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Produtos para Lavar Louças - Brasil - Setembro 2013

“O mercado de produtos para lavar louça no Brasil apresenta segmentos em polos opostos de desenvolvimento. De um lado os detergentes líquidos manuais formam um segmento amadurecido, com uma forte presença nos lares brasileiros, alta frequência de uso, cujo crescimento das vendas no futuro dependerá cada vez mais da demanda por produtos com maior valor agregado e do poder de inovação dos fabricantes. Novas fragrâncias, produtos ecológicos, com alto poder de limpeza e com fórmulas especiais para pele sensível, são atributos que despertam o interesse do consumidor e apresentam potencial para influenciar no futuro crescimento do segmento.”

– David Turner, Diretor de Pesquisa no Brasil

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais:

  • Quais os métodos mais utilizados para lavagem de louças no Brasil?
  • Há perspectivas de mudanças nos hábitos de lavagem de louça nos próximos anos?
  • Quais são as oportunidades existentes para manter o crescimento do mercado maduro de detergentes líquidos manuais?
  • Quais as barreiras à popularização da lavagem automática no Brasil e o que está sendo feito para reverter este quadro?
  • Quais os atributos mais valorizados nos produtos para lavar louça pelos usuários desta categoria?
  • Como inovações e tendências globais em termos de fragrâncias, eficiência na limpeza, produtos para pele sensível e ecológicos, podem atender as demandas do usuário brasileiro?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
          • Moedas e escalas
          • Resumo Executivo

              • O mercado
                • Figura 1: Valor e volume de vendas de detergentes líquidos para lavar louças à mão, varejo, 2008-13
              • Previsão
                • Figura 2: Previsão do volume de vendas de detergentes líquidos para lavar louças à mão, varejo, 2008-18
                • Figura 3: Previsão do valor de vendas de detergentes líquidos para lavar louças à mão, varejo, 2008-18
              • Empresas
                • Figura 4: Participação das empresas líderes no faturamento do mercado varejista de detergentes para lavar louças à mão, 2009-12
              • Tópicos do relatório
                • Produtos para lavagem manual dominam, mas o mercado de lavagem automática mostra-se promissor
                  • Figura 5: Métodos de lavagem de louça em casa, à mão ou na máquina, junho 2013
                • Detergentes com alto poder de limpeza atraem principalmente os consumidores com menor renda
                  • Figura 6: Concordância com a afirmação “Produtos que fazem muita espuma lavam melhor”, por grupo socioeconômico, junho 2013
                • Produtos ecológicos e fórmulas naturais são atributos altamente demandados no mercado brasileiro
                  • Figura 7: Concordância com a afirmação “Gostaria de ter mais opções de produtos que não agridam o meio ambiente/que possuam ingredientes naturais”, por grupo socioeconômico, junho 2013
                • A importância dada a produtos para pele sensível gera oportunidades para inovações
                  • Figura 8: Concordância com a afirmação “É importante usar detergentes líquidos de lavar louça especialmente criados para peles sensíveis”, por faixa etária e gênero, junho 2013
                • O interesse em novas fragrâncias abre espaço no mercado para tendências globais consagradas
                  • Figura 9: Concordância com a afirmação “Experimentaria produtos de lavar louça com novas fragrâncias”, pelo método de lavagem, junho 2013
                • O que pensamos
                • Produtos para Lavagem Manual Dominam, Mas o Mercado de Lavagem Automática Mostra-se Promissor

                  • Tópicos centrais
                    • O mercado é amplamente dominado por produtos para lavar louças à mão
                      • Figura 10: Métodos de lavagem de louça em casa, à mão ou na máquina, junho 2013
                    • Figura 11: Volume de vendas de máquinas de lavar louça, 2009-12
                      • Figura 11: Volume de vendas de máquinas de lavar louça, 2009-12
                      • Figura 12: Lançamentos de novos produtos para lavar louças no Brasil, por segmento, 2009-12
                    • Figura 13: Lançamentos de novos produtos para lavar louças nos EUA, por segmento, 2009-12
                      • Figura 13: Lançamentos de novos produtos para lavar louças nos EUA, por segmento, 2009-12
                    • A educação dos consumidores e preços accessíveis podem contribuir para a popularidade das máquinas de lavar louças
                      • Figura 14: Atitudes em relação ao comportamento "ecológico", junho 2012
                    • Figura 15: Atitudes em relação à reciclagem e redução de resíduos, por demografia, junho 2012
                      • Figura 15: Atitudes em relação à reciclagem e redução de resíduos, por demografia, junho 2012
                    • Com mais empregos no Brasil e menos empregadas domésticas, as máquinas de lavar louça tornam-se cada vez mais necessárias
                      • Figura 16: Taxa de desemprego entre mulheres e homens, 2003-11
                    • O que isso significa
                    • Detergentes com Alto Poder de Limpeza Atraem Principalmente os Consumidores com Menor Renda

                      • Tópicos centrais
                        • Os brasileiros desejam uma louça brilhando de tão limpa
                          • Figura 17: Concordância com a afirmação “É importante que a louça fique brilhando de tão limpa”, por grupo socioeconômico, junho 2013
                        • Figura 18: Frequência de lavagem de louça em casa, junho 2013
                          • Figura 18: Frequência de lavagem de louça em casa, junho 2013
                        • Marcas conhecidas estão bem posicionadas para expandir suas linhas de produtos e adicionar inovações com apelo desengordurante
                          • Figura 19: Concordância com a afirmação “Vale a pena pagar um pouquinho mais por uma marca bem conhecida”, por grupo socioeconômico, junho 2013
                        • Mais espuma representa um maior poder de limpeza, principalmente para os consumidores de baixa renda
                          • Figura 20: Concordância com a afirmação “Produtos que fazem muita espuma lavam melhor”, por grupo socioeconômico, junho 2013
                        • Figura 21: Penetração de sabões em barra, por classe social, junho 2013
                          • Figura 21: Penetração de sabões em barra, por classe social, junho 2013
                        • O que isso significa
                        • Produtos Ecológicos e Fórmulas Naturais são Atributos Altamente Demandados no Mercado Brasileiro

                          • Tópicos centrais
                            • Apesar da alta demanda, a oferta de produtos claramente posicionados como ecológicos e naturais ainda é limitada
                              • Figura 22: Concordância com declarações, junho 2012
                              • Figura 23: Lançamentos de novos produtos para lavar louça, cinco principais posicionamentos, 2009-12
                            • Figura 24: Concordância com a afirmação “Gostaria de ter mais opções de produtos que não agridam o meio ambiente/que possuam ingredientes naturais”, por grupo socioeconômico, junho 2013
                              • Figura 24: Concordância com a afirmação “Gostaria de ter mais opções de produtos que não agridam o meio ambiente/que possuam ingredientes naturais”, por grupo socioeconômico, junho 2013
                            • Credenciais ecológicas e benefícios adicionais podem ajudar as marcas ecológicas a se destacarem
                              • Fórmulas concentradas podem fortalecer o posicionamento ecológico
                                • Figura 25: Concordância com a afirmação “Produtos concentrados possuem boa relação custo/beneficio”, por grupo socioeconômico, junho 2013
                              • O que isso significa
                              • A Importância dada a Produtos para Pele Sensível Gera Oportunidades para Inovações

                                • Tópicos centrais
                                  • Produtos com fórmulas para peles sensíveis são importantes para os brasileiros, em especial para as mulheres maduras
                                    • Figura 26: Concordância com a afirmação “É importante usar detergentes líquidos de lavar louça especialmente criados para peles sensíveis”, por faixa etária e gênero, junho 2013
                                  • Figura 27: Compra de produtos para lavar louças em supermercados de pequeno e médio porte, pela faixa etária, junho 2013
                                    • Figura 27: Compra de produtos para lavar louças em supermercados de pequeno e médio porte, pela faixa etária, junho 2013
                                  • Ingredientes funcionais e associação de marcas (co-branding) podem posicionar os detergentes como produtos amigáveis a pele
                                    • O que isso significa
                                    • O Interesse em Novas Fragrâncias Abre Espaço no Mercado para Tendências Globais Consagradas

                                      • Tópicos centrais
                                        • Fragrâncias neutras, de frutas e cítricas dominam os lançamentos, mas os consumidores querem inovações
                                          • Figura 28: Concordância com a afirmação “Experimentaria produtos de lavar louça com novas fragrâncias”, pela faixa etária, junho 2013
                                        • Tendências globais como gourmet e denominação de origem trazem inovações para a categoria de produtos para lavar louças
                                          • O interesse em novas fragrâncias também é alto no segmento de produtos automáticos
                                            • Figura 29: Concordância com a afirmação “Experimentaria produtos de lavar louça com novas fragrâncias”, pelo método de lavagem, junho 2013
                                          • Fórmulas anti-odores e antibacterianas têm potencial para desenvolvimento no Brasil
                                            • O que isso significa
                                            • Apêndice – O Mercado

                                                • Figura 30: Valor de vendas de detergentes líquidos para lavar louças à mão, varejo, 2008-13
                                                • Figura 31: Volume de vendas de detergentes líquidos para lavar louças à mão, varejo, 2008-13
                                                • Figura 32: Previsão do valor de vendas de detergentes líquidos para lavar louças à mão, varejo, 2013-18
                                                • Figura 33: Previsão do volume de vendas de detergentes líquidos para lavar louças à mão, varejo, 2013-18
                                              • Figura 34: Participação das empresas líderes no faturamento do mercado varejista de detergentes para lavar louças à mão, 2009-12
                                                • Figura 34: Participação das empresas líderes no faturamento do mercado varejista de detergentes para lavar louças à mão, 2009-12
                                            • Apêndice – O Consumidor

                                              • Frequência de lavagem de louça em casa
                                                • Figura 35: Frequência mais popular de lavagem de louça em casa, junho 2013
                                                • Figura 36: Próxima frequência mais popular de lavagem de louça em casa, junho 2013
                                              • Figura 37: Frequência mais popular de lavagem de louças em casa, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 37: Frequência mais popular de lavagem de louças em casa, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 38: Próxima frequência mais popular de lavagem de louças em casa, pela demografia, junho 2013
                                              • Figura 39: Frequência mais popular de lavagem de louças à mão em casa, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 39: Frequência mais popular de lavagem de louças à mão em casa, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 40: Próxima frequência mais popular de lavagem de louças à mão em casa, pela demografia, junho 2013
                                              • Figura 41: Frequência mais popular de lavagem de louças na máquina em casa, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 41: Frequência mais popular de lavagem de louças na máquina em casa, pela demografia, junho 2013
                                              • Produtos de lavar louça utilizados
                                                • Figura 42: Produtos de lavar louça utilizados, junho 2013
                                                • Figura 43: Produtos mais populares de lavar louça utilizados, pela demografia, junho 2013
                                              • Figura 44: Próximos produtos mais populares de lavar louça utilizados, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 44: Próximos produtos mais populares de lavar louça utilizados, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 45: Frequência de lavagem de louça em casa, pelos produtos de lavar louça utilizados, junho 2013
                                              • Canais de compra para produtos para lavar louças
                                                • Figura 46: Canais de compra para produtos para lavar louças, junho 2013
                                                • Figura 47: Canais de compra mais populares para produtos para lavar louças, pela demografia, junho 2013
                                              • Figura 48: Produtos de lavar louça utilizados, pelos canais de compra para produtos para lavar louças, junho 2013
                                                • Figura 48: Produtos de lavar louça utilizados, pelos canais de compra para produtos para lavar louças, junho 2013
                                                • Figura 49: Canais de compra para produtos para lavar louças, pela frequência de lavagem de louças em casa, junho 2013
                                              • Figura 50: Canais de compra para produtos para lavar louças, pela frequência de lavagem de louças à mão em casa, junho 2013
                                                • Figura 50: Canais de compra para produtos para lavar louças, pela frequência de lavagem de louças à mão em casa, junho 2013
                                                • Figura 51: Canais de compra para produtos para lavar louças, pela frequência de lavagem de louças na máquina em casa, junho 2013
                                              • Atitudes em relação à compra e aos benefícios dos produtos para lavar louças
                                                • Figura 52: Atitudes em relação à compra e aos benefícios dos produtos para lavar louças, junho 2013
                                                • Figura 53: Concordância com a afirmação “Vale a pena pagar um pouquinho mais por uma marca bem conhecida”, pela demografia, junho 2013
                                              • Figura 54: Concordância com a afirmação “É importante que a louça fique brilhando de tão limpa”, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 54: Concordância com a afirmação “É importante que a louça fique brilhando de tão limpa”, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 55: Concordância com a afirmação “Embalagens maiores rendem mais”, pela demografia, junho 2013
                                              • Figura 56: Concordância com a afirmação “Experimentaria produtos de lavar louça com novas fragrâncias”, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 56: Concordância com a afirmação “Experimentaria produtos de lavar louça com novas fragrâncias”, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 57: Concordância com a afirmação “Produtos concentrados possuem boa relação custo/beneficio”, pela demografia, junho 2013
                                              • Figura 58: Concordância com a afirmação “É importante usar detergentes líquidos de lavar louça especialmente criados para peles sensíveis”, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 58: Concordância com a afirmação “É importante usar detergentes líquidos de lavar louça especialmente criados para peles sensíveis”, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 59: Concordância com a afirmação “Gostaria de ter mais opções de produtos que não agridam o meio ambiente/que possuam ingredientes naturais”, pela demografia, junho 2013
                                              • Figura 60: Concordância com a afirmação “Os produtos de lavar louça de marcas próprias/de supermercados são tão bons quanto os de marca normais” , pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 60: Concordância com a afirmação “Os produtos de lavar louça de marcas próprias/de supermercados são tão bons quanto os de marca normais” , pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 61: Concordância com a afirmação “É importante experimentar marcas novas”, pela demografia, junho 2013
                                              • Figura 62: Concordância com a afirmação “Produtos que fazem muita espuma lavam melhor”, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 62: Concordância com a afirmação “Produtos que fazem muita espuma lavam melhor”, pela demografia, junho 2013
                                                • Figura 63: Atitudes em relação à compra e aos benefícios dos produtos para lavar louças, pela frequência de lavagem de louças em casa, junho 2013
                                              • Figura 64: Atitudes em relação à compra e aos benefícios dos produtos para lavar louças, pela frequência de lavagem de louças à mão em casa, junho 2013
                                                • Figura 64: Atitudes em relação à compra e aos benefícios dos produtos para lavar louças, pela frequência de lavagem de louças à mão em casa, junho 2013
                                                • Figura 65: Atitudes em relação à compra e aos benefícios dos produtos para lavar louças, pela frequência de lavagem de louças na máquina em casa, junho 2013
                                              • Figura 66: Atitudes em relação à compra e aos benefícios dos produtos para lavar louças, pelos produtos de lavar louça utilizados, junho 2013
                                                • Figura 66: Atitudes em relação à compra e aos benefícios dos produtos para lavar louças, pelos produtos de lavar louça utilizados, junho 2013
                                                • Figura 67: Atitudes em relação à compra e aos benefícios dos produtos para lavar louças, pelos canais de compra para produtos para lavar louças, junho 2013
                                            • Apêndice – Dados GNPD

                                                • Figura 68: Lançamentos de novos produtos para lavar louças no Brasil, por segmento, 2009-12
                                                • Figura 69: Lançamentos de novos produtos para lavar louças no EUA, por segmento, 2009-12
                                                • Figura 70: Lançamentos de novos produtos para lavar louça, dez principais posicionamentos, 2009-12
                                                • Figura 71: Lançamentos de produtos para lavar louça por empresa, 2009-12

                                            Companies Covered

                                            To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                            Produtos para Lavar Louças - Brasil - Setembro 2013

                                            £3,199.84 (Excl.Tax)