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Produtos para Lavar Roupas - Brasil - Agosto 2014

“Os brasileiros levam a higiene pessoal muito a sério. Os consumidores constantemente mudam de vestimentas, e gastam mais com produtos para lavar roupa do que as pessoas no hemisfério norte”.
- Victor Fraga, Analista Sênior

Este relatório analisa o mercado de produtos para lavar roupas no Brasil:

- O presente relatório investiga o mercado doméstico de produtos para lavar roupa no Brasil.

- O mercado abrange sabões, detergentes e amaciantes de roupas, além de produtos complementares para lavanderia. O tamanho de mercado compreende vendas em todos os canais de varejo, incluindo vendas diretas ao consumidor, mas exclui vendas para lavanderias comerciais.

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • Figura 1: Vendas do setor de produtos para lavar roupa, por valor – Brasil – 2009-19
            • Figura 2: Vendas das principais empresas do setor de produtos para lavar roupas, em valor 2012-13
              • Figura 2: Vendas das principais empresas do setor de produtos para lavar roupas, em valor 2012-13
            • Impulsionadores de mercado
              • Empresas e inovação
                • O consumidor
                  • Figura 3: Uso de produtos para lavar roupa, Brasil – maio de 2014
                • Nossa opinião
                • Problemas e Insights

                    • Higiene em primeiro lugar
                      • Fatos
                        • Implicações
                          • É pó, é pedra, é o fim do tanquinho
                            • Fatos
                              • Implicações
                              • Uso de Tendências

                                  • Tendência: Minimize Me (Minimize-me)
                                    • Tendência: Make it Mine (Faça Só Para Mim)
                                      • Tendência: Life Hacking (Informatização da Vida)
                                      • Impulsionadores de Mercado

                                        • Tópicos centrais
                                          • Ascensão das máquinas
                                            • Figura 4: Porcentagem de casas com máquinas de lavar no Brasil – Por região
                                              • Figura 4: Porcentagem de casas com máquinas de lavar no Brasil – Por região
                                            • As mulheres deixam a área de serviço
                                              • Figura 5: Porcentagem de mulheres empregadas e de empregadoras no Brasil – por região
                                            • Sem tempo para ensaboar nem esfregar
                                              • Figura 6: Desemprego e PIB per capita no Brasil
                                                • Figura 6: Desemprego e PIB per capita no Brasil
                                              • O desaparecimento das empregadas domésticas
                                                • Salve a natureza
                                                • Quem Está Inovando?

                                                  • Tópicos centrais
                                                    • O poder da cápsula
                                                      • Com cheirinho de maracujá
                                                        • Alguns gostam de muito perfume
                                                          • Um produto exclusivo para jeans
                                                            • Como água para chocolate
                                                            • Tamanho do Mercado, Previsões e Performance do Segmento

                                                              • Tópicos centrais
                                                                • Um mercado estável e maduro
                                                                  • Os fortes sobreviverão
                                                                    • Figura 7: Vendas do setor de produtos para lavar roupa em casa, por valor – Brasil – 2009-19
                                                                  • A derrocada das barras
                                                                    • Figura 8: Segmentação de vendas da produtos para lavar roupa, por valor 2009-13
                                                                      • Figura 8: Segmentação de vendas da produtos para lavar roupa, por valor 2009-13
                                                                    • A história continua
                                                                      • Figura 9: Vendas do setor de produtos para lavar roupa em casa, por valor – Brasil – 2009-19
                                                                  • Participação de Mercado

                                                                    • Tópicos centrais
                                                                      • Três líderes de mercado
                                                                        • Liderança desafiada?
                                                                          • Pequenos concorrentes reinventam-se
                                                                            • Figura 10: Vendas das principais empresas do setor de produtos para lavar roupas, em valor 2012-13
                                                                        • Perfis das Empresas

                                                                          • Unilever
                                                                            • Química Amparo
                                                                              • Procter & Gamble
                                                                              • O Consumidor – Uso

                                                                                • Tópicos centrais
                                                                                  • Métodos de lavagem são diversos e fragmentados
                                                                                    • Figura 11: Uso de produtos para lavar roupa, Brasil – maio de 2014
                                                                                  • A maioria das pessoas usa máquinas de lavar roupa
                                                                                    • Figura 12: Uso de produtos para lavar roupa, por mecanismo, Brasil – maio de 2014
                                                                                  • Muitos lavam roupa por conta própria, ao menos ocasionalmente
                                                                                    • Figura 13: Uso de produtos para lavar roupa, por executor da ação, Brasil – maio de 2014
                                                                                  • Os mais velhos lavam manualmente
                                                                                    • Figura 14: Consumidores que lavam roupa manualmente, Brasil – maio de 2014
                                                                                • O Consumidor – Hábitos de Lavagem de Roupas

                                                                                  • Tópicos centrais
                                                                                    • É difícil perder velhos hábitos
                                                                                      • Figura 15: Hábitos de lavagem de roupa, Brasil – maio de 2014
                                                                                        • Figura 15: Hábitos de lavagem de roupa, Brasil – maio de 2014
                                                                                      • Norte e Nordeste gostam de sabão em barra
                                                                                        • Figura 16: Uso da barra de sabão, por região, Brasil – maio de de 2014
                                                                                      • Jovens gostam de conveniência e inovação
                                                                                        • Figura 17: Uso de produtos de dois em um, por região, Brasil – maio de 2014
                                                                                          • Figura 17: Uso de produtos de dois em um, por região, Brasil – maio de 2014
                                                                                      • O Consumidor – Preferências de Compra

                                                                                        • Tópicos centrais
                                                                                          • Brasileiros são antiquados e frugais
                                                                                            • Figura 18: Preferências de compra de produtos para lavar roupa, Brasil – maio de 2014
                                                                                              • Figura 18: Preferências de compra de produtos para lavar roupa, Brasil – maio de 2014
                                                                                            • Caixas de papel são rejeitadas no Norte e Nordeste
                                                                                              • Figura 19: Preferências de compra de produtos para lavar roupa, por região – maio de 2014
                                                                                            • Homens gostam de rapidez, mulheres preferem diversidade
                                                                                              • Figura 20: Preferências de compra de produtos para lavar roupa, por faixa etária, Brasil – maio de 2014
                                                                                            • Tampas dosadoras são preferidas por ABs
                                                                                              • Figura 21: Preferência por dispositivo de dosagem, por grupo socioeconômico, Brasil – maio de 2014
                                                                                          • O Consumidor – Atitudes

                                                                                            • Tópicos centrais
                                                                                              • Segurança das crianças em primeiro lugar
                                                                                                • Figura 22: Preferências de compra de produtos para lavar roupa, Brasil – maio de 2014
                                                                                                  • Figura 22: Preferências de compra de produtos para lavar roupa, Brasil – maio de 2014
                                                                                                • As três letras que salvaram o mundo
                                                                                                  • Figura 23: Opiniões quanto a produtos ecológicos, Brasil – maio de 2014
                                                                                                    • Figura 23: Opiniões quanto a produtos ecológicos, Brasil – maio de 2014
                                                                                                  • Consumidores mais velhos preferem produtos naturais e inodoros
                                                                                                    • Figura 24: Preferências de compra de produtos para lavar roupa, por faixa etária, Brasil – maio de 2014
                                                                                                • Apêndice – Uso

                                                                                                    • Figura 25: Uso, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 26: Uso, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                  • Figura 27: Uso, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 27: Uso, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                • Apêndice – Hábitos na lavagem de roupa

                                                                                                    • Figura 28: Hábitos na lavagem de roupa, abril 2014
                                                                                                    • Figura 29: Hábitos na lavagem de roupa – Detergente em pó, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                  • Figura 30: Hábitos na lavagem de roupa – Detergente líquido, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 30: Hábitos na lavagem de roupa – Detergente líquido, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 31: Hábitos na lavagem de roupa – Sabão em barra, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                  • Figura 32: Hábitos na lavagem de roupa – Detergente líquido concentrado, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 32: Hábitos na lavagem de roupa – Detergente líquido concentrado, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 33: Hábitos na lavagem de roupa – Produto dois em um (detergente + amaciante), pela demographia, Abril 2014
                                                                                                  • Figura 34: Hábitos na lavagem de roupa – Cápsula, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 34: Hábitos na lavagem de roupa – Cápsula, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 35: Hábitos na lavagem de roupa – Amaciante, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                  • Figura 36: Hábitos na lavagem de roupa – Alvejante, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 36: Hábitos na lavagem de roupa – Alvejante, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 37: Hábitos na lavagem de roupa – Removedor de mancha, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                • Apêndice – Preferências de Compra

                                                                                                    • Figura 38: Preferências de compra, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 39: Preferências de compra, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                  • Figura 40: Preferências de compra, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 40: Preferências de compra, pela demographia, Abril 2014
                                                                                                • Apêndice – Diferenciadores

                                                                                                    • Figura 41: Diferenciadores, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 42: Diferenciadores – Prefiro produtos para lavar roupa que sejam biodegradáveis., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                  • Figura 43: Diferenciadores – Produtos para lavar roupa biodegradáveis não agridam o meio ambiente., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 43: Diferenciadores – Produtos para lavar roupa biodegradáveis não agridam o meio ambiente., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 44: Diferenciadores – Produtos para lavar roupa biodegradáveis não agridam a minha pele., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                  • Figura 45: Diferenciadores – Prefiro produtos para lavar roupas/fórmulas com ingredientes naturais., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 45: Diferenciadores – Prefiro produtos para lavar roupas/fórmulas com ingredientes naturais., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 46: Diferenciadores – Preocupo-me com o risco de crianças serem envenenadas por produtos para lavar roupas armazenados em casa., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                  • Figura 47: Diferenciadores – Compraria sabão em pó em cápsulas se estivessem disponíveis no mercado., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 47: Diferenciadores – Compraria sabão em pó em cápsulas se estivessem disponíveis no mercado., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 48: Diferenciadores – Vale a pena pagar um pouco mais por uma marca bem conhecida., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                  • Figura 49: Diferenciadores – Prefiro produtos para lavar roupa sem perfume., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 49: Diferenciadores – Prefiro produtos para lavar roupa sem perfume., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 50: Diferenciadores – Ficaria interessado(a) por produtos de lavar roupa com fragrâncias/perfumes novos ou aprimorados., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                  • Figura 51: Diferenciadores – Estaria interessado(a) em produtos para lavar roupa que usam nova tecnologias de limpeza (como novas enzimas)., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 51: Diferenciadores – Estaria interessado(a) em produtos para lavar roupa que usam nova tecnologias de limpeza (como novas enzimas)., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 52: Diferenciadores – Não há diferença de desempenho entre detergente em pó e líquido., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                  • Figura 53: Diferenciadores – Prefiro detergente/amaciante liquido vendidos em recipientes menores., pela demographia, Abril 2014
                                                                                                    • Figura 53: Diferenciadores – Prefiro detergente/amaciante liquido vendidos em recipientes menores., pela demographia, Abril 2014

                                                                                                Companies Covered

                                                                                                To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                                                Produtos para Lavar Roupas - Brasil - Agosto 2014

                                                                                                £3,199.84 (Excl.Tax)