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Produtos em Papel para Casa - Brasil - Outubro 2013

“O Brasil apresenta vantagem competitiva significativa no setor de produtos de papel, devido principalmente ao fato de poder produzir sua matéria-prima, a celulose, em maior quantidade e de forma mais rápida do que outros países. Além disso, a crise na Europa e o cerco ambiental às fábricas da China fazem com que a produção fique cada vez mais concentrada no Brasil, gerando uma grande oportunidade para o crescimento do mercado interno também. Pelo aumento das demandas externas, há maiores investimentos em fábricas locais, o que acaba favorecendo as indústrias de produtos de papel, pois com maior oferta, maior é a competividade no setor.

Com maior investimento, a indústria de papel consegue produzir mais e desenvolver novas tecnologias para atender o consumidor final. É uma oportunidade para categorias pouco desenvolvidas, como lenços de papel e papel toalha, de aumentarem sua participação de mercado por meio de benefícios relevantes e versatilidade de usos. O papel higiênico, como já possui uma representatividade maior, pode crescer criando mais relevância para suas variedades de folha dupla e tripla, que podem atrair mais consumidores de classe média e consumidores sêniores, respectivamente.”

– Naira Sato, Analista Sênior

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais:

  • Como amenizar o efeito da sazonalidade na categoria de lenços de papel e conseguir aumentar a penetração da categoria?
  • Como fragrância e outros benefícios agregados podem atrair o consumidor de classe média?
  • Mesmo querendo economizar, é possível fazer com que o consumidor sênior faça trade up de produto?
  • Existe espaço para ampliar o uso do papel toalha na cozinha e adentrar no segmento de limpeza do lar?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
          • Moedas e escalas
          • Resumo Executivo

              • O mercado
                • Figura 1: Tamanho do mercado de varejo de papel higiênico, lenços de papel e papel toalha / guardanapo, valor, 2008-12
                • Figura 2: Tamanho do mercado de varejo de papel higiênico, lenços de papel e papel toalha / guardanapo, por segmento, valor, 2008-12
              • Previsão
                • Figura 3: Previsão de valor do mercado de papel higiênico, lenços de papel e papel toalha / guardanapo, 2008-18
                  • Figura 3: Previsão de valor do mercado de papel higiênico, lenços de papel e papel toalha / guardanapo, 2008-18
                  • Figura 4: Previsão de valor do mercado de papel higiênico, 2008-18
                  • Figura 5: Previsão de valor do mercado de papel toalha / guardanapo, 2008-18
                  • Figura 6: Previsão de valor do mercado de lenços de papel, 2008-18
                • Empresas
                  • Figura 7: Participação no valor de vendas de papel higiênico e papel toalha / guardanapo, por empresa, 2011-12
                  • Figura 8: Participação no valor de vendas de papel higiênico, por empresa, 2011-12
                • Figura 9: Participação no valor de vendas de papel toalha / guardanapo, por empresa, 2011-12
                  • Figura 9: Participação no valor de vendas de papel toalha / guardanapo, por empresa, 2011-12
                • Tópicos do relatório
                  • Lenços de papel podem ir muito além do resfriado
                    • Figura 10: Grau de interesse por inovação, dez 2012
                  • Fragrância e mais benefícios agregados podem influenciar positivamente as vendas para a classe média
                    • Figura 11: Opinião sobre papel higiênico, por classe social, dez 2012
                  • Consumidores sêniores querem economizar, mas há oportunidade de trade up
                    • Figura 12: Opinião sobre papel higiênico, por idade, dez 2012
                  • O uso de papel toalha pode ser mais desenvolvido pela indústria
                    • Figura 13: Grau de interesse por inovação, Dez 2012
                  • O que pensamos
                  • Lenços de papel podem ir muito além do resfriado

                    • Tópicos centrais
                      • Com pouca concorrência de outras categorias, há mais espaço para o lenço de papel crescer no mercado brasileiro
                        • Figura 14: Opinião sobre papel higiênico, dez 2012
                      • Figura 15: Opinião sobre lenços de papel, dez 2012
                        • Figura 15: Opinião sobre lenços de papel, dez 2012
                      • Oportunidade de crescimento de lenços de papel existe tanto no frio, quanto no calor
                        • Figura 16: Opinião sobre lenços de papel, dez 2012
                      • Figura 17: Opinião sobre lenços de papel, dez 2012
                        • Figura 17: Opinião sobre lenços de papel, dez 2012
                      • Figura 18: Opinião sobre lenços de papel, dez 2012
                        • Figura 18: Opinião sobre lenços de papel, dez 2012
                        • Figura 19: Grau de interesse por inovação, dez 2012
                      • Posicionar o lenço de papel como um produto multiuso pode aumentar a penetração da categoria
                        • Figura 20: Opinião sobre lenços de papel, dez 2012
                      • O que isso significa
                      • Fragrância e mais benefícios agregados podem influenciar positivamente as vendas para a classe média

                        • Tópicos centrais
                          • Melhor renda e maiores incentivos do governo ajudam a classe média a aumentar o seu consumo
                            • Figura 21: Situação financeira comparada com o ano anterior, por classe social C12, novembro 2012
                          • Fragrância é um driver de compra para os consumidores de classe média
                            • Figura 22: Atitudes em relação a produtos para cuidado do tecido, por classe social, novembro 2012
                          • Figura 23: Opinião sobre papel higiênico, por classe social, dez 2012
                            • Figura 23: Opinião sobre papel higiênico, por classe social, dez 2012
                          • Figura 24: Grau de interesse por inovação, por classe social, dez 2012
                            • Figura 24: Grau de interesse por inovação, por classe social, dez 2012
                          • Classe média está buscando produtos com mais qualidade e benefícios
                            • Figura 25: Opinião sobre papel higiênico, por classe social, dez 2012
                          • Figura 26: Grau de interesse por inovação, por classe social, dez 2012
                            • Figura 26: Grau de interesse por inovação, por classe social, dez 2012
                          • O que isso significa
                          • Consumidores Sêniores Querem Economizar, Mas Há Oportunidade de Trade Up

                            • Tópicos centrais
                              • Mudanças na vida dos consumidores sêniores geram impacto em suas rendas
                                • Figura 27: Situação atual de trabalho, por adultos de 55+ anos, maio 2013
                                • Figura 28: Situação financeira comparada com o ano anterior, por idade, novembro 2012
                              • Economizar é a maior prioridade para os consumidores sêniores
                                • Figura 29: Atitudes em relação à reciclagem e redução/descarte do lixo, pela idade, junho 2012
                              • Figura 30: Opinião sobre papel higiênico, por idade, dez 2012
                                • Figura 30: Opinião sobre papel higiênico, por idade, dez 2012
                              • A economia pode ser usada a favor do trade up e da fidelização da categoria
                                • O que isso significa
                                • O Uso de Papel Toalha Pode Ser Mais Desenvolvido pela Indústria

                                  • Tópicos centrais
                                    • Papel toalha pode ser uma opção mais prática e higiênica do que o uso de panos e esponjas
                                      • Figura 31: Opinião sobre papel toalha, Dez 2012
                                        • Figura 31: Opinião sobre papel toalha, Dez 2012
                                      • Papel toalha tem espaço para ser explorado em limpeza do lar
                                        • Figura 32: Grau de interesse por inovação, Dez 2012
                                      • Há oportunidade para otimizar os usos de papel toalha na cozinha
                                        • O que isso significa
                                        • Apêndice - Opinião sobre papel higiênico

                                            • Figura 33: Opinião sobre papel higiênico, Dez 2012
                                            • Figura 34: Opinião sobre papel higiênico, pela demografia, Dez 2012
                                          • Figura 35: Opinião sobre papel higiênico, pela demografia, Dez 2012, continuação
                                            • Figura 35: Opinião sobre papel higiênico, pela demografia, Dez 2012, continuação
                                        • Apêndice – Opinião Sobre Papel Toalha

                                            • Figura 36: Opinião sobre papel toalha, Dez 2012
                                            • Figura 37: Opinião sobre lenços de papel, pela demografia, Dez 2012
                                          • Figura 38: Opinião sobre lenços de papel, pela demografia, Dez 2012, continuação
                                            • Figura 38: Opinião sobre lenços de papel, pela demografia, Dez 2012, continuação
                                        • Apêndice – Opinião Sobre Lenços de Papel

                                            • Figura 39: Opinião sobre lenços de papel, Dez 2012
                                            • Figura 40: Opinião sobre lenços de papel, pela demografia, Dez 2012
                                          • Figura 41: Opinião sobre lenços de papel, pela demografia, Dez 2012, continuação
                                            • Figura 41: Opinião sobre lenços de papel, pela demografia, Dez 2012, continuação
                                        • Apêndice – Grau de Interesse por Inovação

                                            • Figura 42: Grau de interesse por inovação, Dez 2012
                                            • Figura 43: Grau de interesse por inovação, pela Opinião sobre papel higiênico, Dez 2012
                                          • Figura 44: Grau de interesse por inovação, pela Opinião sobre papel higiênico, Dez 2012, continuação 1
                                            • Figura 44: Grau de interesse por inovação, pela Opinião sobre papel higiênico, Dez 2012, continuação 1
                                            • Figura 45: Grau de interesse por inovação, pela Opinião sobre papel higiênico, Dez 2012, continuação 2
                                          • Figura 46: Grau de interesse por inovação, pela demografia, Dez 2012
                                            • Figura 46: Grau de interesse por inovação, pela demografia, Dez 2012
                                            • Figura 47: Grau de interesse por inovação, pela demografia, Dez 2012, continuação 1
                                          • Figura 48: Grau de interesse por inovação, pela demografia, Dez 2012, continuação 2
                                            • Figura 48: Grau de interesse por inovação, pela demografia, Dez 2012, continuação 2
                                            • Figura 49: Grau de interesse por inovação, pela demografia, Dez 2012, continuação 3
                                          • Figura 50: Grau de interesse por inovação, pela demografia, Dez 2012, continuação 4
                                            • Figura 50: Grau de interesse por inovação, pela demografia, Dez 2012, continuação 4

                                        Companies Covered

                                        To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                        Produtos em Papel para Casa - Brasil - Outubro 2013

                                        £3,277.28 (Excl.Tax)