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Produtos Farmacêuticos - Brasil - Janeiro 2015

“Farmácias e drogarias deveriam apostar em uma grande variedade de produtos em suas lojas, já que 26% dos consumidores afirmaram que oferecer uma grande variedade de artigos é fator importante na hora de decidir aonde comprar. Os medicamentos genéricos apresentam uma grande procura nas farmácias e drogarias, mas esta busca é ainda pequena se comparada a outros países, como por exemplo os Estados Unidos. Já a venda de artigos de conveniência, como balas e chicletes e bebidas prontas para beber, ainda é bastante irrisória, tendo como principais compradores os jovens adultos solteiros.”
– Juliana Martins, Analista de Beleza e Cuidados Pessoais

Neste relatório, discutiremos as seguintes questões:

  • Grande variedade de produtos é fator importante para os consumidores de produtos de higiene e beleza em farmácias
  • A busca por medicamentos genéricos tende a ser cada vez mais forte em farmácias e drogarias brasileiras
  • Produtos de compra por impulso, como chicletes e balas e bebidas não-alcóolicas, representam uma boa oportunidade para as farmácias aumentarem as vendas

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações:
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • Figura 1: Previsão de vendas de medicamentos isentos de prescrição médica, por valor, Brasil – 2009-2019
            • Empresas e marcas
              • Figura 2: Participação dos líderes de vendas no varejo de MIPs, por valor, Brasil 2012-13
              • Figura 3: Participação dos líderes de vendas no varejo de vitaminas e minerais, por valor, Brasil 2012-13
            • O consumidor
              • Farmácias e drogarias ainda são vistas como locais de compras de medicamentos vendidos por receita médica
                • Figura 4: Hábitos de compras nas farmácias e drogarias, Brasil – Julho de 2014
              • Farmácias com apelos de preços baixos são as mais populares entre os consumidores
                • Figura 5: Farmácias no Varejo Brasileiro – Julho de 2014
              • Consumidores de farmácias e drogarias buscam principalmente preços baixos
                • Figura 6: Fatores mais importantes na decisão de onde comprar, Brasil – Julho 2014
              • Os brasileiros são fiéis aos mesmos locais de compra de medicamentos
                • Figura 7: Comportamento de Compra, Brasil – Julho de 2014
              • O que pensamos
              • Mercado – Tópicos Centrais

                  • Grande variedade de produtos é fator importante para os consumidores de produtos de higiene e beleza em farmácias
                    • A busca por medicamentos genéricos tende a ser cada vez mais forte em farmácias e drogarias brasileiras
                      • Produtos de compra por impulso, como chicletes e balas e bebidas não-alcóolicas, representam uma boa oportunidade para as farmácias aumentarem as vendas
                      • Tendências Aplicadas

                        • Tendência: Man in the Mirror (Homem no Espelho)
                          • Tendência: Let's Make a Deal (Vamos Fazer Negócio)
                            • Tendência: Return to the Experts (Volta dos Especialistas)
                            • Quem Está Inovando?

                              • Tópicos centrais
                                • Em 2014, os relançamentos se destacaram entre os produtos presentes em farmácias e drogarias
                                  • Figura 8: Lançamentos de produtos vendidos por farmácias e drogarias, % de participação por tipo de lançamento, Jan. 2011-Nov. 2014
                                • Produtos com apelo dermatologicamente testados tiveram um aumento significante entre 2011 e 2014
                                  • Figura 9: Lançamentos de produtos vendidos em farmácias e drogarias, % por posicionamento, Jan. 2011-Nov. 2014
                                • Anti-inflamatórios para alívio imediato da dor ganham destaque em formato aerossol
                                  • Fitas dentais com sabores que vão além da tradicional menta são lançados no mercado
                                  • Mercado e Previsão

                                    • Tópicos centrais
                                      • O envelhecimento da população contribuiu para o crescimento das vendas de MIPs em farmácias e drogarias
                                        • Figura 10: Vendas de medicamentos isentos de prescrição médica, em valor, no Brasil – 2009-2019
                                        • Figura 11: Previsão de vendas de medicamentos isentos de prescrição medica, por valor, Brasil – 2009-2019
                                      • Vendas de produtos contra tosse têm aumentado devido principalmente à poluição das cidades
                                        • Figura 12: Vendas de medicamentos isentos de prescrição médica, por segmento, em valor, Brasil 2011-13
                                      • A estagnação da economia em 2013 contribuiu para a desaceleração no crescimento de vitaminas
                                        • Figura 13: Vendas de vitaminas e minerais, por segmento, em valor, Brasil 2011-13
                                      • Fatores usados na previsão
                                      • Participação de Mercado

                                        • Tópicos centrais
                                          • Mercado de MIPs apresenta-se bastante competitivo e fragmentado
                                            • Figura 14: Participação dos líderes de vendas no varejo de MIPs, por valor, Brasil 2010-13
                                          • Mercado de vitaminas e minerais é acirrado devido ao grande número de lançamentos de produtos no mercado
                                            • Figura 15: Participação dos líderes de vendas no varejo de vitaminas e minerais, por valor, Brasil 2012-13
                                        • Empresas e Marcas

                                          • Sanofi SA (Sanofi-Aventis)
                                            • Hypermarcas SA
                                              • EMS SA
                                                • Pfizer
                                                • O Consumidor – Hábitos de Compras

                                                  • Tópicos centrais
                                                    • Vida corrida e urbanização aumentam a busca por medicamentos isentos de prescrição médica
                                                      • Figura 16: Hábitos de compras nas farmácias e drogarias, Brasil – Julho de 2014
                                                    • Dermocosméticos e produtos de beleza são os itens mais procurados nas farmácias por jovens adultos
                                                      • Figura 17: Hábitos de compras nas farmácias e drogarias, por faixa etária, Brasil – Julho de 2014
                                                    • Os consumidores do Sul são os mais propensos a comprar em farmácias e drogarias
                                                      • Figura 18: Hábitos de compras em farmácias e drogarias, por região, Brasil – Julho de 2014
                                                    • As classes AB são as que mais compram medicamentos e produtos de higiene pessoal em farmácias e drogarias
                                                      • Figura 19: Hábitos de compras em farmácias e drogarias, por grupos sócio-econômicos, Brasil – Julho de 2014
                                                  • O Consumidor – Farmácias de Varejo

                                                    • Tópicos centrais
                                                      • Farmácias com apelos de preços baixos são as mais populares entre os consumidores
                                                        • Figura 20: Farmácias de Varejo, Brasil – Julho de 2014
                                                      • Drogarias populares atingem classes com menor poder aquisitivo
                                                        • Figura 21: Farmácias de Varejo, por grupo sócio-econômico, Brasil – Julho de 2014
                                                      • No Nordeste, as farmácias de preços mais baixos são as preferidas entre os consumidores
                                                        • Figura 22: Farmácias de Varejo, por região, Brasil – Julho de 2014
                                                    • O Consumidor – Fatores Mais Importantes na Decisão de Onde Comprar

                                                      • Tópicos centrais
                                                        • Preços baixos atraem os consumidores de farmácias e drogarias
                                                          • Figura 23: Fatores mais importantes na decisão de onde comprar, Brasil – Julho 2014
                                                        • Homens com mais de 55 anos e mulheres entre 45 e 54 anos procuram por preços baixos
                                                          • Figura 24: Importância dos preços baixos na decisão de onde comprar, por faixa etária, Brasil – Julho 2014
                                                        • Preços baixos são o fator mais importante na decisão de compra em todas as regiões do Brasil, principalmente no Sul do país
                                                          • Figura 25: Importância dos preços baixos na decisão de onde comprar, por região, Brasil – Julho 2014
                                                        • As classes DE privilegiam os preços baixos na hora da compra, certamente devido ao fato de possuírem menor poder aquisitivo
                                                          • Figura 26: Fatores mais importantes na decisão de onde comprar, por grupo sócio-econômico, Brasil – Julho 2014
                                                      • O Consumidor – Comportamento em relação à compra em farmácias/drogarias

                                                        • Tópicos centrais
                                                          • Os brasileiros são fiéis aos mesmos locais de compra de medicamentos
                                                            • Figura 27: Comportamento de Compra, Brasil – Julho de 2014
                                                          • Enquanto que os homens compram sempre nas mesmas farmácias, as mulheres buscam aquelas que oferecem descontos e promoções
                                                            • Figura 28: Comportamento de Compra, Por Gênero, Brasil – Julho de 2014
                                                          • A região Sul é a mais propensa a comprar medicamentos nas mesmas farmácias e drogarias
                                                            • Figura 29: Comportamento de Compra, Por Região, Brasil – Julho de 2014

                                                        Companies Covered

                                                        To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                        Produtos Farmacêuticos - Brasil - Janeiro 2015

                                                        US $3,995.00 (Excl.Tax)