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Fragrâncias - Brasil - Outubro 2014

“Os perfumes importados têm a preferência dos consumidores de idade madura e/ou meia idade, com alto grau de conhecimento/envolvimento com a categoria. Isso ocorre porque, esses consumidores veem os importados como sendo de qualidade superior, algo que os nacionais, até agora, parecem pouco preocupados em demonstrar a eles, ou nas mesmas proporções. Já os consumidores propensos à diversificação, tendem a comprar mais perfumes/fragrâncias que combinem com um momento/ocasião de uso. Eles acham que os perfumes/fragrâncias nacionais são mais leves, e, como também são mais envolvidos com a categoria, entendem e gostam de tipos diferentes de essência e concentração, tendem a preferir os importados com mais opção destas ofertas”.
– Sheila Salina, Analista Sênior

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Quais os principais hábitos e razões para o uso de fragrâncias?
  • Qual o grau de entendimento da categoria – em relação à concentração de essência e à família olfativa – entre os consumidores brasileiros? 
  • Quais os fatores decisivos da escolha de marca na hora da compra?
  • Quais são as atitudes dos brasileiros em relação ao uso e compra de fragrâncias?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definições
        • Siglas
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • Figure 1: Vendas no varejo de fragrâncias, no Brasil, total, 2009-19
            • Empresas, marcas e inovações
              • Grupo Boticário e marcas de luxo alavancaram o mercado em 2013
                • Figure 2: Participação das principais marcas de fragrâncias no varejo, Brasil, 2012-13
              • O consumidor
                • O hábito de uso determina a relação dos consumidores com a categoria
                  • Figure 3: Hábitos e razões de uso de perfumes, abril de 2014
                • Pouco mais de um em cada cinco brasileiros conseguem identificar diferentes tipos de fragrâncias
                  • Figure 4: Entendimento sobre perfumes, abril de 2014
                • Os consumidores brasileiros querem acessar o que há de mais novo na categoria
                  • Figure 5: Fatores decisivos na última compra de perfume, abril de 2014
                • Menções sobre experimentação e mais conhecimento sobre a categoria apontam para um perfil de consumidor independente
                  • Figure 6: Atitudes gerais em relação a fragrâncias, abril de 2014
                • O que pensamos
                • Tópicos Centrais

                    • Fabricantes brasileiros poderiam investir mais em perfumarias de luxo
                      • Fatos
                        • Implicações
                          • Consumidores que gostam de diversificar acham os perfumes nacionais mais leves
                            • Fatos
                              • Implicações
                              • Tendências Aplicadas

                                • "Extend my brand” (Estenda minha marca)
                                  • “Make it Mine” (Faça isso meu)
                                  • Quem está Inovando?

                                    • Tópicos centrais
                                      • Feminilidade e sustentabilidade são atributos recorrentes da categoria no país
                                        • Figure 7: Participação dos dez principais posicionamentos de fragrâncias em relação ao total de lançamentos da categoria no Brasil, 2009-13
                                      • Lançamentos em datas especiais e inspirados em sentimentos e sensações são destaques recentes
                                        • Edições limitadas, para uso em qualquer lugar e funcionais estão ganhando proeminência
                                          • Figure 8: Participação dos principais posicionamentos de fragrâncias em relação ao total de lançamentos da categoria, Brasil e países selecionados, últimos 12 meses, 2013-14
                                      • Mercado e Previsão

                                        • Tópicos centrais
                                          • Com preços bem mais elevados, categoria cresce 2% em 2013
                                            • Figure 9: Vendas ao varejo de fragrâncias, no Brasil, total, em milhões de reais, 2007-13
                                            • Figure 10: Vendas ao varejo de fragrâncias, no Brasil, total e segmentos, em milhões de reais, 2012-13
                                          • Mais competidores, diversidade de marcas e canais, impulsionarão as vendas nos próximos anos
                                            • Figure 11: Vendas no varejo de fragrâncias, no Brasil, total, 2009-19
                                            • Figure 12: Vendas no varejo de fragrâncias, no Brasil, total, 2009-19
                                          • Fatores usados na previsão
                                          • Participação de Mercado

                                            • Tópicos centrais
                                              • Grupo Boticário e marcas de luxo alavancaram o mercado em 2013
                                                • Figure 13: Participação das principais fabricantes de fragrâncias no varejo, Brasil, 2012-13
                                            • Empresas e Marcas

                                              • Grupo Boticário – O Boticário
                                                • Informações gerais
                                                  • Principais marcas de perfumes
                                                    • Ações de comunicação mais recentes
                                                      • Natura Cosméticos
                                                        • Informações gerais
                                                          • Principais marcas de perfume
                                                            • Ações de comunicação mais recentes
                                                            • O Consumidor - Hábitos e Razões de Uso da Categoria

                                                              • Tópicos centrais
                                                                • Quase todos os brasileiros usam perfume, mas nem todos o usam frequentemente
                                                                  • Figure 14: Hábitos e razões de uso de perfumes, abril de 2014
                                                                • O hábito de uso determina a relação dos consumidores com a categoria
                                                                  • Figure 15: Atitude selecionada em relação a fragrâncias, por razões de uso selecionadas, abril de 2014
                                                                  • Figure 16: Atitude selecionada em relação a fragrâncias, por razão de uso selecionada, abril de 2014
                                                                  • Figure 17: Atributos selecionados de conhecimento sobre perfume, por atitudes selecionadas em relação a fragrâncias, abril de 2014
                                                                • Implicações
                                                                  • Perfume para “se sentir mais atraente” tem relação com o consumo dos adultos jovens e de meia idade
                                                                    • Figure 18: “Sinto-me mais atraente quando estou usando perfume”, dentre as razões de uso de perfume, por gênero e idade, abril de 2014
                                                                  • Quem usa perfume para se sentir mais atraente tende a valorizar mais inovações do que valor de marca
                                                                    • Figure 19: Atitudes selecionadas em relação a fragrâncias por todos e pela razão de uso “sinto-me mais atraente quanto estou usando perfumes”, abril de 2014
                                                                  • Implicações
                                                                  • O Consumidor - Conhecimento Sobre Perfumes

                                                                    • Tópicos centrais
                                                                      • Pouco mais de um em cada cinco brasileiros conseguem identificar diferentes tipos de fragrâncias
                                                                        • Figure 20: Entendimento sobre perfumes, abril de 2014
                                                                      • Implicações
                                                                        • Preço e hábito de usar o mesmo tipo de fragrância dificultam o desenvolvimento da categoria nas classes C2DE
                                                                          • Figure 21: Entendimento sobre perfumes, atributos selecionados, por grupos socioeconômicos, abril de 2014
                                                                          • Figure 22: Atitudes selecionadas em relação a fragrâncias, por grupos socioeconômicos, abril de 2014
                                                                        • Implicações
                                                                        • O Consumidor - Fatores Decisivos de Compra

                                                                          • Tópicos centrais
                                                                            • Os consumidores brasileiros querem acessar o que há de mais novo na categoria
                                                                              • Figure 23: Fatores decisivos na última compra de perfume, abril de 2014
                                                                            • Implicações
                                                                              • Consumidores adeptos à experimentação buscam entender as inovações antes de comprá-las
                                                                                • Figure 24: Conhecimento sobre perfumes, atributos selecionados, por todos e por fator decisivo de compra “já tinha experimentado uma amostra grátis antes”, abril de 2014
                                                                              • Implicações
                                                                              • O Consumidor – Atitudes Gerais em Relação a Fragrâncias

                                                                                • Tópicos centrais
                                                                                  • Menções sobre experimentação e mais conhecimento sobre a categoria apontam para um perfil de consumidor independente
                                                                                    • Figure 25: Atitudes gerais em relação a fragrâncias, abril de 2014
                                                                                  • Implicações
                                                                                    • “Dificuldade em encontrar um perfume de que goste” tem relação com a necessidade de oferta direcionada
                                                                                      • Figure 26: Atitude “encontrar um perfume que gosto é muito difícil” por idade e gênero, abril de 2014
                                                                                    • Implicações
                                                                                    • Apêndice – Mercado e Previsão

                                                                                        • Figura 27: Melhor e pior cenário para a previsão de valor do mercado de fragrâncias, no varejo, 2014-19
                                                                                    • Apêndice – Hábitos e Razões de Uso da Categoria

                                                                                        • Figura 28: Razões para usar perfume, abril 2014
                                                                                      • Figura 29: Razões para usar perfume, pela demografia, abril 2014
                                                                                        • Figura 29: Razões para usar perfume, pela demografia, abril 2014
                                                                                        • Figura 30: Razões para usar perfume, pela demografia, abril 2014 (cont.)
                                                                                    • Apêndice – Fatores Decisivos de Compra

                                                                                        • Figura 31: Razões de compra de perfume, abril 2014
                                                                                        • Figura 32: Razões de compra de perfume, pela demografia, abril 2014
                                                                                      • Figura 33: Razões de compra de perfume, pela demografia, abril 2014 (cont.)
                                                                                        • Figura 33: Razões de compra de perfume, pela demografia, abril 2014 (cont.)
                                                                                        • Figura 34: Razões de compra de perfume, pela demografia, abril 2014 (cont.)
                                                                                    • Apêndice – Conhecimento Sobre Perfumes

                                                                                        • Figura 35: Conhecimento sobre perfume, abril 2014
                                                                                      • Figura 36: Conhecimento sobre perfume, pela demografia, abril 2014
                                                                                        • Figura 36: Conhecimento sobre perfume, pela demografia, abril 2014
                                                                                        • Figura 37: Conhecimento sobre perfume, pela demografia, abril 2014 (cont.)
                                                                                    • Apêndice – Atitudes em Relação a Fragrâncias

                                                                                        • Figura 38: Atitudes em relação a fragrâncias, abril 2014
                                                                                        • Figura 39: Atitudes em relação a fragrâncias, pela demografia, abril 2014
                                                                                      • Figura 40: Atitudes em relação a fragrâncias, pela demografia, abril 2014 (cont.)
                                                                                        • Figura 40: Atitudes em relação a fragrâncias, pela demografia, abril 2014 (cont.)

                                                                                    Companies Covered

                                                                                    To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                                    Fragrâncias - Brasil - Outubro 2014

                                                                                    £3,174.67 (Excl.Tax)