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Produtos para os Cuidados com a Pele do Rosto - Brasil - Junho 2014

"A categoria de produtos para cuidados com a pele do rosto ainda possui uma baixa penetração no Brasil, com apenas sete em cada dez brasileiros afirmando usar produtos do tipo. A sensibilidade dos consumidores aos preços da categoria pode ser apontada como uma barreira à sua popularização. Existem oportunidades para utilização de formadores de opinião para instruir os consumidores sobre os benefícios dos produtos, assim como para inovações e extensões de linhas de produtos direcionadas a certos grupos demográficos, como homens e jovens. Inovações – como produtos com apelo antipoluição, nutricosméticos e produtos multifuncionais – estão chegando ao mercado e têm potencial para expansão nos próximos anos.”
– Iris Ramirez, Analista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais:

  • Quais os tipos de pele mais comuns entre os brasileiros?
  • Quais as principais razões para o uso de produtos faciais?
  • Quanto os brasileiros estão acostumados a gastar com diferentes produtos faciais?
  • Quais são os segmentos mais utilizados?
  • Quais são as principais tendências e inovações neste mercado?

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definições
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • Figura 1: Previsão de melhor e pior cenários de valor de vendas de produtos de cuidados com o rosto, Brasil 2009-19
            • Empresas, marcas e inovações
              • Três empresas são responsáveis por quase metade das vendas no mercado
                • Figura 2: Participação das empresas no mercado brasileiro de produtos para cuidados com a pele do rosto, por % valor de vendas no varejo, 2012-13
              • O consumidor
                • Normal e oleosa são as principais descrições para a pele do rosto dos brasileiros
                  • Figura 3: Tipos de pele do brasileiro, abril 2014
                • Limpeza, proteção e tratamento de problemas específicos são os principais motivos para o uso de produtos para cuidados faciais
                  • Figura 4: Principais motivos para o uso de produtos faciais, Abril 2014
                • Apenas uma pequena parcela de usuários de produtos faciais gasta mais de R$ 60,00 nos diversos segmentos
                  • Figura 5: média de gastos dos brasileiros com cada produto facial, abril 2014
                • Atitudes dos consumidores são influenciadas pela forte presença das marcas nacionais
                  • Figura 6: Atitudes dos consumidores de produtos faciais, Abril 2014
                • O que pensamos
                • Mercado – Tópicos Centrais

                    • Como o benefício antioleosidade tem potencial para atingir metade da população brasileira?
                      • Quais produtos podem ajudar na limpeza da pele, já que este é o principal motivo para o uso de produtos para cuidados com a pele do rosto no Brasil?
                        • Investir em formadores e influenciadores de opinião pode ajudar a aumentar o gasto médio da categoria de cuidados com o rosto
                        • Tendências Aplicadas

                          • Tendência: Man in the Mirror (Homem no espelho)
                            • Tendência: Rebirth of the Cities (Renascimento das Cidades)
                            • Quem Está Inovando?

                              • Tópicos centrais
                                • Avançando em ordem alfabética: depois dos BB Creams a tendência em inovação agora são os CC creams
                                  • Resultados profissionais: o tratamento em casa por meio de dispositivos de beleza
                                    • A inovação através de apelo mais específico: antipoluição
                                      • Mixando a categoria de cuidados com a pele do rosto com a categoria de alimentos: nutricosméticos
                                      • Mercado e Previsão

                                        • Tópicos centrais
                                          • Em 2013, produtos anti-idade e hidratantes impulsionaram o crescimento da categoria
                                            • Figura 7: Valor de vendas no varejo brasileiro de produtos para cuidados com a pele do rosto, 2009-19
                                            • Figura 8: Valor de vendas no varejo brasileiro de produtos para cuidados com a pele do rosto, por segmento, 2009-13
                                          • A perspectiva é de crescimento para os próximos cinco anos
                                            • Figura 9: Previsão de melhor e pior cenários do valor de vendas no varejo de produtos de cuidados com o rosto, Brasil 2009-19
                                          • Anti-idade
                                            • Figura 10: Previsão de melhor e pior cenários do valor de vendas no varejo de produtos anti-idade, Brasil 2009-19
                                          • Produtos de limpeza da pele
                                            • Figura 11: Previsão de melhor e pior cenários do valor de vendas no varejo de produtos de limpeza de pele, Brasil 2009-19
                                          • Hidratantes
                                            • Figura 12: Previsão de melhor e pior cenários do valor de vendas no varejo de produtos hidratantes, Brasil 2009-19
                                          • Máscaras
                                            • Figura 13: Previsão de melhor e pior cenários do valor de vendas no varejo de máscaras, Brasil 2008-18
                                          • Produtos especializados
                                            • Figura 14: Previsão de melhor e pior cenários do valor de vendas no varejo de produtos especializados, Brasil 2009-19
                                          • Fatores usados na previsão
                                          • Participação de Mercado

                                            • Tópicos centrais
                                              • Três empresas são responsáveis por quase metade das vendas no mercado
                                                • Figura 15: Participação das empresas no mercado brasileiro de produtos para cuidados com a pele do rosto, por % valor de vendas no varejo, 2012-13
                                            • Empresas e Marcas

                                              • Avon
                                                • Natura
                                                  • L'Oréal
                                                  • O Consumidor – Tipo de Pele do Rosto

                                                    • Tópicos centrais
                                                      • Normal e oleosa são as principais descrições dos brasileiros sobre a pele do rosto
                                                        • Figura 16: Tipos de pele do brasileiro, abril 2014
                                                      • As diferenças de percepção entre homens e mulheres...
                                                        • Figura 17: Tipos de pele do brasileiro, por gênero, abril 2014
                                                      • ...e as diferenças de percepção entre as regiões do Brasil
                                                        • Figura 18: Tipos de pele do brasileiro, por região, abril 2014
                                                    • O Consumidor – Principais Motivos para o Uso de Produtos para Cuidados Faciais

                                                      • Tópicos centrais
                                                        • Limpeza, proteção e tratamento de problemas específicos são os principais motivos para o uso de produtos para cuidados faciais
                                                          • Figura 19: Principais motivos para uso de produtos faciais, Abril 2014
                                                        • Tratar/Prevenir acne é preocupação dos jovens adultos...
                                                          • Figura 20: Razão para uso, tratar/prevenir acne, por faixa etária, Abril 2014
                                                        • ...enquanto diminuir linhas de expressão é preocupação do público de meia-idade
                                                          • Figura 21: Razão para uso, diminuir a aparência de rugas e linhas de expressão, abril 2014
                                                      • O Consumidor – Gastos com Produtos para Cuidados Faciais

                                                        • Tópicos centrais
                                                          • Apenas uma pequena parcela de usuários de produtos faciais gasta mais de R$ 60,00 nos diversos segmentos
                                                            • Figura 22: média de gastos dos brasileiros com cada produto facial, abril 2014
                                                          • Produtos anti-idade têm potencial de agregar valor à categoria através de dermocosméticos
                                                            • Figura 23: Penetração de produtos faciais anti-idade entre as mulheres, por faixa etária, Abril 2014
                                                          • Figura 24: Gastos das mulheres com produtos faciais anti-idade, por faixa etária, Abril 2014
                                                            • Figura 24: Gastos das mulheres com produtos faciais anti-idade, por faixa etária, Abril 2014
                                                        • O Consumidor – Atitudes em Relação aos Produtos para Cuidados Faciais

                                                          • Tópicos centrais
                                                            • Atitudes dos consumidores são influenciadas pela forte presença de marcas nacionais
                                                              • Figura 25: Atitudes dos consumidores quanto a produtos faciais, Abril 2014
                                                            • As marcas nacionais têm potencial para conquistar os jovens
                                                              • Figura 26: Atitude dos usuários de produtos faciais, por faixa etária, abril 2014
                                                          • Apêndice – O Mercado

                                                              • Figura 27: Previsão de melhor e pior cenários do valor de vendas no varejo de produtos para cuidados com o rosto, Brasil 2014-19
                                                              • Figura 28: Previsão de melhor e pior cenários do valor de vendas no varejo de produtos anti-idade, Brasil 2014-19
                                                              • Figura 29: Previsão de melhor e pior cenários do valor de vendas no varejo de produtos de limpeza, Brasil 2014-19
                                                              • Figura 30: Previsão de melhor e pior cenários do valor de vendas no varejo de produtos de hidratação, Brasil 2014-19
                                                            • Figura 31: Previsão de melhor e pior cenários do valor de vendas no varejo de mascara, Brasil 2014-19
                                                              • Figura 31: Previsão de melhor e pior cenários do valor de vendas no varejo de mascara, Brasil 2014-19
                                                              • Figura 32: Previsão de melhor e pior cenários do valor de vendas no varejo de produtos especializados, Brasil 2014-19
                                                          • Apêndice – O Consumidor

                                                            • Tipos de pele
                                                              • Figura 33: Tipos de pele, Abril 2014
                                                              • Figura 34: Tipos de pele, pela demografia, Abril 2014
                                                            • Razões de uso
                                                              • Figura 35: Razões de uso, Abril 2014
                                                              • Figura 36: Razões de uso, pela demografia, Abril 2014
                                                            • Figura 37: Razões de uso, pela demografia, Abril 2014 (cont.)
                                                              • Figura 37: Razões de uso, pela demografia, Abril 2014 (cont.)
                                                            • Media de gasto por produto
                                                              • Figura 38: média de gasto por produto, Abril 2014
                                                              • Figura 39: média de gasto por produto – Produto de limpeza facial, pela demografia, Abril 2014
                                                            • Figura 40: média de gasto por produto – Tônico, pela demografia, Abril 2014
                                                              • Figura 40: média de gasto por produto – Tônico, pela demografia, Abril 2014
                                                              • Figura 41: média de gasto por produto – Hidratante facial, pela demografia, Abril 2014
                                                            • Figura 42: média de gasto por produto – Hidratante anti-idade, pela demografia, Abril 2014
                                                              • Figura 42: média de gasto por produto – Hidratante anti-idade, pela demografia, Abril 2014
                                                              • Figura 43: média de gasto por produto – Produtos para tratamento da acne, pela demografia, Abril 2014
                                                            • Figura 44: média de gasto por produto – Gel/Creme para os olhos, pela demografia, Abril 2014
                                                              • Figura 44: média de gasto por produto – Gel/Creme para os olhos, pela demografia, Abril 2014
                                                            • Atitudes sobre produtos para cuidado com a pele do rosto
                                                              • Figura 45: Atitudes sobre produtos para cuidado com a pele do rosto, Abril 2014
                                                              • Figura 46: Atitudes sobre produtos para cuidado com a pele do rosto, pela demografia, Abril 2014
                                                            • Figura 47: Atitudes sobre produtos para cuidado com a pele do rosto, pela demografia, Abril 2014 (cont.)
                                                              • Figura 47: Atitudes sobre produtos para cuidado com a pele do rosto, pela demografia, Abril 2014 (cont.)
                                                              • Figura 48: Atitudes sobre produtos para cuidado com a pele do rosto, pela demografia, Abril 2014 (cont.)

                                                          Companies Covered

                                                          To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                          Produtos para os Cuidados com a Pele do Rosto - Brasil - Junho 2014

                                                          £3,199.84 (Excl.Tax)