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Marketing para as Mães - Brasil - Novembro 2013

“As mães brasileiras são, na sua maioria, adultas jovens, da nova classe média, que trabalham. O número médio que têm de filhos é 1,77 e a idade média em que têm o primeiro deles é a de 27 anos. São mães que lidam diariamente com a difícil escolha de o que priorizarem em suas vidas: carreira e estudos ou cuidado dos filhos e do lar? Têm consciência de que é quase impossível conseguirem administrar bem as duas vertentes. E essa dificuldade tem como efeito, uma população de mães insatisfeitas. Cerca de oito em cada dez discordam que estejam fazendo um bom balanço entre o trabalho profissional e o cuidado com o filho. As que optaram dedicação à carreira, gostariam de passar mais tempo com eles e, aquelas que optaram dedicação ao lar, sentem falta de poderem trabalhar e desenvolverem suas carreiras. 

Representando cerca de seis em cada dez das mulheres brasileiras, as mães são consumidoras em potencial, estão investindo mais na carreira (melhoria de renda) e atribuem alta expectativa quanto à qualidade e conveniência de produtos e serviços que podem comprar.”

– Sheila Salina, Analista Sênior de Estilo de Vida

Este estudo responderá as seguintes questões:

  • Quais as principais características demográficas das mães brasileiras? Em que classes econômicas, idade, grau de escolaridade, regiões e estado civil elas têm predominância e qual o comportamento principal delas diante destas condições?
  • Que atividades relacionadas à maternidade estas mulheres fazem mais? Estão gastando mais ou menos tempo com isso em relação aos últimos 12 meses? E quais as razões para priorizarem uma ou outra?
  • O que mudou no hábito de compra das brasileiras com a vinda da maternidade? Estão mais emotivas ou racionais? O que esperam dos produtos e serviços direcionados ao universo materno?
  • Quais os perfis de comportamento (hábitos e atitudes) das mães brasileiras, tendo como base uma análise de segmentação? Quais as principais diferenças de perfis? Que atributos são relevantes para cada grupo de mãe, quais as caracterizam?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

          • Tópicos do relatório
            • Visão demográfica
              • Figura 1: Mães brasileiras com 15+, por quantidade de filhos, 2000 e2010
            • Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade
              • Figura 2: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade nos últimos 12 meses, Junho de 2013
            • Mudanças no hábito de compra
              • Figura 3: Mudanças no hábito de compra pós maternidade, Junho de 2013
            • Análise de segmentação – Atitudes das Mães
              • Figura 4: Segmentação de acordo com o estilo de vida das mães brasileiras, Junho de 2013
            • O que pensamos
            • Visão Demográfica

              • Tópicos centrais
                • As brasileiras têm menos filhos, e cada vez mais tarde
                  • Figura 5: Mães brasileiras com 15+, por quantidade de filhos, 2000 e 2010
                  • Figura 6: Mães com 15+ entre a população brasileira feminina, por idade, 2000 e 2010
                • O desejo pela maternidade continua, mas foco na carreira e estudos ficou mais relevante
                  • Figura 7: Mães de 25+ com superior completo, Brasil e regiões, 2000 e 2010
                  • Figura 8: Mães com idade de 25+ em milhões, que declararam renda nominal mensal domiciliar per capita, 2000-10
                  • Figura 9: Mães por ocupação atual, Junho de 2013
                • Mesmo mais ocupadas e interessadas em conveniência, as mães fazem questão de prepararem o jantar
                  • Figura 10: Tempo gasto preparando o jantar para a família, em relação ao ano passado, por mães que trabalham, Junho de 2013
                • Cresce a quantidade de mães solteiras na última década
                  • Figura 11: Mães* solteiras, por grupos de idade, Censos 2000 e 2010
                  • Figura 12: Mães* solteiras, por região, Censo 2010
                • Solteiras, separas e viúvas são maioria entre as mães brasileiras
                  • Figura 13: Mães* brasileiras por estado civil, Censos 2000-10
                  • Figura 14: Com quem moram atualmente, mães solteiras, separadas e viúvas, Junho de 2013
                • Mães solteiras, separadas e viúvas se cobram menos que as casadas
                  • Figura 15: Atitudes em relação à maternidade, qualquer concordância, por estado civil, Junho de 2013
                • Maioria das mães não voltam ao mesmo emprego depois do período de licença-maternidade
                  • Figura 16: Idade do filho quando voltou a trabalhar, Junho de 2013
                • Figura 17: Idade do filho quando voltou a trabalhar, por classe socioeconômica, Junho de 2013
                  • Figura 17: Idade do filho quando voltou a trabalhar, por classe socioeconômica, Junho de 2013
                • Tempo para brincar com os filhos é essencial
                  • Figura 18: Tempo a mais gasto com as atividades relacionadas à maternidade nos últimos 12 meses, por idade que o filho tinha quando voltou ao trabalho e não voltou ao trabalho, Junho de 2013
              • Tempo Gasto com as Atividades Relacionadas à Maternidade

                • Tópicos centrais
                  • Figura 19: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade nos últimos 12 meses, Junho de 2013
                • Pesquisar promoções e descontos é prioridade
                  • O preparo do jantar tende a se tornar mais prático
                    • As mães estão mais atentas ao conteúdo das embalagens
                      • Mães da classe média alta se destacam na alimentação conveniente, mas gastam mais tempo brincando com os filhos
                        • Figura 20: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade nos últimos 12 meses, pela classe socioeconômica C1, Junho de 2013
                      • Figura 21: Tempo gasto a mais com as atividades relacionadas à maternidade nos últimos 12 meses, por classes socioeconômicas, Junho de 2013
                        • Figura 21: Tempo gasto a mais com as atividades relacionadas à maternidade nos últimos 12 meses, por classes socioeconômicas, Junho de 2013
                      • Mães com nível superior completo se preocupam mais com atividades educativas, alimentação natural e compram mais online
                        • Figura 22: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade nos últimos 12 meses, por nível superior completo, Junho de 2013
                        • Figura 23: Tempo gasto a mais com as atividades relacionadas à maternidade nos últimos 12 meses, todos e por nível superior completo, Junho de 2013
                      • Figura 24: Grau de concordância com a frase “sites e blogs sobre maternidade são importantes fontes de informação para mim”, por grau de escolaridade, Junho de 2013
                        • Figura 24: Grau de concordância com a frase “sites e blogs sobre maternidade são importantes fontes de informação para mim”, por grau de escolaridade, Junho de 2013
                      • Figura 25: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade nos últimos 12 meses, por nível superior completo, Junho de 2013
                        • Figura 25: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade nos últimos 12 meses, por nível superior completo, Junho de 2013
                    • Mudanças no Hábito de Compra

                      • Tópicos centrais
                        • Figura 26: Mudanças no hábito de compra pós maternidade, Junho de 2013
                      • Com a vinda da maternidade, qualidade e confiança se tornam mais relevantes
                        • Há menos impulsividade nas compras para os filhos
                          • Mães de crianças pequenas, especialmente as que trabalham, são mais exigentes
                            • Figura 27: Mudanças no hábito de compra pós maternidade, mães com filhos de até 2 anos, Junho de 2013
                          • Mães de adolescentes são mais econômicas e pesquisam mais
                            • Figura 28: Mudanças no hábito de compra pós maternidade, por faixa etária dos filhos, Junho de 2013
                            • Figura 29: Tempo gasto com a atividade “pesquisando promoções e descontos” pós maternidade,Junho de 2013
                        • Análise de Segmentação – Atitudes das Mães

                          • Tópicos centrais
                            • Figura 30: Segmentação de acordo com o estilo de vida das mães brasileiras, Junho de 2013
                              • Figura 30: Segmentação de acordo com o estilo de vida das mães brasileiras, Junho de 2013
                            • Mães sob pressão (26%)
                              • Quem são elas?
                                • Mães modernas e práticas (44%)
                                  • Quem são elas?
                                    • Super Mães (30%)
                                      • Quem são elas?
                                      • Apêndice – Idade dos Filhos

                                          • Figura 31: Idade dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 32: Idade dos filhos, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 33: Idade dos filhos, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                          • Figura 33: Idade dos filhos, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                      • Apêndice – Situação Atual de Trabalho

                                          • Figura 34: Situação atual de trabalho, Junho 2013
                                          • Figura 35: Situação atual de trabalho, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 36: Situação atual de trabalho, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                          • Figura 36: Situação atual de trabalho, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                          • Figura 37: Situação atual de trabalho, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                      • Apêndice – Estado Civil

                                          • Figura 38: Estado civil, Junho 2013
                                          • Figura 39: Estado civil, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 40: Estado civil, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                          • Figura 40: Estado civil, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                      • Apêndice – Com quem Mora Atualmente

                                          • Figura 41: Com quem mora atualmente, Junho 2013
                                          • Figura 42: Com quem mora atualmente, pela demografia, Junho 2013
                                      • Apêndice – Acesso a Internet

                                          • Figura 43: Acesso a internet, Junho 2013
                                          • Figura 44: Acesso a internet, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 45: Acesso a internet, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                          • Figura 45: Acesso a internet, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                      • Apêndice – Quantos Anos Tinha o Filho quando Começou a Trabalhar

                                          • Figura 46: Quantos anos tinha o filho quando começou a trabalhar, Junho 2013
                                          • Figura 47: Quantos anos tinha o filho quando começou a trabalhar, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 48: Quantos anos tinha o filho quando começou a trabalhar, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                          • Figura 48: Quantos anos tinha o filho quando começou a trabalhar, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                          • Figura 49: Quantos anos tinha o filho quando começou a trabalhar, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                      • Apêndice – Tempo Gasto com as Atividades Relacionadas à Maternidade

                                          • Figura 50: Tempo gasto com as atividades pós maternidade, Junho 2013
                                          • Figura 51: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Preparando o jantar para a família, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 52: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Fazendo um pedido de comida delivery ou de comida para levar para a minha família, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 52: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Fazendo um pedido de comida delivery ou de comida para levar para a minha família, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 53: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Recebendo amigos e família em casa, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 54: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Pesquisando promoções e descontos, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 54: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Pesquisando promoções e descontos, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 55: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Fazendo atividades saudáveis com o(s) meu(s) filho(s) (por exemplo, fazendo esporte, andando de bicicleta), pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 56: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Lendo o conteúdo dos rótulos e indicações das embalagens dos produtos no supermercado, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 56: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Lendo o conteúdo dos rótulos e indicações das embalagens dos produtos no supermercado, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 57: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Fazendo compras online (compras de supermercado e/ou produtos para a casa) para a minha família, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 58: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Levando meu(s) filho(s) ao cinema, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 58: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Levando meu(s) filho(s) ao cinema, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 59: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Cuidando da minha própria saúde (por exemplo, fazendo uma refeição balanceada e fazendo exercícios físicos), pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 60: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Planejando atividades educativas para o(s) meu(s) filho(s) (por exemplo, ida ao museu, ao teatro), pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 60: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Planejando atividades educativas para o(s) meu(s) filho(s) (por exemplo, ida ao museu, ao teatro), pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 61: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Comprando comida conveniente, como as industrializadas (por exemplo, hambúrguer, salsichas, empanados de frango tipo nuggets, etc.), pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 62: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Buscando dicas/conselhos de onde comprar roupas e acessórios infantis, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 62: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Buscando dicas/conselhos de onde comprar roupas e acessórios infantis, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 63: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Comprando comida orgânica, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 64: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Brincando com o(s) meu(s) filho(s) em casa (por exemplo, jogando bola, brincando de boneca, etc.), pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 64: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade– Brincando com o(s) meu(s) filho(s) em casa (por exemplo, jogando bola, brincando de boneca, etc.), pela demografia, Junho 2013
                                      • Apêndice – Mudanças no Hábito de Compra

                                          • Figura 65: Mudanças no hábito de compra, Junho 2013
                                          • Figura 66: Mudanças no hábito de compra, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 67: Mudanças no hábito de compra, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                          • Figura 67: Mudanças no hábito de compra, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                          • Figura 68: Mudanças no hábito de compra, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 69: Mudanças no hábito de compra, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                          • Figura 69: Mudanças no hábito de compra, pela demografia, Junho 2013 (contínuo)
                                      • Apêndice – Atitudes em Relação à Maternidade

                                          • Figura 70: Atitudes em relação à maternidade, Junho 2013
                                          • Figura 71: Atitudes em relação à maternidade, Junho 2013 (contínuo)
                                        • Figura 72: Atitudes em relação à maternidade – É difícil equilibrar o tempo para cuidar do(s) meu(s) filho(s) com outras atividades da minha vida (por exemplo, trabalho, tarefas domésticas, etc.), pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 72: Atitudes em relação à maternidade – É difícil equilibrar o tempo para cuidar do(s) meu(s) filho(s) com outras atividades da minha vida (por exemplo, trabalho, tarefas domésticas, etc.), pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 73: Atitudes em relação à maternidade – Sinto a necessidade de justificar as razões das minhas escolhas pessoais (por exemplo, se decidi focar mais tempo na minha carreira ou se decidi focar mais tempo no cuidado com o(s) meu(s) filho(s)), pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 74: Atitudes em relação à maternidade – Poderia contribuir mais financeiramente no lar se me dedicasse mais ao trabalho profissional do que aos cuidados com o(s) meu(s) filho(s), pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 74: Atitudes em relação à maternidade – Poderia contribuir mais financeiramente no lar se me dedicasse mais ao trabalho profissional do que aos cuidados com o(s) meu(s) filho(s), pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 75: Atitudes em relação à maternidade – Estar disponível para o(s) meu(s) filho(s) é mais importante do que trabalhar fora de casa, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 76: Atitudes em relação à maternidade – Estou satisfeita com as escolhas que fiz em relação ao balanço entre trabalho (tarefas domésticas ou trabalho profissional) e o cuidado com o(s) filho(s)., pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 76: Atitudes em relação à maternidade – Estou satisfeita com as escolhas que fiz em relação ao balanço entre trabalho (tarefas domésticas ou trabalho profissional) e o cuidado com o(s) filho(s)., pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 77: Atitudes em relação à maternidade – Sentiria-me culpada se não pudesse passar muito tempo com o(s) meu(s) filho(s) tanto quanto eu gostaria, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 78: Atitudes em relação à maternidade – Gostaria de ser mais influente no comportamento/educação do(s) meu(s) filho(s), pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 78: Atitudes em relação à maternidade – Gostaria de ser mais influente no comportamento/educação do(s) meu(s) filho(s), pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 79: Atitudes em relação à maternidade – É difícil encontrar tempo para fazer tudo o que eu preciso (por exemplo, fazer o jantar, cuidar da casa, pegar as crianças na escola, etc.), pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 80: Atitudes em relação à maternidade – Prefiro ser a responsável pelas tarefas da casa e cuidar do(s) meu(s) filho(s) do que dar estas responsabilidades para alguém (para um parente ou empregada, babá), pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 80: Atitudes em relação à maternidade – Prefiro ser a responsável pelas tarefas da casa e cuidar do(s) meu(s) filho(s) do que dar estas responsabilidades para alguém (para um parente ou empregada, babá), pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 81: Atitudes em relação à maternidade – É mais difícil ser pai ou mãe nos dias de hoje do que antigamente, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 82: Atitudes em relação à maternidade – Gostaria de tentar manter as tradições da família, o mesmo tipo de educação que eu tive quando eu era criança, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 82: Atitudes em relação à maternidade – Gostaria de tentar manter as tradições da família, o mesmo tipo de educação que eu tive quando eu era criança, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 83: Atitudes em relação à maternidade – Recomendações/conselhos de outras mães são importantes para mim, pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 84: Atitudes em relação à maternidade – Sites e blogs sobre maternidade são importantes fontes de informação para mim, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 84: Atitudes em relação à maternidade – Sites e blogs sobre maternidade são importantes fontes de informação para mim, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 85: Atitudes em relação à maternidade – Reservar um tempo apenas para mim é importante (por exemplo, um tempo para poder ir ao salão de beleza, cuidar da minha aparência ou apenas descansar), pela demografia, Junho 2013
                                        • Figura 86: Atitudes em relação à maternidade – Reservar um tempo para ficar a sós com o meu parceiro é importante (por exemplo, sair para passear Junhotos), pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 86: Atitudes em relação à maternidade – Reservar um tempo para ficar a sós com o meu parceiro é importante (por exemplo, sair para passear Junhotos), pela demografia, Junho 2013
                                      • Apêndice – Grupos-alvo/Segmentação

                                          • Figura 87: Grupos-alvo, pela demografia, Junho 2013
                                          • Figura 88: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade, por grupos-alvo, Junho 2013
                                        • Figura 89: Mudanças no hábito de compra, por grupos-alvo, Junho 2013
                                          • Figura 89: Mudanças no hábito de compra, por grupos-alvo, Junho 2013
                                          • Figura 90: Atitudes em relação à maternidade, por grupos-alvo, Junho 2013
                                      • Apêndice – Grupos Específicos por Situação de Trabalho

                                          • Figura 91: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Preparando o jantar para a família, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 92: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Fazendo um pedido de comida delivery ou de comida para levar para a minha família, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 93: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Recebendo amigos e família em casa, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 93: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Recebendo amigos e família em casa, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 94: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Pesquisando promoções e descontos, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 95: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Fazendo atividades saudáveis com o(s) meu(s) filho(s) (por exemplo, fazendo esporte, andando de bicicleta), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 95: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Fazendo atividades saudáveis com o(s) meu(s) filho(s) (por exemplo, fazendo esporte, andando de bicicleta), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 96: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Lendo o conteúdo dos rótulos e indicações das embalagens dos produtos no supermercado, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 97: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Fazendo compras online (compras de supermercado e/ou produtos para a casa) para a minha família, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 97: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Fazendo compras online (compras de supermercado e/ou produtos para a casa) para a minha família, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 98: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Levando meu(s) filho(s) ao cinema, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 99: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Cuidando da minha própria saúde (por exemplo, fazendo uma refeição balanceada e fazendo exercícios físicos), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 99: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Cuidando da minha própria saúde (por exemplo, fazendo uma refeição balanceada e fazendo exercícios físicos), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 100: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Planejando atividades educativas para o(s) meu(s) filho(s) (por exemplo, ida ao museu, ao teatro), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 101: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Comprando comida conveniente, como as industrializadas (por exemplo, hambúrguer, salsichas, empanados de frango tipo nuggets, etc.), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 101: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Comprando comida conveniente, como as industrializadas (por exemplo, hambúrguer, salsichas, empanados de frango tipo nuggets, etc.), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 102: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Buscando dicas/conselhos de onde comprar roupas e acessórios infantis, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 103: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Comprando comida orgânica, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 103: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Comprando comida orgânica, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 104: Tempo gasto com as atividades relacionadas à maternidade – Brincando com o(s) meu(s) filho(s) em casa (por exemplo, jogando bola, brincando de boneca, etc.), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 105: Mudanças no hábito de compra, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 105: Mudanças no hábito de compra, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 106: Mudanças no hábito de compra, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013 (contínuo)
                                        • Figura 107: Mudanças no hábito de compra, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 107: Mudanças no hábito de compra, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 108: Mudanças no hábito de compra, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013 (contínuo)
                                        • Figura 109: Atitudes em relação à maternidade – É difícil equilibrar o tempo para cuidar do(s) meu(s) filho(s) com outras atividades da minha vida (por exemplo, trabalho, tarefas domésticas, etc.), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 109: Atitudes em relação à maternidade – É difícil equilibrar o tempo para cuidar do(s) meu(s) filho(s) com outras atividades da minha vida (por exemplo, trabalho, tarefas domésticas, etc.), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 110: Atitudes em relação à maternidade – Sinto a necessidade de justificar as razões das minhas escolhas pessoais (por exemplo, se decidi focar mais tempo na minha carreira ou se decidi focar mais tempo no cuidado com o(s) meu(s) filho(s)), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 111: Atitudes em relação à maternidade – Poderia contribuir mais financeiramente no lar se me dedicasse mais ao trabalho profissional do que aos cuidados com o(s) meu(s) filho(s), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 111: Atitudes em relação à maternidade – Poderia contribuir mais financeiramente no lar se me dedicasse mais ao trabalho profissional do que aos cuidados com o(s) meu(s) filho(s), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 112: Atitudes em relação à maternidade – Estar disponível para o(s) meu(s) filho(s) é mais importante do que trabalhar fora de casa, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 113: Atitudes em relação à maternidade – Estou satisfeita com as escolhas que fiz em relação ao balanço entre trabalho (tarefas domésticas ou trabalho profissional) e o cuidado com o(s) filho(s)., por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 113: Atitudes em relação à maternidade – Estou satisfeita com as escolhas que fiz em relação ao balanço entre trabalho (tarefas domésticas ou trabalho profissional) e o cuidado com o(s) filho(s)., por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 114: Atitudes em relação à maternidade – Sentiria-me culpada se não pudesse passar muito tempo com o(s) meu(s) filho(s) tanto quanto eu gostaria, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 115: Atitudes em relação à maternidade – Gostaria de ser mais influente no comportamento/educação do(s) meu(s) filho(s), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 115: Atitudes em relação à maternidade – Gostaria de ser mais influente no comportamento/educação do(s) meu(s) filho(s), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 116: Atitudes em relação à maternidade – É difícil encontrar tempo para fazer tudo o que eu preciso (por exemplo, fazer o jantar, cuidar da casa, pegar as crianças na escola, etc.), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 117: Atitudes em relação à maternidade – Prefiro ser a responsável pelas tarefas da casa e cuidar do(s) meu(s) filho(s) do que dar estas responsabilidades para alguém (para um parente ou empregada, babá), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 117: Atitudes em relação à maternidade – Prefiro ser a responsável pelas tarefas da casa e cuidar do(s) meu(s) filho(s) do que dar estas responsabilidades para alguém (para um parente ou empregada, babá), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 118: Atitudes em relação à maternidade – É mais difícil ser pai ou mãe nos dias de hoje do que antigamente, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 119: Atitudes em relação à maternidade – Gostaria de tentar manter as tradições da família, o mesmo tipo de educação que eu tive quando eu era criança, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 119: Atitudes em relação à maternidade – Gostaria de tentar manter as tradições da família, o mesmo tipo de educação que eu tive quando eu era criança, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 120: Atitudes em relação à maternidade – Recomendações/conselhos de outras mães são importantes para mim, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 121: Atitudes em relação à maternidade – Sites e blogs sobre maternidade são importantes fontes de informação para mim, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 121: Atitudes em relação à maternidade – Sites e blogs sobre maternidade são importantes fontes de informação para mim, por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 122: Atitudes em relação à maternidade – Reservar um tempo apenas para mim é importante (por exemplo, um tempo para poder ir ao salão de beleza, cuidar da minha aparência ou apenas descansar), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                        • Figura 123: Atitudes em relação à maternidade – Reservar um tempo para ficar a sós com o meu parceiro é importante (por exemplo, sair para passear Junhotos), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013
                                          • Figura 123: Atitudes em relação à maternidade – Reservar um tempo para ficar a sós com o meu parceiro é importante (por exemplo, sair para passear Junhotos), por situação de trabalho x faixa etária dos filhos, Junho 2013

                                      Companies Covered

                                      To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                      Marketing para as Mães - Brasil - Novembro 2013

                                      US $3,995.00 (Excl.Tax)