Käufer:innen von Elektroautos suchen nach innovativen Finanzierungslösungen. Marken können die frühzeitige Auseinandersetzung mit Finanzierungsoptionen fördern und dabei die emotionale Seite des Autobesitzes ansprechen.

Venkatesh Modi, Research Analyst, Deutschland

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Wissenswertes
    • Chancen
    • Ausblick

  3. CHANCEN

    • Das Wachstum von Elektroautos nutzen
    • Die Finanzierung von Elektroautos zeigt Wachstumspotenzial
    • Spezielle Elektrofahrzeug-Finanzierungen anbieten
    • Das Gespräch über die Autofinanzierung früh im Kaufprozess beginnen
    • Autohändler dominieren den Kaufprozess der Autofinanzierung
    • Möglichkeiten, die Autofinanzierung früh im Autokauf zu positionieren
    • Sich auf die Emotionen konzentrieren, die mit dem Besitz des perfekten Autos verbunden sind
    • Der kulturelle und emotionale Wert von Autos steht im Widerspruch zur Abneigung der Deutschen gegenüber Schulden
    • Aufzeigen, wie die Autofinanzierung das perfekte Auto ermöglicht
    • Die Santander-Autofinanzierungsanzeige greift die emotionale Seite des Autokaufs auf
    • Sich auf verschiedene Perspektiven zum idealen Auto einstellen

  4. VEBRAUCHER:INNEN

    • Methode der Finanzierung
    • Zwei von zehn Fahrer:innen verlassen sich auf Autofinanzierung
    • Der kulturelle und emotionale Wert von Autos steht im Widerspruch zur Schuldenaversion der Deutschen
    • Autokredit ist die beliebteste Form der Finanzierung
    • Graph 1: Art des verwendeten Finanzprodukts, 2025
    • Mit dem zunehmendem Alter der Verbraucher:innen ist es wahrscheinlicher, dass sie ein Auto direkt kaufen
    • Graph 2: Anschaffungsmethode des aktuellen Autos, nach Generation, 2025
    • Neuwagenkäufer:innen neigen eher dazu, ein Auto zu finanzieren
    • Graph 3: Anschaffungsmethode des aktuellen Autos, nach Art des Autos, 2025
    • Mit Websites von Drittanbietern zusammenarbeiten, um Gebrauchtwagenkäufer:innen zu erreichen
    • Zeigen, wie Autofinanzierung Familien hilft, ihr ideales Fahrzeug zu bekommen
    • Kanal der Recherche und des Kaufs
    • Ein Großteil derjenigen, die eine Autofinanzierung in Anspruch nehmen, stützt sich bei der Recherche auf Autohändler
    • Graph 4: Kanal zur Recherche der Automobilfinanzierung, 2025
    • Die Autofinanzierung früh im Kaufprozess positionieren
    • Die Suche nach der Autofinanzierung interessanter gestalten
    • Viele unter 45-Jährige recherchieren über andere Kanäle als Autohändler
    • Graph 5: Kanal zur Recherche der Automobilfinanzierung, 2025
    • Soziale Medien nutzen, um die Reichweite zu erweitern
    • PCWs: Beliebtheit in der Autoversicherung nutzen, um Autokredite zu verkaufen
    • Bei finanziellen Schwierigkeiten als verlässlicher Partner da sein
    • Autohändler sind auch beliebt für den Abschluss von Autofinanzierungen
    • Graph 6: Kanal für den Kauf der Autofinanzierung, 2025
    • Autohändler stehen durch das Kaufverhalten der unter 45-Jährigen vor Herausforderungen
    • Graph 7: Kanal für den Kauf der Autofinanzierung, nach Alter, 2025
    • Junge Verbraucher:innen suchen die Convenience von Online-Finanzierungen
    • Wichtige Faktoren bei der Wahl eines Autofinanzierungsprodukts
    • Die Wahl des Autos und niedrige Monatsraten sind entscheidend bei der Auswahl eines Autofinanzierungsprodukts
    • Graph 8: Wichtige Faktoren bei der Auswahl eines Autofinanzierungsprodukts, 2025
    • Transparenz wahren bei der Vermarktung von Autofinanzierungsprodukten
    • Die Autofinanzierung mit dem Traumauto verknüpfen
    • Hervorheben, wie einfach die Genehmigung ist
    • Zukünftige Kaufabsichten
    • Einer von zehn Deutschen erwartet, in den nächsten drei Jahren ein Auto auf Finanzierungsbasis zu kaufen
    • Verbraucher:innen könnten ihre Fähigkeit, ein Auto direkt zu kaufen, überschätzen
    • Personen unter 45 Jahren sind eine wichtige Zielgruppe für die Autofinanzierung
    • Die Finanzierung von Elektroautos zeigt Wachstumspotenzial
    • Die Kundenbindung verbessern, indem Kontaktpunkte erhöht werden

  5. MARKT

    • Marktbestimmende Faktoren
    • Verbraucher:innen bleiben vorsichtig
    • Graph 9: innen, 2022–2025
    • Trotz niedrigerer Refinanzierungszinsen bleiben die Kreditkosten hoch
    • Graph 10: Zinssatz für die Hauptrefinanzierungsgeschäfte der EZB, 2000–2025
    • Graph 11: Effektiver Jahreszins einschließlich Kosten für Verbraucherkredite an Haushalte (Neugeschäft), 2018–2025
    • Die Nachfrage nach Autofinanzierung könnte steigen
    • Marktgröße
    • Die Autofinanzierung zeigt seit 2021 ein stetiges Wachstum
    • Graph 12: Werte des neuen Kredit- und Leasingkonzerns*, 2019–2024

  6. ANHANG

    • Gegenstand des Reports und Definitionen
    • Definition des Marktes
    • Generationen
    • Abkürzungen
    • Methodik – Verbraucher:innenforschung
    • Forschungsmethodik
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:

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Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.

Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.

Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.

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Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.

Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.

Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.

Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.

BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE

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