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“A categoria de produtos de cuidados com o rosto possui algumas barreiras que atrapalham sua venda e uso por parte dos consumidores. Por exemplo, o medo de reações alérgicas, a falta de conhecimento sobre qual produto funciona melhor na pele e a desconfiança em relação aos benefícios prometidos pelos produtos foram barreiras citadas pelos brasileiros. Porém, o mercado oferece diversas oportunidades para se expandir, como produtos veganos, máscaras faciais, cosméticos recomendados por dermatologistas e produtos à base de carvão e café”.
- Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Em 2017, vendas terão menor crescimento dos últimos três anos
  • Há poucos lançamentos de sabonetes faciais antipoluição no mercado
  • Marcas poderiam convencer homens maduros a usar certos cosméticos faciais
  • Mulheres estão comprando menos cosméticos faciais

What's included

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Table of contents

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  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Em 2017, vendas terão menor crescimento dos últimos três anos
              • Figura 1: Previsão de vendas no varejo de produtos de cuidados com a pele do rosto, por valor – Brasil, 2012-22
            • Há poucos lançamentos de sabonetes faciais antipoluição no mercado
              • Figura 2: Lançamentos de sabonetes em barra/líquidos, por posicionamento “antipoluição”**, top 5 países, janeiro de 2015-setembro de 2017
            • Marcas poderiam convencer homens maduros a usar certos cosméticos faciais
              • Figura 3: Uso de esfoliantes faciais, por gênero masculino, setembro de 2017
            • Mulheres estão comprando menos cosméticos faciais
              • Figura 4: Atitudes em relação a produtos de cuidado facial, por frases específicas e gênero, setembro de 2017
            • Oportunidades
              • Indústria pode desenvolver cosméticos que protejam da luz visível azul
                • Máscaras faciais com melhor custo-benefício podem ajudar em momentos de crise
                  • Há espaço no mercado para produtos probióticos e veganos
                    • O que nós pensamos
                    • O Mercado – O Que Você Precisa Saber

                      • Crise econômica impactou vendas de produtos de cuidados com o rosto
                        • Produtos faciais anti-idade impulsionam a categoria
                          • Psoríase afeta cinco milhões de pessoas no Brasil
                            • Novas necessidades surgem no mercado de produtos faciais
                            • Mercado e Previsão

                              • Mercado facial é impulsionado por vendas de produtos anti-idade
                                • Figura 5: Vendas no varejo do mercado de produtos de cuidados com a pele do rosto, em valor – Brasil, 2012-22
                                • Figura 6: Previsão de vendas no varejo de produtos de cuidados com a pele do rosto, por valor – Brasil, 2012-22
                            • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                              • Mercado carece de produtos desenvolvidos para a pele com psoríase
                                • Uso de aparelhos eletrônicos abre oportunidades para novos produtos
                                  • Lançamentos de cosméticos faciais veganos aumentam globalmente
                                  • Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber

                                    • Vendas de produtos faciais são lideradas pela Avon
                                      • Campanhas deixam claro que o preconceito está em baixa
                                        • Benefício antipoluição pode ser usado em sabonetes faciais
                                          • Probióticos e ingredientes que possam substituir a água têm oportunidades no mercado
                                          • Participação de Mercado

                                            • Avon garante mais um ano de liderança nas vendas de produtos faciais
                                              • Figura 7: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de cuidados com a pele do rosto, por valor – Brasil, 2015-16
                                          • Campanhas e Ações de Marketing

                                            • Diversidade de gêneros é evidenciada em mais uma campanha da Avon
                                              • Figura 8: Campanha da Avon intitulada “Democracia na Pele”, Junho de 2016
                                            • Natura continua a abordar o preconceito enfrentado por mulheres maduras
                                              • Figura 9: Campanha da Natura intitulada “velhapra”, Agosto de 2017
                                            • Além disso, a Natura lançou campanha para o novo Chronos
                                              • Figura 10: Campanha da Natura intitulada “Silêncio”, Outubro de 2017
                                            • O Boticário lançou campanha para divulgar novos produtos masculinos
                                              • Figura 11: Campanha do O Boticário intitulada “Para o Você que Existe no Ogro”, Maio de 2016
                                            • L’Oréal Paris lança nova assinatura para linha de cuidados faciais
                                            • Quem Está Inovando?

                                              • Sabonetes antipoluição poderiam ser explorados pelo mercado
                                                • Figura 12: Lançamentos de sabonetes em barra/líquidos, por posicionamento “antipoluição”**, top 5 países, janeiro de 2015-setembro de 2017
                                              • Probióticos têm sido usados cada vez mais em formulações
                                                • Água torna-se ingrediente de luxo nas formulações dos cosméticos faciais
                                                • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                                  • Homens e mulheres se diferem quanto à percepção de seus tipos de pele
                                                    • Uso de máscaras e esfoliantes ainda é baixo por alguns brasileiros
                                                      • Olheiras e olhos inchados são problemas relatados pelas mulheres
                                                        • Muitos brasileiros não sabem qual produto facial usar em sua pele
                                                          • Mulheres estão comprando menos produtos de cuidado facial
                                                          • Tipos de Pele por Ocasião

                                                            • Edições limitadas de inverno podem atrair as mulheres
                                                              • Figura 13: Tipos de pele por ocasião “Em dias mais frios”, por gênero, setembro de 2017
                                                            • Produtos antisuor e voltados à prática de esportes podem atrair os mais jovens
                                                              • Figura 14: Tipos de pele por ocasião “Quando realiza atividades físicas”, por gênero masculino, setembro de 2017
                                                            • Cosméticos com enxágue anti-idade podem atrair brasileiros com pele oleosa
                                                              • Figura 15: Tipos de pele por ocasião, por Uso de cremes anti-idade, setembro de 2017
                                                          • Uso de Produtos de Cuidado Facial

                                                            • Máscaras faciais podem ser alternativas mais baratas para o rosto
                                                              • Figura 16: Uso de produtos de cuidado facial, setembro de 2017
                                                            • Homens maduros usam poucos esfoliantes faciais
                                                              • Figura 17: Uso de esfoliantes faciais, por gênero masculino, setembro de 2017
                                                            • Maior interesse dos homens pelo cuidado com a aparência pode aumentar número de produtos faciais usados
                                                              • Figura 18: Repertório de uso de produtos de cuidado facial, por gênero, setembro de 2017
                                                          • Problemas com a Pele

                                                            • Muitos brasileiros que dizem ter acne não usam produtos para tratar o problema
                                                              • Figura 19: Problemas com a pele, Brasil, setembro de 2017
                                                            • Carvão e café têm sido usados para formular produtos para área dos olhos
                                                              • Figura 20: Problemas com a pele – Olheiras e Olhos inchados, por gênero, Brasil, setembro de 2017
                                                            • Mercado brasileiro carece de produtos clareadores de pele
                                                              • Figura 21: Problemas com a pele – Alteração no tom da pele, por faixa etária feminina, Brasil, setembro de 2017
                                                          • Barreiras

                                                            • Muitos brasileiros não sabem quais produtos são ideais para sua pele
                                                              • Figura 22: Barreiras, setembro de 2017
                                                            • Classes AB podem se interessar por produtos premium multifuncionais
                                                              • Figura 23: Barreiras, por frase específica e classe socioeconômica, setembro de 2017
                                                          • Atitudes em Relação a Produtos de Cuidado Facial

                                                            • Dermocosméticos são bem vistos pelos brasileiros
                                                              • Figura 24: Atitudes em relação a produtos de cuidado facial, setembro de 2017
                                                            • Mulheres estão comprando menos cosméticos faciais
                                                              • Figura 25: Atitudes em relação a produtos de cuidado facial, por frases específicas e gênero, setembro de 2017
                                                            • Há oportunidades para cosméticos premium personalizados
                                                              • Figura 26: Atitudes em relação a produtos de cuidado facial, por frase específica e gênero, setembro de 2017
                                                          • Apêndice – Abreviações

                                                            • Abreviações
                                                            • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                              • Mercado e previsão
                                                                • Figura 27: Vendas no varejo de produtos de cuidados com a pele do rosto, em valor – Brasil, 2012-22
                                                                • Figura 28: Previsão de vendas no varejo de produtos de cuidados com a pele do rosto, por valor – Brasil, 2012-22
                                                                • Figura 29: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de cuidados com a pele do rosto, por valor – Brasil, 2015-16

                                                            About the report

                                                            This report will give you a complete 360-degree view of your market. Not only is it rooted in robust proprietary and high-quality third-party data, but our industry experts put that data into context and you’ll quickly understand:

                                                            • The Consumer

                                                              What They Want. Why They Want It.

                                                            • The Competitors

                                                              Who’s Winning. How To Stay Ahead.

                                                            • The Market

                                                              Size, Segments, Shares And Forecasts: How It All Adds Up.

                                                            • The Innovations

                                                              New Ideas. New Products. New Potential.

                                                            • The Opportunities

                                                              Where The White Space Is. How To Make It Yours.

                                                            • The Trends

                                                              What’s Shaping Demand – Today And Tomorrow.

                                                            Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

                                                            Trusted by companies. Big and small.

                                                            • bell
                                                            • boots
                                                            • google
                                                            • samsung
                                                            • allianz
                                                            • kelloggs
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