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Brazil Household Cleaning Habits Market Report

Everything you need to make the right decisions

Providing the most comprehensive and up-to-date information and analysis of the Household Cleaning Habits market, and the behaviours, preferences and habits of the consumer.

Mintel has the answers you’re looking for

What are the key challenges facing the industry and how fast are its rates of growth? Who is the consumer and what do they want? Where are the opportunities, where are the risks and what lies ahead?

Definition

This Report examines consumer attitudes and behaviors toward household cleaning, including who is primarily responsible for cleaning and who shares this responsibility with others. It also identifies changes in the frequency of using different cleaning products, consumer interest in household cleaning innovations, and consumer purchase drivers for household cleaning products.

What you need to know

Changes in consumer behavior have directly impacted the household cleaning products market. As people have demonstrated greater interest in themes such as wellbeing, sustainability, and gender equality, their attitudes toward different categories have evolved. In addition, Brazil’s economic difficulties have led consumers to make tough decisions regarding their shopping lists and seek out different product formats based on price and/or benefits.

Expert analysis from a specialist in the field

Written by Marina Pagel Ferreira, a leading analyst in the Household sector, her extensive knowledge delivers in-depth commentary and analysis to highlight current trends and add expert context to the numbers.

Sustainability is the keyword for the household cleaning products market. Many brands have adopted an eco-friendly approach, either through natural ingredients, chemical-free formulations, or recyclable, reusable, and biodegradable packaging. Changes in consumer behavior, however, also open opportunities for innovations in terms of fragrance, format, and positioning. Marina Pagel Ferreira
Household & Retail Analyst

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Com a crise, consumidores abandonam categorias não essenciais de produtos de limpeza e procuram marcas mais baratas
              • Consumidores se mostram preocupados com ingredientes químicos e impacto ambiental dos produtos de limpeza
                • Oportunidades
                  • Busca por economia está levando consumidores a procurar opções de produtos de limpeza com melhor custo-benefício e lugares com desconto
                    • Maior participação dos homens nas tarefas domésticas abre espaço para desenvolvimento de produtos específicos e comunicação voltada ao público masculino
                      • Apelo sustentável pode ser explorado tanto em termos de produtos como de embalagens
                        • Inovações em termo de fragrâncias prometem atrair os consumidores
                          • Novos formatos podem ajudar a agregar valor aos produtos de limpeza
                            • O que nós pensamos
                            • O Mercado – O Que Você Precisa Saber

                              • Aumento do número de idosos no Brasil gera demanda por embalagens adaptadas
                                • Crise freia o crescimento do número de lares onde vive apenas um morador
                                • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                                  • Tarefas domésticas impõe carga de trabalho maior para mulheres, porém cresce a participação dos homens nos afazeres do lar
                                    • Figura 1: Percentual de pessoas que realizaram afazeres domésticos no domicílio, por sexo, segundo o tipo de afazer doméstico – Brasil – 2017
                                  • Aumento do número de idosos no Brasil gera demanda por embalagens adaptadas
                                    • Figura 2: Motivações de compra de produtos de limpeza da casa, total e faixa etária 55+, maio – 2018
                                  • Crise freia o crescimento do número de lares onde vive apenas um morador
                                    • 1.153 municípios brasileiros têm risco de surto de dengue, zika e chikungunya
                                    • Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber

                                      • P&G inaugura lavanderias para ressaltar atributos dos produtos das marcas Ariel e Downy
                                        • Há espaço para o crescimento de produtos de limpeza não prejudiciais ao meio ambiente
                                        • Campanhas e Ações de Marketing

                                          • LG é novo player no mercado brasileiro de produtos de limpeza
                                            • P&G inaugura lavanderias para ressaltar atributos dos produtos das marcas Ariel e Downy
                                              • Figura 3: Ariel lavanderia concentrada
                                            • Vanish moderniza imagem usando linguagem “da internet” em nova campanha
                                              • Figura 4: Talk Show – Vanish Gold – Episódio 01
                                            • Figura 5: Memes Campanha Vanish Gold
                                              • Figura 5: Memes Campanha Vanish Gold
                                            • Veja e Vanish usam homens no papel principal de comerciais de produtos de limpeza
                                              • Figura 6: Comercial Veja Multiuso “Veja agora é Veja Gold!”
                                            • Figura 7: Comercial Vanish “A vida com e sem Vanish”
                                              • Figura 7: Comercial Vanish “A vida com e sem Vanish”
                                            • Omo Sports é nova versão do detergente, específico para lavagem de roupas esportivas
                                              • Figura 8: Campanha Omo Sports
                                            • Fofo relança variante Cheirinho de Bebê, dirigida ao público infantil, com selo que atesta a segurança do produto
                                              • Figura 9: Amaciante Fofo Cheirinho de Bebê
                                          • Quem Está Inovando?

                                            • Há espaço para o crescimento de produtos de limpeza não prejudiciais ao meio ambiente
                                              • Figura 10: Lançamentos de produtos de limpeza* com claim “não prejudicial ao meio ambiente” nos top 3 países + Brasil, 2017
                                            • Inovações em equipamentos de limpeza podem agradar consumidores que deixaram de contar com serviços profissionais
                                              • Figura 11: Top 5 claims utilizadas nos Lançamentos de equipamento de limpeza, global, 2015-17
                                          • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                            • Brasileiros estão comprando menos purificadores de ar (ex. Glade)
                                              • Maior uso de produtos sem componentes químicos entre as mulheres oferece oportunidades para opções à base de ingredientes naturais
                                                • Formatos convenientes podem contribuir para melhorar a imagem de eficácia dos removedores de manchas
                                                  • Aromaterapia pode atrair consumidores que consideram agradável a atividade de limpar a casa
                                                    • Demanda por produtos para limpeza doméstica que também sirvam para lavar roupas promete impulsionar novo segmento de multifuncionais
                                                    • Compra de Produtos para Limpeza da Casa

                                                      • Brasileiros estão comprando menos purificadores de ar (ex. Glade)
                                                        • Figura 12: Compra de produtos para limpeza da casa, maio – 2018
                                                      • Multiusos podem se apropriar da ideia de redução do tempo dedicado à limpeza para agregar valor aos produtos
                                                        • Figura 13: Compra de produtos para limpeza da casa, maio – 2018
                                                      • Figura 14: Linha de produtos multiuso Qboa com barreira contra a poeira
                                                        • Figura 14: Linha de produtos multiuso Qboa com barreira contra a poeira
                                                      • Detergente líquido para roupas pode apostar em formato concentrado combinado ao amaciante para evitar migração do público feminino
                                                        • Figura 15: Compra de produtos para limpeza da casa, por gênero, maio – 2018
                                                    • Comportamentos Quanto aos Hábitos de Limpeza da Casa

                                                      • Responsabilidades sobre a limpeza da casa estão sendo compartilhadas de forma mais igualitária
                                                        • Figura 16: Comportamentos quanto aos hábitos de limpeza da casa, maio – 2018
                                                      • Com a crise, classes C e DE migram para marcas mais baratas de produtos de limpeza
                                                        • Figura 17: Comportamentos quanto aos hábitos de limpeza da casa, por classe social, maio – 2018
                                                      • Figura 18: Detergente líquido para roupas Molly’s Suds
                                                        • Figura 18: Detergente líquido para roupas Molly’s Suds
                                                      • Classes AB apostam em versões com melhor custo-benefício para driblar período de recessão econômica
                                                        • Figura 19: Comportamentos quanto aos hábitos de limpeza da casa, por classe social, maio – 2018
                                                      • Maior uso de produtos sem componentes químicos entre as mulheres oferece oportunidades para opções à base de ingredientes naturais
                                                        • Figura 20: Comportamentos quanto aos hábitos de limpeza da casa, por gênero, maio – 2018
                                                      • Figura 21: Vinagre de álcool para limpeza Castelo Alimentos
                                                        • Figura 21: Vinagre de álcool para limpeza Castelo Alimentos
                                                        • Figura 22: Multiuso concentrado Positiv.a
                                                    • Motivações de Compra de Produtos de Limpeza da Casa

                                                      • Fragrâncias à base de ingredientes brasileiros podem agregar valor a amaciantes
                                                        • Figura 23: Motivações de compra de produtos de limpeza da casa, maio – 2018
                                                      • Formatos convenientes podem contribuir para fortalecer a imagem de eficácia dos removedores de manchas
                                                        • Figura 24: Caneta tira-manchas Ultra Clean Electrolux
                                                          • Figura 24: Caneta tira-manchas Ultra Clean Electrolux
                                                        • Apelo “sem cloro” de alvejantes possui baixo impacto na decisão de compra
                                                        • Atitudes Quanto aos Hábitos de Limpeza da Casa

                                                          • Aromaterapia pode atrair consumidores que consideram agradável a atividade de limpar a casa
                                                            • Figura 25: Atitudes quanto aos hábitos de limpeza da casa, maio – 2018
                                                          • Figura 26: Decorador de fragrâncias Bom ar Air Wick
                                                            • Figura 26: Decorador de fragrâncias Bom ar Air Wick
                                                          • Marketing de conteúdo pode ajudar a educar consumidores sobre uso e rendimento de produtos concentrados
                                                            • Figura 27: Aplicativo Clorox MyStain
                                                              • Figura 27: Aplicativo Clorox MyStain
                                                            • Embalagens sustentáveis podem destacar apelo ecológico para valorizar detergentes entre as classes AB
                                                              • Figura 28: Atitudes quanto aos hábitos de limpeza da casa, por classe social, maio – 2018
                                                            • Figura 29: Embalagem feita 100% de plástico reciclado Ecover
                                                              • Figura 29: Embalagem feita 100% de plástico reciclado Ecover
                                                              • Figura 30: Estações de reabastecimento Common Good
                                                            • Figura 31: Embalagem de vidro do detergente para louças Commom Good
                                                              • Figura 31: Embalagem de vidro do detergente para louças Commom Good
                                                          • Interesse em Novos Produtos

                                                            • Demanda por produtos para limpeza doméstica que também sirvam para lavar roupas promete impulsionar novo segmento de multifuncionais
                                                              • Figura 32: Interesse em novos produtos, maio – 2018
                                                            • Figura 33: Multiuso UM®
                                                              • Figura 33: Multiuso UM®
                                                            • Sachês concentrados de produtos de limpeza para serem misturados com água podem trazer economia para consumidores com filhos morando em casa
                                                              • Figura 34: Interesse em novos produtos, por filhos morando na residência, maio – 2018
                                                            • Figura 35: Lava roupas superconcentrado em cápsulas YVY
                                                              • Figura 35: Lava roupas superconcentrado em cápsulas YVY
                                                              • Figura 36: Sport Cleaner Penalty
                                                            • Detergentes para louça com benefícios hidratantes atraem o público feminino
                                                              • Figura 37: Interesse em novos produtos, por gênero, maio – 2018
                                                          • Apêndice – Abreviações

                                                            • Abreviações
                                                            • Apêndice – Análise de Correspondência

                                                              • Metodologia
                                                                • Figura 38: Análise de correspondência – Motivações de compra de produtos de limpeza da casa, maio 2018
                                                                • Figura 39: Motivações de compra de produtos de limpeza da casa, maio 2018