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Produtos para Cuidados com o Corpo - Brasil - Janeiro 2016

“O mercado de produtos para cuidados com o corpo sofreu uma grande redução nas vendas no varejo em 2015 por causa das novas medidas de ajuste fiscal impostas pelo governo e pela forte recessão pela qual passa o Brasil. Apesar disso, as marcas ainda têm diversas oportunidades de crescimento no mercado, lançando produtos que ajudem os consumidores a não perderem tempo cuidando da pele e que possuam texturas e formatos inovadores.”
– Juliana Martins, Analista de Beleza e Cuidados Pessoais

O relatório vai responder às seguintes questões fundamentais:

  • Em qual, ou quais, momentos do dia, os brasileiros usam produtos corporais?
  • Quais qualidades um produto corporal deve ter, segundo os brasileiros, para que ele seja um bom hidratante?
  • Quais são as barreiras que impedem que os brasileiros comprem mais produtos corporais?
  • Quais são os hábitos de uso de produtos corporais pelos brasileiros?

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Table of contents

  1. Visão Geral

      • Definição
      • Resumo Executivo

          • O mercado
            • Crise econômica foi ressentida no mercado de produtos corporais
              • Figura 1: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, por valor – Brasil, 2010-20
            • Participação de mercado
              • Líderes do mercado possuem juntos quase metade de participação nas vendas no varejo
                • Figura 2: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, por valor – Brasil, 2013-14
              • O consumidor
                • Óleos corporais podem crescer no mercado explorando benefícios emocionais
                  • Figura 3: Ocasiões de uso de produtos para cuidados com o corpo – Brasil, novembro de 2015
                • Produtos corporais que sequem rápido são importantes para os brasileiros
                  • Figura 4: Benefícios procurados ao comprar produtos para cuidados com o corpo – Brasil, novembro de 2015
                • Preço alto é barreira de compra para mulheres mais maduras
                  • Figura 5: Barreiras à compra de mais produtos para cuidados com o corpo – Brasil, novembro de 2015
                • Produtos para momentos específicos do dia podem incentivar uso de cremes para mãos e pés
                  • Figura 6: Atitudes de uso de produtos para cuidados com o corpo, Brasil, novembro de 2015
                • O que nós pensamos
                • Tópicos Centrais

                  • Como atrair os consumidores com fragrâncias duradouras?
                    • Os fatos
                      • As implicações
                        • Como explorar o mercado de produtos multifuncionais para o corpo?
                          • Os fatos
                            • As implicações
                              • Como driblar a falta de tempo e fazer com que os consumidores usem produtos corporais?
                                • Os fatos
                                  • As implicações
                                  • O Mercado − O Que Você Precisa Saber

                                    • Desemprego, inflação e novas medidas fiscais impactaram a categoria
                                      • Os lançamentos de produtos para o corpo sofreram redução em 2015
                                        • Os consumidores estão cada vez mais conscientes da falta d’água e buscando benefícios emocionais ao usarem seus produtos de beleza
                                        • Mercado e Previsão

                                          • A categoria de cuidados corporais também sentiu a crise econômica
                                            • Figura 7: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, em valor – Brasil, 2010-20
                                          • Figura 8: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, por valor – Brasil, 2010-20
                                            • Figura 8: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, por valor – Brasil, 2010-20
                                            • Figura 9: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, em valor, por segmento – Brasil, 2013-14
                                        • Fatores que Influenciarão o Mercado

                                          • Escassez de água abre portas para novos produtos
                                            • Oportunidades para os cosméticos que influenciam o humor e o estresse
                                            • Empresas, Marcas e Inovações − O Que Você Precisa Saber

                                              • Natura lança novo aplicativo e espera abrir lojas físicas em 2016
                                                • Grupo Boticário subiu 2,4 pontos percentuais em participação de vendas
                                                  • Monange e Paixão são vendidas para a empresa francesa Coty
                                                  • Participação de Mercado

                                                    • Natura e Grupo Boticário possuem, juntos, quase metade de participação de mercado
                                                      • Figura 10: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, por valor–Brasil, 2013-14
                                                  • Quem está Inovando?

                                                    • Hidratantes de ‘longa duração’ podem atrair os consumidores da categoria
                                                      • Figura 11: lançamentos de produtos corporais com posicionamento ‘longa duração’, em relação ao total da categoria, por top 5 países e Brasil, 2013 - dezembro de 2015
                                                    • Ingredientes naturais tornam-se prioridade para os consumidores
                                                      • Figura 12: lançamentos de produtos corporais com posicionamento ‘natural’*, em relação ao total da categoria, por total país, Índia, França, EUA, Reino Unido e Brasil, 2013 – dezembro de 2015
                                                        • Figura 12: lançamentos de produtos corporais com posicionamento ‘natural’*, em relação ao total da categoria, por total país, Índia, França, EUA, Reino Unido e Brasil, 2013 – dezembro de 2015
                                                      • Outros posicionamentos poderiam atrair consumidores a usar esfoliantes e loções firmadoras
                                                        • Figura 13: Lançamentos de produtos corporais com posicionamento ‘esfoliante’ e ‘ação firmadora’, em relação ao total de lançamentos da categoria, por total país, Reino Unido, França, EUA, Alemanha e Brasil, 2013 - dezembro de 2015
                                                          • Figura 13: Lançamentos de produtos corporais com posicionamento ‘esfoliante’ e ‘ação firmadora’, em relação ao total de lançamentos da categoria, por total país, Reino Unido, França, EUA, Alemanha e Brasil, 2013 - dezembro de 2015
                                                      • O Consumidor − O Que Você Precisa Saber

                                                        • Óleos corporais e produtos para mãos e pés oferecem oportunidades às marcas
                                                          • Absorção rápida na pele é o benefício mais procurado pelos usuários brasileiros
                                                            • Marcas devem investir em comunicação para conquistar a confiança dos consumidores
                                                              • Há espaço no mercado para produtos com novas texturas e formatos
                                                              • Ocasiões de Uso

                                                                • Óleos corporais podem crescer no mercado explorando benefícios emocionais
                                                                  • Figura 14: uso de produtos para cuidados com o corpo – Brasil, novembro de 2015
                                                                • Produtos para os pés com benefício de relaxamento podem atrair os consumidores
                                                                  • Figura 15: Ocasiões de uso de produtos para cuidados com o corpo, por período do dia – Brasil, novembro de 2015
                                                                • Homens jovens entre 16 e 24 anos podem ser atraídos por produtos de uso pós-esporte
                                                                  • Figura 16: uso de produtos para cuidados com o corpo, por gênero masculino e faixa etária – Brasil, novembro de 2015
                                                                    • Figura 16: uso de produtos para cuidados com o corpo, por gênero masculino e faixa etária – Brasil, novembro de 2015
                                                                • Benefícios Procurados

                                                                  • Produtos corporais que sequem rápido são importantes para os brasileiros
                                                                    • Figura 17: Benefícios procurados ao comprar produtos para cuidados com o corpo – Brasil, novembro de 2015
                                                                  • Ingredientes leves e refrescantes atraem principalmente os homens
                                                                    • Figura 18: Benefícios procurados ao comprar produtos para cuidados com o corpo, por gênero – Brasil, novembro de 2015
                                                                  • CC creams corporais têm chances de atrair mulheres mais jovens
                                                                    • Figura 19: Benefícios procurados ao comprar produtos para cuidados com o corpo, por gênero feminino e faixa etária – Brasil, novembro de 2015
                                                                • Barreiras à Compra

                                                                  • Preço alto é barreira à compra para mulheres mais maduras
                                                                    • Figura 20: Barreiras à compra de mais produtos para cuidados com o corpo – Brasil, novembro de 2015
                                                                  • Amostras grátis poderiam atrair homens que não acreditam nos benefícios prometidos em relação à hidratação
                                                                    • Figura 21: Barreiras à compra de mais produtos para cuidados com o corpo, por gênero masculino e faixa etária – Brasil, novembro de 2015
                                                                  • Produtos em miniatura e de efeito instantâneo são oportunidades para conquistar mulheres mais jovens
                                                                    • Figura 22: Barreiras à compra de mais produtos para cuidados com o corpo, por gênero feminino e faixa etária – Brasil, novembro de 2015
                                                                • Atitudes de Uso

                                                                  • Produtos para momentos específicos do dia podem incentivar uso de cremes para mãos e pés
                                                                    • Figura 23: Atitudes de uso de produtos para cuidados com o corpo, Brasil, novembro de 2015
                                                                  • Produtos multifuncionais têm espaço para atrair a confiança das mulheres mais maduras
                                                                    • Figura 24: Atitudes de uso de produtos para cuidados com o corpo, por faixa etária e atitude selecionada, Brasil, novembro de 2015
                                                                  • Diferentes formatos atraem principalmente mulheres entre 25 e 34 anos
                                                                    • Figura 25: Atitudes de uso de produtos para cuidados com o corpo, por mulheres e faixa etária, Brasil, novembro de 2015
                                                                • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                                    • Figura 26: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, em valor, no Brasil – 2010-20
                                                                    • Figura 27: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, por valor, Brasil – 2010-20
                                                                  • Figura 28: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, em valor, por segmento, Brasil – 2013-14
                                                                    • Figura 28: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, em valor, por segmento, Brasil – 2013-14
                                                                • Apêndice – Metodologia e Abreviações

                                                                  • Fatores usados na previsão
                                                                    • Abreviações

                                                                    Companies Covered

                                                                    To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                    Produtos para Cuidados com o Corpo - Brasil - Janeiro 2016

                                                                    £3,277.28 (Excl.Tax)