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Cuidados com a Pele - Quais as Tendências e Oportunidades de Inovação Através de Ingredientes e Formatos - Brasil - Setembro 2019

“Produtos de cuidados com a pele do rosto e do corpo têm alguns desafios para atrair cada vez mais brasileiros para a categoria. Poucas marcas desenvolvem produtos faciais voltados para a pele sensível, e muitos produtos parecem não ser adaptados aos principais tipos de pele citados pelos brasileiros (oleosa e mista). É preciso, portanto, entender os problemas dos consumidores de cada faixa etária e desenvolver produtos que aliem os formatos, ingredientes e texturas ideais para cada tipo de problema”.
Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Um quarto das brasileiras diz sofrer com pele sensível
  • Óleos corporais podem inovar para aumentar consumo pelos brasileiros
  • Produtos de uso único devem ser desenvolvidos pensando na sustentabilidade
  • Produtos com duas saídas trazem praticidade e customização aos consumidores
  • Formulações com ingredientes relaxantes podem interessar muitos brasileiros
  • Produtos com textura “jelly” podem se posicionar como sendo ideais para homens

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Um quarto das brasileiras diz sofrer com pele sensível
              • Óleos corporais podem inovar para aumentar consumo pelos brasileiros
                • Figura 1: Produtos usados, julho de 2019
              • Produtos de uso único devem ser desenvolvidos pensando na sustentabilidade
                • Figura 2: Interesse em embalagens, por faixa etária feminina, julho de 2019
              • Oportunidades
                • Produtos com duas saídas trazem praticidade e customização aos consumidores
                  • Figura 3: Interesse em embalagens, por gênero, julho de 2019
                • Formulações com ingredientes relaxantes podem interessar muitos brasileiros
                  • Figura 4: Interesse em ingredientes, julho de 2019
                • Produtos com textura “jelly” podem se posicionar como sendo ideais para homens
                  • Figura 5: Interesse em formatos, por faixa etária masculina, julho de 2019
                • O que nós pensamos
                • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                  • Um quarto das brasileiras sofre com pele sensível
                    • Figura 6: Vídeo sobre o novo pijama calmante Stelatopia, da Mustela, julho de 2019
                      • Figura 6: Vídeo sobre o novo pijama calmante Stelatopia, da Mustela, julho de 2019
                    • Aquecimento global e poluição favorecem surgimento de acne e espinhas
                      • Mais de 60% dos brasileiros passam mais de três horas em frente a aparelhos eletrônicos
                        • Poucos produtos para a pele madura são lançados no Brasil
                        • Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber

                          • Categorias são marcadas por lançamentos de algumas das principais marcas do país
                            • Tendências como sustentabilidade, embalagens menores e uso de óleo de CBD podem atrair brasileiros
                              • Casa Feito Brasil e The Ordinary trazem inovação às categorias de cuidados com a pele
                              • Campanhas e Ações de Marketing

                                • Linha Nativa SPA, de O Boticário, ganha mais uma fragrância
                                  • Figura 7: Campanha da nova linha Nativa Spa Baunilha Real, de O Boticário, abril de 2019
                                • Malbec Club é lançada com seis novos produtos masculinos
                                  • Figura 8: Campanha de Malbec Club, de O Boticário, julho de 2018
                                • Avon lança produto facial com vitamina C pura
                                  • Figura 9: Campanha do novo Renew Vitamina C, da Avon, abril de 2019
                                • Marca lança produto contra acne voltado para a geração Z
                                  • Figura 10: Campanha Avatar, de Acnase, setembro de 2018
                                • Marca de dermocosméticos lança produtos contra a acne
                                  • Pela primeira vez, Protex lança linha voltada aos cuidados faciais
                                    • Figura 11: Campanha da nova linha Protex Facial, da Protex, junho de 2019
                                  • Natura Chronos lança sistema exclusivo de clareamento da pele
                                    • Nova marca conta com a participação de consumidoras para desenvolver seus produtos
                                    • Quem Está Inovando?

                                      • Marcas de cuidados com a pele devem apostar em embalagens recicladas
                                        • Figura 12: Lançamentos globais de produtos de cuidados com a pele*, por posicionamento “Ético – embalagem não prejudicial ao meio ambiente”, top 5 países e Brasil, janeiro de 2016-julho de 2019
                                      • Entendimento sobre microbioma da pele pode ajudar no desenvolvimento de produtos para acne
                                        • Figura 13: Lançamentos globais de produtos de cuidados com a pele*, por posicionamento “antiacne”, top 5 países e Brasil, janeiro de 2016-julho de 2019
                                      • Produtos em embalagens menores trazem diversas oportunidades à categoria
                                        • Figura 14: Lançamentos de produtos de cuidados com a pele*, por tamanho em ml, Brasil, janeiro de 2016-julho de 2019
                                      • Óleo à base de cannabis tem sido explorado pela indústria da beleza
                                      • Estudos de Caso

                                        • Casa Feito Brasil se destaca no Brasil com produtos veganos e formatos inovadores
                                          • The Ordinary faz sucesso com produtos em embalagens minimalistas
                                          • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                            • Maioria dos brasileiros da geração Z diz ter pele oleosa ou mista
                                              • Apenas 23% dos brasileiros usam óleos corporais
                                                • Pesquisa revela os tipos de embalagem que interessam os brasileiros
                                                  • Há oportunidades de inovação para produtos de cuidados com a pele em formatos diferentes
                                                    • Muitos brasileiros demonstram interesse em ingredientes que os ajudem a adormecer
                                                      • Embalagens em refil podem ser associadas à sustentabilidade
                                                      • Tipos e Problemas de Pele

                                                        • Marcas renomadas podem inovar com linhas voltadas aos tipos de pele da geração Z
                                                          • Figura 15: Tipos e problemas de pele do rosto, por geração Z, julho de 2019
                                                        • Brasileiros de pele mista são grandes usuários de produtos faciais
                                                          • Figura 16: Tipos e problemas de pele do rosto, por pele oleosa e mista e problemas de pele selecionados, julho de 2019
                                                        • Poucos produtos para redução de manchas são lançados no Brasil
                                                          • Figura 17: Problemas de pele do rosto, por problema de pele selecionado e situação parental, julho de 2019
                                                        • Produtos de limpeza facial para pele sensível podem atrair mulheres com 35+
                                                          • Figura 18: Problemas de pele do rosto, por problema de pele selecionado e faixa etária feminina, julho de 2019
                                                        • Hidratantes para o banho poderiam aumentar consumo por consumidores mais velhos
                                                          • Figura 19: Tipos de pele do corpo, por tipo de pele seca e geração, julho de 2019
                                                      • Produtos Usados

                                                        • Óleos corporais podem inovar com formatos que facilitem sua aplicação
                                                          • Figura 20: Produtos usados, julho de 2019
                                                        • Máscaras de papel para mãos e pés têm oportunidades junto a mulheres com 55 anos ou mais
                                                          • Figura 21: Produtos usados, por faixa etária feminina, julho de 2019
                                                        • É importante ensinar os sulistas a usar corretamente protetor solar
                                                          • Figura 22: Produtos usados, por região, julho de 2019
                                                      • Interesse em Embalagens

                                                        • Embalagens com duas saídas trazem benefícios de conveniência e personalização
                                                          • Figura 23: Interesse em embalagens, por gênero, julho de 2019
                                                        • Figura 24: Vídeo sobre o novo Clinique ID, Brasil, março de 2019
                                                          • Figura 24: Vídeo sobre o novo Clinique ID, Brasil, março de 2019
                                                        • Para atrair mulheres que se interessam por produtos de uso único, as marcas precisam repensar suas embalagens
                                                          • Figura 25: Interesse em embalagens, por faixa etária feminina, julho de 2019
                                                        • Produtos com o mínimo de ingredientes podem atrair geração Z
                                                          • Figura 26: Interesse em embalagens, por geração, julho de 2019
                                                      • Interesse em Formatos

                                                        • Lenços umedecidos podem se posicionar como ideais para acne/espinhas
                                                          • Figura 27: Interesse em formatos, julho de 2019
                                                        • Produtos em formato bastão podem comunicar uso por pais e crianças
                                                          • Figura 28: Interesse em formatos, por presença de filhos em casa, julho de 2019
                                                        • Produtos refrescantes em textura gelatinosa podem atrair alguns homens
                                                          • Figura 29: Interesse em formatos, por faixa etária masculina, julho de 2019
                                                      • Interesse em Ingredientes

                                                        • Cosméticos podem explorar ingredientes que ajudem consumidores a dormir melhor
                                                          • Figura 30: Interesse em ingredientes, julho de 2019
                                                        • Dermocosméticos à base de cica poderiam interessar as classes AB
                                                          • Figura 31: Interesse em ingredientes, por classe socioeconômica, julho de 2019
                                                        • Bebidas de beleza naturais e com função detox podem interessar algumas brasileiras
                                                          • Figura 32: Interesse em ingredientes, por gênero, julho de 2019
                                                      • Comportamento do Consumidor

                                                        • Embalagens em refil precisam comunicar melhor como são mais sustentáveis
                                                          • Figura 33: Comportamento do consumidor, julho de 2019
                                                        • Lenços umedecidos formulados com vitaminas podem atrair a atenção de alguns consumidores
                                                          • Figura 34: Comportamento do consumidor, por interesse em ingredientes, julho de 2019
                                                        • Embalagens feitas com plástico vegetal podem atrair mulheres entre 16 e 34 anos
                                                          • Figura 35: Comportamento do consumidor, por faixa etária e gênero, julho de 2019
                                                      • Apêndice – Abreviações

                                                        • Abreviações

                                                        Cuidados com a Pele - Quais as Tendências e Oportunidades de Inovação Através de Ingredientes e Formatos - Brasil - Setembro 2019

                                                        £3,122.80 (Excl.Tax)