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Estilos de Vida Sustentáveis - Brasil - Janeiro 2013

“Os consumidores brasileiros demonstram baixos níveis de comprometimento sobre alguns aspectos relacionados à sustentabilidade. Embora a pesquisa da Mintel revele que seis em cada dez brasileiros considerem fatores "ecológicos" na compra de produtos, mais de três quartos dizem estar dispostos a adaptar seus estilos de vida para beneficiar o meio ambiente. Entretanto, a questão da sustentabilidade perde importância, quando comparada com problemas sociais, tais como a segurança, acesso à saúde e educação. Além disso, a evidência sugere que os brasileiros tornam-se menos propensos a considerar fatores ambientais quando precisam pagar mais por eles.”

– Sheila Salina, Analista Sênior de Estilos de Vida

Este estudo responderá às seguintes questões:

  • Como os consumidores brasileiros avaliam a sustentabilidade no seu dia a dia e na hora da compra?
  • Que importância os consumidores brasileiros dão à sustentabilidade?
  • De acordo com os brasileiros, quem é responsável pelas ações ambientais?
  • Como a regulamentação ambiental tem mudado nos últimos anos e como isso afeta as empresas que operam no país?
  • Como a nova regulamentação de resíduos sólidos e reciclagem tem afetado e irá afetar empresas e consumidores?
  • Por que os consumidores brasileiros ainda não confiam nas iniciativas "ecológicas" das empresas, apesar do progresso em relação à Responsabilidade Social das Empresas - RSE

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definições
      • Resumo Executivo

        • Temas impactantes
          • Mapeamento do crescente consumidor "ecológico" brasileiro
            • Figura 1: Atitudes em relação ao comportamento "ecológico", junho 2012
          • Uma regulamentação ambiental mais forte está forçando empresas e consumidores a se atualizarem
            • Figura 2: Porcentagem de latas de alumínio recicladas por país, 2010
          • Os brasileiros acham que as empresas e o governo deveriam assumir maior responsabilidade
            • Figura 3: Qual a responsabilidade que você acha que as seguintes entidades têm para preservar o meio ambiente? junho de 2012
          • Apesar da desconfiança sobre práticas de RSE, há um potencial para esta percepção ser alterada
            • Figura 4: Atitudes em relação ao comportamento "ecológico", junho 2012
          • A consciência "ecológica" dos brasileiros depende muito do contexto
            • Figura 5: Atitudes em relação ao comportamento "ecológico", junho 2012
        • Mapeamento do Crescente Consumidor “Ecológico” Brasileiro

          • Temas impactantes
            • Mesmo quando os consumidores desconfiam das empresas, ainda pensam no potencial de mudança das mesmas
              • Figura 6: Atitudes em relação ao comportamento "ecológico", junho 2012
            • Os brasileiros estão dispostos a considerar aspectos "ecológicos" na hora da compra
              • Figura 7: Probabilidade de considerar aspectos "ecológicos" na hora da compra. junho de 2012.
            • "Economia" e "ecologia": uma combinação vitoriosa
              • Figura 8: Atitudes em relação ao comportamento "ecológico", junho 2012
            • O enorme potencial do mercado "ecológico" brasileiro
              • Produtos que combinam aspectos ambientais com outros benefícios
                • O que isto significa?
                • Uma Regulamentação Ambiental Mais Forte Está Forçando Empresas e Consumidores a se Atualizarem

                  • Temas impactantes
                    • Os brasileiros são os campeões mundiais de reciclagem
                      • Os consumidores e as empresas não podem ficar atrás em relação à reciclagem.
                        • Figura 9: Proporção de materiais reciclados no Brasil, 2008
                      • O Brasil é o país com o maior número de latas recicladas
                        • Figura 10: Porcentagem de latas de alumínio recicladas por país, 2010
                      • Os consumidoresbrasileiros ainda não têm o hábito de reciclar
                        • As novas leis de resíduos sólidos irão afetar as operações
                          • Empresas sofrem punições como exemplo
                            • O governo brasileiro muda as regras
                              • Empresas internacionais aproveitam conceitos ainda inexplorados pelo Brasil
                                • Iniciativas importantes têm liderado a reciclagem no Brasil
                                  • Pão de Açúcar
                                    • Tetra Pack
                                      • Guaraná Antarctica
                                        • O que isto significa?
                                        • Os Brasileiros Acham Que as Empresas e o Governo Deveriam Assumir Uma Maior Responsabilidade

                                          • Temas impactantes
                                            • Consumidores não admitem muita responsabilidade "ecológica"
                                              • Figura 11: Qual a responsabilidade que você acha que as seguintes entidades têm para preservar o meio ambiente?, junho 2012
                                            • Consumidores acreditam que empresas possam fazer diferença
                                              • Figura 12: Concordância com declarações, junho 2012
                                            • Regulamentações deverão transferir a responsabilidade para as empresas
                                            • Apesar da Desconfiança Sobre Iniciativas de RSE, Há um Potencial de Mudança Desta Percepção

                                              • Temas impactantes
                                                • O consumidor desconfia de iniciativas "ecológicas"
                                                  • Figura 13: Atitudes em relação ao comportamento "ecológico", junho 2012
                                                • Os programas de RSE das empresas necessitam converter os consumidores desconfiados.
                                                  • Figura 14: Investimentos sociais feitos pelos empregadores, excluindo assistência social, em Real, 1996-2006
                                                • Campanhas de RSE podem representar um trunfo para as empresas
                                                  • Tendências demográficas favorecem a sustentabilidade
                                                    • O mercado interno brasileiro irá criar oportunidades para produtos sustentáveis
                                                      • Figura 15: Taxa de crescimento anual do PIB brasileiro, 2004-10
                                                    • Figura 16: Quais dos itens abaixo você tem em casa?, junho 2012
                                                      • Figura 16: Quais dos itens abaixo você tem em casa?, junho 2012
                                                    • O que isto significa?
                                                    • A Consciência “Ecológica” Dos Brasileiros Depende Muito do Contexto

                                                      • Temas impactantes
                                                        • Questões "ecológicas" em um contexto de problemas sociais.
                                                          • Figura 17: Em relação à cidade onde você vive, qual é o problema que você considera mais importante? Por favor, liste as questões subsequentes de acordo com a importância (várias opções), 2010
                                                        • O comprometimento dos consumidores em serem "ecológicos"
                                                          • Figura 18: Atitudes em relação à reciclagem e redução de resíduos, junho 2012
                                                        • Figura 19: Atitudes em relação ao comportamento "ecológico", junho 2012
                                                          • Figura 19: Atitudes em relação ao comportamento "ecológico", junho 2012
                                                        • O que isto significa?
                                                        • Apêndice – Probabilidade de Considerar Fatores “Ecológicos” na Hora da Compra

                                                            • Figura 20: Probabilidade de considerar fatores "ecológicos" na compra de um eletrodoméstico de grande porte, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 21: Probabilidade de considerar fatores “ecológicos” na compra de um eletrodoméstico de pequeno porte, por demografia, junho 2012
                                                          • Figura 22: Probabilidade de considerar fatores “ecológicos” na compra de um carro/motocicleta/van, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 22: Probabilidade de considerar fatores “ecológicos” na compra de um carro/motocicleta/van, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 23: Probabilidade de considerar fatores “ecológicos” na compra de uma TV, por demografia, junho 2012
                                                          • Figura 24: Probabilidade de considerar fatores “ecológicos” na compra de um dispositivo eletrônico (exemplo: PC, laptop, celular), por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 24: Probabilidade de considerar fatores “ecológicos” na compra de um dispositivo eletrônico (exemplo: PC, laptop, celular), por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 25: Probabilidade de considerar fatores “ecológicos” na compra de comida/bebida (em casa), por demografia, junho 2012
                                                          • Figura 26: Probabilidade de considerar fatores “ecológicos” na compra de comida/bebida (bar/restaurante, pedidos), por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 26: Probabilidade de considerar fatores “ecológicos” na compra de comida/bebida (bar/restaurante, pedidos), por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 27: Probabilidade de considerar fatores “ecológicos” na compra um produto de beleza/cuidados pessoais, por demografia, junho 2012
                                                          • Figura 28: Probabilidade de considerar fatores “ecológicos” na compra de roupas/acessórios, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 28: Probabilidade de considerar fatores “ecológicos” na compra de roupas/acessórios, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 29: Probabilidade de considerar fatores “ecológicos” na decisão de compra, por demografia, junho 2012
                                                          • Figura 30: Segunda probabilidade mais popular de se considerar fatores “ecológicos” na decisão de compra, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 30: Segunda probabilidade mais popular de se considerar fatores “ecológicos” na decisão de compra, por demografia, junho 2012
                                                        • Apêndice – Atitudes em Relação ao Comportamento Ecológico

                                                            • Figura 31: Atitudes “ecológicas” mais populares, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 32: Segundas atitudes “ecológicas” mais populares, por demografia, junho 2012
                                                        • Apêndice – A Responsabilidade pela Preservação do Meio Ambiente

                                                            • Figura 33: Responsabilidade pela preservação do meio ambiente por parte das empresas multinacionais, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 34: Responsabilidade pela preservação do meio ambiente pelo governo, por demografia, junho 2012
                                                          • Figura 35: Responsabilidade pela preservação do meio ambiente por organismos internacionais, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 35: Responsabilidade pela preservação do meio ambiente por organismos internacionais, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 36: Responsabilidade pela preservação do meio ambiente por consumidores, por demografia, junho 2012
                                                          • Figura 37: Responsabilidade pela preservação do meio ambiente por parte das empresas brasileiras, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 37: Responsabilidade pela preservação do meio ambiente por parte das empresas brasileiras, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 38: Responsabilidade pela preservação do meio ambiente pelas ONGs, por demografia, junho 2012
                                                          • Figura 39: Responsabilidade pela preservação do meio ambiente pelos países desenvolvidos, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 39: Responsabilidade pela preservação do meio ambiente pelos países desenvolvidos, por demografia, junho 2012
                                                            • Figura 40: Responsabilidade pela preservação do meio ambiente pelos países em desenvolvimento, por demografia, junho 2012
                                                        • Apêndice – Atitudes em Relação à Reciclagem e Redução de Resíduos

                                                            • Figura 41: Atitudes em relação à reciclagem e redução de resíduos, por demografia, junho 2012
                                                        • Apêndice – Lista de Contatos

                                                          Companies Covered

                                                          To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                          Estilos de Vida Sustentáveis - Brasil - Janeiro 2013

                                                          £3,199.84 (Excl.Tax)