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"A tendência do cabelo natural parece não ser ainda muito representativa da população brasileira feminina. O estilo usado na maioria das vezes pelas mulheres ainda é o liso: 48% afirmaram isso. Cabelos que caem muito, sem brilho ou com muito volume são alguns dos problemas citados pelos entrevistados".
– Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Como criar oportunidades para que as mulheres assumam o cabelo branco? 
  • Quais são as possibilidades geradas pelo desenvolvimento de embalagens maiores de produtos capilares?
  • Como aumentar o consumo de condicionadores de limpeza?

What's included

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Table of contents

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  1. Visão Geral

      • Definição
      • Resumo Executivo

          • O mercado
            • Vendas de produtos capilares vão começar a se recuperar em 2017
              • Figura 1: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com os cabelos, mercado total, por valor – Brasil, 2011-21
            • Participação de mercado
              • Unilever é a líder em vendas de xampus e condicionadores
                • Figura 2: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampus e condicionadores*, por valor – Brasil, 2015-16
              • Coty garante liderança graças à marca Bozzano
                • Figura 3: Participação dos líderes de vendas no varejo de modeladores*, por valor, Brasil 2015-16
              • O consumidor
                • Apesar da tendência do cabelo natural, muitas brasileiras ainda preferem usar cabelo liso
                  • Figura 4: Tipos de cabelo dos brasileiros – Brasil, janeiro de 2017
                • Cortes e cauterização dos fios são feitos mais em salões de beleza
                  • Figura 5: Tratamentos capilares feitos em casa e no salão de beleza – Brasil, janeiro de 2017
                • Produtos antiqueda podem se beneficiar da tendência dos hairceuticals
                  • Figura 6: Características dos fios – Brasil, janeiro de 2017
                • Marcas devem educar brasileiros quanto ao uso de pré-xampus
                  • Figura 7: Comportamento do consumidor – Brasil, janeiro de 2017
                • O que nós pensamos
                • Tópicos Centrais

                  • Como criar oportunidades para que as mulheres assumam o cabelo branco?
                    • Fatos
                      • Implicações
                        • Quais são as possibilidades geradas pelo desenvolvimento de embalagens maiores de produtos capilares?
                          • Fatos
                            • Implicações
                              • Como aumentar o consumo de condicionadores de limpeza?
                                • Fatos
                                  • Implicações
                                  • O Mercado − O Que Você Precisa Saber

                                    • Busca por produtos mais baratos pode ter afetado mercado capilar
                                      • Xampus e condicionadores são os maiores impulsionadores do setor
                                        • Empresas investem em novos centros de inovação no Brasil
                                        • Mercado e Previsão

                                          • Vendas de produtos capilares vão começar a se recuperar em 2017
                                            • Figura 8: Vendas no varejo do mercado de cuidados com o cabelo, mercado total, em valor – Brasil, 2011-21
                                            • Figura 9: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o cabelo, mercado total, por valor – Brasil, 2011-21
                                          • Inovações garantem vendas de xampus e condicionadores
                                            • Figura 10: Vendas no varejo do mercado de xampus e condicionadores*, em valor, no Brasil – 2011-21
                                          • Figura 11: Previsão de vendas no varejo de xampus e condicionadores*, em valor, Brasil – 2011-21
                                            • Figura 11: Previsão de vendas no varejo de xampus e condicionadores*, em valor, Brasil – 2011-21
                                          • Venda de modeladores foi impactada por impostos de ajuste fiscal
                                            • Figura 12: Vendas no varejo do mercado de modeladores*, em valor, no Brasil – 2011-21
                                            • Figura 13: Previsão de vendas no varejo de modeladores*, no varejo em valor, Brasil – 2011-21
                                        • Fatores que Influenciarão o Mercado

                                          • Empresas de matérias-primas, ingredientes e produtos químicos têm investido no Brasil
                                            • Salões de beleza estão se renovando
                                            • Empresas, Marcas e Inovações − O Que Você Precisa Saber

                                              • Unilever continua líder em vendas de xampus e condicionadores
                                                • Coty compra a marca de modeladores Bozzano e garante liderança
                                                  • Alguns brasileiros têm interesse em produtos antipoluição e naturais
                                                  • Participação de Mercado

                                                    • Unilever continuou na liderança das vendas de xampus e condicionadores em 2016
                                                      • Figura 14: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampus e condicionadores*, por valor – Brasil, 2015-16
                                                    • Coty, que comprou a marca Bozzano, tinha quase metade da participação de modeladores em 2016
                                                      • Figura 15: Participação dos líderes de vendas no varejo de modeladores*, por valor, Brasil 2015-2016
                                                  • Quem Está Inovando?

                                                    • Carvão natural e água micelar podem ser explorados em formulações antipoluição
                                                      • Produtos capilares naturais podem se beneficiar de alimentos e bebidas
                                                        • Figura 16: Percentual de lançamentos globais de produtos para cuidados com o cabelo, pelos posicionamentos ‘botânico/herbóreo’, ‘sem parabeno’ e ‘100% natural’ e ‘sem silicone’, por 5 países selecionados, janeiro de 2014-dezembro de 2016
                                                    • O Consumidor − O que Você Precisa Saber

                                                      • Muitas mulheres ainda optam por cabelo liso na maioria das vezes
                                                        • Muitos brasileiros afirmaram não ter feito tratamentos capilares em salões no último ano
                                                          • Queda de cabelo é a característica mais citada pelos brasileiros
                                                            • Interesse por pré-xampus abre oportunidades para o mercado capilar
                                                            • Tipos de Cabelo

                                                              • Apesar da tendência da naturalidade, muitas brasileiras ainda preferem usar cabelo liso
                                                                • Figura 17: Tipos de cabelo dos brasileiros, por gênero feminino – Brasil, janeiro de 2017
                                                              • Há oportunidades para atrair a classe C12 com produtos para cabelos ondulados
                                                                • Figura 18: Tipos de cabelo dos brasileiros, por classe socioeconômica C12 – Brasil, janeiro de 2017
                                                              • Habitantes das cinco regiões do país têm percepções diferentes de seus cabelos
                                                                • Figura 19: Tipos de cabelo original dos brasileiros, por região – Brasil, janeiro de 2017
                                                            • Tratamentos Capilares

                                                              • Cortes e cauterização dos fios são feitos mais em salões de beleza
                                                                • Figura 20: Tratamentos capilares feitos em casa e no salão de beleza – Brasil, janeiro de 2017
                                                              • Crise econômica pode ter freado ida a salões de beleza
                                                                • Figura 21: Tratamentos capilares, por tipos de cabelo e frase selecionada – Brasil, janeiro de 2017
                                                              • Ingredientes naturais podem atrair brasileiros com cabelo ondulado
                                                                • Figura 22: Tratamentos capilares, por tipo de cabelo ondulado – Brasil, janeiro de 2017
                                                            • Características Dos Fios

                                                              • Produtos antiqueda podem se beneficiar da tendência dos hairceuticals
                                                                • Figura 23: Características dos fios – Brasil, janeiro de 2017
                                                              • Produtos que combatam pontas duplas e secas podem atrair brasileiros com cabelo cacheado
                                                                • Figura 24: Características dos fios, por tipos de cabelo cacheado e liso – Brasil, janeiro de 2017
                                                              • Alguns consumidores com cabelo afro reclamam de falta de brilho
                                                                • Figura 25: Características dos fios, por frase e tipos de cabelo selecionados – Brasil, janeiro de 2017
                                                            • Comportamento do Consumidor

                                                              • Marcas devem educar brasileiros quanto ao uso de pré-xampus
                                                                • Figura 26: Comportamento do consumidor – Brasil, janeiro de 2017
                                                              • Faltam no mercado blogs voltados para o cabelo afro
                                                                • Figura 27: Frase selecionada ‘Busco opinião de blogueiras quando estou à procura de novos produtos capilares’, por tipos de cabelo – Brasil, janeiro de 2017
                                                            • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                                • Figura 28: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o cabelo, mercado total, em valor – Brasil, 2011-21
                                                                • Figura 29: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o cabelo, mercado total, por valor – Brasil, 2011-21
                                                                • Figura 30: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampus e condicionadores*, por valor – Brasil, 2015-16
                                                              • Figura 31: Participação dos líderes de vendas no varejo de modeladores*, por valor, Brasil 2015-2016
                                                                • Figura 31: Participação dos líderes de vendas no varejo de modeladores*, por valor, Brasil 2015-2016
                                                              • Abreviações

                                                              About the report

                                                              This report will give you a complete 360-degree view of your market. Not only is it rooted in robust proprietary and high-quality third-party data, but our industry experts put that data into context and you’ll quickly understand:

                                                              • The Consumer

                                                                What They Want. Why They Want It.

                                                              • The Competitors

                                                                Who’s Winning. How To Stay Ahead.

                                                              • The Market

                                                                Size, Segments, Shares And Forecasts: How It All Adds Up.

                                                              • The Innovations

                                                                New Ideas. New Products. New Potential.

                                                              • The Opportunities

                                                                Where The White Space Is. How To Make It Yours.

                                                              • The Trends

                                                                What’s Shaping Demand – Today And Tomorrow.

                                                              Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

                                                              Trusted by companies. Big and small.

                                                              • bell
                                                              • boots
                                                              • google
                                                              • samsung
                                                              • allianz
                                                              • kelloggs
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