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Fragrâncias para Homens e Mulheres - Brasil - Fevereiro 2013

"O Brasil conquistou o maior faturamento mundial do mercado de fragrâncias, ultrapassando os Estados Unidos, e com grande potencial para consolidar essa liderança, afinal enquanto a penetração da categoria naquele país é de 45%, no Brasil é o dobro, 92%. Além da alta penetração, a categoria faz parte da rotina diária de higiene e beleza do brasileiro, e as taxas de utilização diária são mais expressivas do que em outros países. Enquanto pouco mais da metade das mulheres inglesas usam diariamente, mais de 70% das mulheres brasileiras não saem de casa sem passar perfume."

- Iris Ramirez, Beauty & Persona Care Analyst

Nesse relatório responderemos às seguintes questões: 

  • Quais são as oportunidades para competir no maior mercado mundial de fragrâncias?
  • Quais são as barreiras de entrada aos competidores internacionais?
  • Como a sofisticação do consumo cria oportunidades para lançamentos e inovações?
  • Como a concorrência entre os canais pode mudar o cenário competitivo?
  • Quais são os canais mais valorizados pelo consumidor nos diferentes segmentos demográficos?
  • Ainda existem oportunidades para incrementar o consumo que já é alto?
  • Como atender as demandas do consumidor brasileiro com produtos e campanhas direcionadas corretamente aos seus anseios?

 

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • Figura 1: Mercado de fragrâncias, por segmento, valor, 2007-11
              • Figura 2: Vendas em valor de fragrâncias, por canal de distribuição, 2007-11
            • Previsão
              • Figura 3: Valor de vendas fragrâncias, total, 2007-17
              • Figura 4: Valor de vendas fragrâncias femininas, total, 2007-17
            • Figura 5: Valor de vendas fragrâncias masculinas, 2007-17
              • Figura 5: Valor de vendas fragrâncias masculinas, 2007-17
            • Companhias líderes
              • Figura 6: Participação das empresas no mercado brasileiro de fragrâncias, valor, 2010-11
            • Tópicos do relatório
              • Brasil torna-se o maior mercado mundial de fragrâncias e atrai competidores
                • Figura 7: Tamanho do mercado de fragrâncias em valor, US$(m) , ranking mundial, 2007-11
                • Figura 8: Preferência por tipo de fragrância, junho 2012
              • Diversas ocasiões de uso geram oportunidade para fragrâncias e formatos variados
                • Figura 9: Número de perfumes, por classe econômica, junho 2012
              • Figura 10: Atitudes em relação ao uso de perfume, junho 2012
                • Figura 10: Atitudes em relação ao uso de perfume, junho 2012
              • Vendas diretas são desafiadas pelo varejo
                • Figura 11: Participação dos canais de distribuição no faturamento das vendas de fragrâncias, 2007-11
                • Figura 12: Porcentagem de pessoas que compraram fragrâncias em franquias nos últimos 12 meses, por grupo social, junho 2012
              • O perfume pode ser um grande aliado do bem estar
                • Figura 13: Atitudes em relação ao uso de perfume, escala de concordância, junho 2012
              • Figura 14: Atitudes em relação a fragrâncias, por gênero, Brasil, junho 2012
                • Figura 14: Atitudes em relação a fragrâncias, por gênero, Brasil, junho 2012
              • A concentração do mercado cria espaço para extensões de linha e categoria
                • Figura 15: Uso de loção corporal e loção pós barba, por gênero, junho 2012
            • Brasil Torna-se o Maior Mercado Mundial em Valor de Fragrâncias e Atrai Competidores

              • Tópicos centrais
                • Perfumação na rotina do brasileiro leva o país a liderança mundial de fragrâncias em valor
                  • Figura 16: Tamanho do mercado de fragrâncias em valor, US$ (m), ranking mundial, 2007-11
                • Figura 17: Frequência de uso de fragrâncias na China, abril 2012
                  • Figura 17: Frequência de uso de fragrâncias na China, abril 2012
                  • Figure 18: Frequência de uso de fragrâncias nos Estados Unidos, maio 2012
                • Figura 19: Frequência de uso de fragrâncias Brasil, junho 2012
                  • Figura 19: Frequência de uso de fragrâncias Brasil, junho 2012
                • O mercado cresce de acordo com as preferências peculiares do consumidor brasileiro
                  • Figura 20: Preferência por tipo de fragrância, junho 2012
                • Figura 21: Temperatura média anual
                  • Figura 21: Temperatura média anual
                • Figura 22: Tamanho do mercado fragrâncias, por concentração de essência, Brasil, 2011
                  • Figura 22: Tamanho do mercado fragrâncias, por concentração de essência, Brasil, 2011
                  • Figura 23: Gasto per capta com fragrâncias, US$, países, 2008-11
                • Produção local recebe expressivos investimentos e marcas internacionais incluem o Brasil nas principais tendências
                  • O que isto significa
                  • Diversas Ocasiões de Uso Geram Oportunidade para Fragrâncias e Formatos Variados

                    • Tópicos centrais
                      • Diferentes ocasiões de uso demandam um portfólio mais completo
                          • Figure 24: Atitudes em relação ao uso de perfume, Junho 2012
                        • Figura 25: Número de perfumes, por classe econômica, junho 2012
                          • Figura 25: Número de perfumes, por classe econômica, junho 2012
                        • Os consumidores brasileiros, enfim, estão em busca de novas fragrâncias
                          • Figura 26: Atitudes em relação ao uso de perfume, junho 2012
                        • Figura 27: Perfil das consumidoras que discordam da afirmação “encontrar um perfume que gosto é muito difícil”, junho 2012
                          • Figura 27: Perfil das consumidoras que discordam da afirmação “encontrar um perfume que gosto é muito difícil”, junho 2012
                        • É possível ampliar o consumo por meio da diversificação de produtos
                          • Figura 28: tipos de fragrâncias utilizadas, junho 2012
                        • Figura 29: Tipos de fragrância que possui e usa, por tipo de fragrância que possui e usa, junho 2012
                          • Figura 29: Tipos de fragrância que possui e usa, por tipo de fragrância que possui e usa, junho 2012
                        • Figura 30: Porcentagem de uso de fragrância, por tipo e por gênero, junho 2012
                          • Figura 30: Porcentagem de uso de fragrância, por tipo e por gênero, junho 2012
                        • Figura 31: Porcentagem de pessoas que acreditam que usando um desodorante com uma boa fragrância/perfume, não precisam usar outro tipo de perfume/colônia, por gênero, junho 2012
                          • Figura 31: Porcentagem de pessoas que acreditam que usando um desodorante com uma boa fragrância/perfume, não precisam usar outro tipo de perfume/colônia, por gênero, junho 2012
                        • Figura 32: Tipo de fragrância que possui e usa, por classe econômica, junho 2012
                          • Figura 32: Tipo de fragrância que possui e usa, por classe econômica, junho 2012
                        • O que isto significa
                        • Vendas Diretas são Desafiadas pelo Varejo

                          • Tópicos centrais
                            • O domínio das vendas diretas não impede o grande crescimento das franquias
                              • Figura 33: Participação em valor das 8 principais categorias de cuidados pessoais no canal venda direta, 2011
                            • Figura 34: Participação do canal vendas diretas no valor e volume das vendas de fragrância, 2007-11
                              • Figura 34: Participação do canal vendas diretas no valor e volume das vendas de fragrância, 2007-11
                            • Figura 35: Participação dos canais de distribuição no faturamento das vendas de fragrâncias, 2007-11
                              • Figura 35: Participação dos canais de distribuição no faturamento das vendas de fragrâncias, 2007-11
                              • Figure 36: Vendas em valor de fragrâncias por canal de distribuição, 2007-11
                            • Figura 37: Local onde comprou perfume (fragrância, colônia) nos últimos 12 meses, junho 2012
                              • Figura 37: Local onde comprou perfume (fragrância, colônia) nos últimos 12 meses, junho 2012
                            • Figura 38: Destaques de perfil por canal de compra – gênero, faixa etária, região e classe econômica, 2012
                              • Figura 38: Destaques de perfil por canal de compra – gênero, faixa etária, região e classe econômica, 2012
                            • Figura 39: Porcentagem de pessoas que compraram fragrâncias em franquias nos últimos 12 meses, por grupo social, junho 2012
                              • Figura 39: Porcentagem de pessoas que compraram fragrâncias em franquias nos últimos 12 meses, por grupo social, junho 2012
                              • Figura 40: Porcentagem de pessoas que compraram fragrâncias em franquias, por região, junho 2012
                            • Figura 41: Porcentagem de usuários de fragrâncias por gênero, em supermercados e farmácias, junho 2012
                              • Figura 41: Porcentagem de usuários de fragrâncias por gênero, em supermercados e farmácias, junho 2012
                            • Figura 42: Porcentagem de pessoas que compraram fragrâncias em loja de perfumes nos últimos 12 meses, por região, junho 2012
                              • Figura 42: Porcentagem de pessoas que compraram fragrâncias em loja de perfumes nos últimos 12 meses, por região, junho 2012
                              • Figura 43: Porcentagem de pessoas que compraram fragrâncias em loja de perfumes nos últimos 12 meses, por classe econômica, junho 2012
                            • A força da experimentação que pode atrair e conquistar o consumidor
                              • Figura 44: Porcentagem de consumidores que experimentam antes de comprar, Brasil, junho 2012
                              • Figura 45: Porcentagem de consumidores que experimentam antes de comprar, reino unido, julho 2012
                            • Figura 46: Porcentagem de concordância com declarações referentes a experimentação, por gênero, junho 2012
                              • Figura 46: Porcentagem de concordância com declarações referentes a experimentação, por gênero, junho 2012
                              • Figura 47: Porcentagem de pessoas que declaram experimentar várias vezes a fragrância antes de comprá-la, junho 2012
                            • Figura 48: Porcentagem de concordância com declarações referentes a experimentação, por região, junho 2012
                              • Figura 48: Porcentagem de concordância com declarações referentes a experimentação, por região, junho 2012
                              • Figura 49: Porcentagem de concordância com declarações referentes a experimentação, por classe, junho 2012
                            • Pronta entrega, tecnologia e internet mostram novos caminhos para aproximação e fidelização
                              • Figura 50: Porcentagem de pessoas que compraram fragrâncias no canal vendas diretas nos últimos 12 meses, por classe econômica, junho 2012
                                • Figura 50: Porcentagem de pessoas que compraram fragrâncias no canal vendas diretas nos últimos 12 meses, por classe econômica, junho 2012
                              • O que isto significa
                              • O Perfume Pode ser um Grande Aliado do Bem Estar

                                • Tópicos centrais
                                  • O hábito é cultural e facilita comunicações e ações com recursos afetivos
                                    • Figura 51: Atitudes em relação ao uso de perfume, escala de concordância, junho 2012
                                  • Figura 52: Atitudes em relação ao uso de perfume, por gênero, junho 2012
                                    • Figura 52: Atitudes em relação ao uso de perfume, por gênero, junho 2012
                                  • As fragrâncias desempenham papel importante na autoestima do brasileiro
                                    • Figura 53: Atitudes em relação a fragrâncias, por gênero, Brasil, junho 2012
                                    • Figura 54: Atitudes em relação a fragrâncias, por gênero, Reino Unido, setembro 2012
                                  • Figura 55: Atitudes em relação a fragrâncias, por região, Brasil, julho 2012
                                    • Figura 55: Atitudes em relação a fragrâncias, por região, Brasil, julho 2012
                                  • Personalidade traduzida por fragrâncias gera oportunidade para novas experiências olfativas
                                    • Figura 56: Atitudes em relação a fragrâncias, por região, Brasil, julho 2012
                                  • Figura 57: Preferência por perfumes de celebridades nacionais, perfil destaque i junho 2012
                                    • Figura 57: Preferência por perfumes de celebridades nacionais, perfil destaque i junho 2012
                                  • O que isto significa
                                  • A Concentração do Mercado Cria Espaço Para Extensões de Linha e Categoria

                                    • Tópicos centrais
                                      • O mercado é concentrado em poucas empresas, mas pulverizado em diversas marcas
                                        • Figura 58: Participação em valor empresas, brasil, 2010 e 2011
                                      • Figura 59: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, por classe, junho 2012
                                        • Figura 59: Atitudes em relação à compra do desodorante e/ou antitranspirante, por classe, junho 2012
                                      • Figura 60: Usuários de loção corporal e loção pós barba, por gênero, junho 2012
                                        • Figura 60: Usuários de loção corporal e loção pós barba, por gênero, junho 2012
                                      • Figura 61: Uso de categorias de perfumação entre consumidores de loção corporal e e pós barba, junho 2012
                                        • Figura 61: Uso de categorias de perfumação entre consumidores de loção corporal e e pós barba, junho 2012
                                      • Extensão da marca a outras fragrâncias é estratégia para consolidação no mercado competitivo
                                        • Figura 62: Percentual de lançamentos de fragrâncias*, indexado em 2008-12
                                      • O que isto significa
                                      • Apêndice – O Mercado

                                          • Figura 63: Vendas em valor fragrâncias total, 2007-17
                                          • Figura 64: Vendas em valor fragrâncias femininas, 2007-17
                                          • Figura 65: Vendas em valor fragrâncias masculinas, 2007-17
                                          • Figura 66: Valor de vendas de fragrâncias total no brasil, previsão e melhor e pior cenário, 2012-17
                                        • Figura 67: Valor de vendas de fragrâncias femininas no brasil, previsão e melhor e pior cenário, 2012-17
                                          • Figura 67: Valor de vendas de fragrâncias femininas no brasil, previsão e melhor e pior cenário, 2012-17
                                          • Figura 68: Valor de vendas de fragrâncias masculinas no brasil, previsão e melhor e pior cenário, 2012-17
                                          • Figura 69: Vendas em valor de fragrâncias, por segmento, 2007-11
                                          • Figura 70: Vendas em valor de fragrâncias, por canal de distribuição, 2007-11
                                      • Apêndice – O Consumidor

                                        • Uso de perfume (fragrância, colônia)
                                          • Figura 71: Uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                          • Figura 72: Tipos de fragrância que possui e usa, por tipo de fragrância que possui e usa, junho 2012
                                        • Lugar/local onde comprou perfume (fragrância, colônia) nos últimos 12 meses
                                          • Figura 73: Lugar/local onde comprou perfume (fragrância, colônia) nos últimos 12 meses, junho 2012
                                        • Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia)
                                          • Figura 74: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                          • Figura 75: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela atitudes gerais em relação ao perfume (fragrância/colônia) que possui, junho 2012
                                        • Figura 76: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela atitudes gerais em relação ao perfume (fragrância/colônia) que possui, junho 2012
                                          • Figura 76: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela atitudes gerais em relação ao perfume (fragrância/colônia) que possui, junho 2012
                                          • Figura 77: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela atitudes gerais em relação ao perfume (fragrância/colônia) que possui, junho 2012
                                        • Figura 78: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela Uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                          • Figura 78: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela Uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                          • Figura 79: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                        • Figura 80: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                          • Figura 80: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                          • Figura 81: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                        • Figura 82: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                          • Figura 82: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                          • Figura 83: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                        • Figura 84: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela Uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                          • Figura 84: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela Uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                          • Figura 85: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                        • Figura 86: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                          • Figura 86: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela uso de perfume (fragrância, colônia), junho 2012
                                        • Atitudes gerais em relação ao perfume (fragrância/ colônia) que possui
                                          • Figura 87: Atitudes gerais em relação ao perfume (fragrância/colônia) que possui, junho 2012
                                        • Uso de perfume (fragrância, colônia)
                                          • Figura 88: Uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 89: Uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 90: Uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                        • Figura 91: Uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 91: Uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 92: Uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                        • Figura 93: Uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 93: Uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 94: Uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                        • Figura 95: Uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 95: Uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 96: Uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                        • Lugar/local onde comprou perfume (fragrância, colônia) nos últimos 12 meses
                                          • Figura 97: Lugar/local onde comprou perfume (fragrância, colônia) nos últimos 12 meses, pela demografia, junho 2012
                                        • Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia)
                                          • Figura 98: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 99: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 100: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                        • Figura 101: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 101: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 102: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                        • Figura 103: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 103: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 104: Atitudes em relação ao uso de perfume (fragrância, colônia), pela demografia, junho 2012
                                        • Atitudes gerais em relação ao perfume (fragrância/colônia) que possui
                                          • Figura 105: Atitudes gerais em relação ao perfume (fragrância/colônia) que possui, pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 106: Atitudes gerais em relação ao perfume (fragrância/colônia) que possui, pela demografia, junho 2012
                                          • Figura 107: Atitudes gerais em relação ao perfume (fragrância/colônia) que possui, pela demografia, junho 2012
                                      • Apêndice – Dados do GNPD

                                          • Figura 108: Lançamentos de fragrâncias, por empresas, 2008-12
                                          • Figura 109: Lançamentos de fragrâncias, por país, 2008-12

                                      Companies Covered

                                      To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                      Fragrâncias para Homens e Mulheres - Brasil - Fevereiro 2013

                                      £3,199.84 (Excl.Tax)