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Marketing para a Classe Média - Brasil - Novembro 2015

“Na medida em que o dinheiro se torna mais escasso e que há maior dificuldade em se obter crédito, os consumidores da classe média não se importam em visitar várias lojas em busca dos melhores preços, principalmente os consumidores jovens, que têm maior disponibilidade de tempo. Embora possam utilizar a internet para isso, eles tendem a prestar mais atenção à publicidade tradicional."

– Andre Euphrasio, Analista de Pesquisa

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais:

  • Oportunidades para ajudar a classe média a ter um estilo de vida saudável
  • Atividades de esporte e lazer para a classe média
  • Direcionamento de produtos premium à classe média

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber 
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • O mercado
            • Figura 1: Variação percentual trimestral do PIB em relação aos mesmos trimestres do ano anterior
          • O consumidor
            • Consumidores compram menos em todas as categorias
              • Figura 2: Mudanças no volume de compra, setembro de 2015
            • Pesquisa pelo menor preço é um importante hábito de compra
              • Figura 3: Hábitos de compra dos consumidores da classe média, por faixa etária, setembro de 2015
            • Proteção ambiental é alta prioridade
              • Figura 4: Atitudes em relação ao estilo de vida, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
            • A classe média está mais dependente de cartões de crédito, mas não muda para fornecedores de serviços mais baratos
              • Consumidores prestam mais atenção em anúncios em redes sociais do que em websites normais
                • Figura 5: Atitudes em relação à publicidade, por faixa etária, setembro de 2015
              • O que pensamos
              • Tópicos Centrais

                • Oportunidades para ajudar a classe média a ter um estilo de vida saudável
                  • Os fatos
                    • As implicações
                      • Atividades de esporte e lazer para a classe média
                        • O fatos
                          • As implicações
                            • Direcionamento de produtos premium à classe média
                              • O fatos
                                • As implicações
                                • O Mercado – O que Você Precisa Saber

                                  • Fatores que Irão Influenciar o Mercado

                                    • Queda do PIB
                                      • Figura 6: Variação percentual trimestral do PIB em relação aos mesmos trimestres do ano anterior
                                    • Maior alta da inflação no primeiro trimestre de 2015
                                      • Figura 7: Variação mensal do IPCA - Índice nacional de preços ao consumidor, em %, agosto de 2014-Setembro de 2015
                                    • Desemprego continua a aumentar
                                      • Taxas de juro representam uma barreira ao consumo
                                        • Figura 8: Taxa básica de juros SELIC, porcentagem anual, setembro de 2014-julho de 2015
                                      • Confiança dos consumidores na economia atinge o nível mais baixo
                                      • O Consumidor – O que Você Precisa Saber

                                        • Consumidores compram menos em todas as categorias
                                          • Categoria de alimentos é a que sofre menos com a crise econômica
                                            • Busca pelo melhor preço é um hábito importante para a classe média
                                              • Proteção ambiental é alta prioridade
                                                • A classe média está mais dependente de cartões de crédito, mas não muda para fornecedores de serviços mais baratos
                                                  • Consumidores prestam mais atenção em anúncios em redes sociais do que em websites tradicionais
                                                    • Anúncios mantêm consumidores informados sobre ofertas especiais
                                                    • Mudanças no Volume de Compra

                                                      • Consumidores compram menos em todas as categorias
                                                        • Alimentos e bebidas é o principal grupo que os consumidores compram mais
                                                          • Grupo de produtos e serviços “vida cotidiana” é o que mais sofre com a crise
                                                            • Figura 9: Mudanças no volume de compra, setembro de 2015
                                                              • Figura 9: Mudanças no volume de compra, setembro de 2015
                                                            • Jovens são os consumidores que compram mais em todas as categorias
                                                              • Figura 10: Mudanças no volume de compra, por faixa etária, setembro de 2015
                                                          • Hábitos de Compra

                                                            • Busca pelo melhor preço é um hábito importante para a classe média
                                                              • É importante manter os consumidores e evitar que busquem o melhor preço
                                                                • Figura 11: Hábitos de compra dos consumidores da classe média, por faixa etária, setembro de 2015
                                                              • Figura 12: Hábitos de compra, pelo grupo socioeconômico, Setembro de 2015
                                                                • Figura 12: Hábitos de compra, pelo grupo socioeconômico, Setembro de 2015
                                                              • Vantagens de cartões de crédito não são tão utilizadas pelos consumidores C12, comparado aos consumidores AB
                                                                • Figura 13: Hábitos de compra, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
                                                                  • Figura 13: Hábitos de compra, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
                                                                • Promoções online são usadas somente por uma minoria
                                                                  • Figura 14: Hábitos de compra, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
                                                              • Atitudes em Relação ao Estilo de Vida

                                                                • Consumidores estão engajados na proteção ambiental
                                                                  • Figura 15: Produtos com embalagens que utilizam materiais de fontes responsáveis, Brasil
                                                                • Figura 16: Atitudes em relação ao estilo de vida, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
                                                                  • Figura 16: Atitudes em relação ao estilo de vida, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
                                                                • A classe média está mais dependente de cartões de crédito, mas não muda para fornecedores de serviços mais baratos
                                                                  • Figura 17: Atitudes em relação ao estilo de vida, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
                                                              • Atitudes em Relação à Publicidade

                                                                • Consumidores prestam mais atenção em anúncios em redes sociais do que em websites tradicionais
                                                                  • Figura 18: Atitudes em relação à publicidade, por faixa etária, setembro de 2015
                                                                    • Figura 18: Atitudes em relação à publicidade, por faixa etária, setembro de 2015
                                                                    • Figura 19: Atitudes em relação à publicidade, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
                                                                  • Publicidade tradicional ainda é importante para a classe média
                                                                    • Figura 20: Atitudes em relação à publicidade, grupo socioeconômico C12, setembro de 2015
                                                                  • Figura 21: Atitudes em relação à publicidade, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
                                                                    • Figura 21: Atitudes em relação à publicidade, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
                                                                  • Anúncios mantêm consumidores informados sobre ofertas especiais
                                                                    • Diversidade na publicidade é fator importante
                                                                      • Elementos interativos podem atrair a atenção dos consumidores
                                                                        • Figura 22: Atitudes em relação à publicidade, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
                                                                          • Figura 22: Atitudes em relação à publicidade, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
                                                                        • Amostras grátis e testes podem aumentar vendas
                                                                          • Figura 23: Atitudes em relação à publicidade, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
                                                                            • Figura 23: Atitudes em relação à publicidade, por grupo socioeconômico, setembro de 2015
                                                                        • Apêndice – Metodologia e Definições

                                                                          • Abreviações

                                                                          Companies Covered

                                                                          To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                          Marketing para a Classe Média - Brasil - Novembro 2015

                                                                          £3,174.67 (Excl.Tax)