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Sabonetes e Produtos para o Banho - Brasil - Outubro 2014

“A penetração dos sabonetes em barra no mercado brasileiro já é alta, portanto o crescimento da categoria de sabonetes e produtos para banho pode ser impulsionado por outros segmentos que possuam índices menores de penetração, como sabonetes líquidos e gel de banho. Os consumidores mais jovens usam mais estes tipos de produtos, pois são mais abertos a mudanças e inovações. É apenas uma questão de tempo até que mudanças significativas aconteçam na categoria.”
– Andre Euphrasio, Analista de Pesquisa

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Aumento da fidelidade à marca
  • Posicionamentos mais sofisticados
  • A importância dos consumidores em faixas etárias mais altas

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Table of contents

  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • Figura 1: Previsão de vendas para sabonetes e produtos para banho, por valor, Brasil 2009-19
            • Fatores que irão influenciar o mercado
              • Empresas, marcas e inovação
                • Figura 2: Participação de empresas de sabonete e produtos para banho no mercado varejista brasileiro, por valor
              • O que pensamos
              • Questões Principais e Insights

                • Aumento da fidelidade à marca
                  • Fatos
                    • Implicações
                      • Posicionamentos mais sofisticados
                        • Fatos
                          • Implicações
                            • Figura 3: Benefícios em produtos de beleza no mercado brasileiro, julho de 2013 e agosto de 2014
                            • Figura 4: Benefícios em produtos de beleza no mercado internacional, julho de 2013 a agosto de 2014
                          • Figura 5: Gel de banho emagrecedor, Guinot, maio de 2014, França
                            • Figura 5: Gel de banho emagrecedor, Guinot, maio de 2014, França
                            • Figura 6: Sabonete em barra emagrecedor e anticelulite, Ol’eo, agosto de 2014, Filipinas
                          • A importância dos consumidores em faixas etárias mais altas
                            • Fatos
                              • Implicações
                                • Figura 7: Produtos anti-idade – JuJu Bar (EUA) e Fiama Di Wills (Índia)
                                  • Figura 7: Produtos anti-idade – JuJu Bar (EUA) e Fiama Di Wills (Índia)
                              • Uso de Tendências

                                  • Play Ethic (Importância do divertimento)
                                    • Sense of Intense (Sentido Intenso)
                                      • Mood to Order
                                      • Fatores que Irão Influenciar o Mercado

                                        • Tópicos centrais
                                          • Proibição de testes em animais
                                            • A desvalorização da moeda brasileira
                                              • Aumento da renda pessoal disponível
                                                • As mulheres no mercado de trabalho
                                                  • Vendas online
                                                  • Quem está Inovando?

                                                    • Tópicos centrais
                                                      • Figura 8: Novos lançamentos no mercado de sabonetes e produtos para banho, por empresa, julho de 2013 – agosto de 2014
                                                    • Antibacteriano natural
                                                      • Figura 9: Biocrema – Sabonete antibacteriano e hidratante, Memphis
                                                    • Hidratante para o banho Nivea
                                                      • Figura 10: Hidratante para o Banho Nivea
                                                    • L’Occitane au Brésil
                                                      • Figura 11: Sabonetes da linha L’Occitane au Brésil feitos com jenipapo e vitória régia
                                                    • Figura 12: sabonetes L’Occitane au brésil para exportação
                                                      • Figura 12: sabonetes L’Occitane au brésil para exportação
                                                    • Toque brasileiro
                                                      • Figura 13: Novos sabonetes e produtos para banho feitos com cupuaçu
                                                    • Figura 14: Sabonete em barra com manteiga de murumuru
                                                      • Figura 14: Sabonete em barra com manteiga de murumuru
                                                    • Outros ingredientes
                                                      • Figura 15: Sabonetes em barra e sabonetes líquidos com adição de óleo de argan, Ecologie
                                                      • Figura 16: Sabonetes em barra e sabonetes líquidos para o corpo com adição de óleo de argan, Palmolive
                                                      • Figura 17: Sabonete em barra com colágeno
                                                  • Tamanho do Mercado, Previsão e Desempenho dos Segmentos

                                                    • Tópicos centrais
                                                      • Mercado de sabonete e produtos para banho
                                                        • Figura 18: Sabonetes e produtos para banho – lista dos 10 maiores mercados varejistas, por valor.
                                                        • Figura 19: As cinco maiores categorias de beleza e cuidados pessoais no varejo brasileiro, por valor, 2013
                                                        • Figura 20: Previsão de vendas para sabonetes e produtos para banho, por valor, Brasil 2009-19
                                                      • Vendas por segmento
                                                        • Figura 21: Vendas dos diferentes segmentos da categoria no varejo brasileiro, por valor
                                                      • Sabonete em barra
                                                        • Figura 22: Previsão de vendas para sabonetes em barra, por valor, Brasil 2009-19
                                                      • Sabonete líquido para o corpo
                                                        • Figura 23: Previsão de vendas para sabonetes líquidos para o corpo, por valor, Brasil 2009-19
                                                      • Sabonetes líquidos (uso específico – mãos, íntimo, antibacteriano, receita médica)
                                                        • Figura 24: Previsão de vendas para sabonetes líquidos (uso específico – mãos, íntimo, antibacteriano, receita médica), por valor, Brasil 2009-19
                                                      • O futuro do mercado
                                                        • Fatores usados na previsão
                                                        • Participação de Mercado

                                                          • Tópicos centrais
                                                            • O mercado de sabonetes e produtos para banho é altamente fragmentado
                                                              • Figura 25: Participação de empresas de sabonete e produtos para banho no mercado varejista brasileiro, por valor
                                                            • Figura 26: Participação dos segmentos no mercado varejista brasileiro, 2012-13
                                                              • Figura 26: Participação dos segmentos no mercado varejista brasileiro, 2012-13
                                                          • Empresas e Marcas

                                                            • Unilever Group
                                                              • Publicidade e marketing
                                                                • Questões operacionais
                                                                  • Colgate-Palmolive
                                                                    • Linhas de produto
                                                                      • Publicidade e marketing
                                                                        • Questões operacionais
                                                                          • Grupo JBS (Flora)
                                                                            • Linhas de produto
                                                                              • Publicidade e marketing
                                                                                • Johnson & Johnson
                                                                                  • Linhas de produto
                                                                                    • Questões operacionais
                                                                                    • O Consumidor – Uso de Sabonetes e Produtos para Banho

                                                                                      • Tópicos centrais
                                                                                        • Figura 27: Uso de sabonetes e produtos para banho, abril de 2014
                                                                                          • Figura 27: Uso de sabonetes e produtos para banho, abril de 2014
                                                                                        • A potencialidade dos consumidores maduros
                                                                                          • Figura 28: Uso de sabonetes e produtos para banho, uma vez ou mais por dia, abril de 2014
                                                                                        • Sabonetes líquidos
                                                                                          • Um assunto íntimo
                                                                                            • Figura 29: Uso de sabonetes íntimos, abril de 2014
                                                                                          • Óleos corporais e produtos para os pés
                                                                                            • Figura 30: Uso de óleos para o corpo, por gênero, abril de 2014
                                                                                            • Figura 31: O uso de cuidado de pé, por sexo, 2014 de abril
                                                                                        • O Consumidor – Características Importantes na Hora da Compra

                                                                                          • Tópicos centrais
                                                                                            • Figura 32: Características importantes na hora da compra, abril de 2014
                                                                                              • Figura 32: Características importantes na hora da compra, abril de 2014
                                                                                            • Macio como o veludo
                                                                                              • Produtos com um toque natural
                                                                                                • Figura 33: Lançamentos de novos produtos com benefícios de ingredientes à base de plantas/ervas, por empresas, julho de 2013 – agosto de 2014
                                                                                                • Figura 34: Novos produtos com ingredientes à base de plantas/ervas
                                                                                              • Produtos destinados aos consumidores maduros
                                                                                                • A vez dos homens
                                                                                                  • Figura 35: Nivea Men Sport 3 em 1; ZINC (Jequiti); On Men @Night (Eudora)
                                                                                                    • Figura 35: Nivea Men Sport 3 em 1; ZINC (Jequiti); On Men @Night (Eudora)
                                                                                                • O Consumidor – Atitudes e Comportamentos de Compra

                                                                                                  • Tópicos centrais
                                                                                                    • Figura 36: Atitudes e comportamentos de compra, abril de 2014
                                                                                                  • Julgando um produto pela sua fragrância
                                                                                                    • Produtos multiuso
                                                                                                      • Produtos mais caros estão menos visados
                                                                                                      • O Consumidor – Atitudes e Comportamentos de Uso

                                                                                                        • Tópicos centrais
                                                                                                          • Figura 37: Atitudes e comportamentos de uso, abril de 2014
                                                                                                        • Hábitos antigos, difíceis de quebrar
                                                                                                          • Confiança na marca é um bom indicador
                                                                                                            • Usos diferentes de sabonetes
                                                                                                              • Variedade de fragrâncias
                                                                                                                • Pais e crianças usam os mesmos sabonetes
                                                                                                                • Apêndice – Tamanho do Mercado e Previsão

                                                                                                                    • Figura 38: Melhor/pior cenários adicionais da categoria de sabonetes e produtos de banho, por valor total
                                                                                                                    • Figura 39: Melhor caso/pior caso adicional do mercado de sabonetes em barra, por valor
                                                                                                                    • Figura 40: Melhor caso/pior caso adicional do mercado de sabonetes líquidos para o corpo, por valor
                                                                                                                    • Figura 41: Melhor/pior cenários adicionais do mercado de sabonetes líquidos (uso específico), por valor
                                                                                                                • Apêndice – O Consumidor – Uso de Sabonetes e Produtos para Banho

                                                                                                                    • Figura 42: Uso de sabonetes e produtos para banho, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 43: Uso de sabonete e produtos para banho, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 43: Uso de sabonete e produtos para banho, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 44: Usuários de sabonete líquido, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 45: Usuários de sabonete em barra, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 45: Usuários de sabonete em barra, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 46: Usuários de sabonete líquido para as mãos, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 47: Usuários de óleos para o corpo (para uso no chuveiro ou imediatamente após o banho), pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 47: Usuários de óleos para o corpo (para uso no chuveiro ou imediatamente após o banho), pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 48: Uso de sabonete líquido para o rosto, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 49: Uso de produtos de cuidados/esfoliantes para os pés (para usar no banho), pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 49: Uso de produtos de cuidados/esfoliantes para os pés (para usar no banho), pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 50: Uso de sabonete íntimo^, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 51: Uso de gel de banho, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 51: Uso de gel de banho, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 52: Características importantes na hora da compra, pelo uso de sabonetes e produtos de banho, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 53: Características importantes na hora da compra, pelo uso de sabonete líquido, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 53: Características importantes na hora da compra, pelo uso de sabonete líquido, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 54: Características importantes na hora da compra, pelo uso de sabonete em barra, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 55: Características importantes na hora da compra, pelo uso de sabonete líquido para as mãos, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 55: Características importantes na hora da compra, pelo uso de sabonete líquido para as mãos, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 56: Características importantes na hora da compra, pelo uso de óleos para o corpo (para uso no chuveiro ou imediatamente após o banho), abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 57: Características importantes na hora da compra, pelo uso de sabonete líquido para o rosto, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 57: Características importantes na hora da compra, pelo uso de sabonete líquido para o rosto, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 58: Características importantes na hora da compra, pelo uso de produtos de cuidados/esfoliantes para os pés (para usar no banho), abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 59: Características importantes na hora da compra, pelo uso de sabonete íntimo^, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 59: Características importantes na hora da compra, pelo uso de sabonete íntimo^, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 60: Características importantes na hora da compra, pelo uso de gel de banho, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 61: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de sabonetes e produtos de banho, abril 2014
                                                                                                                    • Figura 61: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de sabonetes e produtos de banho, abril 2014
                                                                                                                    • Figura 62: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de sabonete líquido, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 63: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de sabonete em barra, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 63: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de sabonete em barra, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 64: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de sabonete líquido para as mãos, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 65: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de óleos par o corpo (para uso no chuveiro ou imediatamente após o banho), abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 65: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de óleos par o corpo (para uso no chuveiro ou imediatamente após o banho), abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 66: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de produtos de cuidados/esfoliantes para os pés (para usar no banho), abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 67: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de sabonete líquido para o rosto, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 67: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de sabonete líquido para o rosto, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 68: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de sabonete íntimo^, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 69: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de gel de banho, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 69: Atitudes e comportamentos de compra, pelo uso de gel de banho, abril de 2014
                                                                                                                • Apêndice – O Consumidor – Características Importantes na Hora da Compra

                                                                                                                    • Figura 70: Características importantes na hora da compra, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 71: Características mais importantes na hora da compra, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 72: Características importantes na hora da compra, pela demografia, abril de 2014 (Cont.)
                                                                                                                    • Figura 72: Características importantes na hora da compra, pela demografia, abril de 2014 (Cont.)
                                                                                                                    • Figura 73: Outras características importantes na hora da compra, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                • Apêndice – O Consumidor – Atitudes e Comportamentos de Compra

                                                                                                                    • Figura 74: Atitudes e comportamentos de compra, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 75: Atitudes e comportamentos de compra mais populares, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 75: Atitudes e comportamentos de compra mais populares, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 76: Atitudes e comportamentos de compra mais populares, pela demografia, abril de 2014 (Cont.)
                                                                                                                  • Figura 77: Outras atitudes e comportamentos de compra, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 77: Outras atitudes e comportamentos de compra, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                • Apêndice – O Consumidor – Atitudes e Comportamentos de Uso

                                                                                                                    • Figura 78: Atitudes e comportamentos de uso, abril de 2014
                                                                                                                  • Figura 79: Atitudes e comportamentos de uso mais populares, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 79: Atitudes e comportamentos de uso mais populares, pela demografia, abril de 2014
                                                                                                                    • Figura 80: Atitudes e comportamentos de uso mais populares, pela demografia, abril de 2014 (Cont.)

                                                                                                                Companies Covered

                                                                                                                To learn more about the companies covered in this report please contact us.

                                                                                                                Sabonetes e Produtos para o Banho - Brasil - Outubro 2014

                                                                                                                US $3,995.00 (Excl.Tax)