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Mobilfunkanbieter stehen auf dem deutschen Markt unter starkem Wettbewerbs- und Preisdruck. Die Nutzung ethischer Referenzen kann die Markenaffinität erhöhen, die zur Verringerung der Abwanderung benötigt wird - insbesondere bei der Generation Z in Deutschland.
Jan Urbanek, Senior Analyst – Consumer Technology..."
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Obwohl Millennials beim Thema Technik großes Interesse zeigen, müssen Marken auf ihren Wunsch nach „grünen“ Tech-Produkten sowie auf Sicherheitsbedenken eingehen, um die Kaufkraft für sich zu nutzen.Jan Urbanek, Research Analyst - Consumer Technology
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Während Apple das obere Ende des Marktes kontrolliert, bieten die Einstiegs- und Mittelklassesegmente Spielraum, Konsumenten mit auf Akkulaufzeit ausgerichteten Smartphones zum Wechsel zu bewegen.
Jan Urbanek, Research Analyst - Consumer Technology
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Deutsche Verbraucher verspüren weiterhin einen starken Wunsch, ihr Smartphone zu upgraden. Durch steigende Preise und die durch COVID-19 verringerten Einkommen können sich dies allerdings weniger Konsumenten leisten und jene, die ein Upgrade vornehmen, werden weniger dafür ausgeben können.
Jan Urbanek, Research Analyst - Consumer Technology
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Obwohl Deutsche das mobile Internet während der Kontaktbeschränkungen weniger nutzen und COVID-19 die 5G-Einführung verlangsamt, kann die stärkere Nutzung von Online-Kommunikationsmitteln und -Medien positiv für Mobilfunkanbieter sein. Denn es wird erwartet, dass selbst die ältere Bevölkerung ihr Nutzungsniveau langfristig erhöht.
Jan Urbanek, Research Analyst - Consumer Technology
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Aufgrund von COVID-19 hat sich der Fokus auf schnellere Breitbandgeschwindigkeiten und zusätzliche mobile Daten verstärkt, da die Deutschen von zu Hause aus arbeiten und mit Freunden und Familie in Kontakt bleiben wollen.
Jan Urbanek, Research Analyst - Consumer Technology
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COVID-19 hat die jüngsten Käufe beeinträchtigt, da viele Deutsche aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheit an noch funktionstüchtigen Geräten festhalten werden.
Jan Urbanek, Research Analyst - Consumer Technology
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Die Suche der Verbraucher nach Möglichkeiten zur Unterhaltung und Aufrechterhaltung sozialer Kontakte während COVID-19 lässt die App-Nutzung stark ansteigen. Gleichzeitig wird die erhöhte Bildschirmzeit jedoch auch den Drang verstärken, sich von digitalen Technologien loszulösen.
Jan Urbanek, Research Analyst - Consumer Technology
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