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Estilo de Vida Regional - Brasil - Dezembro 2013

“Os hábitos de consumo dos brasileiros são diferentes regionalmente. Variam de acordo com a demografia e geografia predominante, com o processo de desenvolvimento econômico e social que cada região está passando e, principalmente, de acordo com a cultura dos seus habitantes.

A região Sul, por exemplo, é tão desenvolvida quanto à Sudeste, mas se assemelha à do Nordeste em relação aos hábitos tradicionalistas e ao vínculo de confiança entre os que compartilham dos mesmos valores familiares. Já as regiões Centro-Oeste e Sudeste são mais focadas nas oportunidades de crescimento profissional e nas possibilidades de progresso econômico. Mas, enquanto a primeira cresce com foco em qualidade de vida, a outra vem se transformando num polo de multicultura e consumo global. Empresas e marcas interessadas em competir em mercados regionais específicos devem se atentar a estas singularidades." 

– Sheila Salina, analista de Estilo de Vida

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais:

  • Existe maior ou menor influência de marcas/produtores locais em diferentes categorias, nas diferentes regiões? Quais as categorias em que marcas locais se destacam e por quê?
  • Quais os serviços mais frequentados pela proximidade, em cada região? Que serviços faltam explorar melhor e como isso deveria ser trabalhado da maneira mais eficiente possível?
  • Quais as características que motivam cada brasileiro a escolher a região onde vive?
  • Qual o estilo de vida predominante?
  • O quanto essas características ajudam a entender o perfil dos habitantes regionais e podem ajudar empresas e marcas na penetração destes mercados?
  • Existe preferência por produtores, sabores, aromas e comidas regionais? O quanto isso é relevante e influencia no consumo?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definições
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

          • O potencial das marcas locais
            • Figura 1: Preferência por marca, fabricante ou produtor, rede ou franquia local, nas compras do dia a dia, outubro de 2013
          • Razões para se viver em cada região
            • Figura 2: Razões selecionadas, sobre o que motiva as pessoas a continuarem vivendo em suas respectivas cidades/regiões, outubro de 2013
          • Serviços mais frequentados e desejados pelos brasileiros
            • Figura 3: Lugares que frequentaria mais, se próximos de casa, nos próximos 12 meses, outubro de 2013
          • O que pensamos
            • Demografia das regiões brasileiras
              • Figura 4: Demografia do Brasil, por região, 2012
              • Figura 5: Estado civil dos brasileiros, por região, 2010
              • Figura 6: Ocupação atual e acesso à nternet dos brasileiros, por região, outubro 2013
              • Figura 7: mora atualmente com os pais, por região, Outubro de 2013
          • O Potencial Das Marcas Locais

            • Tópicos centrais
              • Em produtos menos processados, marcas locais têm destaque
                • Figura 8: Preferência por marca, fabricante ou produtor, rede ou franquia local, nas compras do dia a dia, outubro de 2013
                • Figura 9: Preferência por marca, fabricante ou produtor, rede ou franquia local, nas compras do dia a dia, por regiões selecionadas, outubro de 2013
              • Regiões Sudeste e Sul são as que mais preferem marcas nacionais
                • Figura 10: Preferência por marca, fabricante ou produtor, rede ou franquia nacional (disponível em todo o país), nas compras do dia a dia, por regiões selecionadas, outubro de 2013
              • Destaque de marcas locais nas categorias de salgadinhos e biscoitos, e molhos e temperos, revelam preferências regionais distintas
                • Figura 11: Preferência por marca, fabricante ou produtor, rede ou franquia local, nas compras do dia a dia, categorias selecionadas, outubro de 2013
                • Figura 12: Exemplos de temperos com apelo de sabor regional, Brasil, 2011-13
              • Figura 13: Biscoitos amanteigados, Brasil, 2008-13
                • Figura 13: Biscoitos amanteigados, Brasil, 2008-13
                • Figura 14: Exemplos de produtos com apelo regional, premium e nativo, Brasil, 2010-13
              • É grande o interesse pelo segmento de roupas e acessórios no Nordeste e Centro-Oeste
                • Figura 15: Preferência por marca, fabricante ou produtor, rede ou franquia local, nas compras do dia a dia, categoria roupas, acessórios e calçados, outubro de 2013
                • Figura 16: Preferência por marca, fabricante ou produtor, rede ou franquia local, nas compras do dia a dia, categoria roupas, acessórios e calçados, na região Nordeste, demografia selecionada, outubro de 2013
                • Figura 17: Preferência por marca, fabricante ou produtor, rede ou franquia local, nas compras do dia a dia, categoria roupas, acessórios e calçados, na região centro-oeste, demografia selecionada, outubro de 2013
            • Razões Para se Viver Em Cada Região

              • Tópicos centrais
                • Família e trabalho são as principais motivações de escolha do local onde se vive, mas variam por região
                  • Figura 18: razões selecionadas, sobre o que motiva as pessoas a continuarem vivendo em suas respectivas cidades/regiões, outubro de 2013
                  • Figura 19: razões selecionadas, sobre o que motiva as pessoas a continuarem vivendo em suas respectivas cidades/regiões, por regiões, outubro de 2013
                • Regiões Sul e Centro-Oeste são percebidas como as que oferecem mais “qualidade de vida”
                  • Figura 20: razão para continuar vivendo em sua cidade/região: “a qualidade de vida aqui, para a minha família/filhos é melhor do que em outras cidades - as pessoas”, por regiões, Outubro de 2013
                  • Figura 21: razões selecionadas, que motivam as pessoas a continuarem vivendo em suas respectivas cidades/regiões, por regiões selecionadas, Outubro de 2013
                • Figura 22: Exemplos de marcas de fabricantes da região sul usando apelos regionais, Brasil,2011-13
                  • Figura 22: Exemplos de marcas de fabricantes da região sul usando apelos regionais, Brasil,2011-13
                • Clima de comunidade é destaque no Nordeste
                  • Figura 23: razão “Há um clima de comunidade, de união dos habitantes locais” para continuar vivendo em sua cidade/região, por regiões, Outubro de 2013
                  • Figura 24: razões selecionadas que motivam as pessoas a continuarem vivendo em suas respectivas cidades/regiões, por regiões selecionadas, Outubro de 2013
                • Figura 25: Atitudes selecionadas, em relação ao estilo de vida regional, por regiões selecionadas, outubro de 2013
                  • Figura 25: Atitudes selecionadas, em relação ao estilo de vida regional, por regiões selecionadas, outubro de 2013
                • Figura 26: Exemplos de produtos que utilizaram símbolos da região Nordeste, Brasil, 2011-13
                  • Figura 26: Exemplos de produtos que utilizaram símbolos da região Nordeste, Brasil, 2011-13
                • Resumo dos prós e contras de se viver em cada região
                  • Figura 27: Resumo das principais razões que motivam as pessoas a continuarem vivendo em suas respectivas cidades/regiões, por regiões, outubro de 2013
              • Serviços Mais Frequentados e Desejados Pelos Brasileiros

                • Tópicos centrais
                  • Hipermercados, supermercados e shoppings são os mais frequentados
                    • Figura 28: Lugares próximos de casa que frequentou nos últimos 12 meses, Outubro de 2013
                  • Figura 29: frequência de shopping próximo de casa, nos últimos 12 meses e declaração de frequência de shopping, se próximo de casa, nos próximos 12 meses, por grupos socioeconômicos, outubro de 2013
                    • Figura 29: frequência de shopping próximo de casa, nos últimos 12 meses e declaração de frequência de shopping, se próximo de casa, nos próximos 12 meses, por grupos socioeconômicos, outubro de 2013
                  • Parques e áreas verdes precisam ficar mais próximos e convenientes, como os shoppings
                    • Figura 30: Lugares próximos de casa que frequentou nos últimos 12 meses, selecionados, por regiões, outubro de 2013
                  • Se próximos, shoppings, cinemas e parques seriam mais frequentados
                    • Figura 31: Lugares que frequentaria mais, se próximos de casa, nos próximos 12 meses, outubro de 2013
                  • Público do Norte e Nordeste é destaque na intenção de frequência de cinemas
                    • Figura 32: frequência de cinema próximo de casa, nos últimos 12 meses e declaração de frequência de cinema, se próximo de casa, nos próximos 12 meses, por regiões, outubro de 2013
                  • Sul e Sudeste são mais interessados por bares e restaurantes que Norte e Nordeste
                    • Figura 33: frequência de restaurantes e bares próximos de casa, nos últimos 12 meses e declaração de frequência de restaurantes e bares, se próximos de casa, nos próximos 12 meses, por regiões selecionadas, outubro de 2013
                • Apêndice – Preferência por Tipo de Marca

                    • Figura 34: Preferência por tipo de marca, outubro 2013
                    • Figura 35: Preferência por tipo de marca – Alimento não perecível (ex.: arroz, café), pela demografia, outubro 2013
                  • Figura 36: Preferência por tipo de marca – Salgadinhos, biscoitos doces e salgados, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 36: Preferência por tipo de marca – Salgadinhos, biscoitos doces e salgados, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 37: Preferência por tipo de marca – Molhos e temperos, pela demografia, outubro 2013
                  • Figura 38: Preferência por tipo de marca – Sucos prontos para beber, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 38: Preferência por tipo de marca – Sucos prontos para beber, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 39: Preferência por tipo de marca – Carnes industrializadas (incluindo frango e peixe) (ex. salsichas, presunto), pela demografia, outubro 2013
                  • Figura 40: Preferência por tipo de marca – Laticínios (queijos, manteiga, leite), pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 40: Preferência por tipo de marca – Laticínios (queijos, manteiga, leite), pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 41: Preferência por tipo de marca – Roupas, calçados e acessórios, pela demografia, outubro 2013
                  • Figura 42: Preferência por tipo de marca – Cosméticos (ex.: hidratante para o rosto), pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 42: Preferência por tipo de marca – Cosméticos (ex.: hidratante para o rosto), pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 43: Preferência por tipo de marca – Produtos de limpeza doméstica, pela demografia, outubro 2013
                  • Figura 44: Preferência por tipo de marca – Marca local (marca, fabricante ou produtor, rede, franquia) onde a produção vem da sua região, por grupos específicos, outubro 2013
                    • Figura 44: Preferência por tipo de marca – Marca local (marca, fabricante ou produtor, rede, franquia) onde a produção vem da sua região, por grupos específicos, outubro 2013
                    • Figura 45: Preferência por tipo de marca – Marca Local (marca, fabricante ou produtor, rede, franquia) onde a produção vem da sua região, pela demografia, outubro 2013
                • Apêndice – Razões por Viver na Cidade Atual

                    • Figura 46: Razões por viver na cidade atual, outubro 2013
                    • Figura 47: Razões por viver na cidade atual, pela demografia, outubro 2013
                  • Figura 48: Razões por viver na cidade atual, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 48: Razões por viver na cidade atual, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 49: Razões por viver na cidade atual, pela demografia, outubro 2013
                • Apêndice – Lugares que Frequentou nos Últimos 12 Meses

                    • Figura 50: Lugares que frequentou nos últimos 12 meses, outubro 2013
                    • Figura 51: Lugares que frequentou nos últimos 12 meses, pela demografia, outubro 2013
                  • Figura 52: Lugares que frequentou nos últimos 12 meses, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 52: Lugares que frequentou nos últimos 12 meses, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 53: Lugares que frequentou nos últimos 12 meses, pela demografia, outubro 2013
                • Apêndice – Lugares que Frequentaria Mais nos Próximos 12 Meses

                    • Figura 54: Lugares que frequentaria mais nos próximos 12 meses, outubro 2013
                    • Figura 55: Lugares que frequentaria mais nos próximos 12 meses, pela demografia, outubro 2013
                  • Figura 56: Lugares que frequentaria mais nos próximos 12 meses, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 56: Lugares que frequentaria mais nos próximos 12 meses, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 57: Lugares que frequentaria mais nos próximos 12 meses, pela demografia, outubro 2013
                • Apêndice – Atitudes em Relação ao Estilo de Vida regional

                    • Figura 58: Atitudes em relação ao estilo de vida regional, outubro 2013
                    • Figura 59: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – Prefiro os sabores (ex. pratos e frutas) típicos da região onde moro, pela demografia, outubro 2013
                  • Figura 60: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – Tendo a confiar mais nos produtos de fabricantes/produtores da cidade/região onde moro, mais do que nos de outras regiões, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 60: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – Tendo a confiar mais nos produtos de fabricantes/produtores da cidade/região onde moro, mais do que nos de outras regiões, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 61: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – Tendo a confiar mais nas marcas globais do que nas marcas nacionais, pela demografia, outubro 2013
                  • Figura 62: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – Tendo a preferir comidas da minha cidade/região ou que lembrem a minha cidade/região, não importando onde esteja morando atualmente, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 62: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – Tendo a preferir comidas da minha cidade/região ou que lembrem a minha cidade/região, não importando onde esteja morando atualmente, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 63: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – Gostaria de ver mais ingredientes típicos da minha cidade/região nos alimentos industrializados que compro, pela demografia, outubro 2013
                  • Figura 64: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – A cultura (ex. hábito alimentar) da minha cidade/região não me agrada, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 64: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – A cultura (ex. hábito alimentar) da minha cidade/região não me agrada, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 65: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – Associo os sabores e aromas da minha cidade/região com a minha família, pela demografia, outubro 2013
                  • Figura 66: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – Marcas internacionais têm qualidade superior às marcas nacionais, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 66: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – Marcas internacionais têm qualidade superior às marcas nacionais, pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 67: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – Sinto orgulho de encontrar símbolos que representam minha região/cidade em outras regiões/cidades, pela demografia, outubro 2013
                  • Figura 68: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – Tendo a preferir a influência cultural vinda dos Estados Unidos. (ex. hambúrguer, roupas), pela demografia, outubro 2013
                    • Figura 68: Atitudes em relação ao estilo de vida regional – Tendo a preferir a influência cultural vinda dos Estados Unidos. (ex. hambúrguer, roupas), pela demografia, outubro 2013

                Companies Covered

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                Estilo de Vida Regional - Brasil - Dezembro 2013

                US $3,995.00 (Excl.Tax)