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Estilo de Vida dos Brasileiros: Adaptando-se ao Novo Normal - Brasil - Junho 2016

"Diante da recessão econômica e da instabilidade política do Brasil, os consumidores brasileiros tiveram que reduzir gastos, mudando significativamente estilos de vida e hábitos de consumo a partir do ano passado. Por mais que o interesse em economizar dinheiro seja bastante relevante, tal fato também apresenta oportunidades para as empresas inovarem e se adaptarem a novas demandas."
– Renata Pompa de Moura, Gerente de Pesquisa

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  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Após pagar contas, não sobra muito para metade dos brasileiros
            • Figura 1: Situação financeira, fevereiro de 2016
          • Brasileiros estão planejando mais suas compras
            • Figura 2: Mudanças no estilo de vida, fevereiro 2016
          • Alimentação fora de casa, aparelhos tecnológicos e bebidas alcoólicas são os primeiros itens a serem cortados em tempos de dificuldade
            • Figura 3: Cortes de gastos, fevereiro de 2016
          • Internet cresce como ferramenta de busca por melhores preços
            • Figura 4: Interesse em economizar, fevereiro de 2016
          • O que pensamos
          • O Brasil de Hoje – O Que Você Precisa Saber

            • Economia em recessão
              • Inflação disparou em 2015
                • Postos de trabalho continuam a ser cortados
                  • Brasileiros estão envelhecendo…
                    • …e tendo menos filhos
                      • Aumento de famílias alternativas
                      • A Economia

                        • Economia brasileira encontra-se em profunda recessão
                          • Figura 5: Variação do PIB, Brasil, 2010-15
                        • Após atingir pico, inflação está desacelerando
                          • Figura 6: Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), variação anual, 2002-15
                          • Figura 7: Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), variação anual, abril de 2015-abril de 2016
                        • Demissões aumentam com a continuidade da recessão
                          • Figura 8: Taxa de desemprego por trimestre, Brasil, dezembro de 2014-março de 2016
                        • Figura 9: Criação de postos de trabalho em milhares por mês, Brasil, março de 2015-março 2016
                          • Figura 9: Criação de postos de trabalho em milhares por mês, Brasil, março de 2015-março 2016
                        • Poupança pessoal em declínio
                          • Juros elevados limitam consumo e crédito
                            • Figura 10: Taxa básica de juros Selic, % anual, 2010-2016
                          • Confiança atinge nível mais baixo
                          • A População

                            • Estrutura etária
                              • Brasileiros estão vivendo mais
                                • Figura 11: Expectativa de vida ao nascer, por gênero, Brasil, 2000-14
                              • Taxa de fecundidade e natalidade
                                • Figura 12: Taxa de fecundidade, Brasil, 2000-15
                                • Figura 13: Taxa de natalidade (número de nascimentos por mil habitantes), Brasil, 2000-15
                              • Estado civil
                                • Mais casamentos e mais diversidade
                                  • Figura 14: Número de casamentos registrados, Brasil, 2013-14
                                • Curso superior completo é privilégio de apenas 13% da população
                                • Despesas do Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                  • Inflação elevada condiciona despesas do consumidor
                                    • Produtos farmacêuticos e MIPs estão entre os mercados que devem apresentar crescimento mais rápido nos próximos anos
                                      • Setores de lazer e férias continuam a sofrer com a recessão
                                        • Oportunidades para opções saudáveis no setor de alimentação em casa
                                          • Bebidas mistas não-alcoólicas podem ajudar a impulsionar as vendas
                                            • Conveniência é fundamental para o mercado de cuidados domésticos
                                              • Renda e IPI afetam mercado de beleza e cuidados pessoais
                                                • Alta do dólar pode favorecer produção local de roupas e acessórios
                                                • Visão Geral das Despesas do Consumidor

                                                  • Divisão por setor
                                                    • Figura 15: Despesas do consumidor, por setor (R$ bilhões), 2015
                                                  • Perspectivas para os próximos cinco anos
                                                    • Figura 16: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2010-20
                                                  • Vencedores nos próximos cinco anos
                                                    • Figura 17: Setores mais dinâmicos, por taxa de crescimento, 2015-20
                                                  • Setores de crescimento mais lento nos próximos cinco anos
                                                    • Figura 18: Setores menos dinâmicos, por taxa de crescimento, 2015-20
                                                • Alimentação em Casa

                                                  • O que pensamos
                                                    • Alta da inflação impacta o consumo de alimentos em casa
                                                      • Figura 19: Tamanho do mercado de alimentação em casa, por valor, Brasil, 2010-15
                                                    • Brasileiros acreditam que cozinhar em casa ajuda a economizar dinheiro
                                                      • Figura 20: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de alimentação em casa, por valor, Brasil, 2010-20
                                                    • Vencedores para 2016
                                                      • Perdedores para 2016
                                                        • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                        • Alimentação Fora de Casa

                                                          • O que pensamos
                                                            • Cenário econômico pode estar afetando novos investimentos no setor
                                                              • Figura 21: Tamanho do mercado de alimentação fora de casa, por valor, Brasil, 2010-15
                                                            • Conveniência pode trazer benefícios mesmo durante a crise
                                                              • Figura 22: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de alimentação fora de casa, por valor, Brasil, 2010-20
                                                            • Vencedores para 2016
                                                              • Perdedores para 2016
                                                                • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                • Bebidas Não-Alcoólicas

                                                                  • O que pensamos
                                                                    • Inflação e nova tributação impactam a categoria
                                                                      • Figura 23: Tamanho do mercado de bebidas não-alcoólicas, por valor, Brasil, 2010-15
                                                                    • Bebidas mistas oferecem oportunidade para o crescimento da categoria
                                                                      • Figura 24: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de bebidas não-alcoólicas, por valor, Brasil, 2010-20
                                                                    • Vencedores para 2016
                                                                      • Perdedores para 2016
                                                                        • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                        • Lazer e Entretenimento

                                                                            • Copa do Mundo ajudou a estruturar cidades para receber eventos
                                                                              • Figura 25: Tamanho do mercado de lazer e entretenimento, por valor, Brasil, 2010-15
                                                                            • Brasileiros estão buscando opções de lazer a baixo custo
                                                                              • Figura 26: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de entretenimento e lazer, por valor, Brasil, 2010-20
                                                                            • Vencedores para 2016
                                                                              • Perdedores para 2016
                                                                                • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                • Cuidados Domésticos

                                                                                    • Nova lei pode estar alterando hábitos de limpeza
                                                                                      • Figura 27: Tamanho do mercado de cuidados domésticos, por valor, Brasil, 2010-15
                                                                                    • Com mais tarefas, brasileiros podem comprar produtos mais eficientes
                                                                                      • Figura 28: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de cuidados domésticos, por valor, Brasil, 2010-20
                                                                                    • Vencedores para 2016
                                                                                      • Perdedores para 2016
                                                                                        • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                        • Bebidas Alcoólicas Dentro e Fora de Casa

                                                                                          • O que pensamos
                                                                                            • Bebidas Alcoólicas em Casa
                                                                                              • Cerveja é o principal motor do crescimento da categoria
                                                                                                • Figura 29: Despesas com bebidas alcoólicas em casa, por valor, Brasil, 2010-2015
                                                                                              • Aumento de impostos impulsiona valor total de vendas
                                                                                                • Figura 30: Melhor e pior cenários da previsão de gastos com bebidas alcoólicas em casa, por valor, Brasil, 2010-20
                                                                                              • Bebidas Alcoólicas Fora de Casa
                                                                                                • Altas temperaturas, Carnaval e Copa do Mundo estimulam setor
                                                                                                  • Figura 31: Despesas com bebidas alcoólicas fora de casa, por valor, Brasil, 2010-2015
                                                                                                • Bares e restaurantes devem promover a qualidade das bebidas
                                                                                                  • Figura 32: Melhor e pior cenários da previsão de gastos com bebidas alcoólicas fora de casa, por valor, Brasil, 2010-20
                                                                                                • Vencedores para 2016
                                                                                                  • Perdedores para 2016
                                                                                                    • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                    • Transporte

                                                                                                      • O que pensamos
                                                                                                        • Mercado de transporte registra crescimento robusto
                                                                                                          • Figura 33: Despesas com transporte, por valor, Brasil, 2010-2015
                                                                                                        • Incertezas na economia afetam vendas de carros novos
                                                                                                          • Figura 34: Melhor e pior cenários da previsão de gastos com transporte, por valor, Brasil, 2010-20
                                                                                                        • Vencedores para 2016
                                                                                                          • Perdedores para 2016
                                                                                                            • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                            • Tecnologia e Comunicações

                                                                                                              • O que pensamos
                                                                                                                • Isenção fiscal beneficiou mercado de tecnologia e comunicações
                                                                                                                  • Figura 35: Despesas com tecnologia e comunicações, por valor, Brasil, 2010-2015
                                                                                                                • Consumidores estão demorando mais para trocar aparelhos velhos
                                                                                                                  • Figura 36: Melhor e pior cenários da previsão de gastos com tecnologia e comunicações, por valor, Brasil, 2010-20
                                                                                                                • Vencedores para 2016
                                                                                                                  • Perdedores para 2016
                                                                                                                    • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                    • Finanças Pessoais e Habitação

                                                                                                                      • O que pensamos
                                                                                                                        • Alta de impostos e contas impulsionou crescimento
                                                                                                                          • Figura 37: Despesas com finanças pessoais e habitação, por valor, Brasil, 2010-15
                                                                                                                        • Juros mais altos vão impulsionar crescimento futuro
                                                                                                                          • Figura 38: Melhor e pior cenários da previsão de gastos com finanças pessoais e habitação, por valor, Brasil, 2010-20
                                                                                                                        • Vencedores para 2016
                                                                                                                          • Perdedores para 2016
                                                                                                                            • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                            • Beleza e Cuidados Pessoais

                                                                                                                              • O que nós pensamos
                                                                                                                                • Ano de 2015 foi marcado por uma forte desaceleração do mercado
                                                                                                                                  • Figure 39: Vendas no varejo de produtos de beleza e cuidados pessoais no Brasil, em valor, 2010-15
                                                                                                                                • Mercado vai continuar crescendo em ritmo moderado
                                                                                                                                  • Figure 40: Previsão de vendas no varejo de produtos de beleza e cuidados pessoais, por valor – Brasil, 2010-20
                                                                                                                                • Vencedores para 2016
                                                                                                                                  • Perdedores para 2016
                                                                                                                                    • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                                    • Produtos Farmacêuticos e MIPs

                                                                                                                                      • O que nós pensamos
                                                                                                                                        • Aumento da poluição e envelhecimento da população contribuem para as vendas de produtos farmacêuticos
                                                                                                                                          • Figure 41: Vendas no varejo de medicamentos de venda livre e com prescrição médica no Brasil, em valor, 2010-15
                                                                                                                                        • Indústria farmacêutica poderá se beneficiar de doenças como a gripe suína
                                                                                                                                          • Figure 42: Previsão de vendas no varejo de medicamentos de venda livre e com prescrição médica, por valor – Brasil, 2010-20
                                                                                                                                        • Vencedores para 2016
                                                                                                                                          • Perdedores para 2016
                                                                                                                                            • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                                            • Itens para Casa

                                                                                                                                              • O que nós pensamos
                                                                                                                                                • Setor de eletrodomésticos foi um dos mais atingidos pela recessão
                                                                                                                                                  • Figure 43: Vendas no varejo de itens para casa no Brasil, em valor, 2010-15
                                                                                                                                                • Alta do preço do aço pode complicar ainda mais as vendas
                                                                                                                                                  • Figure 44: Previsão de vendas no varejo de itens para casa, por valor – Brasil, 2010-20
                                                                                                                                                • Vencedores para 2016
                                                                                                                                                  • Perdedores para 2016
                                                                                                                                                    • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                                                    • Roupas e Acessórios

                                                                                                                                                      • O que nós pensamos
                                                                                                                                                        • Não essenciais, roupas e acessórios sofreram com a crise
                                                                                                                                                          • Figure 45: Vendas no varejo de roupas e acessórios no Brasil, em valor, 2010-15
                                                                                                                                                        • Marcas devem aproveitar dólar alto e queda nas importações
                                                                                                                                                          • Figure 46: Previsão de vendas no varejo de roupas e acessórios, por valor – Brasil, 2010-20
                                                                                                                                                        • Vencedores para 2016
                                                                                                                                                          • Perdedores para 2016
                                                                                                                                                            • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                                                            • Férias

                                                                                                                                                              • O que nós pensamos
                                                                                                                                                                • Recessão faz muitos brasileiros cortarem gastos e adiarem viagens
                                                                                                                                                                  • Figure 47: Vendas no mercado de férias no Brasil, em valor, 2010-15
                                                                                                                                                                • Dólar alto vai continuar a impactar companhias aéreas em 2016
                                                                                                                                                                  • Figure 48: Previsão de vendas no mercado de férias, por valor – Brasil, 2010-20
                                                                                                                                                                • Vencedores para 2016
                                                                                                                                                                  • Perdedores para 2016
                                                                                                                                                                    • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                                                                    • Itens Diversos

                                                                                                                                                                      • O que nós pensamos
                                                                                                                                                                        • Gastos com educação e planos de saúde sofreram retração em 2015
                                                                                                                                                                          • Figure 49: Vendas no varejo de itens diversos no Brasil, em valor, 2010-15
                                                                                                                                                                        • Desemprego continuará a afetar setor de saúde pública do país
                                                                                                                                                                          • Figure 50: Previsão de vendas no varejo de itens diversos, por valor – Brasil, 2010-20
                                                                                                                                                                        • Perdedores para 2016
                                                                                                                                                                          • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                                                                          • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                                                                                                                                                            • Recessão torna disparidade entre homens e mulheres mais evidente
                                                                                                                                                                              • Consumidores acima de 55 têm situação financeira mais apertada
                                                                                                                                                                                • Cozinhar em casa é uma alternativa para economizar dinheiro
                                                                                                                                                                                  • Produtos de saúde e limpeza são os menos prováveis de serem cortados
                                                                                                                                                                                    • Embalagem retornável é mais atraente para os consumidores jovens
                                                                                                                                                                                      • Recessão cria oportunidades para produtos de marca própria
                                                                                                                                                                                      • Situação Financeira

                                                                                                                                                                                        • Após pagar contas, não sobra muito para metade dos brasileiros
                                                                                                                                                                                          • Figura 51: Situação financeira, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                        • Consumidores do nordeste são os mais suscetíveis a estarem apertados
                                                                                                                                                                                          • Figura 52: Situação financeira, por região, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                        • Homens têm situação financeira melhor do que a das mulheres
                                                                                                                                                                                          • Figura 53: Situação financeira, por gênero, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                        • Consumidores acima de 55 anos estão em pior situação financeira
                                                                                                                                                                                          • Figura 54: Situação financeira saudável e apertada, por faixa etária, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                      • Mudanças no Estilo de Vida

                                                                                                                                                                                        • Brasileiros estão planejando mais suas compras
                                                                                                                                                                                          • Figura 55: Mudanças no estilo de vida, fevereiro 2016
                                                                                                                                                                                        • ‘Faça você mesmo’ é mais comum nas regiões Sul e Sudeste
                                                                                                                                                                                          • Figura 56: Concordância com a declaração "estou fazendo mais reparos em casa ao invés de contratar profissionais especializados (ex. pedreiro, encanador)", por região, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                        • Figura 57: Concordância com a declaração "estou fazendo mais reparos em casa ao invés de contratar profissionais especializados (ex. pedreiro, encanador)", por gênero, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                          • Figura 57: Concordância com a declaração "estou fazendo mais reparos em casa ao invés de contratar profissionais especializados (ex. pedreiro, encanador)", por gênero, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                        • Consumidores de 25 a 34 anos são os que mais cozinham em casa
                                                                                                                                                                                          • Figura 58: Concordância com a declaração "tento cozinhar mais em casa em vez de comer fora", por faixa etária, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                            • Figura 58: Concordância com a declaração "tento cozinhar mais em casa em vez de comer fora", por faixa etária, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                          • Atividades gratuitas estão atraindo mais consumidores ABC1
                                                                                                                                                                                            • Figura 59: Concordância com a declaração "escolho mais atividades grátis do que pagas (ex. exercício em parques vs. academia)", por grupo socioeconômico, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                          • Pagamentos parcelados estão se tornando menos populares
                                                                                                                                                                                          • Cortes de Gastos

                                                                                                                                                                                            • Alimentação fora de casa, aparelhos tecnológicos e bebidas alcoólicas são os primeiros itens a serem cortados em tempos de dificuldades
                                                                                                                                                                                              • Figura 60: Cortes de gastos, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                            • Produtos de limpeza e saúde são menos prováveis de serem cortados
                                                                                                                                                                                              • Consumidores do Sul são mais suscetíveis a cortar alimentos premium
                                                                                                                                                                                                • Figura 61: Cortes de despesas com alimentos premium, por região, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                            • Interesse em Economizar

                                                                                                                                                                                              • Internet se destaca como ferramenta de busca por melhores ofertas
                                                                                                                                                                                                • Figura 62: Interesse em economizar, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                              • Embalagens retornáveis são mais atraentes para consumidores jovens
                                                                                                                                                                                                • Figura 63: Concordância com a opção "comprar produtos com embalagem retornável", por grupo etário, Fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                              • Homens jovens são mais propensos a comprar aparelhos usados
                                                                                                                                                                                                • Figura 64: Concordância com a opção "comprar itens usados em vez de novos", por gênero e faixa etária, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                              • Necessidade de economizar favorece produtos de marca própria
                                                                                                                                                                                                • Serviços de compartilhamento atraem mais consumidores AB
                                                                                                                                                                                                  • Figura 65: Concordância com a opção "serviços de compartilhamento, como de carona", por grupo socioeconômico, fevereiro de 2016
                                                                                                                                                                                              • Apêndice – Metodologia, Abreviações e Informações Adicionais

                                                                                                                                                                                                • Metodologia
                                                                                                                                                                                                  • Fatores usados na previsão
                                                                                                                                                                                                    • Abreviações
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Visão Geral das Despesas do Consumidor

                                                                                                                                                                                                        • Figura 66: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Alimentação em Casa

                                                                                                                                                                                                        • Figura 67: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de alimentação em casa, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Alimentação Fora de Casa

                                                                                                                                                                                                        • Figura 68: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de alimentação fora de casa, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Bebidas não Alcoólicas

                                                                                                                                                                                                        • Figura 69: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de bebidas não alcoólicas, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Bebidas Alcoólicas

                                                                                                                                                                                                        • Figura 70: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de bebidas alcoólicas em casa, 2015-20
                                                                                                                                                                                                        • Figura 71: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de bebidas alcoólicas fora de casa, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Beleza e Cuidados Pessoais

                                                                                                                                                                                                        • Figura 72: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de produtos de beleza e cuidados pessoais, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Produtos Farmacêuticos e MIPs

                                                                                                                                                                                                        • Figura 73: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de produtos farmacêuticos e MIPs, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Roupas e Acessórios

                                                                                                                                                                                                        • Figura 74: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de roupas e acessórios, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Cuidados Domésticos

                                                                                                                                                                                                        • Figura 75: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de cuidados domésticos, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Tecnologia e Comunicações

                                                                                                                                                                                                        • Figura 76: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de tecnologia e comunicações, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Lazer e Entretenimento

                                                                                                                                                                                                        • Figura 77: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de lazer e entretenimento, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Itens para Casa

                                                                                                                                                                                                        • Figura 78: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de itens para casa, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Transporte

                                                                                                                                                                                                        • Figura 79: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de transporte, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Férias

                                                                                                                                                                                                        • Figura 80: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de férias, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Finanças Pessoais e Habitação

                                                                                                                                                                                                        • Figura 81: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de finanças pessoais e habitação, 2015-20
                                                                                                                                                                                                    • Apêndice – Itens Diversos

                                                                                                                                                                                                        • Figura 82: Melhor e pior cenários da previsão de vendas do mercado de itens diversos, 2015-20

                                                                                                                                                                                                    Companies Covered

                                                                                                                                                                                                    To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                                                                                                                                                    Estilo de Vida dos Brasileiros: Adaptando-se ao Novo Normal - Brasil - Junho 2016

                                                                                                                                                                                                    £3,174.67 (Excl.Tax)