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Atitudes dos Homens com Produtos de Beleza e Cuidados Pessoais - Brasil - Maio 2018

“O mercado de produtos de beleza e cuidados pessoais masculinos tem alguns desafios a enfrentar. Apesar dos homens estarem, por exemplo, deixando a barba/bigode crescer, a maioria deles ainda não usa nenhum tipo de produto específico para esses pelos faciais. Além disso, as barbearias precisam desenvolver ações para atrair esses homens, já que a maioria ainda apara a barba/bigode em casa, por conta própria. As marcas têm oportunidades de criar parcerias com barbearias, bem como de desenvolver produtos que facilitem a vida dos homens”.
– Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Experiências no PDV podem ir além, com serviços de realidade virtual e realidade aumentada 
  • Marcas precisam repensar a comunicação de produtos para crescimento dos fios junto aos mais velhos 
  • Barbearias podem investir em vídeos para atrair homens que fazem barba/bigode em casa

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Experiências no PDV podem ir além, com serviços de realidade virtual e realidade aumentada
              • Marcas precisam repensar a comunicação de produtos para crescimento dos fios junto aos mais velhos
                • Figura 1: Produtos usados (produtos para crescimento do cabelo), por faixa etária, abril de 2018
              • Barbearias podem investir em vídeos para atrair homens que fazem barba/bigode em casa
                • Figura 2: Local onde faz a barba/bigode, abril de 2018
              • Oportunidades
                • Participação dos homens no mercado de trabalho pode gerar mais vendas para o setor
                  • Desodorantes podem inovar tanto com produtos unissex quanto masculinos
                    • Figura 3: Produtos usados, por produtos selecionados, abril de 2018
                  • Produtos que combatem o suor podem inovar com tecnologias e formatos
                    • Figura 4: Interesse em inovações, abril de 2018
                  • Redes sociais podem “humanizar” as marcas e torná-las mais próximas dos consumidores
                    • Figura 5: Atitudes em relação às mídias sociais, abril de 2018
                  • O que nós pensamos
                  • O Mercado – O Que Você Precisa Saber

                    • Crise econômica pode ter gerado oportunidades no setor de beleza masculina
                      • Há oportunidades no varejo físico e on-line para atrair os homens
                      • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                        • Participação dos homens no mercado de trabalho pode gerar mais vendas para o setor
                          • Marcas têm visto oportunidades em parcerias com barbearias
                            • Experiências no PDV podem ir além, com serviços de realidade virtual e realidade aumentada
                              • Diversos sites têm surgido para a venda exclusiva de cosméticos aos homens
                                • Região Sul do Brasil é importante polo industrial de cosméticos
                                • Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber

                                  • Propagandas voltadas aos homens trazem comunicações bem-humoradas
                                    • Mercado pode explorar inovações como fragrâncias que relaxem, xampus com proteção solar e cosméticos customizados
                                    • Campanhas e Ações de Marketing

                                      • Philips realizou promoção com sorteio de viagem à Holanda
                                        • Natura lança filme para mostrar a nova linha Natura Homem
                                          • Figura 7: Filme de lançamento da nova linha Natura Homem, julho de 2017
                                        • Kaiak Aero é lançado e evidencia o novo posicionamento da Natura
                                          • Figura 8: Campanha #vivocomovento, do perfume Kaiak Aero, Natura, janeiro de 2018
                                        • Gillette faz com Porta dos Fundos paródia de seu próprio comercial
                                          • Figura 9: Campanha da Gillette Prestobarba 3 intitulada “#eleprestasim”, novembro de 2017
                                        • Gillette lança produto que não é lâmina de barbear
                                          • Figura 10: Campanha do desodorante da Gillette “De Pai Para Filho”, abril de 2018
                                        • Malbec Gold, de O Boticário, traz tecnologia exclusiva
                                          • Figura 11: Campanha de lançamento do perfume Malbec Gold, O Boticário, outubro de 2017
                                        • Bozzano lança três desodorantes inspirados na Liga da Justiça
                                          • Figura 12: Campanha de lançamento dos desodorantes Edição Especial Bozzano Liga da Justiça, outubro de 2017
                                        • Nivea Men e Paris Saint-Germain firmam parceria no Brasil
                                          • Figura 13: Campanha #prontoprojogo entre Nivea Men e Paris Saint-Germain, abril de 2018
                                        • Old Spice lança mais uma propaganda com Terry Crews no Brasil
                                          • Figura 14: Comercial da Old Spice intitulado Cheiro Po po poderoso, março de 2018
                                        • Rexona lança desodorante inspirado na Copa do Mundo de 2018
                                          • Figura 15: Comercial da Rexona intitulado #TorcedorFanático, março de 2018
                                        • Ação da Clear no YouTube é vista 3 milhões de vezes em 24 horas
                                          • Figura 16: Filme do encontro entre Fred e Cristiano Ronaldo, Clear, fevereiro de 2018
                                        • Bic faz campanha bem-humorada para mostrar as dificuldades de se barbear
                                          • Figura 17: Comercial da Bic intitulado Evolução, junho de 2017
                                      • Quem Está Inovando?

                                        • Fragrâncias podem proporcionar benefícios emocionais aos consumidores
                                          • Figura 18: Lançamentos globais de produtos de beleza e cuidados pessoais, cujo ingrediente sejam “essential oils”, janeiro de 2016-abril de 2018
                                        • Xampus e condicionadores com proteção solar podem atrair os homens
                                          • Figura 19: Lançamentos de produtos masculinos de cuidados com o cabelo, por top 5 posicionamentos e proteção UV, janeiro de 2016-abril de 2018
                                        • Mercado carece de produtos personalizados para os homens
                                        • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                          • Diferentes oportunidades se abrem para o desenvolvimento de novos produtos
                                            • Homens podem se interessar por produtos que não prejudiquem o meio ambiente
                                              • Apesar de muitos homens fazerem a barba/bigode em casa, a maioria não usa nenhum produto específico para esses pelos faciais
                                                • Marcas poderiam investir nas instruções de uso de produtos para barba/bigode e em blogueiros
                                                  • Há espaço para produtos masculinos antitranspirantes e de coloração
                                                    • Hoje, é fundamental que marcas usem redes sociais e chatbots para se aproximarem dos consumidores
                                                      • Produtos de depilação para homens e serviços de assinatura para homens que tenham filhos são oportunidades de mercado
                                                      • Produtos Usados

                                                        • Desodorantes podem inovar tanto com produtos unissex quanto masculinos
                                                          • Figura 20: Produtos usados, por produtos selecionados, abril de 2018
                                                        • Perfumes premium podem explorar campanhas entre amigos ou familiares
                                                          • Figura 21: Produtos usados (perfume), por classe socioeconômica, abril de 2018
                                                        • Marcas deveriam repensar a comunicação de produtos para crescimento dos fios junto aos mais velhos
                                                          • Figura 22: Produtos usados (produtos para crescimento do cabelo), por faixa etária, abril de 2018
                                                      • Frequência Com Que Faz Barba/Bigode

                                                        • Homens buscam práticas sustentáveis durante o processo de barbear
                                                          • Figura 23: Frequência com que faz barba/bigode, abril de 2018
                                                        • Homens empregados fazem barba com mais frequência do que os desempregados
                                                          • Figura 24: Frequência com que faz barba/bigode, por situação de emprego, abril de 2018
                                                      • Local Onde Faz A Barba/Bigode

                                                        • Barbearias podem investir em vídeos para atrair homens que fazem barba/bigode em casa
                                                          • Figura 25: Local onde faz a barba/bigode, abril de 2018
                                                        • Marcas podem conquistar novos consumidores com ações em locais públicos
                                                          • Figura 26: Local onde faz a barba/bigode (em casa, por conta própria), por atitudes em relação à beleza, abril de 2018
                                                        • Aparelhos de barbear podem aportar benefícios que vão além da remoção de pelos
                                                          • Figura 27: Local onde faz a barba/bigode (Em casa por conta própria), por interesse em inovações, abril de 2018
                                                      • Produtos Usados Para Barba/Bigode

                                                        • Marcas e varejo precisam estimular uso de produtos para barba/bigode
                                                          • Figura 28: Produtos usados para barba/bigode, abril de 2018
                                                        • Influenciadores são importantes para aumentar uso de produtos para barba/bigode
                                                          • Figura 29: Produtos usados para barba/bigode, por produtos selecionados e atitude em relação à beleza selecionada, abril de 2018
                                                      • Interesse Em Inovações

                                                        • Produtos que combatem o suor podem inovar com tecnologias e formatos
                                                          • Figura 30: Interesse em inovações, abril de 2018
                                                        • Produtos de coloração precisam proporcionar outros benefícios aos consumidores
                                                          • Figura 31: Interesse em inovações (xampu que reduz gradualmente o cabelo grisalho a cada lavagem), por faixa etária, abril de 2018
                                                        • Lenços umedecidos podem trazer praticidade ao cuidado com a barba/bigode
                                                          • Figura 32: Interesse em inovações, por lenços umedecidos faciais para homens e produtos usados para barba/bigode selecionados, abril de 2018
                                                      • Atitudes Em Relação Às Mídias Sociais

                                                        • Redes sociais podem “humanizar” as marcas e torná-las mais próximas dos consumidores
                                                          • Figura 33: Atitudes em relação às mídias sociais, abril de 2018
                                                        • Chatbots voltados a produtos de beleza devem investir em comunicação jovem
                                                          • Figura 34: Atitudes em relação às mídias sociais, por atitude selecionada e faixa etária, abril de 2018
                                                      • Atitudes Em Relação À Beleza

                                                        • Mercado lança poucos produtos de depilação corporal para homens
                                                          • Figura 35: Atitudes em relação à beleza, abril de 2018
                                                        • Marcas podem criar produtos e serviços voltados ao homem e seus filhos
                                                          • Figura 36: Atitudes em relação à beleza, por filhos em casa, abril de 2018
                                                        • Marcas de venda direta têm oportunidades de conquistar consumidores de classes mais altas
                                                          • Figura 37: Atitudes em relação à beleza, por atitude selecionada e classe socioeconômica, abril de 2018
                                                      • Apêndice – Abreviações

                                                        • Abreviações

                                                        Atitudes dos Homens com Produtos de Beleza e Cuidados Pessoais - Brasil - Maio 2018

                                                        US $3,995.00 (Excl.Tax)