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Estilo de Vida dos Millennials - Brasil - Dezembro 2014

“Conveniência, sustentabilidade e customização são aspectos importante para os millennials, estando estes entre os principais fatores que os influenciam suas decisões de compra. Acostumados com a conveniência de atividades online, os millennials desenvolveram um desejo por gratificações e respostas imediatas que se reflete em outros aspectos de suas vidas, como a relação com a carreira e o ambiente de trabalho.”
– Renata Pompa de Moura, Gerente de Setor

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais:

  • Quem são os millennials?
  • Quais atividades os millennials fazem online (pela internet) e quais fazem off-line (pessoalmente)? 
  • Quais as ações de marca que influenciam as decisões de compras dos millennials?
  • O que os millennials pensam sobre questões financeiras e do mercado de trabalho?
  • Quais as atitudes dos millennials em relação a propagandas e promoções de marcas, produtos e serviços?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definições
        • Siglas
        • Resumo Executivo

            • O consumidor
              • Atividades offline ainda predominam entre os millennials
                • Figura 1: Atividades que faz online e offline, por faixa etária entre 20 a 37 anos, julho de 2014
              • Marcas que não agridem o meio ambiente atraem principalmente as mulheres jovens
                • Figura 2: Ações de marca que influenciam na decisão de compra, por todos e grupo millennials, julho 2014
              • Enquanto os maduros tendem a buscar paixão pelo que fazem, os jovens tendem a buscar independência financeira
                • Figura 3: Atitudes em relação a questões financeiras e carreira, por grupos de millennials, julho 2014
              • Anúncios na TV e recomendações de amigos são recursos populares entre os millennials
                • Figura 4: Atitudes em relação a propaganda e promoção de marcas, produtos e serviços, por todos e grupos de idade selecionados, julho 2014
              • O que pensamos
              • Tópicos Centrais

                  • O apoio dos pais permanece principalmente entre os millennials homens maduros
                    • Homens jovens podem ser aliados das marcas ao dar informações sobre elas online
                      • Pagamentos online: Mais conveniência para os jovens casais e com filhos pequenos
                      • Tendências Aplicadas

                        • "Make it Mine” (Faça-o meu)
                          • “FSTR HYPR” (Super, Hiper Rápido)
                            • “Locavore” (Localismo)
                            • O Consumidor – Atividades que Faz Online e Off-line

                              • Tópicos centrais
                                • Atividades offline ainda predominam entre os millennials
                                  • Figura 5: Atividades que faz online e offline, por faixa etária entre 20 a 37 anos, julho de 2014
                                • Millennials jovens são mais propensos a realizar atividades online
                                  • Figura 6: Atividades que mais faz online, por grupos de idade selecionados, julho 2014
                                • Certificações de segurança e propagandas em mídias sociais podem estimular compras online entre os millennials mais jovens
                                • O Consumidor - Ações de Marca que Influenciam a Decisão de Compra

                                  • Tópicos centrais
                                    • Marcas que não agridem o meio ambiente atraem principalmente as mulheres jovens
                                      • Figura 7: Ações de marca que influenciam na decisão de compra, por todos e grupo millennials, julho 2014
                                    • Marcas que se comunicam pela internet são mais propensas a atrair o público jovem feminino
                                      • Figura 8: Concordância com a ação de marca que influencia na decisão de compra “Marcas que constantemente se comunicam pela Internet (ex. postando ações que elas estão fazendo no facebook ou twitter, mantendo informações atualizadas no site)”, por faixa etária e gênero, julho 2014
                                    • Marcas que lançam inovações tendem a atrair mais os homens jovens e os sem filhos
                                      • Figura 9: Concordância com a ação de marca que influencia na decisão de compra “Marcas atualizadas, que lançam as mais recentes novidades do seu setor (ex. novas fórmulas de produtos)”, por faixa etária e gênero, julho 2014
                                  • O Consumidor - Atitudes em Relação a Questões Financeiras e Carreira

                                    • Tópicos centrais
                                      • Enquanto os maduros tendem a buscar paixão pelo que fazem os jovens tendem a buscar independência financeira
                                        • Figura 10: Atitudes em relação a questões financeiras e carreira, por grupos de millennials, julho 2014
                                      • As mulheres millennials são mais preocupadas em gerenciar suas finanças pessoais
                                        • Figura 11: Concordância com a afirmação “Eu gerencio cuidadosamente minhas finanças pessoais”, por millennials e gênero, julho 2014
                                      • Os millennials maduros e casados se destacam em dedicação e seriedade em relação ao trabalho
                                        • Figure 12: Concordância dos millennials maduros com afirmações selecionadas, por gênero e estado civil, julho 2014
                                    • O Consumidor - Atitudes em Relação a Propaganda e Promoção de Marcas, Produtos e Serviços

                                      • Tópicos centrais
                                        • Anúncios na TV e recomendações de amigos são recursos populares entre os millennials
                                          • Figure 13: Atitudes em relação a propaganda e promoção de marcas, produtos e serviços, por todos e grupo de idade selecionados, Julho 2014
                                        • O público jovem masculino e o feminino reagem de forma diferenciada a campanhas na TV e na internet
                                          • Figure 14: Concordância dos millennials jovens com afirmações selecionadas, por gênero, julho 2014
                                        • Mulheres jovens são menos influenciadas por recomendações de marcas por amigos
                                          • Figure 15: Concordância dos millennials com a afirmação “Confio mais em marcas recomendadas por amigos”, por gênero e faixa etária, julho 2014
                                        • Repetição de propagandas tende a incomodar mais os millennials jovens casados
                                          • Figure 16: Concordância dos millennials com a afirmação “Ver a propaganda de um produto diversas vezes num programa não me estimula a comprá-lo”, por faixa etária e estado civil, julho 2014
                                      • Apêndice – Atividades que Faz Online e Offline

                                          • Figura 17: Atividades que faz online e offline, Julho de 2014
                                          • Figura 18: Atividades que faz online e offline – Online, pela demografia, julho de 2014
                                        • Figura 19: Atividades que faz online e offline – Online, pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                          • Figura 19: Atividades que faz online e offline – Online, pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                          • Figura 20: Atividades que faz online e offline – Offline, pela demografia, julho de 2014
                                        • Figura 21: Atividades que faz online e offline – Offline, pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                          • Figura 21: Atividades que faz online e offline – Offline, pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                          • Figura 22: Atividades que faz online e offline – Somente online , pela demografia, julho de 2014
                                        • Figura 23: Atividades que faz online e offline – Somente online , pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                          • Figura 23: Atividades que faz online e offline – Somente online , pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                          • Figura 24: Atividades que faz online e offline – Somente offline, pela demografia, julho de 2014
                                        • Figura 25: Atividades que faz online e offline – Somente offline , pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                          • Figura 25: Atividades que faz online e offline – Somente offline , pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                          • Figura 26: Atividades que faz online e offline –Ambos online e offline, pela demografia, julho de 2014
                                        • Figura 27: Atividades que faz online e offline – Ambos online e offline, pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                          • Figura 27: Atividades que faz online e offline – Ambos online e offline, pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                          • Figura 28: Atividades que faz online e offline – Nem online nem offline, pela demografia, julho de 2014
                                        • Figura 29: Atividades que faz online e offline – Nem online nem offline, pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                          • Figura 29: Atividades que faz online e offline – Nem online nem offline, pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                      • Apêndice – Ações de Marca que Influenciam a Decisão de Compra

                                          • Figura 30: Ações de marca que influenciam a decisão de compra, julho de 2014
                                          • Figura 31: Ações de marca que influenciam a decisão de compra, pela demografia, julho de 2014
                                        • Figura 32: Ações de marca que influenciam a decisão de compra, pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                          • Figura 32: Ações de marca que influenciam a decisão de compra, pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                        • Análise repertório
                                          • Figura 33: Repertorio de ações de marketing que influenciam a decisão de compra, julho de 2014
                                          • Figura 34: Repertorio de ações de marketing que influenciam a decisão de compra, pela demografia, julho de 2014
                                        • Figura 35: Ações de marca que influenciam a decisão de compra, por repertorio de ações de marketing que influenciam a decisão de compra, julho de 2014
                                          • Figura 35: Ações de marca que influenciam a decisão de compra, por repertorio de ações de marketing que influenciam a decisão de compra, julho de 2014
                                      • Apêndice – Atitudes em Relação a Questões Financeiras e Carreira

                                          • Figura 36: Atitudes em relação a questões financeiras e carreira, julho de 2014
                                          • Figura 37: Atitudes em relação a questões financeiras e carreira, pela demografia, julho de 2014
                                        • Figura 38: Atitudes em relação a questões financeiras e carreira, pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                          • Figura 38: Atitudes em relação a questões financeiras e carreira, pela demografia, julho de 2014 (continução)
                                        • Análise repertório
                                          • Figura 39: Repertorio de atitudes em relação a carreira e finanças, julho de 2014
                                          • Figura 40: Repertorio de atitudes em relação a carreira e finanças, pela demografia, julho de 2014
                                        • Figura 41: Atitudes em relação a questões financeiras e carreira, por repertorio de atitudes em relação a questões financeiras e carreira, julho de 2014
                                          • Figura 41: Atitudes em relação a questões financeiras e carreira, por repertorio de atitudes em relação a questões financeiras e carreira, julho de 2014
                                      • Apêndice – Atitudes em Relação a Propaganda e Promoção de Marcas, Produtos e Serviços

                                          • Figura 42: Atitudes em relação a propaganda e promoção de marcas, produtos e serviços, julho de 2014
                                        • Figura 43: Atitudes em relação a propaganda e promoção de marcas, produtos e serviços, pela demografia, julho de 2014
                                          • Figura 43: Atitudes em relação a propaganda e promoção de marcas, produtos e serviços, pela demografia, julho de 2014
                                          • Figura 44: Atitudes em relação a propaganda e promoção de marcas, produtos e serviços, pela demografia, julho de 2014 (continução)

                                      Companies Covered

                                      To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                      Estilo de Vida dos Millennials - Brasil - Dezembro 2014

                                      £3,174.67 (Excl.Tax)