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Brazil Busy Lifestyles Market Report

Everything you need to make the right decisions

Providing the most comprehensive and up-to-date information and analysis of the Busy Lifestyles market, and the behaviours, preferences and habits of the consumer.

Mintel has the answers you’re looking for

What are the key challenges facing the industry and how fast are its rates of growth? Who is the consumer and what do they want? Where are the opportunities, where are the risks and what lies ahead?

Definition

This Report continues the analyses presented by previous Mintel’s The Time-Pressed Consumer – Brazil, June 2013 and The Time-Pressed Consumer – Brazil, October 2015 Reports. The consumer research was commissioned by Mintel in order to evaluate the current lifestyles of Brazilians and their attitudes toward the use of personal time.

This Report investigates whether there has been any change in consumers’ lifestyle regarding time savings, what activities are being carried out less frequently, and what alternatives and technologies consumers are using or would like to use to help them organize their free time.

What you need to know

Brazilian consumers are trying to save time, by means of organizing the agenda to avoid traffic, opting for convenient food and drinks, or using multifunctional personal care products, for example.

They are also “doing it themselves” more often when it comes to household tasks, either to learn new skills or to save money. The research shows that, because of this DIY (do-it-yourself) habit, 82% watch online videos that help them learn some “life hacks” (eg how to fix things at home).

Stress is also a relevant issue for consumers. Companies that are able to help Brazilians deal with this, either through products or services, will be rewarded.

Expert analysis from a specialist in the field

Written by Andre Euphrasio, a leading analyst in the Lifestyles sector, his extensive knowledge delivers in-depth commentary and analysis to highlight current trends and add expert context to the numbers.

As consumers look for ways to adopt healthy eating habits, combat stress, and make better use of their time, there are opportunities for brands and companies to create products and services that help them achieve these goals. Offering assistance in these areas will probably enhance consumers’ appreciation and potentially improve sales. Andre Euphrasio
Lifestyles Analyst

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Crise e desemprego afetam negativamente a expectativa dos millennials em relação à economia, mas estimulam empreendedorismo e confiança em suas conquistas individuais
              • Demora em sair de casa pode estar deixando millennials mais inseguros em relação a tarefas domésticas
                • Marcas e empresas têm o desafio de se comunicar com os millennials, que apesar de mais conectados, também buscam por experiências presenciais
                  • Oportunidades
                    • Serviços de streaming de vídeo e áudio tem espaço junto aos millennials
                      • Produtos neutros em termos de gênero podem atrair a geração millennial
                        • Computadores têm oportunidade de nicho junto aos millennials interessados em tecnologia e games
                          • Oferecer mecanismos e garantias para que millennials se sintam mais seguros em relação à criminalidade pode ser uma oportunidade para marcas
                            • O que nós pensamos
                            • O Mercado – O Que Você Precisa Saber

                              • Jovens são os mais afetados pelo desemprego
                                • Brasileiros adiam cada vez mais a saída da casa dos pais
                                • Fatores que Influenciarão o Mercado

                                  • Jovens são os mais afetados pelo desemprego
                                    • Brasileiros adiam cada vez mais a saída da casa dos pais
                                      • Discrepância entre sexos ainda é grande na realização de tarefas domésticas, mas houve aumento da participação dos homens mais jovens
                                        • Jovens entre 18 e 24 anos são os brasileiros que mais utilizam a internet
                                        • Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber

                                          • Marcas e empresas investem em serviços extras e contato on-line para se aproximarem dos millennials
                                          • Campanhas e Ações de Marketing

                                            • Operadoras de celular lançam planos e promoções especiais para atender ao aumento da demanda gerada pelo uso de aplicativos e serviços de streaming
                                              • Marcas utilizam WhatsApp e chatbots para se conectarem com seus clientes
                                                • Marcas e empresas produzem conteúdo e oferecem serviços para ajudar consumidores com as tarefas domésticas
                                                  • Figura 1: Portal de conteúdo Casa, Comida e Transformação
                                              • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                                • Serviços de música por assinatura se destacam entre os serviços on-line indispensáveis para os millennials em comparação às demais gerações
                                                  • Millennials interagem mais pela internet com empresas/marcas alimentos, bebidas e foodservice do que as demais gerações
                                                    • Produtos anunciados como neutros em termos de gênero podem impactar positivamente a geração millennial
                                                      • Ajudar os millennials a encontrar formas de se desconectar um pouco do mundo digital pode ser uma boa oportunidade
                                                        • Serviços de manutenção doméstica podem facilitar o dia a dia dos millennials que se sentem menos confiantes em realizar reparos no lar
                                                          • Millennials se mostram otimistas em relação a suas conquistas individuais, mas pessimistas quanto ao Brasil
                                                          • Serviços On-line Indispensáveis

                                                            • Música por assinatura se destaca entre os serviços on-line indispensáveis para os millennials em comparação às demais gerações
                                                              • Figura 2: Serviços on-line indispensáveis, por geração – Brasil, março de 2018
                                                            • Figura 3: Campanha Stranger Things + netflix
                                                              • Figura 3: Campanha Stranger Things + netflix
                                                            • Dispositivos e tecnologias que auxiliem serviços bancários e de controle financeiro podem atrair os millennials
                                                              • Figura 4: Tutorial Santander Pass
                                                            • Os homens millennials são os que mais consideram indispensáveis os serviços de relacionamento on-line
                                                              • Figura 5: Serviços on-line indispensáveis, millennials, por sexo – Brasil, março de 2018
                                                          • Interação Com Marcas

                                                            • Millennials interagem mais pela internet com empresas/marcas alimentos, bebidas e foodservice do que outras gerações
                                                              • Figura 6: Interação com marcas, pela geração – Brasil, março de 2018
                                                            • Figura 7: Game Piece of the Pie Pursuit – Domino’s Pizza
                                                              • Figura 7: Game Piece of the Pie Pursuit – Domino’s Pizza
                                                            • Lojas de departamentos e varejistas podem oferecer serviços e mais pontos de contato on-line para ampliar a interação com millennials
                                                              • Figura 8: Coleção Forever 21 x Taco Bell
                                                            • Millennials das classes DE interagem pela internet com marcas do universo fitness e saúde tanto quanto os das classes AB
                                                              • Figura 9: Interação com marcas, millennials e total, pela classe social – Brasil, março de 2018
                                                            • Figura 10: Aplicativo Motivatormob
                                                              • Figura 10: Aplicativo Motivatormob
                                                          • Atitudes em Relação a Compras, Tendências e Publicidade

                                                            • Produtos anunciados como neutros em termos de gênero podem impactar positivamente a geração millennial
                                                              • Figura 11: Atitudes em relação a compras, tendências e publicidade, produtos sem gênero – pela geração, Brasil, março de 2018
                                                            • Figura 12: Linha Essencial unissex Outono – PUC
                                                              • Figura 12: Linha Essencial unissex Outono – PUC
                                                              • Figura 13: Coleção Unissex – Selfridge & Co
                                                            • Opções premium de restaurantes podem atrair a geração millennial
                                                              • Figura 14: Atitudes em relação a compras, tendências e publicidade, millennials pelo total – Brasil, março de 2018
                                                          • Atitudes em Relação à Tecnologia e Interação Social

                                                            • Ajudar os millennials a encontrar formas de se desconectar um pouco do mundo digital pode ser uma boa oportunidade
                                                              • Figura 15: Atitudes em relação à tecnologia e interação social, geração millennial – Brasil, março de 2018
                                                            • Figura 16: Aplicativo Hold
                                                              • Figura 16: Aplicativo Hold
                                                            • O computador ainda tem espaço como principal fonte de entretenimento entre os millennials ligados em tecnologia
                                                              • Figura 17: Atitudes em relação à tecnologia e interação social, total millennials, por millennials que interagem com empresas/marcas de tecnologia – Brasil, março de 2018
                                                            • Figura 18: Alienware Hotel Room – Hilton Hotel + Alienware (Dell)
                                                              • Figura 18: Alienware Hotel Room – Hilton Hotel + Alienware (Dell)
                                                          • Confiança em Relação à Vida Adulta

                                                            • Marcas de alimentos e bebidas podem oferecer atalhos para ajudar millennials menos confiantes em preparar refeições do zero
                                                              • Figura 19: Confiança em relação à vida adulta, cozinhar do zero, pela geração – Brasil, março de 2018
                                                            • Serviços de manutenção doméstica podem facilitar o dia a dia dos millennials que se sentem menos confiantes em realizar reparos no lar
                                                              • Figura 20: Confiança em relação à vida adulta, fazer manutenções domésticas, pela geração – Brasil, março de 2018
                                                            • Millennials se sentem tão confiantes quanto geração X para interagir com outros, seja pessoalmente ou por meio de alguma tecnologia
                                                              • Figura 21: Confiança em relação à vida adulta, Interação com outras pessoas, pela geração – Brasil, março de 2018
                                                            • Figura 22: Campanha “The Nextdor Hello” – Nescafé
                                                              • Figura 22: Campanha “The Nextdor Hello” – Nescafé
                                                          • Expectativas de Vida

                                                            • Millennials se mostram otimistas em relação a suas conquistas individuais, mas pessimistas quanto ao Brasil
                                                              • Figura 23: Expectativa de vida, geração millennial – Brasil, março de 2018
                                                            • Independente da classe social, millennials se mostram pessimistas em relação à criminalidade
                                                              • Figura 24: Expectativa de vida, geração millennial, pela classe social – Brasil, março de 2018
                                                            • Figura 25: Segurança 5 estrelas – Campanha Uber
                                                              • Figura 25: Segurança 5 estrelas – Campanha Uber
                                                          • Apêndice – Abreviações

                                                            • Abreviações