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Estilo de Vida Ocupado e Hábitos Convenientes - Brasil - Outubro 2015

"Os brasileiros buscam maneiras de economizar tempo, por meio de alimentação prática, serviços de beleza 24 horas, produtos de cuidados pessoais multifuncionais e de rápida aplicação, além de alternativas para evitar trânsito congestionado e filas longas. Neste contexto, a tecnologia é vista como uma aliada dos consumidores, ajudando-os a aumentar sua produtividade na rotina diária. Os profissionais de marketing podem aproveitar a oportunidade gerada por essa demanda destacando produtos e serviços que ofereçam benefícios emocionais e mentais, e que ao mesmo tempo facilitem a realização das tarefas do dia a dia."
– Renata Pompa de Moura, Gerente de Pesquisa

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais:

  • Como as mulheres podem ser ainda mais incentivadas a utilizar formas alternativas de transporte?
  • Como fazer com que os brasileiros das classes CDE dividam as tarefas domésticas?
  • Aumento da população solteira representa oportunidades para aplicativos de entrega de comida a domicílio

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • Definição
    • Resumo Executivo

        • O consumidor
          • 33% dos brasileiros evitam lugares com filas
            • Figura 1: Atitudes em relação ao estilo de vida atual, agosto de 2015
          • Conveniência gera oportunidades no preparo de alimentos
            • Figura 2: Hábitos alimentares, agosto de 2015
          • Tempo para atividades físicas regulares é escasso para muitos brasileiros
            • Figura 3: Hábitos de cuidados pessoais, agosto de 2015
          • Aplicativos de mensagem instantânea são altamente utilizados no Brasil
            • Figura 4: Interesse em tecnologias para economizar tempo, agosto de 2015
          • O que pensamos
          • Tópicos Centrais

            • Como as mulheres podem ser ainda mais incentivadas a utilizar formas alternativas de transporte?
              • Como fazer com que os brasileiros das classes CDE dividam as tarefas domésticas?
                • Aumento da população solteira representa oportunidades para aplicativos de entrega de comida a domicílio
                • O Mercado – O que Você Precisa Saber

                  • Aumento do número de veículos gera congestionamento
                    • Apesar do aumento do número de ciclovias, ainda há desafios a serem enfrentados
                      • 17 cidades com mais de um milhão de habitantes
                        • Aumenta o uso de diferentes dispositivos para acessar a Internet
                        • Fatores que Irão Influenciar o Mercado

                          • Congestionamento de trânsito – Um problema crescente nas cidades brasileiras
                            • Figura 5: Número de registros de novos veículos e % de crescimento ao ano, 2007-14
                            • Figura 6: Número de motocicletas nas estradas brasileiras, em milhões, 2004-14
                          • Prefeituras investem em ciclovias
                            • Grandes cidades concentram metade da população do país
                              • Figura 7: As 10 cidades mais populosas do Brasil em 2015
                            • Acesso à internet continua a aumentar com tablets e celulares
                              • Figura 8: Lares brasileiros com acesso à internet, por método de acesso à internet, 2013
                              • Figura 9: Acesso à internet nos últimos três meses, agosto de 2015
                          • O Consumidor – O que Você Precisa Saber

                            • Muitos brasileiros procuram maneiras de evitar filas
                              • Classes AB e consumidores masculinos são os que mais planejam suas rotinas diárias para evitar o trânsito
                                • Falta de tempo gera mudanças nos hábitos alimentares
                                  • Atividades físicas também são afetadas pelo estilo de vida agitado dos consumidores
                                    • Encontrar tempo para cuidar da aparência é uma prioridade entre muitas mulheres
                                      • Tecnologia para economizar tempo pode ser mais atraente aos consumidores das regiões Sudeste e Centro-Oeste
                                      • Atitudes em Relação ao Estilo de Vida Atual

                                        • 33% dos brasileiros evitam ir a lugares com filas
                                          • Figura 10: Atitudes em relação ao estilo de vida atual, agosto de 2015
                                        • Muitos brasileiros sentem que têm menos tempo livre e gostariam de passar mais tempo com suas famílias
                                          • Adultos jovens tendem a ter mais dificuldade em dormir e relaxar durante seu tempo livre
                                            • Figura 11: Concordância com a afirmação "Tenho dificuldade para relaxar/dormir pensando nas minhas atividades/deveres diários", por faixa etária, agosto de 2015
                                          • Figura 12: Concordância com a afirmação "Estaria interessado em produtos que me ajudem a relaxar mais no meu tempo livre", por faixa etária, agosto de 2015
                                            • Figura 12: Concordância com a afirmação "Estaria interessado em produtos que me ajudem a relaxar mais no meu tempo livre", por faixa etária, agosto de 2015
                                          • Classes AB e os consumidores masculinos são os que mais planejam suas rotinas diárias para evitar o trânsito
                                            • Figura 13: Concordância com a afirmação "Tento organizar meu horário de atividades/trabalho para evitar o trânsito" por gênero, agosto de 2015
                                          • Figura 14: Concordância com a afirmação "Tento organizar meu horário de atividades/trabalho para evitar o trânsito", por grupo socioeconômico, agosto de 2015
                                            • Figura 14: Concordância com a afirmação "Tento organizar meu horário de atividades/trabalho para evitar o trânsito", por grupo socioeconômico, agosto de 2015
                                        • Hábitos Alimentares

                                          • Conveniência gera oportunidades no preparo de alimentos
                                            • Figura 15: Hábitos alimentares, agosto de 2015
                                          • Hábitos alimentares de jovens consumidores são afetados pela falta de tempo
                                            • Figura 16: Afirmações selecionadas sobre hábitos alimentares, por faixa etária, agosto de 2015
                                          • Brasileiros dedicam mais tempo ao café da manhã
                                            • Figura 17: Concordância com a afirmação "Não costumo ter tempo suficiente para tomar café da manhã" novembro de 2012 e agosto de 2015
                                          • Refeições prontas atraem mais os pais de crianças de 3 a 7 anos
                                            • Figura 18: Concordância com a afirmação "Geralmente compro comida pronta para comer em casa ", de acordo com a idade das crianças em casa, agosto de 2015
                                        • Hábitos de Cuidados Pessoais

                                          • Tempo para atividades físicas regulares é escasso para muitos brasileiros
                                            • Figura 19: Hábitos de cuidados pessoais, agosto de 2015
                                          • 38% das mulheres conseguem achar tempo para cuidar da sua aparência
                                            • Figura 20: Concordância com a afirmação "Sempre acho um tempinho para cuidar da minha aparência", por gênero, agosto de 2015
                                          • Figura 21: Concordância com a afirmação " Sempre acho um tempinho para cuidar da minha aparência", por gênero feminino e por faixa etária, agosto de 2015
                                            • Figura 21: Concordância com a afirmação " Sempre acho um tempinho para cuidar da minha aparência", por gênero feminino e por faixa etária, agosto de 2015
                                          • Consumidores das classes AB são os mais propensos a usar produtos multifuncionais e de rápida aplicação
                                            • Figura 22: concordância com afirmações selecionadas sobre cuidados pessoais, por grupo socioeconômico, agosto de 2015
                                        • Interesse em Usar a Tecnologia para Economizar Tempo

                                          • Aplicativos de mensagem instantânea possuem altos índices de uso no Brasil
                                            • Figura 23: Interesse em tecnologias para economizar tempo, agosto de 2015
                                          • Compras de alimentos e bebidas pela internet são ainda pouco comuns comparadas a outros tipos de produtos
                                            • Figura 24: Interesse em tecnologias para economizar tempo, sites de compra on-line excluindo alimentos e compras de alimentos e bebidas on-line com entrega em casa/ou uma loja, agosto de 2015
                                          • Consumidores AB utilizam uma maior variedade de dispositivos eletrônicos, mas interesse é alto entre consumidores CDE
                                            • Figura 25: Repertório de interesse em tecnologias para economizar tempo – “Utilizo”, por grupo socioeconômico, agosto de 2015
                                          • Figura 26: Repertório de interesse em usar a tecnologia para economizar tempo – Eu não uso, mas estou interessado em usá-lo, pelo grupo socioeconômico, agosto de 2015
                                            • Figura 26: Repertório de interesse em usar a tecnologia para economizar tempo – Eu não uso, mas estou interessado em usá-lo, pelo grupo socioeconômico, agosto de 2015
                                          • Tecnologias para economizar tempo tendem a ser mais utilizadas nas regiões Sudeste e Centro-Oeste
                                            • Figura 27: Repertório de interesse em usar a tecnologia para economizar tempo – Eu uso, por região, agosto de 2015
                                          • Sites de comparação de preço e tecnologia para identificar estoque e localização de produtos podem atrair consumidores
                                            • Figura 28: Interesse em usar a tecnologia para economizar tempo, sites de comparação de preços e tecnologias que ajudam a identificar localização/níveis de estoque nas lojas, agosto de 2015
                                        • Apêndice – Abreviações

                                          • Abreviações

                                          Companies Covered

                                          To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                          Estilo de Vida Ocupado e Hábitos Convenientes - Brasil - Outubro 2015

                                          £3,199.84 (Excl.Tax)