheiro desagradável de suor fazem dos desodorantes itens indispensáveis na rotina diária de higiene pessoal do brasileiro.“

– Sebastian Concha, Diretorde Pesquisa, America Latina

Algumasdas perguntas respondidas no relatório foram:

  • Quais são as oportunidades existentes para incrementar o uso de desodorantes em alguns segmentos demográficos?
  • Outros formatos e posicionamentos não tradicionais têm potencial de desenvolvimento dentro da categoria?
  • Quais são as barreiras apresentadas ao crescimento futuro e como superá-las?
  • Em um mercado dinâmico e altamente competitivo, ainda existem oportunidades para inovações e novos entrantes?
  • Quais são os posicionamentos mais valorizados pelo consumidor e pelos diferentes segmentos demográficos?
  • Como atender a esta demanda com produtos e campanhas direcionadas a cada público?
  • Quais são as tendências e inovações em desodorantes e antitranspirantes no Brasil e no mundo?

What you get

What's included

Why buy from us?

Succeed

Our reports will provide you with market data, consumer research and competitive intelligence to succeed in your market.

Instant Access

Buy now and you'll have instant access to the information you need to make the right decisions.

Opportunities

Find out what's next in the markets that matter to you: where opportunities lie and what challenges you will face.

Trusted

A business Superbrand, Mintel is a source you can trust. We have been defining and refining the Market Intelligence mix since 1972.

Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
      • Resumo Executivo

        • O Mercado
          • Figura 1: Mercado de desodorantes e antitranspirantes por segmento, 2007-11
        • Figura 2: Vendas de desodorantes e antitranspirantes por canal de distribuição, 2007-11
          • Figura 2: Vendas de desodorantes e antitranspirantes por canal de distribuição, 2007-11
        • Previsão Futura
          • Figura 3: Previsão futura das vendas em valor, 2007-17
        • Companhias Líderes
          • Figura 4: Participação* das companhias líderes no faturamento da categoria, 2011
        • Temas Impactantes
          • Um mercado em constante busca de valor agregado
            • Figura 5: Porcentagem de lançamentos por tipo de formato, janeiro 2009-junho 2012
          • É difícil abalar o domínio das grandes marcas
            • Figura 6: Porcentagem de uso de desodorante e/ou antitranspirante, por faixa etária, junho 2012
          • As vendas diretas perdem força para o varejo tradicional
            • Figura 7: Participação do canal vendas diretas no valor e volume das vendas de desodorantes, 2008-11
          • A preocupação com a proteção gera oportunidades de crescimento
            • Figura 8: Mulheres que usam desodorantes e concordam com a afirmação, por faixa etária, junho 2012
          • Um mercado em busca de boas fragrâncias
            • Figura 9: Porcentagem de usuários de desodorantes que se preocupam com o mau cheiro, por gênero e faixa etária, 2012
          • Figura 10: Porcentagem de consumidores que estão dispostos a pagar mais por desodorantes com fragrância que gostem realmente, por classe social, junho 2012
            • Figura 10: Porcentagem de consumidores que estão dispostos a pagar mais por desodorantes com fragrância que gostem realmente, por classe social, junho 2012
          • Desodorantes mais naturais podem impulsionar o crescimento futuro da categoria
            • Figura 11: Porcentagem dos usuários que sofrem com irritações causadas por desodorantes, por gênero e faixa etária, junho 2012
        • Um Mercado em Constante Busca de Valor Agregado

          • Questões fundamentais
            • O que antes já era um hábito passou a ter um maior valor agregado
              • Figura 12: Porcentagem de uso de desodorantes e/ou antitranspirantes, por classe social, junho 2012
            • Figura 13: Porcentagem de uso de desodorantes e/ou antitranspirantes, por formato, junho 2012
              • Figura 13: Porcentagem de uso de desodorantes e/ou antitranspirantes, por formato, junho 2012
            • Figura 14: Participação dos segmentos de desodorantes/antitranspirantes no volume de vendas da categoria, 2007-11
              • Figura 14: Participação dos segmentos de desodorantes/antitranspirantes no volume de vendas da categoria, 2007-11
              • Figura 15: Participação dos segmentos de desodorantes/antitranspirantes no valor de vendas da categoria, 2007-11
            • Figura 16: Preço unitário dos desodorantes Nivea por formato em farmácias, 2012
              • Figura 16: Preço unitário dos desodorantes Nivea por formato em farmácias, 2012
              • Figura 17: Porcentagem de lançamentos por tipo de formato, janeiro 2009-junho 2012
              • Figure 18: Lançamentos de aerossol/spray por material de embalagem, janeiro 2009-junho 2012
            • A dependência das importações de desodorante tipo aerossol compromete o futuro do segmento
              • Oportunidades para aumentar a popularidade dos formatos de nicho
                • Figure 19: Lançamentos com formato em bastão com em porcentagem do total de lançamentos, em países selecionados, janeiro 2009-junho 2012
              • Benefícios adicionais motivam as inovações
                • O que isto significa?
                • É Difícil Abalar o Domínio das Grandes Marcas

                  • Questões fundamentais
                    • A concorrência se intensifica, mas a confiança ainda é um fator chave
                      • Figura 20: Participação* das companhias líderes no faturamento da categoria, 2011
                    • Empresas enfocam no público jovem
                      • Figura 21: Porcentagem de uso de desodorante e/ou antitranspirante, por faixa etária, junho 2012
                    • Figura 22: Fidelidade a marcas de desodorante, por faixa etária, junho 2012
                      • Figura 22: Fidelidade a marcas de desodorante, por faixa etária, junho 2012
                    • Oportunidades para aumentar o uso em consumidores mais maduros
                      • Figura 23: Uso em consumidores acima de 55 anos, por formato, junho 2012
                    • Figura 24: Porcentagem de pessoas que acreditam que usando desodorantes com boas fragrâncias não precisam usar outro tipo de perfume, por faixa etária, junho 2012
                      • Figura 24: Porcentagem de pessoas que acreditam que usando desodorantes com boas fragrâncias não precisam usar outro tipo de perfume, por faixa etária, junho 2012
                    • Oportunidades para associações de marcas, vendas cruzadas e embalagens para presentes
                      • O que isto significa?
                      • As Vendas Diretas Perdem Força Para o Varejo Tradicional

                        • Questões fundamentais
                          • Vendas diretas passam por turbulências transitórias
                            • Figura 25: Participação do canal vendas diretas no valor e volume das vendas de desodorantes, 2008-11
                          • Figura 26: Participação dos canais de distribuição no faturamento das vendas de desodorantes/ antitranspirantes, 2007-11
                            • Figura 26: Participação dos canais de distribuição no faturamento das vendas de desodorantes/ antitranspirantes, 2007-11
                            • Figura 27: Vendas de desodorantes e antitranspirantes por canal de distribuição, 2007-11
                          • A confiança no canal de vendas diretas continua e novos entrantes intensificam a concorrência
                            • Figura 28: Participação nos lançamentos de desodorantes no canal de vendas diretas, janeiro 2009-junho 2012
                          • Figura 29: Porcentagem de pessoas que compraram fragrâncias no canal vendas diretas nos últimos 12 meses, por região, junho 2012
                            • Figura 29: Porcentagem de pessoas que compraram fragrâncias no canal vendas diretas nos últimos 12 meses, por região, junho 2012
                            • Figura 30: Porcentagem de pessoas que compraram fragrâncias no canal vendas diretas nos últimos 12 meses, por grupo social, junho 2012
                          • Enquanto isso, o varejo tradicional se destaca
                            • Figura 31: Participação do canal varejo tradicional no valor e volume de vendas de desodorantes, 2008-11
                          • O que isto significa?
                          • A Preocupação com a Proteção Gera Oportunidades de Crescimento

                            • Questões fundamentais
                              • Alto nível de reaplicação especialmente no Norte e Nordeste sinalizam oportunidades
                                • Figura 32: Frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                              • Figura 33: Temperatura média anual
                                • Figura 33: Temperatura média anual
                              • Figura 34: Porcentagem dos consumidores dispostos a pagar mais caro por proteção ou fragrância, por região, junho 2012
                                • Figura 34: Porcentagem dos consumidores dispostos a pagar mais caro por proteção ou fragrância, por região, junho 2012
                              • As mulheres jovens são as mais preocupadas com a proteção e se sentem mais confiantes quando usam desodorantes
                                • Figura 35: Mulheres que usam desodorantes e concordam com a afirmação, por faixa etária, junho 2012
                              • Fórmulas de longa duração “significam”, na verdade, mais eficiência
                                • Figura 36: Porcentagem de lançamentos com posicionamento duradouro/dura mais, janeiro 2009-junho 2012
                              • Oportunidades para novas tecnologias de proteção
                                • O que isto significa?
                                • Um Mercado em Busca de Boas Fragrâncias

                                  • Questões fundamentais
                                    • A preocupação com o mau cheiro é ainda maior entre as mulheres jovens
                                      • Figura 37: Porcentagem de usuários de desodorante que se preocupam com o mau cheiro, por gênero e faixa etária, 2012
                                    • Fragrâncias masculinas e femininas ganham destaque
                                      • A importância da mulher no marketing de desodorantes masculinos
                                        • Figura 38: Importância das fragrâncias masculinas e femininas, por gênero, 2012
                                      • Figura 39: Porcentagem de pessoas que usam perfume que sabem que o esposo (a) ou namorado (a) gosta, junho 2012
                                        • Figura 39: Porcentagem de pessoas que usam perfume que sabem que o esposo (a) ou namorado (a) gosta, junho 2012
                                      • Consumidores estão dispostos a pagar mais por uma boa fragrância
                                        • Figura 40: Porcentagem de consumidores que estão dispostos a pagar mais por desodorantes com fragrância que gostem realmente, por classe social, junho 2012
                                      • O que isto significa?
                                      • Desodorantes Mais Naturais Podem Impulsionar o Crescimento Futuro da Categoria

                                        • Questões fundamentais
                                          • A preocupação com irritações levam a reformulação de produtos
                                            • Figura 41: Porcentagem dos usuários que sofrem com irritações causadas por desodorantes, por gênero e faixa etária, junho 2012
                                          • Produtos sem álcool estão em evidência
                                            • Figura 42: Porcentagem de lançamentos sem álcool, janeiro 2009-junho 2012
                                          • O alumínio é uma preocupação ainda não atendida pela indústria
                                            • Consumidores querem ingredientes naturais, porém as inovações não satisfazem esta demanda
                                              • Figura 43: Porcentagem dos lançamentos de cuidados pessoais com posicionamento natural, janeiro 2009-junho 2012
                                            • Figura 44: Porcentagem de usuários que gostariam de encontrar mais desodorantes feitos com ingredientes naturais, por gênero e faixa etária, junho 2012
                                              • Figura 44: Porcentagem de usuários que gostariam de encontrar mais desodorantes feitos com ingredientes naturais, por gênero e faixa etária, junho 2012
                                            • Os antioxidantes são especialmente atraentes para as mulheres com mais de 35 anos
                                              • Figura 45: Porcentagem de usuários interessados em desodorantes com antioxidantes, por gênero e faixa etária, junho 2012
                                            • Figura 46: Porcentagem de lançamentos com algum ingrediente antioxidante*, janeiro 2009-junho 2012
                                              • Figura 46: Porcentagem de lançamentos com algum ingrediente antioxidante*, janeiro 2009-junho 2012
                                            • O que isto significa?
                                            • Apêndice – O Mercado

                                                • Figura 47: Mercado de desodorantes e antitranspirantes por segmento, 2007-11
                                                • Figura 48: Vendas de desodorantes e antitranspirantes por canal de distribuição, 2007-11
                                              • Figura 49: Participação* das companhias líderes no faturamento da categoria, 2011
                                                • Figura 49: Participação* das companhias líderes no faturamento da categoria, 2011
                                                • Figura 50: Previsão de vendas em valor, 2012-17
                                              • Figura 51: Previsão de vendas em volume, 2012-17
                                                • Figura 51: Previsão de vendas em volume, 2012-17
                                            • Apêndice – O Consumidor

                                              • Frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante
                                                • Figura 52: Frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                              • Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante
                                                • Figura 53: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, Junho 2012
                                                • Figura 54: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela s atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                              • Figura 55: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pelas atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                                • Figura 55: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pelas atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                                • Figura 56: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                              • Figura 57: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante roll-on, junho 2012
                                                • Figura 57: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante roll-on, junho 2012
                                                • Figura 58: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante aerossol, junho 2012
                                              • Figura 59: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante gel/creme, junho 2012
                                                • Figura 59: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante gel/creme, junho 2012
                                                • Figura 60: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante spray, junho 2012
                                              • Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante
                                                • Figura 61: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                                • Figura 62: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante (qualquer concordo), pela frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                              • Figura 63: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante (qualquer concordo), pela frequência de uso de desodorante roll-on, junho 2012
                                                • Figura 63: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante (qualquer concordo), pela frequência de uso de desodorante roll-on, junho 2012
                                                • Figura 64: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante (qualquer concordo), pela frequência de uso de desodorante aerossol, junho 2012
                                              • Figura 65: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante (qualquer concordo), pela frequência de uso de desodorante gel/creme, junho 2012
                                                • Figura 65: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante (qualquer concordo), pela frequência de uso de desodorante gel/creme, junho 2012
                                                • Figura 66: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante (qualquer concordo), pela frequência de uso de desodorante spray, junho 2012
                                              • Figura 67: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante(qualquer concordo), pela atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                                • Figura 67: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante(qualquer concordo), pela atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                                • Figura 68: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante(qualquer concordo), pela atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                              • Figura 69: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pelas atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante(qualquer concordo), junho 2012
                                                • Figura 69: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pelas atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante(qualquer concordo), junho 2012
                                                • Figura 70: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pelas atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante(qualquer concordo), junho 2012
                                              • Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante
                                                • Figura 71: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                                • Figura 72: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                              • Figura 73: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante roll-on, junho 2012
                                                • Figura 73: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante roll-on, junho 2012
                                                • Figura 74: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante roll-on, junho 2012
                                              • Figura 75: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante gel/creme, junho 2012
                                                • Figura 75: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante gel/creme, junho 2012
                                                • Figura 76: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pela frequência de uso de desodorante spray, junho 2012
                                              • Figura 77: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pelas atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                                • Figura 77: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pelas atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                                • Figura 78: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pelas atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                              • Figura 79: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pelas atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                                • Figura 79: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pelas atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                                • Figura 80: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pelas atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                              • Figura 81: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pela atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante(qualquer concordo), junho 2012
                                                • Figura 81: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pela atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante(qualquer concordo), junho 2012
                                                • Figura 82: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pelas atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante(qualquer concordo), junho 2012
                                              • Figura 83: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pela atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                                • Figura 83: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pela atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                                • Figura 84: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pelas atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, junho 2012
                                              • Frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante
                                                • Figura 85: Frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                                • Figura 86: Frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                              • Figura 87: Frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                                • Figura 87: Frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                                • Figura 88: Frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                              • Figura 89: Frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                                • Figura 89: Frequência de uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                              • Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante
                                                • Figura 90: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                                • Figura 91: Atitudes gerais em relação ao uso de desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                              • Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante
                                                • Figura 92: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                                • Figura 93: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                              • Figura 94: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                                • Figura 94: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                                • Figura 95: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                              • Figura 96: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                                • Figura 96: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                                • Figura 97: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                              • Figura 98: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                                • Figura 98: Atitudes em relação às características do desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                              • Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante
                                                • Figura 99: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                                • Figura 100: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, pela demografia, junho 2012
                                            • Apêndice – Dados do GNPD

                                                • Figura 101: Porcentagem dos lançamentos de desodorantes, por ano, janeiro 2009-junho 2012
                                                • Figura 102: Porcentagem dos lançamentos por tipo de formato, janeiro 2009-junho 2012
                                              • Figura 103: Participação das empresas nos lançamentos por ano, janeiro 2009-junho 2012
                                                • Figura 103: Participação das empresas nos lançamentos por ano, janeiro 2009-junho 2012
                                                • Figura 104: Participação das marcas privadas nos lançamentos por ano, janeiro 2009-junho 2012
                                              • Figura 105: Principais posicionamentos nos lançamentos de desodorantes, por ano, janeiro 2009-junho 2012
                                                • Figura 105: Principais posicionamentos nos lançamentos de desodorantes, por ano, janeiro 2009-junho 2012
                                            • Apêndice – Contatos Relevantes

                                                • Figura 106: Contatos de empresas e associações

                                            Companies Covered

                                            To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                            Desodorantes - Brasil - Novembro 2012

                                            £3,174.67 (Excl.Tax)