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“Um terço dos brasileiros entrevistados (33%) disse usar produtos de cuidados com o sol todos os dias, inclusive durante o inverno. Porém, 35% deles afirmaram que geralmente esquecem de aplicar produtos de cuidados com o sol. Explicar aos brasileiros os riscos da exposição ao sol e educá-los a usar protetores solares diariamente, e não somente durante o verão, ainda são grandes desafios das marcas de produtos de cuidados com o sol.”

Juliana Martins, Analista de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório responde os seguintes tópicos:

  • Como comunicar os riscos de câncer de pele nas regiões do Brasil?
  • Como atrair os consumidores que buscam produtos de rápida absorção?
  • Como atrair os consumidores a usarem produtos em formato óleo?

What's included

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Table of contents

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  1. Visão Geral

      • Definição
      • Resumo Executivo

          • O mercado
            • Apesar da queda em 2015, mercado tem perspectiva de crescimento nos próximos anos
              • Figura 1: Previsão de vendas no varejo de produtos de cuidados com o sol*, por valor – Brasil, 2011-21
            • Participação de mercado
              • As três líderes do mercado possuem um pouco mais de 50% de participação
                • Figura 2: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de cuidados com o sol*, por valor – Brasil, 2014-15
              • O consumidor
                • Produtos de cuidados com o sol ainda estão associados a um consumo sazonal
                  • Figura 3: Frequência de uso de produtos de cuidados com o sol – Brasil, julho de 2016
                • Dispositivos eletrônicos podem aumentar o consumo de protetor solar
                  • Figura 4: Barreiras de uso de produtos de cuidados com o sol – Brasil, julho de 2016
                • Benefício de desobstrução dos poros pode aumentar consumo de produtos em formato loção
                  • Figura 5: Atitudes em relação a texturas e formatos de produtos de cuidados com o sol, por textura loção/creme – Brasil, julho de 2016
                • Produtos com FPS muito alto podem ter seu sensorial prejudicado
                  • Figura 6: Influenciadores de compra de bronzeador e protetor solar – Brasil, julho de 2016
                • O que nós pensamos
                • Tópicos Centrais

                  • Como comunicar os riscos de câncer de pele nas regiões do Brasil?
                    • Os fatos
                      • As implicações
                        • Como atrair os consumidores que buscam produtos de rápida absorção?
                          • Os fatos
                            • As implicações
                              • Como atrair os consumidores a usarem produtos em formato óleo?
                                • Os fatos
                                  • As implicações
                                  • O Mercado − O Que Você Precisa Saber

                                    • Mercado sofreu queda em 2015 devido à crise econômica brasileira
                                      • Produtos com FPS alto e em formato spray podem contribuir para o crescimento da categoria
                                        • Mercado pode ser influenciado pelo envelhecimento da população e pela melhoria da economia
                                        • Mercado e Previsão

                                          • A categoria sofreu com a crise econômica de 2015
                                            • Figura 7: Vendas no varejo de produtos de cuidados com o sol*, em valor – Brasil, 2011-21
                                          • Figura 8: Vendas no varejo de produtos de cuidados com o sol, em valor, por segmento – Brasil, 2014-15
                                            • Figura 8: Vendas no varejo de produtos de cuidados com o sol, em valor, por segmento – Brasil, 2014-15
                                          • Inovações devem melhorar o crescimento da categoria
                                            • Figura 9: Previsão de vendas no varejo de produtos de cuidados com o sol*, por valor – Brasil, 2011-21
                                        • Fatores que Influenciarão o Mercado

                                          • Número de idosos cresce a passos largos no Brasil
                                            • Sensorial desejado pelos brasileiros encontra barreira nos FPS muito altos
                                              • Crise econômica deve desacelerar a partir dos próximos anos
                                              • Empresas, Marcas e Inovações − O Que Você Precisa Saber

                                                • Sundown é a principal marca da líder do mercado, Johnson & Johnson
                                                  • Beiersdorf obteve o segundo lugar de participação em 2015
                                                    • La Roche Posay Anthelios é uma das mais vendidas no país
                                                    • Participação de Mercado

                                                      • As três líderes do mercado possuem um pouco mais de 50% de participação
                                                        • Figura 10: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de cuidados com o sol*, por valor –Brasil, 2014-15
                                                          • Figura 10: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de cuidados com o sol*, por valor –Brasil, 2014-15
                                                      • Quem está Inovando?

                                                        • Lançamentos de produtos testados dermatologicamente ainda são poucos no Brasil
                                                          • Figura 11: Lançamentos de produtos de cuidados com o sol com posicionamento ‘testado dermatologicamente’, por top 6 países, 2013-outubro de 2016
                                                        • Em 2016, apenas 4,1% dos lançamentos de produtos de cuidados com o sol no Brasil possuíam longa duração
                                                          • Figura 12: Lançamentos de produtos de cuidados com o sol com posicionamento ‘longa duração’, por top 5 países e Brasil, 2013-outubro de 2016
                                                        • Produtos resistentes à água não são muito presentes entre os lançamentos no Brasil
                                                          • Figura 13: Lançamentos de produtos de cuidados com o sol com posicionamento ‘resistente à água’, por top 5 países, 2013-outubro de 2016
                                                            • Figura 13: Lançamentos de produtos de cuidados com o sol com posicionamento ‘resistente à água’, por top 5 países, 2013-outubro de 2016
                                                        • O Consumidor − O Que Você Precisa Saber

                                                          • Categoria ainda está associada a um consumo sazonal
                                                            • Preços altos e cheiros de alguns produtos são barreiras ao uso de produtos de cuidados com o sol
                                                              • Brasileiros entrevistados têm percepções diferentes dos produtos em loção, óleo e gel
                                                                • Fatores que influenciam a compra de produtos de cuidados com o sol estão relacionados a preço e benefícios
                                                                • Frequência de Uso

                                                                  • Produtos de cuidados com o sol ainda estão associados a um consumo sazonal
                                                                    • Figura 14: Frequência de uso de produtos de cuidados com o sol – Brasil, julho de 2016
                                                                  • Autobronzeadores têm boas oportunidades durante o inverno
                                                                    • Figura 15: Frequência de uso de produtos de cuidados com o sol, concordância com “Eu uso produtos de cuidados com o sol o ano inteiro, inclusive durante o inverno”, por tipo de pele – Brasil, julho de 2016
                                                                  • Mercado tem espaço para produtos que evoquem emoções positivas e lembranças de viagens
                                                                    • Figura 16: Frequência de uso de produtos de cuidados com o sol, concordância com “Eu uso produtos de cuidados com o sol somente quando estou de férias”, por região – Brasil, julho de 2016
                                                                • Barreiras de Uso

                                                                  • Dispositivos eletrônicos podem aumentar o consumo de protetor solar
                                                                    • Figura 17: Barreiras de uso de produtos de cuidados com o sol – Brasil, julho de 2016
                                                                  • Mulheres entre 25 e 34 anos podem se interessar por novos formatos
                                                                    • Figura 18: Barreiras de uso de produtos de cuidados com o sol, concordância com “Geralmente me esqueço de usar produtos de cuidado com o sol”, por tipo de pele – Brasil, julho de 2016
                                                                  • Jovens entre 16 e 24 anos podem se interessar por produtos multifuncionais sem cheiro
                                                                    • Figura 19: Barreiras de uso de produtos de cuidados com o sol, concordância com “Não gosto do cheiro de produtos de cuidado com o sol”, por tipo de pele – Brasil, julho de 2016
                                                                • Atitudes em Relação a Texturas e Formatos

                                                                  • Benefício de desobstrução dos poros pode aumentar consumo de produtos em formato loção
                                                                    • Figura 20: Atitudes em relação a texturas e formatos de produtos de cuidados com o sol, por textura creme/loção – Brasil, julho de 2016
                                                                  • Brasileiros podem melhorar a percepção que têm dos produtos em óleo ou gel
                                                                    • Figura 21: Atitudes em relação a texturas e formatos de produtos de cuidados com o sol, por frase ‘Rápido de aplicar’ – Brasil, julho de 2016
                                                                  • Produtos com textura de gel podem atrair os homens
                                                                    • Figura 22: Atitudes em relação a texturas e formatos de produtos de cuidados com o sol, por frase ‘Deixa sensação de frescor na pele’ – Brasil, julho de 2016
                                                                • Influenciadores de Compra

                                                                  • Produtos com FPS muito alto podem ter seu sensorial prejudicado
                                                                    • Figura 23: Influenciadores de compra de bronzeador e protetor solar – Brasil, julho de 2016
                                                                  • Produtos resistentes ao suor podem atrair homens entre 16 e 24 anos
                                                                    • Figura 24: Influenciadores de compra de bronzeador e protetor solar, por gênero masculino – Brasil, julho de 2016
                                                                  • Homens de 16 a 34 anos podem se interessar por promoções e descontos
                                                                    • Figura 25: Influenciadores de compra de bronzeador e protetor solar, por preço mais baixo – Brasil, julho de 2016
                                                                • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                                    • Figura 26: Vendas no varejo de produtos de cuidados com o sol*, em valor – Brasil, 2011-21
                                                                    • Figura 27: Previsão de vendas no varejo de produtos de cuidados com o sol*, por valor – Brasil, 2011-21
                                                                  • Figura 28: Vendas no varejo de produtos de cuidados com o sol, em valor, por segmento – Brasil, 2014-15
                                                                    • Figura 28: Vendas no varejo de produtos de cuidados com o sol, em valor, por segmento – Brasil, 2014-15
                                                                  • Abreviações

                                                                  About the report

                                                                  This report will give you a complete 360-degree view of your market. Not only is it rooted in robust proprietary and high-quality third-party data, but our industry experts put that data into context and you’ll quickly understand:

                                                                  • The Consumer

                                                                    What They Want. Why They Want It.

                                                                  • The Competitors

                                                                    Who’s Winning. How To Stay Ahead.

                                                                  • The Market

                                                                    Size, Segments, Shares And Forecasts: How It All Adds Up.

                                                                  • The Innovations

                                                                    New Ideas. New Products. New Potential.

                                                                  • The Opportunities

                                                                    Where The White Space Is. How To Make It Yours.

                                                                  • The Trends

                                                                    What’s Shaping Demand – Today And Tomorrow.

                                                                  Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

                                                                  Trusted by companies. Big and small.

                                                                  • bell
                                                                  • boots
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