Werbung und Marketing

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Mintels Marktforschung zu Werbung und Marketing bietet Ihnen Insights zu Verbraucher:innenverhalten, Wettbewerbsanalysen und Produkteinführungen. Lernen Sie mit Mintels Hilfe die nächsten Entwicklungen im Bereich Werbung und Marketing vorauszusehen.

Unsere Branchenexperten und -expertinnen verfügen über mehr als 50 Jahre Erfahrung, Wissen und Instinkt. 3.000 Unternehmen weltweit vertrauen bereits auf unsere Trend-Analysen, Einblicke und Statistiken, um Innovationen und künftige Verbraucher:innenentscheidungen im Bereich Werbung und Marketing zu interpretieren.

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    Unsere Marktforschung zu Social Media Werbung in Deutschland zeigt, dass Soziale Medien Unternehmen viele Möglichkeiten bieten, das Kauferlebnis ihrer Kunden und Kundinnen aufzuwerten. Allerdings haben Unternehmen noch Schwierigkeiten damit, relevante und zielführende Online-Werbekampagnen zu entwickeln. Lena Rittmann, Analyst ..."
    Jüngere Deutsche schauen zu Influencern auf und fördern so die stetig wachsende Bedeutung von Social Media als Entertainment Kanal. Dies schafft Marktchancen für Unternehmen und Marken sich von der Masse abzuheben, indem sie Marketing-Partnerschaften mit Influencern eingehen. Lena Rittmann, Analyst ..."
    Deutsche Tierbesitzer:innen betrachten sich selbst als Tiereltern. Unternehmen, die ihren Kunden und Kundinnen unvergessliche Tiererlebnisse bieten, werden Marktanteil am Heimtiermarkt erzielen können. Dr. Jennifer Hendricks, Consumer Lifestyles Research Analyst, Germany ..."
    Während frühe Versionen des Metaverse es Unternehmen ermöglichen, spielbegeisterte Early Adopters mit maßgeschneiderten Erlebnissen anzusprechen, wird es für ein längerfristiges Wachstum des Metaverse entscheidend sein, über das Spielen hinauszugehen und Durchschnittsverbraucher:innen einen Nutzen zu bieten. Jan Urbanek, Senior Analyst – Consumer Technology..."
    Auch wenn die Lebenshaltungskosten steigen, können Marken und Hersteller den Nachholbedarf deutscher Verbraucher in Bezug auf Reisen und Freizeitaktivitäten nutzen, indem sie erschwingliche Erlebnisse für Familien anbieten. Dr. Christina Wessels, Associate Director – Lifestyles, Leisure & Household..."
    Haustierbesitzer in Deutschland sehen ihr Tier als ihren besten Freund an, was neue Chancen für Produkte und Dienstleistungen bietet, die die Gesundheit und das Wohlbefinden von Haustieren und Haustierbesitzern verbessern. Heidi Lanschützer, Category Director - Food & Drink and BPC..."
    Das Influencer:innen Marketing ist mittlerweile ein wichtiger Bestandteil der meisten Unternehmens-Marketingstrategien. Unternehmen können allerdings ihre Glaubwürdigkeit steigern, indem sie Influencer:innen mehr kreative Freiheiten lassen. Dr. Christina Wessels, Senior Analyst - Household & Leisure..."
    Käufer von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten vertrauen ihren Bekannten, Mitarbeitern in Geschäften und Experten wenn es um unabhängige Kauftipps und Empfehlungen geht. Susanne Krenz, Research Analyst - Beauty and Personal Care..."
    Die oft übersehene Generation X führt ein arbeitsreiches Leben, ist mit der Erziehung der nächsten Generation, der Unterstützung der vorherigen Generation und anspruchsvollen Jobs beschäftigt. Dies bietet Marken die Möglichkeit, digitale Lösungen zu nutzen und sie als eine Möglichkeit zu positionieren, das Leben der Generation X zu erleichtern. Mainga Hachibiti,..."
    Auch wenn ihr Ruf das Gegenteil besagt, zeigt die Verbraucherumfrage von Mintel, dass Millennials nach wie vor traditionelle Lebensziele verfolgen. Um diese zu erreichen, benötigen sie allerdings die Hilfe von Marken und Herstellern. Mainga Hachibiti, Research Analyst - Consumer Lifestyles ..."
    Einerseits erfüllen deutsche Männer immer noch einige „männliche“ Stereotype und zeigen zum Beispiel ein hohes Interesse an Autos und digitalen Geräten. Andererseits übernehmen sie mittlerweile auch mehr Aufgaben im Haushalt und bei der Familienbetreuung. Heidi Lanschützer, Associate Director Germany ..."
    Deutsche Frauen schätzen die Gleichberechtigung, sodass altmodische Geschlechterdarstellungen riskieren, sie zu verärgern. Mittelfristig verändert COVID-19 ihre Wahrnehmung von Werbung. Mainga Hachibiti, Research Analyst - Consumer Lifestyles ..."