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“As consumidoras brasileiras gostam de se sentir limpas, e com os absorventes e produtos de higiene íntima feminina não é diferente. Dentre as preocupações citadas por elas, estão possíveis vazamentos, possíveis problemas para a saúde e produtos que não sejam higiênicos. As marcas têm, portanto, alguns desafios para atrair essas consumidoras com produtos inovadores e que, ao mesmo tempo, sejam práticos e facilitem a vida das mulheres.”
– Juliana Martins, Analista de Beleza e Cuidados Pessoais

O relatório vai responder às seguintes questões fundamentais:

  • Qual é a frequência com que as mulheres usam os diversos tipos de produtos de higiene íntima?
  • Quais são as maiores preocupações das mulheres quando elas usam produtos de higiene íntima?
  • Quais são os hábitos de compra de produtos de higiene íntima das brasileiras?
  • Em quais produtos e serviços inovadores relacionados à higiene íntima feminina as brasileiras estariam interessadas?

What's included

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Table of contents

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  1. Visão Geral

      • Definição
      • Resumo Executivo

          • O mercado
            • Mercado maduro e com preços acessíveis garante as boas vendas no setor
              • Figura 1: Previsão de vendas no varejo de absorventes e produtos de higiene íntima feminina*, por valor – Brasil, 2010-20
            • Participação de mercado
              • As americanas Johnson & Johnson e Kimberly-Clark lideram as vendas no varejo
                • Figura 2: Participação dos líderes de vendas no varejo de absorventes e produtos de higiene íntima feminina*, por valor – Brasil, 2013-14
              • O consumidor
                • Absorventes externos podem oferecer maior valor agregado às mulheres
                  • Figura 3: Frequência de uso de absorventes e produtos de higiene íntima feminina – Brasil, novembro de 2015
                • Produtos que se adaptem ao corpo feminino podem atrair consumidoras
                  • Figura 4: Preocupação em relação a absorventes e produtos de higiene íntima feminina – Brasil, novembro de 2015
                • Há oportunidades para marcas conhecidas lançarem extensões de linha
                  • Figura 5: Comportamento de compra de absorventes e produtos de higiene íntima feminina – Brasil, novembro de 2015
                • Mercado carece de kits com absorventes e produtos de higiene íntima
                  • Figura 6: Interesses em produtos e serviços relacionados a produtos de higiene íntima, Brasil, novembro de 2015
                • O que nós pensamos
                • Tópicos Centrais

                  • Como transmitir segurança às mulheres que têm receio de possíveis vazamentos?
                    • Os fatos
                      • As implicações
                        • Quais seriam as alternativas para as mulheres gastarem menos água sem descuidar da higiene íntima?
                          • Os fatos
                            • As implicações
                              • Como manter a fidelidade das mulheres às marcas de higiene íntima?
                                • Os fatos
                                  • As implicações
                                  • O Mercado − O que Você Precisa Saber

                                    • Marcas de renome e consumidoras conscientes ajudam a manter o mercado aquecido
                                      • Vendas de absorventes externos crescem em ritmo moderado
                                        • Novo complexo acrílico e envelhecimento da população poderão agitar o setor
                                        • Mercado e Previsão

                                          • Mercado maduro é ponto forte para as boas vendas no varejo
                                            • Figura 7: Vendas no varejo de absorventes e produtos de higiene íntima feminina*, em valor – Brasil, 2010-20
                                          • Figura 8: Vendas no varejo de absorventes e produtos de higiene íntima feminina, em valor, por segmento – Brasil, 2013-14
                                            • Figura 8: Vendas no varejo de absorventes e produtos de higiene íntima feminina, em valor, por segmento – Brasil, 2013-14
                                            • Figura 9: Previsão de vendas no varejo de absorventes e produtos de higiene íntima feminina *, por valor – Brasil, 2010-20
                                        • Fatores que Influenciarão o Mercado

                                          • Basf inaugura novo complexo de acrílico no Brasil
                                            • Envelhecimento da população é um grande desafio para as marcas de produtos de incontinência
                                            • Empresas, Marcas e Inovações − O que Você Precisa Saber

                                              • Sanofi reformula seu sabonete líquido íntimo Dermacyd
                                                • Carefree inova lançando protetor diário que se adapta às calcinhas
                                                  • Lojas Americanas acirra concorrência de marcas próprias
                                                    • Mais uma marca ingressa na categoria de higiene íntima feminina
                                                    • Participação de Mercado

                                                      • Duas empresas americanas lideram o mercado de higiene íntima
                                                        • Figura 10: Participação dos líderes de vendas no varejo de absorventes e produtos de higiene íntima feminina*, por valor – Brasil, 2013-14
                                                    • Quem está Inovando?

                                                      • Produtos para peles sensíveis têm boas oportunidades no Brasil
                                                        • Figura 11: Lançamentos de absorventes e produtos de higiene íntima feminina com posicionamentos ‘testado dermatologicamente’ e ‘testado para alergias’, por 5 países selecionados, 2015
                                                      • Produtos naturais atraem as consumidoras de produtos de higiene íntima feminina
                                                        • Figura 12: Lançamentos de absorventes e produtos de higiene íntima feminina com posicionamento ‘Natural’*, por 5 países selecionados, 2015
                                                      • Lançamentos de absorventes externos tiveram queda em 2015
                                                        • Figura 13: Lançamentos de absorventes e produtos de higiene íntima feminina, por subcategoria, Brasil, janeiro de 2013-dezembro de 2015
                                                    • O Consumidor − O que Você Precisa Saber

                                                      • Apesar de absorventes externos não inovarem, produtos de higiene íntima aquecem o mercado
                                                        • Uso de produtos íntimos causam algumas preocupações nas mulheres
                                                          • Brasileiras se mostram fiéis às marcas que conhecem
                                                            • Kits com diferentes produtos são uma das inovações nas quais as consumidoras brasileiras têm interesse
                                                            • Frequência de Uso

                                                              • Absorventes externos podem oferecer maior valor agregado às mulheres
                                                                • Figura 14: Uso de absorventes e produtos de higiene íntima feminina – Brasil, novembro de 2015
                                                              • Desodorantes íntimos em formato aerossol podem conquistar espaço
                                                                • Figura 15: Uso de absorventes e produtos de higiene íntima feminina, por mulheres com 16+ que menstruam regularmente – Brasil, novembro de 2015
                                                              • Informação quanto ao uso correto dos produtos é imprescindível
                                                                • Figura 16: Uso de absorventes e produtos de higiene íntima feminina, por faixa etária entre 16 e 34 anos – Brasil, novembro de 2015
                                                            • Preocupações

                                                              • Absorventes externos cada vez mais finos podem atrair consumidoras
                                                                • Figura 17: Preocupação em relação a absorventes e produtos de higiene íntima feminina – Brasil, novembro de 2015
                                                              • Oportunidades surgem para produtos íntimos antissépticos
                                                                • Figura 18: Preocupação em relação a absorventes e produtos de higiene íntima feminina, por faixa etária e preocupação selecionada – Brasil, novembro de 2015
                                                              • Mercado pode oferecer produtos específicos para o público jovem
                                                                • Figura 19: Preocupação em relação a absorventes e produtos de higiene íntima feminina, por faixa etária entre 16 e 24 anos – Brasil, novembro de 2015
                                                            • Comportamento de Compra

                                                              • Há oportunidades para marcas conhecidas lançarem extensões de linha
                                                                • Figura 20: Comportamento de compra de absorventes e produtos de higiene íntima feminina – Brasil, novembro de 2015
                                                              • Mulheres com 35 anos ou mais são menos atraídas por promoções
                                                                • Figura 21: Comportamento de compra de absorventes e produtos de higiene íntima feminina, por faixa etária – Brasil, novembro de 2015
                                                              • Mulheres da região Sudeste podem ser boas compradoras tanto em farmácias quanto em supermercados
                                                                • Figura 22: Comportamento de compra de absorventes e produtos de higiene íntima feminina, por região – Brasil, novembro de 2015
                                                            • Interesse em Produtos e Serviços

                                                              • Mercado carece de kits com absorventes e produtos de higiene íntima
                                                                • Figura 23: Interesses em produtos e serviços relacionados a produtos de higiene íntima, Brasil, novembro de 2015
                                                              • Absorventes em caixas poderiam reduzir barulho dos produtos
                                                                • Figura 24: Interesses em produtos e serviços relacionados a produtos de higiene íntima, por faixa etária, Brasil, novembro de 2015
                                                              • Amostras grátis poderiam ajudar na experimentação dos produtos pelas jovens
                                                                • Figura 25: Interesses em produtos e serviços relacionados a produtos de higiene íntima, por faixa etária entre 16 e 24 anos e 25 e 34 anos, Brasil, novembro de 2015
                                                            • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                                • Figura 26: Vendas no varejo de absorventes e produtos de higiene íntima feminina*, em valor – Brasil, 2010-20
                                                                • Figura 27: Previsão de vendas no varejo de absorventes e produtos de higiene íntima feminina *, por valor – Brasil, 2010-20
                                                              • Figura 28: Vendas no varejo de absorventes e produtos de higiene íntima feminina, em valor, por segmento – Brasil, 2013-14
                                                                • Figura 28: Vendas no varejo de absorventes e produtos de higiene íntima feminina, em valor, por segmento – Brasil, 2013-14
                                                            • Apêndice – Metodologia e Abreviações

                                                              • Fatores usados na previsão
                                                                • Abreviações

                                                                About the report

                                                                This report will give you a complete 360-degree view of your market. Not only is it rooted in robust proprietary and high-quality third-party data, but our industry experts put that data into context and you’ll quickly understand:

                                                                • The Consumer

                                                                  What They Want. Why They Want It.

                                                                • The Competitors

                                                                  Who’s Winning. How To Stay Ahead.

                                                                • The Market

                                                                  Size, Segments, Shares And Forecasts: How It All Adds Up.

                                                                • The Innovations

                                                                  New Ideas. New Products. New Potential.

                                                                • The Opportunities

                                                                  Where The White Space Is. How To Make It Yours.

                                                                • The Trends

                                                                  What’s Shaping Demand – Today And Tomorrow.

                                                                Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

                                                                Trusted by companies. Big and small.

                                                                • bell
                                                                • boots
                                                                • google
                                                                • samsung
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