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Fragrâncias - Brasil - Setembro 2017

“O mercado de perfumes no Brasil é único: a força das vendas das marcas nacionais é muito grande, o que faz com que a categoria garanta as vendas no varejo, apesar da crise econômica brasileira. Porém, a categoria ainda deve vencer alguns obstáculos, como a falsificação de produtos e a dificuldade da venda através do comercio eletrônico”.
– Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Mercado carece de produtos para pessoas mais idosas
  • Tributação e falsificação atrapalham as vendas de perfumes no Brasil
  • Impossibilidade de sentir o cheiro de perfumes pode ser uma barreira à venda online

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Mercado carece de produtos para pessoas mais idosas
              • Tributação e falsificação atrapalham as vendas de perfumes no Brasil
                • Impossibilidade de sentir o cheiro de perfumes pode ser uma barreira à venda online
                  • Oportunidades
                    • Forte presença do mercado nacional de perfumes garante vendas
                      • Figura 1: Previsão de vendas no varejo de fragrâncias, por valor – Brasil, 2012-22
                    • Há oportunidades para desenvolver mais perfumes unissex
                      • Figura 2: Lançamentos de fragrâncias, por subcategoria, top 5 países e Brasil, janeiro de 2014-julho de 2017
                    • Brasileiros não usam todos os perfumes que possuem em casa
                      • Figura 3: Quantidade de perfumes, por uso de perfumes, maio de 2017
                    • Marcas podem explorar mais kits para presentes com perfumes
                      • Figura 4: Atitudes e comportamento, maio de 2017
                    • O que nós pensamos
                    • O Mercado – O Que Você Precisa Saber

                      • Crise não afeta tanto a categoria de perfumes
                        • Oportunidade para melhorar a variedade de produtos para sêniors
                          • Perfumes sofrem com tributação e falsificação
                            • Oportunidade para desenvolver a compra online
                            • Mercado e Previsão

                              • Expansão de canais de venda e marcas locais garantem vendas
                                • Figura 5: Vendas no varejo do mercado de fragrâncias, em valor – Brasil, 2012-22
                              • Figura 6: Previsão de vendas no varejo de fragrâncias, por valor – Brasil, 2012-22
                                • Figura 6: Previsão de vendas no varejo de fragrâncias, por valor – Brasil, 2012-22
                            • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                              • Perfumes para sêniors poderiam ajudar a aquecer a categoria
                                • Perfumes têm carga tributária das mais altas do Brasil
                                  • Perfume é um dos produtos mais falsificados no Brasil
                                    • Marcas devem driblar barreiras do consumo online
                                      • Comercialização de perfumes tem se expandido cada vez mais
                                      • Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber

                                        • Marcas nacionais têm investido na categoria de perfumes
                                          • Natura e O Boticário investem em comunicação
                                            • Oportunidade para desenvolver mais perfumes unissex
                                              • Frascos inovadores influenciam decisão de compra
                                                • Formatos on-the-go atraem brasileiras
                                                • Participação de Mercado

                                                  • Marcas nacionais possuem mais da metade das vendas de perfumes no Brasil
                                                    • Figura 7: Participação dos líderes de vendas no varejo de fragrâncias, por valor – Brasil, 2015-16
                                                • Campanhas e Ações de Marketing

                                                  • Natura almeja ser a marca referência de fragrâncias no Brasil
                                                    • Figura 8: Campanha Natura “Natura: A Casa de Perfumaria do Brasil”
                                                    • Figura 9: Campanha Natura “Mulher do Fim do Mundo”
                                                  • Eudora entra na categoria de perfumes masculinos
                                                    • Figura 10: Campanha Eudora “Rodrigo Lombardi apresenta Eudora Impression”
                                                  • O Boticário lança perfumes para o Dia dos Namorados
                                                    • Figura 11: Campanha Boticário “Tire seu namoro do sério com o novo Egeo Bomb!”
                                                • Quem Está Inovando?

                                                  • Mercado carece de perfumes unissex
                                                    • Figura 12: Lançamentos de fragrâncias, por subcategoria, top 5 países e Brasil, janeiro de 2014-julho de 2017
                                                      • Figura 12: Lançamentos de fragrâncias, por subcategoria, top 5 países e Brasil, janeiro de 2014-julho de 2017
                                                    • Frascos inovadores atraem alguns consumidores brasileiros
                                                      • Perfumes em formatos inovadores podem atrair interesse de algumas consumidoras
                                                        • Figura 13: Lançamentos de fragrâncias, por posicionamento, top 5 países e Brasil, janeiro de 2014-julho de 2017
                                                          • Figura 13: Lançamentos de fragrâncias, por posicionamento, top 5 países e Brasil, janeiro de 2014-julho de 2017
                                                      • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                                        • Homens são mais propensos do que mulheres a possuir um frasco de perfume
                                                          • Há oportunidades para aumentar consumo dos homens com 45 anos ou mais
                                                            • Brasileiros usam mais perfumes para ir trabalhar e sair à noite
                                                              • Homens entre 16 e 24 anos preferem fragrâncias frescas
                                                                • Confiança na marca é critério mais importante de escolha de um perfume
                                                                  • Perfumes são mais comprados para presentear alguém
                                                                  • Quantidade de Perfumes

                                                                    • Maioria dos brasileiros possui mais de um frasco de perfume em casa
                                                                      • Figura 14: Quantidade de perfumes, maio de 2017
                                                                    • Embalagens inovadoras podem atrair homens à compra
                                                                      • Figura 15: Quantidade de perfumes, por gênero, maio de 2017
                                                                    • Brasileiros não usam todos os perfumes que possuem em casa
                                                                      • Figura 16: Quantidade de perfumes, por uso de perfumes, maio de 2017
                                                                  • Uso de Perfumes

                                                                    • Cosméticos que ajudem a potencializar ação de fragrâncias podem aumentar uso de perfumes
                                                                      • Figura 17: Uso de perfumes, maio de 2017
                                                                    • Perfumes que ajudem a remover odor corporal podem atrair homens com mais de 45 anos
                                                                      • Figura 18: Uso de perfumes, por gênero masculino, maio de 2017
                                                                  • Ocasiões de Uso

                                                                    • Perfumes podem fazer parte do look do dia
                                                                      • Figura 19: Ocasiões de uso, Brasil, maio de 2017
                                                                    • Fragrâncias que ajudem a relaxar podem atrair homens
                                                                      • Figura 20: Ocasião de uso “para trabalhar”, por gênero e faixa etária 45 anos ou mais, maio de 2017
                                                                    • Parcerias com serviços de transporte podem influenciar o consumo da classe AB
                                                                      • Figura 21: Ocasião de uso “para saídas durante o dia (por ex., shopping, mercado, etc.)”, por classe social, maio de 2017
                                                                  • Fragrância Preferida

                                                                    • Fragrância amadeirada é a preferida por quase metade dos brasileiros
                                                                      • Figura 22: Fragrância preferida, maio de 2017
                                                                    • Existem diferenças entre a preferência de fragrâncias dos homens
                                                                      • Figura 23: Fragrância preferida, por gênero masculino e fragrâncias selecionadas, maio de 2017
                                                                  • Atributos Importantes

                                                                    • Há oportunidade para marcas de outros segmentos terem suas próprias fragrâncias
                                                                      • Figura 24: Atributos importantes, maio de 2017
                                                                    • Canal online pode influenciar a compra de perfumes na região Nordeste
                                                                      • Figura 25: Atributos importantes, por região, maio de 2017
                                                                    • Recomendação de consultores é importante para classes DE
                                                                      • Figura 26: Atributos importantes, por classe socioeconômica e frases selecionadas, maio de 2017
                                                                  • Atitudes e Comportamento

                                                                    • Marcas podem explorar mais kits para presentes com perfumes
                                                                      • Figura 27: Atitudes e comportamento, maio de 2017
                                                                    • Perfumes customizados podem converter mais homens jovens a serem compradores
                                                                      • Figura 28: Atitudes e comportamento, por gênero masculino e faixa etária, maio de 2017
                                                                    • Outros produtos com fragrâncias conhecidas podem atrair consumidores desempregados
                                                                      • Figura 29: Atitudes e comportamento, por situação atual de trabalho, maio de 2017
                                                                  • Apêndice – Abreviações

                                                                    • Abreviações
                                                                    • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                                      • Mercado e previsão
                                                                        • Figura 30: Vendas no varejo de fragrâncias, em valor – Brasil, 2012-22
                                                                        • Figura 31: Previsão de vendas no varejo de fragrâncias, por valor – Brasil, 2012-22
                                                                        • Figura 32: Participação dos líderes de vendas no varejo de fragrâncias, por valor – Brasil, 2015-16

                                                                    Fragrâncias - Brasil - Setembro 2017

                                                                    US $3,995.00 (Excl.Tax)