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Bronzeador e Protetor Solar - Brasil - Março 2018

“O mercado de produtos de cuidados com o sol sofreu com a crise econômica brasileira, tendo apresentado queda em suas vendas em 2015 e 2016. Para os próximos anos, a previsão é de que as vendas aumentem graças à recuperação da economia. Porém, esse mercado sofre também com a concorrência de outros cosméticos que possuem FPS e com a dificuldade em desenvolver produtos que ofereçam proteção solar e ao mesmo tempo outros benefícios procurados pelos consumidores brasileiros.”
– Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

This report looks at the following areas:

  • Protetores solares têm desafio de enfrentar concorrência de cosméticos com FPS
  • Bronzeadores solares possuem consumo baixo pelos brasileiros
  • Brasileiros ainda parecem não ter consciência dos riscos causados pela exposição solar

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Protetores solares têm desafio de enfrentar concorrência de cosméticos com FPS
              • Bronzeadores solares possuem consumo baixo pelos brasileiros
                • Figura 1: Uso de produtos de proteção solar, janeiro de 2018
              • Brasileiros ainda parecem não ter consciência dos riscos causados pela exposição solar
                • Figura 2: Atitudes em relação a produtos de proteção solar, janeiro de 2018
              • Oportunidades
                • Ácido hialurônico em protetores pode ser usado para ajudar no combate às rugas da pele madura
                  • Marcas voltadas para bebês e crianças poderiam investir em protetores solares à base de minerais
                    • Protetores solares corporais para o banho trariam inovação à categoria
                      • Figura 3: Benefícios de produtos de proteção solar corporal, janeiro de 2018
                    • O que nós pensamos
                    • O Mercado – O Que Você Precisa Saber

                      • Vendas de produtos solares foram afetadas pela crise econômica, porém devem retomar crescimento em 2018
                        • Aumento de população idosa e importância de proteção solar para crianças movimentam o mercado
                        • Mercado e Previsão

                          • Além da crise econômica, queda em viagens pode ter impactado mercado de proteção solar
                            • Figura 4: Vendas no varejo do mercado de bronzeador e protetor solar, em valor – Brasil, 2012-22
                          • Figura 5: Previsão de vendas no varejo de bronzeador e protetor solar, por valor – Brasil, 2012-22
                            • Figura 5: Previsão de vendas no varejo de bronzeador e protetor solar, por valor – Brasil, 2012-22
                        • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                          • Ácido hialurônico em protetores pode ser usado para ajudar no combate às rugas da pele madura
                            • Marcas voltadas para bebês e crianças poderiam investir em protetores solares à base de minerais
                              • Produtos de proteção solar serão distribuídos para indivíduos que trabalham sob o sol
                                • Protetores solares têm desafio de enfrentar concorrência de cosméticos com FPS
                                  • Aumento de doenças causadas por mosquitos continuará trazendo oportunidades ao mercado
                                  • Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber

                                    • As duas líderes de mercado garantem mais de 50% das vendas
                                      • Campanhas destacam atributos de novos produtos e incentivam uso de proteção diária
                                        • Novos formatos e texturas podem trazer diferenciação a protetores solares para os lábios
                                          • Marcas globais têm investido em produtos resistentes ao suor e em óleos vegetais
                                          • Participação de Mercado

                                            • Produtos para diferentes necessidades da pele garantem liderança da J&J
                                              • Figura 6: Participação dos líderes de vendas no varejo de bronzeador e protetor solar, por valor – Brasil, 2015-16
                                          • Campanhas e Ações de Marketing

                                            • Cenoura & Bronze investe em formato inédito para lançar sua campanha no YouTube
                                              • Figura 7: Campanha da Cenoura & Bronze intitulada #Meulugaraosol, novembro de 2017
                                            • Nivea alerta para a importância do uso do protetor solar em vários momentos do dia
                                              • Figura 8: Campanha da Nivea Sun intitulada “#amarcadaproteção”, dezembro de 2016
                                            • Fórmula de rápida absorção marcou lançamento da Nivea para o verão de 2017/2018
                                              • Figura 9: Campanha da Nivea Sun intitulada “Projeto Verão 2040”, novembro de 2017
                                            • Novo Sundown busca atrair famílias com protetor fácil de passar
                                              • Figura 10: Campanha da Sundown intitulada “Passa e vai”, dezembro de 2017
                                            • Campanha da Neutrogena ressalta absorção rápida e toque seco
                                              • Figura 11: Campanha do novo protetor solar Neutrogena Sun Fresh, novembro de 2017
                                          • Quem Está Inovando?

                                            • Protetores labiais podem inovar com texturas, formatos e posicionamentos diferentes
                                              • Figura 12: Lançamentos de produtos para os lábios, por posicionamento ‘proteção UV’, top 5 países e Brasil, Janeiro de 2015-Dezembro de 2017
                                            • Marcas podem explorar formulações que sejam ideais para práticas esportivas
                                              • Figura 13: Lançamentos de produtos de cuidados com o sol, por palavras-chaves ‘anti-sweat’ ou ‘anti sweat’, top 6 países, janeiro de 2015-dezembro de 2017
                                            • Óleos vegetais têm sido usados em produtos pós-sol por marcas internacionais
                                              • Figura 14: Lançamentos globais de produtos de cuidados com o sol com posicionamento ‘100% natural’, por posicionamento do ingrediente, janeiro de 2015-janeiro de 2018
                                          • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                            • Há oportunidades de inovação em produtos pouco consumidos pelos brasileiros, como em formato spray e bronzeadores
                                              • Diversos benefícios podem ser explorados em produtos faciais de cuidados com o sol
                                                • Produtos corporais para a pele molhada e de combate à celulite têm espaço no mercado
                                                  • Alguns brasileiros ainda se esquecem de reaplicar protetores solares durante o dia
                                                    • Alguns brasileiros têm interesse em protetores com repelente e nos formatos de lenço umedecido e bastão
                                                    • Uso de Produtos de Proteção Solar

                                                      • Marcas podem investir em bronzeadores solares com fragrâncias de perfumes conhecidos
                                                        • Figura 15: Uso de produtos de proteção solar, janeiro de 2018
                                                      • Benefício antipoluição pode ser explorado em protetores em formato spray
                                                        • Figura 16: Uso de protetor solar corporal em spray e protetor solar facial em spray, por benefício antipoluição, janeiro de 2018
                                                      • Maquiagem com FPS à prova d’água pode conquistar consumidoras entre 16 e 34 anos
                                                        • Figura 17: Uso de maquiagem com FPS, por faixa etária feminina, janeiro de 2018
                                                    • Benefícios de Produtos de Proteção Solar Facial

                                                      • Há espaço para protetores específicos para serem usados durante período menstrual
                                                        • Figura 18: Benefícios de produtos de proteção solar facial, janeiro de 2018
                                                      • Protetores solares com ingredientes naturais podem atrair consumidoras mais velhas
                                                        • Figura 19: Benefício “com ingredientes naturais”, por faixa etária feminina, janeiro de 2018
                                                      • Protetores solares antiacne com efeito refrescante podem ter consumo aumentado
                                                        • Figura 20: Benefício “antiacne”, por produtos de cuidados com o sol com efeito refrescante, janeiro de 2018
                                                    • Benefícios de Produtos de Proteção Solar Corporal

                                                      • Protetores solares corporais para o banho trariam inovação à categoria
                                                        • Figura 21: Benefícios de produtos de proteção solar corporal, janeiro de 2018
                                                      • Protetores solares que combatam celulite podem investir em posicionamento de uso diário
                                                        • Figura 22: Benefícios de produtos de proteção solar corporal, por benefício selecionado e produtos de proteção solar selecionados, janeiro de 2018
                                                    • Atitudes em Relação a Produtos de Proteção Solar

                                                      • Brasileiros ainda parecem não ter consciência dos riscos causados pela exposição solar
                                                        • Figura 23: Atitudes em relação a produtos de proteção solar, janeiro de 2018
                                                      • Aplicativos que lembrem sobre o uso de protetor solar podem atrair jovens millennials
                                                        • Figura 24: Atitudes em relação a produtos de proteção solar, por atitude selecionada e grupo demográfico, janeiro de 2018
                                                      • Embalagens grandes podem agradar pais que têm filhos entre 8 e 12 anos
                                                        • Figura 25: Atitudes em relação a produtos de proteção solar, por fato de ter filhos em casa, janeiro de 2018
                                                    • Interesse em Inovação

                                                      • Marcas poderiam fazer parcerias com setores médicos para distribuição de protetores com repelente
                                                        • Figura 26: Interesse em inovação, janeiro de 2018
                                                      • Há oportunidades para atrair millennials jovens com lenços umedecidos com FPS e vitaminas
                                                        • Figura 27: Interesse em inovação, por inovação selecionada e Millennials, janeiro de 2018
                                                      • Protetores que combatam rugas e envelhecimento da pele poderiam apostar em formato bastão
                                                        • Figura 28: Interesse em inovação, por inovação selecionada e benefícios de produtos de proteção solar facial selecionados, janeiro de 2018
                                                    • Apêndice – Abreviações

                                                      • Abreviações
                                                      • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                        • Mercado e previsão
                                                          • Figura 29: Vendas no varejo do mercado de bronzeador e protetor solar, em valor – Brasil, 2012-22
                                                          • Figura 30: Previsão de vendas no varejo de bronzeador e protetor solar, por valor – Brasil, 2012-22
                                                          • Figura 31: Participação dos líderes de vendas no varejo de bronzeador e protetor solar, por valor – Brasil, 2015-16

                                                      Bronzeador e Protetor Solar - Brasil - Março 2018

                                                      US $3,995.00 (Excl.Tax)