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Estilo de Vida dos Acima de 55 anos - Brasil - Setembro 2013

“A população mundial está envelhecendo e os jovens adultos adiando cada vez mais os planos de constituir família. Essa mudança no perfil demográfico, com menos reposição, ocorre de maneira intensa no Brasil. Nos últimos cinquenta anos, o percentual de idosos quase dobrou e as estimativas, com a melhora na expectativa de vida, é que quadruplique até 2060. Na contrapartida, a mulher brasileira tem o primeiro filho cada vez mais tarde, com projeções para depois dos 29 anos até 2030. Não passando a quantidade máxima de dois filhos.

Esse cenário implica, entre outras mudanças de caráter social, numa ampla participação dos adultos com 55+ na economia e desenvolvimento de negócios futuros, que deverão centrar cada vez mais, as necessidades deles. Algo que pouco acontece hoje, já que a realidade é de que seis em cada dez ganham menos de dois salários mínimos (até 1.400 reais), maioria mora com a família (com os filhos ou família dos filhos) e poucos têm independência financeira ou dedicam o pequeno orçamento apenas para gastos próprios e lazer”.

– Sheila Salina, Analista Sênior de Estilo de Vida

Este estudo responderá as seguintes questões:

  • Quais as principais características demográficas da atual população de adultos com 55+? Com quem vivem? Qual a renda média? Acessam à Internet? Estão trabalhando?
  • Quantos brasileiros com 55+ estão aposentados e o que mudou na vida deles com a chegada da aposentadoria? O que eles estão fazendo mais? Quais as novas prioridades, atividades?
  • Em quais categorias/segmentos eles gastaram mais, nas compras do último ano?
  • Quais os perfis de comportamento (hábitos e atitudes) dos adultos com 55+ da população brasileira, tendo como base uma análise de segmentação? Quais as principais diferenças de perfis? Que atributos são relevantes para cada grupo, quais os caracterizam?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

          • Tópicos do Relatório
            • Overview demográfico
              • Figura 1: Classes de rendimento nominal mensal* (salário mínimo em reais **) da população brasileira, 2010:
            • Mudanças com a aposentadoria
              • Figura 2: Mudanças no estilo de vida pós-aposentadoria, maio de 2013:
            • Mudanças nos hábitos de gastos
              • Figura 3: Mudanças no hábito de gastar, Maio de 2013:
                • Figura 3: Mudanças no hábito de gastar, Maio de 2013:
              • Análise de Segmentação – Estilo de Vida dos Acima de 55 Anos
                • Figura 4: Segmentação de acordo com o estilo de vida dos acima de 55 anos, Maio de 2013:
              • O que pensamos
              • Overview Demográfico

                • Tópicos Centrais
                  • Um país ainda jovem, rumo ao envelhecimento
                    • Figura 5: número da população brasileira por faixa etária, 2000 e 2010:
                  • Os acima de 55 anos preferem ficar mais com a família do que sozinhos
                    • Figura 6: Com quem mora atualmente, por faixa etária, Julho de 2013
                    • Figura 7: Estado civil declarado, por faixa etária, Julho de 2013
                  • Aposentadoria e renda dos adultos com idade de 55+
                    • Figura 8: Classes de rendimento nominal mensal* (salário mínimo**) da população brasileira e dos adultos com 55+, 2010:
                  • Figura 9: Demografia dos aposentados ou pensionistas do Brasil*, censo 2010
                    • Figura 9: Demografia dos aposentados ou pensionistas do Brasil*, censo 2010
                • Mudanças no estilo de vida com a aposentadoria

                  • Tópicos Centrais
                    • Foco em qualidade de vida do funcionário pode beneficiar as empresas no longo prazo
                      • Figura 10: Quantidade de benefícios ativos (aposentadorias) do INSS, 2002-11
                      • Figure 11: Razões de aposentadoria, Maio 2013
                    • Com a vinda da aposentadoria, família e lazer tornam-se prioridades
                      • Figura 12: Mudanças no estilo de vida pós-aposentadoria, maio de 2013
                    • Figura 13: Acesso à Internet nos últimos 3 meses, todos, idade e classe selecionados, maio de 2013
                      • Figura 13: Acesso à Internet nos últimos 3 meses, todos, idade e classe selecionados, maio de 2013
                  • Mudanças nos Hábitos de Gastos

                    • Tópicos Centrais
                      • A alimentação em casa é percebida como mais saudável e de menor custo
                        • Figura 14: Mudanças no hábito de gastar, Maio de 2013
                      • Gastos com roupas e lazer estão associados à sensação jovem
                        • Figura 15: Atitudes em relação ao estilo de vida, Maio de 2013:
                    • Análise de Segmentação – Estilo de Vida dos Acima de 55 anos

                      • Tópicos Centrais:
                        • Figura 16: Segmentação de acordo com o estilo de vida dos acima de 55 anos, Maio de 2013
                      • Ativos e de Bem com a Vida (44%)
                        • Vivendo para a Família e para a Casa (37%)
                          • Modernos, Independentes e Sozinhos (19%)
                          • Apêndice - Razões da aposentadoria

                              • Figura 17: Razões da aposentadoria, Maio 2013
                          • Apêndice - Fatores mais relevantes pós-aposentadoria

                              • Figura 18: Fatores mais relevantes pós-aposentadoria, Maio 2013
                          • Apêndice - Mudanças no hábito de gastar

                              • Figura 19: Mudanças no hábito de gastar, Maio 2013
                              • Figura 20: Mudanças no hábito de gastar – Mais, pela demografia, Maio 2013
                          • Apêndice - Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade

                              • Figura 21: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade, Maio 2013
                              • Figura 22: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Prefiro tomar remédios à base de plantas e ervas, do tipo homeopático, do que remédios tradicionais, pela demografia, Maio 2013
                            • Figura 23: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Novas tecnologias podem ser difíceis de entender, pela demografia, Maio 2013
                              • Figura 23: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Novas tecnologias podem ser difíceis de entender, pela demografia, Maio 2013
                              • Figura 24: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – A Internet tornou-se uma atividade de lazer para mim, pela demografia, Maio 2013
                            • Figura 25: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Frequentaria eventos criados especialmente para a terceira idade, pela demografia, Maio 2013
                              • Figura 25: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Frequentaria eventos criados especialmente para a terceira idade, pela demografia, Maio 2013
                              • Figura 26: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Normalmente costumo ficar mais dentro de casa durante a semana, pela demografia, Maio 2013
                            • Figura 27: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Estar em contato com o meio ambiente/natureza é importante para mim, pela demografia, Maio 2013
                              • Figura 27: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Estar em contato com o meio ambiente/natureza é importante para mim, pela demografia, Maio 2013
                              • Figura 28: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Prefiro dar prioridade a passar tempo com a minha família., pela demografia, Maio 2013
                            • Figura 29: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Gosto de fazer atividades dinâmicas porque rejuvenesce/me sinto mais jovem, pela demografia, Maio 2013
                              • Figura 29: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Gosto de fazer atividades dinâmicas porque rejuvenesce/me sinto mais jovem, pela demografia, Maio 2013
                              • Figura 30: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – É importante manter uma aparência jovem, pela demografia, Maio 2013
                            • Figura 31: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Gosto de me manter ocupado(a) com tarefas de casa ou trabalho, pela demografia, Maio 2013
                              • Figura 31: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Gosto de me manter ocupado(a) com tarefas de casa ou trabalho, pela demografia, Maio 2013
                              • Figura 32: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Gosto de ter uma rotina tranquila, pela demografia, Maio 2013
                            • Figura 33: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Prefiro estar sozinho(a) do que em grupo, pela demografia, Maio 2013
                              • Figura 33: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade – Prefiro estar sozinho(a) do que em grupo, pela demografia, Maio 2013
                          • Apêndice - Meio em que acessou a Internet

                              • Figura 34: Meio em que acessou a internet, Maio 2013
                              • Figura 35: Meio em que acessou a internet, pela demografia, Maio 2013
                            • Figura 36: Meio em que acessou a internet, pela demografia, Maio 2013
                              • Figura 36: Meio em que acessou a internet, pela demografia, Maio 2013
                              • Figura 37: Situação atual de trabalho, por gênero e idade, Maio 2013
                          • Apêndice - Análise de Segmentação

                              • Figura 38: Os grupos-alvo, Maio 2013
                              • Figura 39: Os grupos-alvo, pela demografia, Maio 2013
                            • Figura 40: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade, pelos Grupos-alvo, Maio 2013
                              • Figura 40: Atitudes em relação ao estilo de vida da terceira idade, pelos Grupos-alvo, Maio 2013
                              • Figura 41: Mudanças no hábito de gastar pelos grupos-alvo, Maio 2013

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                          Estilo de Vida dos Acima de 55 anos - Brasil - Setembro 2013

                          £3,174.67 (Excl.Tax)