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Estilo de Vida dos Brasileiros - Hábitos de Gastos do Consumidor - Brasil - Junho 2017

“O desemprego ainda está afetando grande parte dos brasileiros, o que os leva a mudar e adaptar seu comportamento de compra durante a crise atual. Apesar de se programarem para pagar dívidas e economizar para o futuro, muitos consumidores ainda declaram gastar dinheiro extra com atividades de entretenimento e lazer (como comer fora). Alguns índices macroeconômicos mostram que o Brasil pode estar caminhando para a desaceleração da crise; porém, incertezas relacionadas ao cenário político ainda tornam o Brasil um país pouco confiável economicamente, adiando a retomada do crescimento da economia.”

- Naira Sato, Analista de Pesquisa

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Metade dos brasileiros declara não estar em boa situação financeira
  • Pais se mostram preocupados com sua futura situação financeira
  • Mulheres estão dispostas a comprar mais produtos para o cabelo e para o corpo e rosto
  • Um terço dos brasileiros declara guardar dinheiro extra para emergências
  • Brasileiros acima de 45 anos são os mais leais, mas sentem dificuldade em usar os programas de fidelidade
  • Mulheres pesquisam preço, mas evitam comprar online

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • O consumidor
            • Metade dos brasileiros declara não estar em boa situação financeira
              • Figura 1: Situação financeira, janeiro de 2017
            • Pais se mostram preocupados com sua futura situação financeira
              • Figura 2: Opinião do consumidor em relação ao próximo ano, por lares com e sem crianças, janeiro de 2017
            • Mulheres estão dispostas a comprar mais produtos para o cabelo e para o corpo e rosto
              • Figura 3: Plano de compra nos próximos 3 meses, por gênero, janeiro de 2017
            • Um terço dos brasileiros declara guardar dinheiro extra para emergências
              • Figura 4: Maneiras de gastar o dinheiro extra, janeiro de 2017
            • Brasileiros acima de 45 anos são os mais leais, mas sentem dificuldade em usar os programas de fidelidade
              • Figura 5: Atitudes em relação a fidelidade, por faixa etária, janeiro de 2017
            • Mulheres pesquisam preço, mas evitam comprar online
              • Figura 6: Hábitos de compra, por gênero, janeiro de 2017
            • O que nós pensamos
            • O Brasil de Hoje – O Que Você Precisa Saber

              • Recessão ainda atinge o país
                • Brasil tem mais de 14 milhões de desempregados
                  • Retomada do crescimento econômico pode sofrer por causa da crise política
                    • Brasileiros estão vivendo mais
                      • Mulheres estão tendo menos filhos
                      • A Economia

                        • PIB brasileiro sofre retração significativa pelo segundo ano consecutivo
                          • Figura 7: Variação do PIB, Brasil, 2011-16
                          • Figura 8: Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), variação anual, 2006-16
                        • Figura 9: Crescimento do consumo das famílias em comparação ao trimestre anterior, Brasil, 2011-16
                          • Figura 9: Crescimento do consumo das famílias em comparação ao trimestre anterior, Brasil, 2011-16
                        • Desemprego continua crescendo no país
                          • Figura 10: Taxa de desocupação, variação trimestral, janeiro de 2015 a março de 2017
                        • Crise política afeta a recuperação da economia
                        • A População

                          • Aumenta a expectativa de vida dos brasileiros
                            • Figura 11: Expectativa de vida ao nascer, por gênero, Brasil, 2000-15
                          • Taxa de fecundidade dos brasileiros está caindo
                            • Figura 12: Taxa de fecundidade, Brasil, 2000-15
                            • Figura 13: Taxa Bruta de Natalidade por mil habitantes, Brasil, 2000-15
                          • Crescimento da população irá diminuir e o número de famílias está caindo
                            • Figura 14: Projeção da população, 2000-30
                            • Figura 15: Famílias residentes em domicílios particulares, por número de componentes e pessoas residentes em domicílios particulares, 2000
                        • Despesas do Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                          • Setor de finanças pessoais e habitação representam maior despesa para os brasileiros
                            • Setor de produtos farmacêuticos e MIPs tendem a continuar crescendo no Brasil
                              • Setor de beleza e cuidados pessoais apresenta mais inovações de produto e diversificação de canais
                                • Setor de tecnologia e comunicações sofre com retomada dos impostos sobre a categoria
                                  • Brasileiros estão buscando opções de baixo custo para lazer e entretenimento
                                    • Crise impulsiona viagens dentro do país
                                      • Super safra melhora a inflação dos alimentos em 2017
                                      • Visão Geral das Despesas do Consumidor

                                        • Divisão por setor
                                          • Figura 16: Despesas do consumidor, por setor (R$ bilhões), 2016
                                        • Perspectivas para os próximos cinco anos
                                          • Figura 17: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2011-21
                                        • Categorias líderes nos próximos cinco anos
                                          • Figura 18: Setores mais dinâmicos, por taxa de crescimento, 2016-21
                                        • Setores de crescimento mais lento nos próximos cinco anos
                                          • Figura 19: Setores menos dinâmicos, por taxa de crescimento, 2016-21
                                      • Alimentação dentro de casa

                                        • O que pensamos
                                          • Safra anterior ruim impacta na alta da inflação dos alimentos
                                            • Figura 20: Tamanho do mercado de alimentação dentro de casa no Brasil, em valor, 2011-16 (est.)
                                          • Expectativa sobre retomada do crescimento da economia pode melhorar o gasto com alimentos
                                            • Figura 21: Previsões sobre melhor e pior cenário no mercado de alimentação dentro de casa no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                          • Vencedores em 2017
                                            • Perdedores em 2017
                                              • Principais descobertas sobre o consumidor
                                              • Alimentação fora de casa

                                                • O que pensamos
                                                  • Inflação dos alimentos impacta nos preços dos estabelecimentos
                                                    • Figura 22: Tamanho do mercado de alimentação fora de casa no Brasil, em valor, 2011-16 (est)
                                                  • Conveniência e saudabilidade podem impulsionar o mercado no futuro
                                                    • Figura 23: Previsões sobre melhor e pior cenário no mercado de alimentação fora de casa no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                                  • Vencedores em 2017
                                                    • Perdedores em 2017
                                                      • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                      • Itens para Casa

                                                        • O que pensamos
                                                          • Mercado sofre com redução de vendas de eletrodomésticos
                                                            • Figura 24: Tamanho do mercado itens para casa no Brasil, em valor, 2011-16 (est.)
                                                          • Inovações podem ajudar no crescimento do mercado
                                                            • Figura 25: Previsões sobre melhor e pior cenário no mercado de itens para casa no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                                          • Vencedores em 2017
                                                            • Perdedores em 2017
                                                              • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                              • Férias

                                                                • O que pensamos
                                                                  • Crescimento durante as Olimpíadas é inferior ao da Copa
                                                                    • Figura 26: Tamanho do mercado férias no Brasil, em valor, 2011-16
                                                                  • Turismo de nicho e queda do dólar influenciam na previsão de crescimento do mercado
                                                                    • Figura 27: Previsões sobre melhor e pior cenário no mercado de férias no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                                                  • Vencedores em 2017
                                                                    • Perdedores em 2017
                                                                      • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                      • Bebidas Alcoólicas Dentro e Fora de Casa

                                                                        • O que pensamos
                                                                          • Cerveja representa a maioria das vendas
                                                                            • Figura 28: Tamanho do mercado de bebidas alcoólicas dentro de casa no Brasil, 2011-16 (est.)
                                                                          • Impostos mais altos prejudicam consumo de bebidas alcoólicas
                                                                            • Figura 29: Previsões sobre melhor e pior cenário no mercado de bebidas alcoólicas dentro de casa no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                                                          • Bebidas Alcoólicas Fora de Casa
                                                                            • Bares são os locais favoritos para beber fora de casa
                                                                              • Figura 30: Tamanho do mercado de bebidas alcoólicas fora de casa no Brasil, 2011-16 (est.)
                                                                            • Promoções e ofertas especiais podem ajudar a impulsionar as vendas
                                                                              • Figura 31: Previsões sobre melhor e pior cenário no mercado de bebidas alcoólicas fora de casa no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                                                            • Vencedores em 2017
                                                                              • Perdedores em 2017
                                                                                • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                • Transporte

                                                                                  • O que pensamos
                                                                                    • Mercado de transporte teve crescimento robusto nos últimos anos
                                                                                      • Figura 32: Tamanho do mercado de transporte no Brasil, 2011-16 (est.)
                                                                                    • Incertezas econômicas afetam venda de carros novos
                                                                                      • Figura 33: Previsões sobre melhor e pior cenário no mercado de transporte no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                                                                    • Vencedores em 2017
                                                                                      • Perdedores em 2017
                                                                                        • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                        • Tecnologia e Comunicações

                                                                                          • O que pensamos
                                                                                            • Casas com acesso à internet superam 50% pela primeira vez
                                                                                              • Figura 34: Tamanho do mercado de tecnologia e comunicações no Brasil, 2011-16 (est.)
                                                                                            • É provável que os consumidores levem mais tempo para trocar aparelhos antigos, diminuindo o crescimento
                                                                                              • Figura 35: Previsões sobre melhor e pior cenário no mercado de tecnologia e comunicações no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                                                                            • Vencedores em 2017
                                                                                              • Perdedores em 2017
                                                                                                • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                • Beleza e Cuidados Pessoais

                                                                                                  • O que pensamos
                                                                                                    • Além da crise econômica, aumento de preços afetou o setor de beleza
                                                                                                      • Figura 36: Vendas no varejo de produtos de beleza e cuidados pessoais no Brasil, em valor, 2011-16
                                                                                                    • Setor prevê começar a recuperar as vendas a partir de 2017
                                                                                                      • Figura 37: Previsão de vendas no varejo de produtos de beleza e cuidados pessoais, por valor – Brasil, 2011-21
                                                                                                    • Vencedores em 2017
                                                                                                      • Perdedores em 2017
                                                                                                        • Principais resultados da pesquisa do consumidor
                                                                                                        • Produtos Farmacêuticos e MIPs

                                                                                                          • O que nós pensamos
                                                                                                            • Envelhecimento da população e certas doenças movimentaram o setor
                                                                                                              • Figura 38: Vendas no varejo de medicamentos de venda livre e com prescrição médica no Brasil, em valor, 2011-16
                                                                                                            • Inovação e diversidade de produtos vão garantir vendas do setor
                                                                                                              • Figura 39: Previsão de vendas no varejo de medicamentos de venda livre e com prescrição médica, por valor – Brasil, 2011-21
                                                                                                            • Vencedores em 2017
                                                                                                              • Perdedores em 2017
                                                                                                                • Principais resultados da pesquisa do consumidor
                                                                                                                • Produtos para Cuidados da Casa

                                                                                                                  • O que pensamos
                                                                                                                    • Com crise econômica, brasileiros buscam itens de casa com preços acessíveis
                                                                                                                      • Figura 40: Tamanho do mercado de produtos para cuidados da casa no Brasil, em valor, 2011-16
                                                                                                                    • A concorrência vai continuar grande no setor e vai forçar redução de preços
                                                                                                                      • Figura 41: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados da casa, por valor – Brasil, 2011-21
                                                                                                                    • Vencedores em 2017
                                                                                                                      • Perdedores em 2017
                                                                                                                        • Principais resultados da pesquisa do consumidor
                                                                                                                        • Roupas e Acessórios

                                                                                                                          • O que pensamos
                                                                                                                            • Setor de roupas e acessórios obteve mesmo crescimento em 2015 e 2016
                                                                                                                              • Figura 42: Vendas no varejo de roupas e acessórios no Brasil, em valor, 2011-16
                                                                                                                            • Vendas podem começar a melhorar em 2017
                                                                                                                              • Figura 43: Previsão de vendas no varejo de roupas e acessórios, por valor – Brasil, 2011-21
                                                                                                                            • Vencedores em 2017
                                                                                                                              • Perdedores em 2017
                                                                                                                                • Principais resultados da pesquisa do consumidor
                                                                                                                                • Lazer e Entretenimento

                                                                                                                                  • O que pensamos
                                                                                                                                    • Muitas categorias de lazer e entretenimento estão experimentando crescimento significativo
                                                                                                                                      • Figura 44: Tamanho do mercado de lazer e entretenimento no Brasil, 2011-16 (est.)
                                                                                                                                    • Interesse em esportes tem aumentado após os Jogos Olímpicos
                                                                                                                                      • Figura 45: Previsões sobre melhor e pior cenário no mercado de lazer e entretenimento no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                                                                                                                    • Esportes
                                                                                                                                      • Brinquedos
                                                                                                                                        • Vencedores em 2017
                                                                                                                                          • Perdedores em 2017
                                                                                                                                            • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                                              • Muitos brasileiros estão escolhendo atividades gratuitas
                                                                                                                                                • Consumidores AB são mais propensos a irem a shows/eventos esportivos/teatros
                                                                                                                                                • Finanças Pessoais e Habitação

                                                                                                                                                  • O que pensamos
                                                                                                                                                    • Redução de financiamento afetou o setor em 2016
                                                                                                                                                      • Figura 46: Tamanho do mercado de finanças pessoais e habitação no Brasil, 2011-16(est.)
                                                                                                                                                    • Redução da taxa de juros pretende estimular o mercado em 2017
                                                                                                                                                      • Figura 47: Previsões sobre melhor e pior cenário no mercado de finanças pessoais e habitação no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                                                                                                                                    • Vencedores em 2017
                                                                                                                                                      • Perdedores em 2017
                                                                                                                                                        • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                                                          • Apesar da recessão, economizar dinheiro ainda é importante
                                                                                                                                                          • Itens Diversos

                                                                                                                                                            • O que pensamos
                                                                                                                                                              • Desemprego afeta setor privado de seguros de saúde
                                                                                                                                                                • Figura 48: Tamanho do mercado de itens diversos no Brasil, 2011-16 (est)
                                                                                                                                                              • Mais estudantes estão mudando para escolas públicas
                                                                                                                                                                • Figura 49: Previsões sobre melhor e pior cenário no mercado de itens diversos no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                                                                                                                                              • Vencedores em 2017
                                                                                                                                                                • Perdedores em 2017
                                                                                                                                                                  • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                                                                    • Consumidores com problemas financeiros estão adiando exames médicos
                                                                                                                                                                      • Brasileiros estão considerando mais suas escolhas de gastos
                                                                                                                                                                      • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                                                                                                                                                        • Brasileiros sentem os efeitos políticos e econômicos da crise
                                                                                                                                                                          • Alto custo da educação dos filhos preocupa os pais
                                                                                                                                                                            • Produtos para cabelo, corpo e rosto estão no planejamento de compras das mulheres
                                                                                                                                                                              • Dinheiro extra dos brasileiros pode render recompensas
                                                                                                                                                                                • Programas de fidelidade poderiam ser mais fáceis de serem usados pelos brasileiros acima de 45 anos
                                                                                                                                                                                  • Mulheres se dedicam a pesquisar os melhores preços, mas têm medo de comprar pela internet
                                                                                                                                                                                  • Situação financeira

                                                                                                                                                                                    • Metade dos brasileiros declara não estar em boa situação financeira
                                                                                                                                                                                      • Figura 50: Situação financeira, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                    • Jovens são os que mais consideram ter uma situação econômica saudável
                                                                                                                                                                                      • Figura 51: Situação financeira, por faixa etária, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                    • Desempregados declaram ter situação financeira difícil e problemática
                                                                                                                                                                                      • Figura 52: Situação financeira, por situação atual de trabalho, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                  • Opinião do consumidor em relação ao próximo ano

                                                                                                                                                                                    • Situação financeira atual não é boa, mas brasileiros estão otimistas
                                                                                                                                                                                      • Figura 53: Opinião do consumidor em relação ao próximo ano, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                    • Pais se mostram preocupados com sua futura situação financeira
                                                                                                                                                                                      • Figura 54: Opinião do consumidor em relação ao próximo ano, por lares com e sem crianças, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                    • Homens de 25 a 34 anos não estão otimistas com sua situação financeira
                                                                                                                                                                                      • Figura 55: Opinião do consumidor em relação ao próximo ano, por gênero e faixa etária, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                  • Plano de compra nos próximos 3 meses

                                                                                                                                                                                    • Brasileiros pretendem gastar menos com alimentação fora de casa
                                                                                                                                                                                      • Figura 56: Plano de compra nos próximos 3 meses, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                    • Homens jovens têm interesse em comprar mais dispositivos eletrônicos
                                                                                                                                                                                      • Figura 57: Plano de compra nos próximos 3 meses, por gênero e faixa etária, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                    • Mulheres estão dispostas a comprar mais produtos para o cabelo e para o corpo e rosto
                                                                                                                                                                                      • Figura 58: Plano de compra nos próximos 3 meses, por gênero, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                  • Maneiras de gastar o dinheiro extra

                                                                                                                                                                                    • Um terço dos brasileiros declara guardar dinheiro extra para emergências
                                                                                                                                                                                      • Figura 59: Maneiras de gastar o dinheiro extra, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                    • Consumidores sem filhos usariam dinheiro extra em entretenimento
                                                                                                                                                                                      • Figura 60: Maneiras de gastar o dinheiro extra, por lares com e sem crianças, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                    • Homens de 16 a 34 anos gastariam o dinheiro extra em viagens
                                                                                                                                                                                      • Figura 61: Maneiras de gastar o dinheiro extra, por gênero e faixa etária, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                  • Atitudes em relação a fidelidade

                                                                                                                                                                                    • Programas de fidelidade que oferecem brindes atraem os brasileiros
                                                                                                                                                                                      • Figura 62: Atitudes em relação a fidelidade, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                    • Brasileiros acima de 45 anos são os mais leais, mas sentem dificuldade em usar os programas de fidelidade
                                                                                                                                                                                      • Figura 63: Atitudes em relação a fidelidade, por faixa etária, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                    • Programas de fidelidade podem ser mais atraentes para os homens
                                                                                                                                                                                      • Figura 64: Atitudes em relação a fidelidade, por gênero, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                  • Hábitos de compra

                                                                                                                                                                                    • Brasileiros pesquisam preço na internet, mas muitos acabam efetuando a compra na loja física
                                                                                                                                                                                      • Figura 65: Hábitos de compra, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                    • Jovens compram mais por impulso
                                                                                                                                                                                      • Figura 66: Hábitos de compra, por faixa etária, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                    • Mulheres pesquisam preço, mas evitam comprar online
                                                                                                                                                                                      • Figura 67: Hábitos de compra, por gênero, janeiro de 2017
                                                                                                                                                                                  • Apêndice – Metodologia, Abreviações e Informações Adicionais

                                                                                                                                                                                    • Metodologia
                                                                                                                                                                                      • Fatores usados na previsão
                                                                                                                                                                                        • Abreviações
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Alimentação dentro de casa

                                                                                                                                                                                            • Figura 68: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Alimentação fora de casa

                                                                                                                                                                                            • Figura 69: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Bebidas não-alcoólicas

                                                                                                                                                                                            • Figura 70: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Bebidas alcoólicas dentro de casa

                                                                                                                                                                                            • Figura 71: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Bebidas alcoólicas fora de casa

                                                                                                                                                                                            • Figura 72: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Beleza e cuidados pessoais

                                                                                                                                                                                            • Figura 73: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Produtos farmacêuticos e MIPs

                                                                                                                                                                                            • Figura 74: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Produtos para cuidados da casa

                                                                                                                                                                                            • Figura 75: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Itens para casa

                                                                                                                                                                                            • Figura 76: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Roupas e acessórios

                                                                                                                                                                                            • Figura 77: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Transporte

                                                                                                                                                                                            • Figura 78: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Férias

                                                                                                                                                                                            • Figura 79: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Tecnologia e comunicações

                                                                                                                                                                                            • Figura 80: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Lazer e entretenimento

                                                                                                                                                                                            • Figura 81: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Finanças Pessoais e Habitação

                                                                                                                                                                                            • Figura 82: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21
                                                                                                                                                                                        • Apêndice – Itens Diversos

                                                                                                                                                                                            • Figura 83: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2016-21

                                                                                                                                                                                        Companies Covered

                                                                                                                                                                                        To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                                                                                                                                        Estilo de Vida dos Brasileiros - Hábitos de Gastos do Consumidor - Brasil - Junho 2017

                                                                                                                                                                                        US $3,995.00 (Excl.Tax)