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Cuidados com o Cabelo - Quais as próximas tendências e inovações nas categorias de xampu, condicionador, tratamentos e coloração - Brasil - Março 2019

“A categoria de produtos para cuidados com o cabelo segue tentando trazer inovações no Brasil. As diversas campanhas e ações de marketing das marcas mostram a importância que ela tem no país. Porém, os consumidores ainda parecem receosos quanto ao uso de certos produtos – como os de coloração – e a alguns comportamentos – como a aceitação ou não do seu cabelo tal como ele realmente é. Estar próximo dos consumidores, explicar os diversos benefícios dos seus produtos e entender os diferentes tipos de comportamento de acordo com cada geração é imprescindível para as marcas terem sucesso no Brasil”.

–    Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Expansão da Amazon promete mudar o cenário do comércio eletrônico de beleza no Brasil
  • Mais da metade dos brasileiros não coloriu os fios nos últimos meses
  • Millennials parecem ser menos fiéis às marcas de produtos capilares

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Expansão da Amazon promete mudar o cenário do comércio eletrônico de beleza no Brasil
              • Mais da metade dos brasileiros não coloriu os fios nos últimos meses
                • Figura 1: Produtos de coloração usados, janeiro de 2019
              • Millennials parecem ser menos fiéis às marcas de produtos capilares
                • Figura 2: Comportamentos em relação a cuidados com o cabelo, por geração, janeiro de 2019
              • Oportunidades
                • Segmento de alimentos e bebidas pode inspirar a categoria de produtos capilares
                  • Formatos em pincel ou cushion para retoque da raiz trazem praticidade aos consumidores
                    • Figura 3: Interesse em produtos para cuidados com o cabelo, por produtos de coloração usados, janeiro de 2019
                  • Fragrâncias relaxantes podem ajudar jovens estudantes em momentos de estresse
                    • Figura 4: Interesse em produtos para cuidados com o cabelo, por faixa etária, janeiro de 2019
                  • O que nós pensamos
                  • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                    • Empresas globais começam a agir em prol do meio ambiente
                      • Figura 5: Campanha #NoDejesRastro, da Head & Shoulders, setembro de 2018
                        • Figura 5: Campanha #NoDejesRastro, da Head & Shoulders, setembro de 2018
                        • Figura 6: Campanha Doe Água Pura, da P&G, novembro de 2018
                      • Aquecimento global pode gerar oportunidades de inovação na categoria
                        • Vitaminas e suplementos capilares poderiam atrair população idosa
                          • Expansão da Amazon promete mudar o cenário do comércio eletrônico de beleza no Brasil
                            • Segmento de alimentos e bebidas pode inspirar a categoria de produtos capilares
                            • Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber

                              • Unilever e L’Oréal detêm mais da metade das vendas de xampus e condicionadores
                                • Marcas de produtos capilares investem em novas formulações e campanhas publicitárias
                                  • Posicionamentos de anti-idade e antipoluição podem trazer inovação
                                    • Marcas se destacam com novos produtos que poderiam agradar brasileiros
                                    • Participação de Mercado

                                      • Unilever foi a líder em vendas de xampus e condicionadores em 2017
                                        • Figura 7: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampus e condicionadores, por valor – Brasil, 2016-17
                                      • As duas líderes de mercado detêm mais da metade da participação nas vendas de coloração
                                        • Figura 8: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de coloração, por valor – Brasil, 2016-17
                                    • Campanhas e Ações de Marketing

                                      • Elsève lança óleo específico para cabelos cacheados
                                        • Figura 9: Campanha da nova linha Elsève Óleo Extraordinário Cachos, março de 2018
                                      • Nutrisse lança campanha com novas embaixadoras da marca
                                        • Figura 10: Campanha “Cabelos nutridos, melhor cor”, da Garnier Nutrisse, junho de 2018
                                      • Creme para pentear cabelos cacheados é nova aposta da Pantene
                                        • Figura 11: Campanha do novo creme para pentear Pantene, março de 2018
                                      • Pantene investiu em linha com água micelar
                                        • Figura 12: Campanha da linha Micelar Pantene, Setembro de 2018
                                      • Linha Match SOS Reconstrução é lançada por O Boticário
                                        • Figura 13: Campanha de Match SOS Reconstrução, de O Boticário, agosto de 2018
                                      • TRESemmé relança seu portfólio em embalagens com conceito mais sustentável
                                        • Figura 14: Campanha #IssoMudaTudo, da TRESemmé, julho de 2018
                                      • TRESemmé realiza promoção com reembolso na compra de seus novos produtos
                                        • Figura 15: Site oficial da promoção Não Custa Nada TRESemmé, junho de 2018
                                      • Além disso, a marca realizou uma ação de live marketing em São Paulo
                                        • Seda lança linha micelar com assinatura de youtuber
                                          • Figura 16: Campanha de lançamento do #SedaByNiina, novembro de 2018
                                        • Eudora lança primeira linha de tratamento capilar profissional
                                          • Figura 17: Campanha de lançamento do Siàge Expert Regeneração Extrema, junho de 2018
                                        • Nova campanha da Salon Line apresenta mulheres com diversos tipos de cabelo
                                          • Figura 18: Filme #seeuquisereuposso, da Salon Line, novembro de 2018
                                        • Bruna Marquezine é estrela da nova campanha da Head & Shoulders
                                          • Figura 19: Campanha #eurespeitominharaiz, da Head & Shoulders, maio de 2018
                                        • Koleston lança novas cores e posicionamentos
                                          • Figura 20: Filme Koleston – 7 Sinais de um Cabelo Saudável, dezembro de 2018
                                        • Cantora Lexa participa de nova campanha da Embelleze
                                          • Figura 21: Filme Lançamento Shampoo Vitay - Poderosa a todo momento, junho de 2018
                                      • Quem Está Inovando?

                                        • Há oportunidades para produtos de coloração com apelo anti-idade
                                          • Figura 22: Lançamentos de produtos para cuidados com o cabelo, por subcategoria, Brasil, janeiro de 2016-fevereiro de 2019
                                            • Figura 22: Lançamentos de produtos para cuidados com o cabelo, por subcategoria, Brasil, janeiro de 2016-fevereiro de 2019
                                          • Subcategorias podem trazer novos posicionamentos aos produtos antipoluição
                                            • Figura 23: Lançamentos globais de produtos para cuidados com o cabelo, por posicionamento ‘proteção contra elementos’, top 5 países, janeiro de 2016-fevereiro de 2019
                                        • Estudos de Caso

                                          • Marca Love Beauty and Planet aumentou vendas da Unilever em 4% em 2018
                                            • Figura 24: Missão da marca Love Beauty and Planet, da Unilever, julho de 2018
                                              • Figura 24: Missão da marca Love Beauty and Planet, da Unilever, julho de 2018
                                            • Turbantes que ajudam a secar o cabelo fazem sucesso nos Estados Unidos
                                              • Figura 25: Apresentação da marca Aquis Haircare, fevereiro de 2018
                                            • Function of Beauty traz tendência da personalização aos produtos capilares
                                              • Figura 26: Apresentação da marca Function of Beauty, fevereiro de 2018
                                          • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                            • Pesquisa mostra os tipos, formatos e estilos de cabelo mais comuns dos brasileiros
                                              • Poucos brasileiros afirmam ter usado produtos de coloração nos fios
                                                • Alguns brasileiros têm medo de que produtos de coloração danifiquem seus cabelos
                                                  • Cuidados com o couro cabeludo e fragrâncias relaxantes são posicionamentos interessantes para a categoria
                                                    • Sustentabilidade e cultura do cabelo liso são temas importantes na categoria
                                                    • O Cabelo dos Brasileiros

                                                      • Produtos de transição capilar específicos para serem usados no verão podem ter alta procura pelos brasileiros
                                                        • Figura 27: O cabelo dos brasileiros: cabelo atual liso, por cabelo natural, janeiro de 2019
                                                      • Figura 28: Análise de buscas no Google Trends pelo termo “transição capilar”, Brasil, janeiro de 2004 a fevereiro de 2019
                                                        • Figura 28: Análise de buscas no Google Trends pelo termo “transição capilar”, Brasil, janeiro de 2004 a fevereiro de 2019
                                                      • Consumidores com cabelo liso podem se interessar por “óleos capilares não oleosos”
                                                        • Figura 29: O cabelo dos brasileiros: formato de cabelo, por tipo de cabelo e raiz, janeiro de 2019
                                                      • Marcas de produtos profissionais têm oportunidades de aumentar canais de venda
                                                        • Figura 30: O cabelo dos brasileiros: atitude do consumidor selecionada, por tratamentos de cabelo, janeiro de 2019
                                                    • Produtos de Coloração Usados

                                                      • Mais da metade dos brasileiros não coloriu os fios nos últimos meses
                                                        • Figura 31: Produtos de coloração usados, janeiro de 2019
                                                      • Serviços de personalização deverão fazer parte dos canais de venda de produtos de coloração
                                                        • Figura 32: Produtos de coloração usados, por geração, janeiro de 2019
                                                      • Formatos em pincel ou cushion para retoque da raiz trazem praticidade aos consumidores
                                                        • Figura 33: Interesse em produtos para cuidados com o cabelo, por produtos de coloração usados, janeiro de 2019
                                                    • Barreiras ao Uso de Produtos de Coloração em Casa

                                                      • Máscaras tonalizantes podem atrair consumidores que têm receio de danificar os fios
                                                        • Figura 34: Formatos de cabelo, por barreira ao uso de produtos de coloração selecionada, janeiro de 2019
                                                      • Produtos de coloração precisam inovar para incentivar mais homens a usá-los
                                                        • Figura 35: Barreiras ao uso de produtos de coloração em casa, por gênero, janeiro de 2019
                                                    • Interesse em Produtos para Cuidados com o Cabelo

                                                      • Consumidores podem se interessar por produtos que cuidem do microbioma do couro cabeludo
                                                        • Figura 36: Interesse em produtos para cuidados com o cabelo, janeiro de 2019
                                                      • Fragrâncias relaxantes podem ajudar jovens estudantes em momentos de estresse
                                                        • Figura 37: Interesse em produtos para cuidados com o cabelo, por faixa etária, janeiro de 2019
                                                      • Produtos que pensem na sustentabilidade podem atrair classes AB
                                                        • Figura 38: Interesse em produtos para cuidados com o cabelo, por classe socioeconômica, janeiro de 2019
                                                    • Comportamentos e Atitudes em Relação a Cuidados com o Cabelo

                                                      • É preciso educar os consumidores quanto aos benefícios das embalagens refil
                                                        • Figura 39: Comportamentos em relação a cuidados com o cabelo, janeiro de 2019
                                                      • Millennials parecem ser menos fiéis às marcas de produtos capilares
                                                        • Figura 40: Comportamentos em relação a cuidados com o cabelo, por geração, janeiro de 2019
                                                      • Apesar de alguns nordestinos quererem deixar seus fios mais naturais, muitos ainda gostariam de ter cabelo natural mais liso
                                                        • Figura 41: Atitudes em relação a cuidados com o cabelo, janeiro de 2019
                                                    • Apêndice – Abreviações

                                                      • Abreviações
                                                      • Apêndice – Tamanho de Mercado

                                                        • Tamanho de mercado
                                                          • Figura 42: Vendas no varejo de xampus e condicionadores, em valor – Brasil, 2013-18
                                                          • Figura 43: Vendas no varejo de produtos de coloração, em valor – Brasil, 2013-18
                                                        • Participação de mercado
                                                          • Figura 44: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampus e condicionadores, por valor – Brasil, 2016-17
                                                          • Figura 45: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de coloração, por valor – Brasil, 2016-17

                                                      Cuidados com o Cabelo - Quais as próximas tendências e inovações nas categorias de xampu, condicionador, tratamentos e coloração - Brasil - Março 2019

                                                      US $3,995.00 (Excl.Tax)