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Produtos de Higiene Pessoal Masculina - Brasil - Setembro 2014

“O homem brasileiro aprendeu a conciliar um estilo de vida agitado com a rotina de compra de produtos de cuidado pessoal. A pressão da vida moderna não o impede de comprar estes produtos, muito pelo contrário. Entretanto, ele já não mais pede para que a parceira/esposa compre seu desodorante ou xampu: prefere comprar seus produtos de higiene pessoal por conta própria.”
- Victor Fraga, Analista Sênior

Este relatório responde às seguintes questões:

  • Como a beleza ganhou tanta importância?
  • Como a categoria tornou-se rápida e proativa?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • Figura 1: Vendas do setor de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-19
                • Figura 1: Vendas do setor de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-19
              • Figura 2: Vendas das empresas líderes no mercado brasileiro de produtos de higiene masculina, por valor, 2011-12
                • Figura 2: Vendas das empresas líderes no mercado brasileiro de produtos de higiene masculina, por valor, 2011-12
              • Fatores que irão influenciar o mercado
                • Empresas e Inovação
                  • O consumidor
                    • Figura 3: Comportamento de compra em relação aos produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                      • Figura 3: Comportamento de compra em relação aos produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                    • O que pensamos
                    • Uso de Tendências

                        • Tendência: Extend My Brand (Estenda Minha Marca)
                          • Tendência: Sense of the Intense (Sensação de Intensidade)
                            • Tendência: Why Buy (Por que comprar?)
                            • Questões Principais e Insights

                                • Beleza é prioridade
                                  • Fatos
                                    • Implicações
                                      • Rapidez e proatividade
                                        • Fatos
                                          • Implicações
                                          • Fatores Que Irão Influenciar o Mercado

                                            • Tópicos centrais
                                              • Bonitos, perfumados e ocupados
                                                • Espelho, espelho meu
                                                  • Chegou a hora de encarar o bisturi?
                                                    • A vez do metrossexual
                                                    • Quem Está Inovando?

                                                      • Tópicos centrais
                                                        • A internet a eles pertence
                                                          • Anúncio solar
                                                            • Barba branca é coisa do passado
                                                              • Figura 4: Bastão Disfarce para Cabelos Brancos – Abelha Rainha
                                                            • Olhos nos olhos
                                                              • Figura 5: Caneta Camuflagem – O Boticário
                                                            • Dois coelhos com uma cajadada só
                                                              • Figura 6: Gel de Barbear e Limpeza 2-em-1 – Musk for Men – Anaconda Cosméticos
                                                          • Tamanho e Previsão de Mercado e Desempenho dos Segmentos

                                                            • Tópicos centrais
                                                              • Um setor em rápido crescimento
                                                                • Mudanças nos padrões de compra
                                                                  • Figura 7: Vendas do setor de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-19
                                                                • O crescimento é contínuo, porém, frágil
                                                                  • Figura 8: Vendas do setor de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-19
                                                                • Desodorantes impulsionam crescimento
                                                                  • Figura 9: Vendas dos segmentos de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-14
                                                                • Fatores usados na previsão
                                                                • Participação de Mercado

                                                                  • Tópicos centrais
                                                                    • Os três gigantes
                                                                      • Unilever e Beiersdorf impulsionam crescimento
                                                                        • Figura 10: Vendas das empresas líderes no mercado brasileiro de produtos de higiene masculina, por valor, 2011-12
                                                                      • Algumas empresas operam em áreas específicas
                                                                      • Empresas e Marcas

                                                                        • Unilever
                                                                          • L’Oréal
                                                                            • Procter & Gamble
                                                                              • Beiersdorf
                                                                              • O Consumidor – Uso

                                                                                • Tópicos centrais
                                                                                  • Figura 11: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por segmento, Brasil, junho de 2014
                                                                                    • Figura 11: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por segmento, Brasil, junho de 2014
                                                                                  • Frente fria
                                                                                    • Figura 12: Usuários frequentes de produtos de higiene masculina, por idade, Brasil, junho de 2014
                                                                                  • Jovens e bonitos
                                                                                    • Figura 13: Usuários frequentes de produtos de higiene masculina, por idade, Brasil, junho de 2014
                                                                                • O Consumidor – Canais de Compra

                                                                                  • Tópicos centrais
                                                                                    • Todos os produtos em um só lugar
                                                                                      • Figura 14: Canais de compra de produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                                                                                        • Figura 14: Canais de compra de produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                                                                                      • Seguindo um caminho diferente
                                                                                        • Figura 15: Canais de compra de produtos de higiene masculina, por região, Brasil, junho de 2014
                                                                                      • Jovens e aventureiros
                                                                                        • Figura 16: Canais de compra de produtos de higiene masculina, por idade, Brasil, junho de 2014
                                                                                    • O Consumidor – Comportamento

                                                                                      • Tópicos centrais
                                                                                        • Alto nível de fidelidade à marca é característica dos consumidores do sexo masculinos
                                                                                          • Figura 17: Comportamento em relação à compra de produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                                                                                            • Figura 17: Comportamento em relação à compra de produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                                                                                          • Jovens preferem produtos caros
                                                                                            • Figura 18: Comportamento em relação à compra de produtos de higiene masculina, por idade, Brasil, junho de 2014
                                                                                          • Consumidores exigentes e proativos
                                                                                            • Figura 19: Comportamento em relação à compra de produtos de higiene masculina, por grupo socioeconômico, Brasil, junho de 2014
                                                                                        • O Consumidor – Atitude

                                                                                          • Tópicos centrais
                                                                                            • Consciência sobre rotina de cuidado pessoal é quase universal
                                                                                              • Figura 20: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                                                                                                • Figura 20: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                                                                                              • O estereótipo do “macho” persiste na região Nordeste…
                                                                                                • Figura 21: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, por região, Brasil, junho de 2014
                                                                                              • … e no grupo socioeconômico DE
                                                                                                • Figura 22: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, por grupo socioeconômico, Brasil, junho de 2014
                                                                                            • Apêndice – Frequência

                                                                                                • Figura 23: Frequência de uso, junho de 2014
                                                                                                • Figura 24: Frequência de uso, junho de 2014
                                                                                              • Figura 25: Frequência de uso – Total de produtos usados, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 25: Frequência de uso – Total de produtos usados, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 26: Frequência de uso – Total de produtos usados, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 27: Frequência de uso – Produtos para barbear, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 27: Frequência de uso – Produtos para barbear, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 28: Frequência de uso – Produtos para barbear, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 29: Frequência de uso – Produtos pós-barba, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 29: Frequência de uso – Produtos pós-barba, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 30: Frequência de uso – Produtos pós-barba, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 31: Frequência de uso – Xampu, condicionador, tratamento para cabelos, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 31: Frequência de uso – Xampu, condicionador, tratamento para cabelos, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 32: Frequência de uso – Xampu, condicionador, tratamento para cabelos, pela demografia, junho de 2014 (contined)
                                                                                              • Figura 33: Frequência de uso – Modeladores de cabelo, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 33: Frequência de uso – Modeladores de cabelo, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 34: Frequência de uso – Modeladores de cabelo, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 35: Frequência de uso – Tinturas para cabelos, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 35: Frequência de uso – Tinturas para cabelos, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 36: Frequência de uso – Tinturas para cabelo, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 37: Frequência de uso – Produtos de cuidados com a pele do rosto, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 37: Frequência de uso – Produtos de cuidados com a pele do rosto, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 38: Frequência de uso – Produtos de cuidados com a pele do rosto, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 39: Frequência de uso – Produtos de cuidados com a pele do corpo, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 39: Frequência de uso – Produtos de cuidados com a pele do corpo, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 40: Frequência de uso – Produtos de cuidados com a pele do corpo, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 41: Frequência de uso – Bronzeadores e protetores solar, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 41: Frequência de uso – Bronzeadores e protetores solar, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 42: Frequência de uso – Bronzeadores e protetores solar, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 43: Frequência de uso – Desodorantes, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 43: Frequência de uso – Desodorantes, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 44: Frequência de uso – Desodorantes, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 45: Frequência de uso – Sabonete líquido para o corpo, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 45: Frequência de uso – Sabonete líquido para o corpo, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 46: Frequência de uso – Sabonete líquido para o corpo, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 47: Frequência de uso – Produtos para as mãos e unhas, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 47: Frequência de uso – Produtos para as mãos e unhas, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 48: Frequência de uso – Produtos para as mãos e unhas, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 49: Frequência de uso – Produtos multifuncionais/2-em-1, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 49: Frequência de uso – Produtos multifuncionais/2-em-1, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 50: Frequência de uso – Produtos multifuncionais/2-em-1, pela demografia, junho de 2014(cont.)
                                                                                              • Análise de repertório
                                                                                                • Figura 51: Repertório de frequência de uso, junho de 2014
                                                                                                • Figura 52: Repertório de frequência de uso, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 53: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por repertório de frequência de uso, junho de 2014
                                                                                                • Figura 53: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por repertório de frequência de uso, junho de 2014
                                                                                            • Apêndice – Canais de Compra

                                                                                                • Figura 54: Canais de compra de produtos de higiene masculina, junho de 2014
                                                                                                • Figura 55: Canais de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 56: Canais de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 56: Canais de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 57: Canais de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 58: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, por canal de compra, junho de 2014
                                                                                                • Figura 58: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, por canal de compra, junho de 2014
                                                                                            • Apêndice – Comportamento de Compra

                                                                                                • Figura 59: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, junho de 2014
                                                                                                • Figura 60: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 61: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                                • Figura 61: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                                • Figura 62: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por comportamento de compra, junho de 2014
                                                                                              • Figura 63: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por comportamento de compra, junho de 2014 (cont.)
                                                                                                • Figura 63: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por comportamento de compra, junho de 2014 (cont.)
                                                                                            • Apêndice – Atitudes em Relação aos Produtos de Higiene Masculina

                                                                                                • Figura 64: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, junho de 2014
                                                                                                • Figura 65: Concordância com afirmação “Estar com uma boa aparência me dá confiança”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 66: Concordância com afirmação “Os homens deveriam cuidar mais de si mesmos para agradar as mulheres”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 66: Concordância com afirmação “Os homens deveriam cuidar mais de si mesmos para agradar as mulheres”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 67: Concordância com afirmação “Rituais de higiene devem servir apenas para me manter limpo/com boa higiene”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 68: Concordância com afirmação “É importante cuidar da aparência”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 68: Concordância com afirmação “É importante cuidar da aparência”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 69: Concordância com afirmação “Manter uma boa aparência é sinal de profissionalismo”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 70: Concordância com afirmação “Homens que cuidam mais da aparência são mais atraentes”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 70: Concordância com afirmação “Homens que cuidam mais da aparência são mais atraentes”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 71: Concordância com afirmação “Prefiro produtos de higiene mais práticos para o meu estilo de vida ativo (ex. desodorantes esportivos)”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 72: Concordância com afirmação “Cuidar da aparência não é coisa de homem”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 72: Concordância com afirmação “Cuidar da aparência não é coisa de homem”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 73: Frequência de uso, por atitude em relação aos produtos de higiene masculina, junho de 2014
                                                                                              • Figura 74: Frequência de uso, por atitude em relação aos produtos de higiene masculina, junho de 2014 (cont.)
                                                                                                • Figura 74: Frequência de uso, por atitude em relação aos produtos de higiene masculina, junho de 2014 (cont.)

                                                                                            Companies Covered

                                                                                            To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                                            Produtos de Higiene Pessoal Masculina - Brasil - Setembro 2014

                                                                                            US $3,995.00 (Excl.Tax)