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Estilo de Vida dos Millennials - Brasil - Janeiro 2017

"A geração dos millennials ainda está atrás em termos de sustentabilidade e hábitos alimentares saudáveis, em comparação às gerações anteriores, já que as pessoas tendem a adotar hábitos mais saudáveis e sustentáveis à medida que envelhecem. Há espaço para as marcas ajudarem os millennials, principalmente os mais maduros, a adotarem hábitos mais saudáveis e sustentáveis."
– Renata Pompa de Moura, Gerente de Pesquisa

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Como anúncios podem ajudar a aliviar o estresse dos millennials?
  • Como os restaurantes podem engajar mais millennials com seus programas de fidelidade?
  • Serviços compartilhados têm maior apelo do que serviços de aluguel

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Por que os millennials são consumidores importantes?
            • O consumidor
              • Apesar de uso diversificado, o laptop perde espaço
                • Figura 1: Atividades com dispositivos, por millennials, novembro de 2016
              • Millennials seguem empresas na mídia social
                • Figura 2: Atividade online recente, por millennials, novembro de 2016
              • Planejamento de atividades de lazer na internet
                • Figura 3: Estilo de vida atual, por todos e millennials, novembro de 2016
              • Millennials são tão propensos quanto outros grupos a reduzir desperdício de alimentos em casa
                • Figura 4: Mudanças no estilo de vida, por millennials, novembro de 2016
              • Millennials dão menos importância à origem de alimentos e bebidas
                • Figura 5: Atividades em geral, por millennials, novembro de 2016
              • O que pensamos
              • Tópicos Centrais

                • Como anúncios podem ajudar a aliviar o estresse dos millennials?
                  • Os fatos
                    • As implicações
                      • Figura 6: Campanha Itaipava, Brasil, 2016
                    • Como os restaurantes podem engajar mais millennials com seus programas de fidelidade?
                      • Os fatos
                        • As implicações
                          • Serviços compartilhados têm maior apelo do que serviços de aluguel
                            • Os fatos
                              • As implicações
                              • O Mercado – O Que Você Precisa Saber

                                • Millennials sofrem o impacto do desemprego
                                  • Millennials com maior nível de educação
                                    • Acesso à internet utilizando computadores está em declínio
                                      • Casamento entre pessoas do mesmo sexo cresce no país
                                      • Fatores Que Irão Influenciar o Mercado

                                        • Millennials: 28% da população
                                          • Figura 7: População de 19-35 anos, como % do total da população, Brasil, 2000-20 (previsão)
                                        • Taxa de desemprego é mais elevada entre os jovens adultos
                                          • Casamento entre pessoas do mesmo sexo cresce em ritmo acelerado
                                            • Millennials possuem nível de educação mais alto do que outras gerações
                                              • Figura 8: Taxa de analfabetismo de pessoas acima de 15 anos, por faixa etária, 2013-14
                                              • Figura 9: Média de escolaridade, por faixa etária, 2015
                                            • Figura 10: Média de escolaridade, por faixa etária e região, 2015
                                              • Figura 10: Média de escolaridade, por faixa etária e região, 2015
                                            • Cai o número de domicílios com computador
                                            • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                              • Millennials jovens são mais propensos do que os mais maduros a usar smartphones para realizar suas atividades
                                                • Filmes e novelas são mais assistidos em TV padrão
                                                  • Millennials estão reconhecendo os benefícios das compras online
                                                    • Millennials jovens e maduros interagem de diferentes maneiras com empresas online
                                                      • Soluções rápidas são atraentes para os millennials
                                                        • Millennials querem produtos específicos de beleza e cuidados pessoais
                                                          • Millennials são resistentes à redução do consumo de açúcar
                                                            • Causas sociais e sustentabilidade são mais atraentes para os millennials maduros
                                                            • Atividades com Dispositivos

                                                              • Apesar de uso diversificado, o laptop perde espaço
                                                                • Figura 11: Atividades com dispositivos, por millennials, novembro de 2016
                                                              • Smartphone é o dispositivo preferido para checar a previsão do tempo e para jogos
                                                                • Millennials jovens são mais propensos do que os mais maduros a usar smartphones para realizar suas atividades diárias
                                                                  • Figura 12: Atividades com dispositivos (smartphone), por todos e grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                • Figura 13: Repertório de atividade com dispositivos (smartphone), por grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                  • Figura 13: Repertório de atividade com dispositivos (smartphone), por grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                • Filmes e novelas são mais assistidos em TV padrão
                                                                  • Smart TVs tendem a ser mais usadas por millennials maduros
                                                                  • Atividade Online Recente

                                                                    • Millennials seguem empresas na mídia social
                                                                      • Figura 14: Atividade online recente, por millennials, novembro de 2016
                                                                    • Millennials valorizam as compras online
                                                                      • Figura 15: Atividade online recente selecionada, por millennials e todos, novembro de 2016
                                                                    • Millennials maduros tendem a ser mais proativos em escrever críticas e contatar empresas
                                                                      • Figura 16: Atividade online recente selecionada, por grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                    • Millennials maduros usam outras fontes para checar informação disponível na internet
                                                                      • Figura 17: Concordância com a afirmação "Usei outras fontes (ex. TV) para verificar informações que li na internet", por grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                  • Estilo de Vida Atual

                                                                    • Planejamento de atividades de lazer na internet
                                                                      • Figura 18: Estilo de vida atual, por todos e millennials, novembro de 2016
                                                                    • Viagens vs compras de itens caros
                                                                      • Millennials querem uma aparência física mais realista
                                                                        • Figura 19: Afirmações selecionadas sobre estilo de vida atual, por todos e grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                      • Millennials jovens são mais fiéis a marcas de alimentos e bebidas
                                                                        • Figura 20: Dash button
                                                                        • Figura 21: Concordância com a afirmação "Geralmente compro diferentes alimentos e/ou bebidas de uma mesma marca", por todos e grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                      • Soluções rápidas são atraentes para os millennials
                                                                        • Figura 22: Concordância com a afirmação "Geralmente consumo comidas e bebidas de preparo rápido", por todos e por grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                      • Figura 23: Feed: Smart food for productive people (Feed: Alimento inteligente para pessoas produtivas), França 2016
                                                                        • Figura 23: Feed: Smart food for productive people (Feed: Alimento inteligente para pessoas produtivas), França 2016
                                                                      • Nostalgia influencia a escolha de alimentos e bebidas dos millennials
                                                                        • Figura 24: Concordância com a afirmação "Compro comidas e/ou bebidas que me lembram da minha infância", por todos e millennials, novembro de 2016
                                                                      • Figura 25: Pac-Danio, Danone, Brasil, 2015
                                                                        • Figura 25: Pac-Danio, Danone, Brasil, 2015
                                                                    • Mudanças No Estilo de Vida

                                                                      • Millennials são tão propensos quanto outros grupos demográficos a reduzir desperdício de alimentos em casa
                                                                        • Figura 26: Mudanças no estilo de vida, por millennials, novembro de 2016
                                                                          • Figura 26: Mudanças no estilo de vida, por millennials, novembro de 2016
                                                                          • Figura 27: Biovessel, Tailândia, 2016
                                                                        • Figura 28: Zera Food Recycler, Estados Unidos, 2016
                                                                          • Figura 28: Zera Food Recycler, Estados Unidos, 2016
                                                                        • Millennials maduros são mais propensos a reduzir a quantidade de açúcar que consomem
                                                                          • Figura 29: Concordância com a afirmação "Tenho reduzido a quantidade de açúcar que consumo", por todos e grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                        • Millennials querem produtos específicos de beleza e cuidados pessoais
                                                                          • Figura 30: Linha de produtos para cabelos afro, Head & Shoulders, 2016
                                                                      • Atitudes Gerais

                                                                        • Millennials dão menos importância à origem de alimentos e bebidas
                                                                          • Figura 31: Atitudes em geral, por millennials, novembro de 2016
                                                                        • Recomendações são mais importantes para os millennials do que para a população em geral
                                                                          • Figura 32: Atitudes em geral selecionadas, por todos e grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                        • Causas sociais e sustentabilidade são mais atraentes para os millennials maduros
                                                                          • Figura 33: Concordância com a afirmação "Prefiro comprar produtos de marcas que tenham algum envolvimento social (ex. que ajudem comunidades locais, protejam o meio ambiente)", por todos e grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                        • Refeições compartilhadas com a família são menos importantes para os millennials jovens
                                                                          • Figura 34: Concordância com a afirmação "Refeições são momentos especiais para serem compartilhados com a família", por todos e grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                        • Millennials maduros seguem tendências de beleza e cuidados pessoais
                                                                          • Figura 35: Concordância com a afirmação "Para mim é importante estar atualizado sobre as últimas tendências de produtos de beleza e cuidado pessoal", por todos e grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                        • Millennials valorizam ingredientes de alta qualidade
                                                                          • Figura 36: Concordância com a afirmação "Vale a pena pagar mais caro por ingredientes de alta qualidade", por todos e grupos de millennials, novembro de 2016
                                                                        • Figura 37: Caixa de ingredientes da Blue Apron
                                                                          • Figura 37: Caixa de ingredientes da Blue Apron
                                                                      • Apêndice – Abreviaturas

                                                                        • Abreviaturas

                                                                        Companies Covered

                                                                        To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                        Estilo de Vida dos Millennials - Brasil - Janeiro 2017

                                                                        US $3,995.00 (Excl.Tax)