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Marketing para as Mães - Brasil - Dezembro 2015

“A situação econômica do Brasil tem afetado as atividades de lazer das mães e seus filhos; muitas delas têm optado por atividades mais em conta e passado mais tempo com eles em casa, em vez de planejar atividades fora.”
– Renata Pompa de Moura, Gerente de Pesquisa

Este relatório responde às seguintes questões:

  • Segurança financeira é uma grande preocupação das mães
  • Mães solteiras tendem a precisar de mais tempo para elas mesmas
  • O que shopping centers e centros de lazer podem fazer para continuar atraindo consumidores?

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Segurança das crianças é a principal preocupação das mães
            • Figura 1: Preocupações em relação ao bem-estar dos filhos, julho de 2015
          • Criação menos rigorosa e com maior dedicação
            • Figura 2: Atitudes em relação à criação dos filhos, julho de 2015
          • Mães têm assistido mais TV com seus filhos
            • Figura 3: Mudanças na frequência de realização de atividades, julho de 2015
          • Mães da classe AB tendem a ter mais tempo para os filhos
            • Figura 4: Razões para mudanças na frequência de atividades, julho de 2015
          • O que pensamos
          • Tópicos Centrais

            • Segurança financeira é uma grande preocupação das mães
              • Os fatos
                • As implicações
                  • Mães solteiras tendem a precisar de mais tempo para elas mesmas
                    • Os fatos
                      • As implicações
                        • O que shopping centers e centros de lazer podem fazer para continuar atraindo consumidores?
                          • Os fatos
                            • As implicações
                            • O Mercado – O que Você Precisa Saber

                              • Índice de criminalidade no Brasil é alarmante
                                • Inflação e desemprego atingem auge em 2015
                                  • Obesidade e excesso de peso: problemas comuns entre crianças brasileiras
                                    • Mães brasileiras estão tendo menos filhos e mais tarde
                                    • Fatores que Irão Influenciar o Mercado

                                      • Obesidade infantil: um problema crescente no Brasil
                                        • Índices de violência e criminalidade são altos no Brasil
                                          • Figura 5: Número de assassinatos no Brasil, 2013 e 2014
                                        • Mães brasileiras estão tendo menos filhos e mais tarde
                                          • Figura 6: Taxa de fertilidade, Brasil, 2000-14
                                        • Inflação e desemprego continuam a aumentar em 2015
                                          • Figura 7: Índice de Preço ao Consumidor (IPCA), em %, Brasil, nov. 2014- nov. 2015
                                          • Figura 8: Índice de desemprego por trimestre, em %, Brasil, Jan. 2015- Set. 2015
                                      • O Consumidor – O que Você Precisa Saber

                                        • Qualidade da educação: fator mais importante para as mães do Nordeste
                                          • Dieta equilibrada é mais importante para as mães do que atividade física
                                            • Mães jovens tendem a recompensar crianças por bom comportamento
                                              • Aconselhamento online: um recurso mais utilizado por mães jovens
                                                • Mães podem estar substituindo restaurantes por lanches fora de casa
                                                  • Apesar de atividades ao ar livre serem incentivadas, as mães estão levando suas crianças com menos frequência para praias e parques
                                                  • Preocupações em Relação ao Bem-estar dos Filhos

                                                    • Segurança das crianças é a principal preocupação das mães
                                                      • Figura 9: Preocupações em relação ao bem-estar dos filhos, julho de 2015
                                                    • Mães AB tendem a se preocupar mais com uma série de fatores
                                                      • Figura 10: Preocupações selecionadas em relação ao bem-estar dos filhos, por grupo socioeconômico, julho de 2015
                                                    • Mães do Nordeste se preocupam mais com a qualidade da educação
                                                      • Figura 11: Preocupação em relação à qualidade da educação das crianças, por região, julho de 2015
                                                        • Figura 11: Preocupação em relação à qualidade da educação das crianças, por região, julho de 2015
                                                      • Acesso a assistência médica de qualidade é mais importante para mães com filhos de até 3 anos
                                                        • Figura 12: Preocupação com o acesso a assistência médica de qualidade, por idade da criança, julho de 2015
                                                      • Bons exemplos a seguir: mais importante para mães jovens
                                                        • Figura 13: Preocupação com bons exemplos/modelos de comportamento para os filhos, por idade das mães, julho de 2015
                                                      • Dieta equilibrada é mais importante para as mães do que atividade física
                                                        • Figura 14: Preocupação com alimentação balanceada e atividade física, todas as mães, julho de 2015
                                                    • Atitudes em Relação à Criação dos Filhos

                                                      • Criação menos rigorosa e com maior dedicação
                                                        • Figura 15: Atitudes em relação à criação dos filhos, agosto de 2015
                                                      • Mães de crianças pequenas e do grupo socioeconômico ABC1 tendem a fazer mais compras para os filhos do que para si próprias
                                                        • Figura 16: Concordância com a afirmação “Prefiro fazer compras para o(s) meu(s) filho(s) (ex.: roupas, lanches) do que para mim”, por idade da criança, julho de 2015
                                                      • Figura 17: Concordância com a afirmação “Prefiro fazer compras para o(s) meu(s) filho(s) (ex.: roupas, lanches) do que para mim”, por grupo socioeconômico, julho de 2015
                                                        • Figura 17: Concordância com a afirmação “Prefiro fazer compras para o(s) meu(s) filho(s) (ex.: roupas, lanches) do que para mim”, por grupo socioeconômico, julho de 2015
                                                      • Mães jovens tendem a recompensar crianças por bom comportamento
                                                        • Figure 18: Concordância com a afirmação “Dou recompensas ao(s) meu(s) filho(s) por bom comportamento,” por idade das mães, julho de 2015
                                                      • 20% das mães com filhos de até 3 anos buscam aconselhamento online
                                                        • Figura 19: Concordância com a afirmação “Busco aconselhamento online sobre maternidade”, por idade da criança, julho de 2015
                                                    • Mudanças na Frequência de Realização de Atividades

                                                      • Mães têm assistido mais TV com seus filhos
                                                        • Figura 20: Mudanças na frequência de realização de atividades, julho de 2015
                                                      • Mães podem estar substituindo restaurantes por lanches fora de casa
                                                        • Figura 21: Mudanças na frequência de realização de atividades, julho de 2015
                                                      • Cinema, viagens e shows estão em baixa
                                                        • Figura 22: Mudanças na frequência de realização de atividades, julho de 2015
                                                    • Razões para Mudanças na Frequência de Atividades

                                                      • Mães da classe AB tendem a ter mais tempo para os filhos
                                                        • Figura 23: Razões para mudanças na frequência de atividades, julho de 2015
                                                          • Figura 23: Razões para mudanças na frequência de atividades, julho de 2015
                                                        • 25% das mães brasileiras têm gastado mais dinheiro com seus filhos
                                                          • Figure 24: Mudanças no volume de compras, marcas próprias de supermercados, setembro de 2015
                                                        • 28% das mães encorajam seus filhos a fazer mais atividades ao ar livre
                                                          • Figura 25: Razões selecionadas para mudanças na frequência de atividades, julho de 2015
                                                        • À medida que as crianças se tornam mais velhas as atividades com as mães diminuem
                                                          • Figura 26: Concordância com as afirmações “Acho que meu(s) filho(s) preferem sair com amigos do que com seus pais” e “Meu(s) filho(s) hesitam em realizar certas atividades comigo”, por idade do(s) filho(s), julho de 2015
                                                      • Apêndice

                                                        • Abreviações

                                                        Companies Covered

                                                        To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                        Marketing para as Mães - Brasil - Dezembro 2015

                                                        £3,199.84 (Excl.Tax)