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Lazer - Brasil - Agosto 2014

“O mercado de lazer é abrangente e envolve atividades dentro e fora de casa, que as pessoas fazem na companhia da família, amigos, sozinhas ou por meio da tecnologia. Dentre essa diversidade de opções, destaca-se o desenvolvimento dos jogos eletrônicos, que impulsionou a movimentação de aproximadamente 850 milhões de reais com a venda de software no país (crescimento de 35% em relação a 2012). Também destaca-se o número de visitantes em parques temáticos e de diversões, que cresceu 10% ao ano nos dois últimos anos (2012 e 2013) e tende a manter o mesmo ritmo nos próximos cinco, graças a investimentos em atrações modernas e seguras e em estruturas menores, montadas em espaço de lazer em shoppings centers, locais que são frequentados por quase um quinto da população”.
– Sheila Salina, Analista Sênior

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais:

  • Quais atividades de lazer fora de casa o brasileiro realizou nos últimos seis meses?
  • Quais atividades de lazer dentro de casa o brasileiro realizou na última semana?
  • De que maneira os brasileiros usam tecnologia e internet como forma de lazer?
  • Quais atitudes relacionadas aos hábitos de lazer são mais comuns entre os brasileiros?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definições
        • Mercado de lazer
          • Siglas
          • Resumo Executivo

              • O mercado
                • Figura 1: Vendas em valor do varejo de brinquedos e jogos, 2009-19
                • Figura 2: Volume (visitantes em milhões) em parques temáticos e de diversões, 2009-19
              • Empresas, marcas e inovações
                • Marcas globais têm a liderança do mercado de brinquedos e jogos, com fábricas e parceiros nacionais
                  • Figura 3: Participação das principais marcas de brinquedos, jogos tradicionais e jogos eletrônicos no varejo, Brasil, 2013
                • Parques aquáticos destacam-se no aumento de participação de mercado em 2013
                  • Figura 4: Participação das principais empresas de parques temáticos e de diversões, Brasil, 2012-13
                • O Consumidor
                  • Saídas para comer e beber, cinema, shows e locais de natureza são as principais atividades de lazer fora de casa dos brasileiros
                    • Figura 5: Atividades de lazer fora de casa, maio de 2014
                  • Conteúdo audiovisual é destaque no lazer dentro de casa
                    • Figura 6: Atividades de lazer realizadas dentro de casa na última semana, selecionadas, maio de 2014
                  • Internet móvel e jogos online são ferramentas de entretenimento com potencial de atratividade
                    • Figura 7: internet no lazer, maio de 2014
                  • Tipos de diversões que se destacam na população: inteligente, em família, conveniente e facilmente acessível
                    • Figura 8: Segmentação de acordo com as atitudes em relação ao lazer, maio de 2014
                  • O que pensamos
                  • Mercado – Tópicos Centrais

                      • Os jogos no lazer de homens adultos jovens – oportunidades para marcas de entretenimento e tecnologia
                        • Fatos:
                          • Implicações:
                            • Mercado de conteúdo audiovisual é relevante para pais e pode fortalecer-se com ofertas online
                              • Fatos:
                                • Implicações:
                                • Tendências Que se Aplicam

                                  • Tendência "Immaterial World” (Mundo não material)
                                    • Tendência “Mood to order” (Humor como motivador de compra)
                                    • Quem Está Inovando?

                                      • Tópicos centrais
                                        • Parques temáticos têm forte atuação em shoppings
                                          • Setor de brinquedos e jogos investe em lançamentos inspirados na Copa do Mundo
                                            • Academias de ginástica usam recursos tecnológicos para a promoção do bem estar
                                            • Mercado e Previsão – Brinquedos e Jogos

                                              • Tópicos centrais
                                                • Em 2013 as vendas mantiveram-se em ritmo de crescimento semelhante ao de 2012
                                                  • Figura 9: Vendas em valor no varejo de brinquedos e jogos no Brasil, total e segmentos, 2009-13
                                                • Categoria tende a desacelerar nos próximos cinco anos com o fim de eventos esportivos e amadurecimento do mercado de jogos eletrônicos
                                                  • Figura 10: Vendas em valor no varejo brinquedos e jogos no Brasil, 2009-19
                                                  • Figura 11: Vendas em valor ao varejo de brinquedos e jogos, 2009-19
                                              • Mercado e Previsão - Parques Temáticos e de Diversões

                                                • Tópicos Centrais
                                                  • Número de visitantes cresce em média 10% ao ano (considerando 2012 e 2013)
                                                    • Figura 12: Volume (número de visitantes/ano em milhões) de parques temáticos e de diversões no Brasil, 2010-13
                                                  • Investimentos em novas unidades e atrações tendem a estimular o aumento de visitas nos próximos anos
                                                    • Figura 13: Volume (número de visitantes/ano em milhões) de parques temáticos e de diversões no Brasil, 2009-19
                                                    • Figura 14: Volume (visitantes em milhões) em parques temáticos e de diversões, 2009-19
                                                  • Fatores usados na previsão
                                                  • Participação de Mercado: Brinquedo, Jogos e Parques Temáticos e de Diversões

                                                    • Tópicos centrais
                                                      • Marcas globais têm a liderança do mercado, com fábricas e parceiros nacionais
                                                        • Figura 15: Participação das principais marcas de brinquedos, jogos tradicionais e jogos eletrônicos no varejo, Brasil, 2013
                                                      • Parques aquáticos destacam-se no aumento de participação de mercado em 2013
                                                        • Figura 16: Participação das principais empresas de parques temáticos e de diversões, Brasil, 2012-13
                                                    • Empresas e Marcas

                                                      • Hopi Hari (parque temático)
                                                        • Beach Park (parque aquático)
                                                          • Mattel (brinquedos)
                                                            • Estrela (brinquedos)
                                                            • O Consumidor – Atividades de Lazer Fora de Casa

                                                              • Tópicos centrais
                                                                • Saídas para comer e beber, cinema e shows estão entre as principais atividades de lazer fora de casa
                                                                  • Figura 17: Atividades de lazer fora de casa, maio de 2014:
                                                                • Implicações
                                                                  • Shows de música ganham proeminência no lazer dos adultos jovens
                                                                    • Figura 18: declaração quanto à ida a festival, show de música no último mês, por faixa etária, maio de 2014
                                                                  • Implicações
                                                                    • Pais fazem menos atividades de lazer fora de casa do que adultos sem filhos
                                                                      • Figura 19: Atividades de lazer fora de casa selecionadas, por adultos com filho e adultos sem filho, maio de 2014
                                                                    • Implicações
                                                                    • O Consumidor – Atividades de Lazer Dentro de Casa

                                                                      • Tópicos centrais
                                                                        • Conteúdo audiovisual é destaque no lazer dentro de casa
                                                                          • Figura 20: Atividades de lazer realizadas dentro de casa na última semana, selecionadas, maio de 2014
                                                                        • Relevância do entretenimento pela TV, internet ou DVD varia por faixa etária
                                                                          • Figura 21: Atividades de lazer realizadas dentro de casa na última semana, selecionadas, por faixa etária, maio de 2014
                                                                        • Implicações
                                                                          • Internet como lazer dentro de casa vai além de redes sociais
                                                                            • Figura 22: Atividades de lazer realizadas dentro de casa na última semana, selecionadas, maio de 2014
                                                                          • Implicações
                                                                          • O Consumidor – Internet e Lazer

                                                                            • Tópicos centrais
                                                                              • Brasileiros se mostram interessados em internet móvel como opção de lazer em qualquer lugar
                                                                                • Figura 23: Internet no lazer, maio de 2014
                                                                                • Figura 24: internet no lazer, atributo selecionado, por como acessou a internet nos últimos três meses, maio de 2014
                                                                              • Implicações
                                                                                • Jogos online têm potencial para atrair adultos de 16 a 24 anos
                                                                                  • Figura 25: internet no lazer, atitude selecionada, por gênero e idade selecionados, maio de 2014
                                                                                • Implicações
                                                                                • O Consumidor - Análise de Segmentação – Atitudes Gerais em Relação ao Hábito de Lazer

                                                                                  • Tópicos centrais
                                                                                    • Os quatro grupos-alvo
                                                                                      • Figura 26: Segmentação de acordo com as atitudes em relação ao lazer, maio de 2014
                                                                                    • Diversão inteligente (grupo 1 - 19%)
                                                                                      • Implicações
                                                                                        • Quem são eles?
                                                                                          • Diversão em família (grupo 2 - 20%)
                                                                                            • Implicações
                                                                                              • Quem são eles?
                                                                                                • Diversão conveniente (grupo 3 - 35%)
                                                                                                  • Implicações
                                                                                                    • Quem são eles?
                                                                                                      • Diversão facilmente acessível (grupo 4 - 26%)
                                                                                                        • Implicações
                                                                                                          • Quem são eles?
                                                                                                          • Apêndice – Mercado e Previsão – Brinquedos e Jogos

                                                                                                              • Figura 27: Melhor e pior cenário para a previsão de valor do mercado de brinquedos e jogos, no varejo, 2014-19
                                                                                                          • Apêndice – Mercado e Previsão – Parques Temáticos e de Diversões

                                                                                                              • Figura 28: Melhor e pior cenário para a previsão de volume (número de visitantes/ano em milhões) do mercado de parques temáticos e de diversões, 2014-19
                                                                                                          • Apêndice – Lazer Fora de Casa

                                                                                                              • Figura 29: Lazer fora de casa, maio 2014
                                                                                                            • Figura 30: Lazer fora de casa, pela demografia, maio 2014
                                                                                                              • Figura 30: Lazer fora de casa, pela demografia, maio 2014
                                                                                                              • Figura 31: Lazer fora de casa, pela demografia, maio 2014 (cont.)
                                                                                                            • Figura 32: Lazer fora de casa, pela demografia, maio 2014 (cont.)
                                                                                                              • Figura 32: Lazer fora de casa, pela demografia, maio 2014 (cont.)
                                                                                                            • Análise de repertório
                                                                                                              • Figura 33: Repertório de lazer fora de casa, maio 2014
                                                                                                              • Figura 34: Repertório de lazer fora de casa, pela demografia, maio 2014
                                                                                                            • Figura 35: Lazer fora de casa, pelo Repertório de lazer fora de casa, maio 2014
                                                                                                              • Figura 35: Lazer fora de casa, pelo Repertório de lazer fora de casa, maio 2014
                                                                                                          • Apêndice – Lazer Dentro de Casa

                                                                                                              • Figura 36: Lazer dentro de casa, maio 2014
                                                                                                            • Figura 37: Lazer dentro de casa, pela demografia, maio 2014
                                                                                                              • Figura 37: Lazer dentro de casa, pela demografia, maio 2014
                                                                                                              • Figura 38: Lazer dentro de casa, pela demografia, maio 2014 (cont.)
                                                                                                            • Analise de repertório
                                                                                                              • Figura 39: Repertório de lazer dentro de casa, maio 2014
                                                                                                              • Figura 40: Repertório de lazer dentro de casa, pela demografia, maio 2014
                                                                                                            • Figura 41: Lazer dentro de casa, pelo repertório de lazer dentro de casa, maio 2014
                                                                                                              • Figura 41: Lazer dentro de casa, pelo repertório de lazer dentro de casa, maio 2014
                                                                                                          • Apêndice – Atitudes Gerais em Relação a Lazer

                                                                                                              • Figura 42: Atitudes gerais em relação a lazer, maio 2014
                                                                                                          • Apêndice – Internet e Tecnologia Como Lazer

                                                                                                              • Figura 43: internet e tecnologia como lazer, maio 2014
                                                                                                              • Figura 44: internet e tecnologia como lazer, pela demografia, maio 2014
                                                                                                            • Figura 45: internet e tecnologia como lazer, pela demografia, maio 2014 (cont.)
                                                                                                              • Figura 45: internet e tecnologia como lazer, pela demografia, maio 2014 (cont.)
                                                                                                              • Figura 46: internet e tecnologia como lazer, por acesso a internet nos últimos 3 meses, maio 2014
                                                                                                          • Apêndice – Análise de Segmentação - Atitudes Gerais em Relação ao Hábito de Lazer

                                                                                                              • Figura 47: Grupos-alvo, maio 2014
                                                                                                              • Figura 48: Grupos-alvo, pela demografia, maio 2014
                                                                                                            • Figura 49: Lazer fora de casa, por grupos-alvo, maio 2014
                                                                                                              • Figura 49: Lazer fora de casa, por grupos-alvo, maio 2014
                                                                                                              • Figura 50: Lazer dentro de casa, por grupos-alvo, maio 2014
                                                                                                            • Figura 51: Atitudes gerais em relação a lazer, por grupos-alvo, maio 2014
                                                                                                              • Figura 51: Atitudes gerais em relação a lazer, por grupos-alvo, maio 2014
                                                                                                              • Figura 52: internet e tecnologia como lazer, por grupos-alvo, maio 2014

                                                                                                          Companies Covered

                                                                                                          To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                                                          Lazer - Brasil - Agosto 2014

                                                                                                          US $3,995.00 (Excl.Tax)