In der deutschen Autoindustrie gibt es mehrere Bedenken hinsichtlich der Technologie, aber die Kosten bereiten die größten Sorgen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, bei den Marketingbemühungen Tech-Merkmale hervorzuheben und ihren Wert deutlich zu kommunizieren.

Autoindustrie Aktuelle Lage

Die Mehrheit der Deutschen hält es für wichtig, sich vor dem Kauf eines Autos über dessen technische Ausstattung zu informieren, und viele halten Technologie für einen wichtigen Faktor bei ihrer Kaufentscheidung, allen voran die Generation Z. Da diese Gruppe zunehmend in den deutschen Automarkt eintritt, wird erwartet, dass die Bedeutung der technischen Ausstattung im Auto zunehmen wird.

Assistiertes Fahren und Sicherheitsfunktionen werden von deutschen Autokäufer:innen geschätzt, was die Notwendigkeit unterstreicht, die Sicherheit im Marketing zu betonen. Der Aufbau einer emotionalen Bindung durch nachvollziehbare Erfahrungen ist der Schlüssel, wie in der EX90-Werbung von Volvo zu sehen ist.

Für die Generation Z und Millennials sind Konnektivität und Komfort wie zu Hause wichtig. Partnerschaften mit Marken in Lifestyle-Bereichen wie Unterhaltung oder Lebensmittel können die Attraktivität erhöhen, indem sie ihr Leben vereinfachen. Da Autos jedoch immer stärker vernetzt werden, bedeutet dass Sorgen um Datenschutz und Sicherheit größer werden.

Automobilindustrie in Deutschland — Statistik

  • Die deutsche Automobilindustrie — Marktanteil: Die beiden führenden Marken in der deutschen Autoindustrie sind nach wie vor führend bei den Marktanteilen deutscher Autos.
  • Präferenzen in der Autoindustrie Deutschland: 43 % der Käufer:innen halten technische Funktionen für einen wichtigen Faktor bei zukünftigen Autokäufen, wobei die Generation Z den größten Anteil stellt.

Marktanalyse zur Autoindustrie — Was ist im Report enthalten?

Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden

  • Die Pläne der Deutschen bezüglich zukünftiger Autokäufe und die erwarteten Ausgaben.
  • Größe der Automobilindustrie Deutschland und Fünfjahresprognose, einschließlich einer Einschätzung der möglichen Auswirkungen der zunehmenden globalen Unsicherheit.
  • Die Rolle von technischen Funktionen beim Autokauf, einschließlich ihrer Bedeutung für zukünftige Käufe.
  • Wichtige technische Funktionen in einem Auto, wie z.B. Fahrassistenz/Sicherheit, Smartphone-Konnektivität und Unterhaltung.
  • Bedenken gegenüber technischen Merkmalen, einschließlich hoher Kosten, des Risikos von technischen Fehlern und komplizierter Nutzungserfahrung.
  • Verbraucher:inneninteresse an innovativen technischen Funktionen, wie automatisierte Diagnose, autonomes Fahren und Bezahlen im Auto.

Meet the Expert

Dieser Report wurde von Venkatesh Modi, Research Analyst, verfasst. Venkatesh ist verantwortlich für Berichte, die sowohl die Automobil- als auch die Technologiebranche abdecken. Während seines Studiums sammelte er praktische Erfahrung in der Automobilmarktforschung bei Volkswagen AG in Deutschland und Indien. Er verfügt über einen Master-Abschluss in Management & Engineering in Technologie, Innovation, Marketing & Entrepreneurship von der RWTH Aachen University.

Statistiken zur Automobilindustrie in Deutschland zeigen, dass die Technologie im Auto ein wichtiges Mittel zur Steigerung der Attraktivität ist. Ein Gleichgewicht zwischen Sicherheit und den Konnektivitätsbedürfnissen jüngerer Käufer:innen ist der Schlüssel, um eine breite Zielgruppe anzusprechen.

Schwarz-weiss Fotografie von Venkatesh Modi, Research Analyst bei Mintel.
Venkatesh Modi
Research Analyst, Deutschland

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  1. EXECUTIVE SUMMARY

    • What you need to know
    • Opportunities
    • Market size & forecast
    • Outlook

  2. OPPORTUNITIES

    • Embrace a 360° approach to car safety
    • Assisted driving and safety features are a key priority
    • Take a holistic approach to safety
    • Partner with lifestyle brands to enhance the ownership experience
    • Younger generations value connected features
    • Elevate the ownership experience through collaborations
    • A day in the life of a future connected car driver
    • Arriving at the office ready and motivated
    • Streamlining daily tasks to focus on the important things
    • Technology is appealing, but comes at a cost
    • Dumb cars can appeal to a niche consumer segment
    • Highlight the driving experience and nostalgia to promote dumb cars
    • Ford leverages nostalgia to market the Capri's modern revival

  3. THE CONSUMER

    • Car purchase plans and expected spend
    • Growth will be fuelled by the quicker recovery of individuals with healthy finances
    • Graph 1: car purchase plans, 2023-25
    • Gen Zs and Younger Millennials are more inclined to purchase a car
    • Graph 2: Germany, car purchase plans, by generation, 2025
    • Most plan to spend €15-30k on their next car
    • The role of tech in car purchasing
    • Researching technology features is a key step in the car purchasing process
    • Baby Boomers are more likely to research tech features
    • Graph 3: agreement that it is important to research the technology features available in cars before purchasing one, by generation, 2025
    • Younger generations prioritise tech
    • Graph 4: agreement that tech features will be an important factor in future car purchases, by generation, 2025
    • High spenders place greater emphasis on tech features
    • Graph 5: agreement that tech features will be an important factor in future car purchases, by expected spend on next car purchase, 2025
    • Gen Zs and Younger Millennials prioritise the latest technology over brand
    • Graph 6: agreement that having the latest technology features in a car is more important than its brand, by generation, 2025
    • Important tech features in a car
    • Consumers prioritise tech features that provide safety and convenience
    • Graph 7: important tech features in a car, 2025
    • Highlight safety, comfort and built-in navigation when promoting tech features
    • Driving assistance, safety features and navigation are becoming standard
    • Focus on tech varies with car spend
    • Graph 8: important tech features in a car, by expected spend on planned car purchase, 2025
    • The importance of in-car entertainment will grow
    • Importance given to tech features varies by generation
    • Graph 9: important tech features in a car, by generation, 2025
    • Younger generations seek connected features for a seamless home-to-car transition
    • Even though the importance of smartphone connectivity will persist…
    • …the importance of in-car operating systems will grow
    • Concerns about tech features
    • Cost is a major concern about car tech
    • Cost is a major barrier
    • Baby Boomers seek ease of use
    • Consumers voice concerns about data security
    • Interest in innovative tech features
    • Automated diagnostics address a pain point
    • Prioritise automated diagnostics and emphasise cost saving and planning
    • Graph 10: interest in innovative tech features, 2025
    • Leverage innovative tech features to attract younger generations
    • Graph 11: interest in innovative tech features, by generation, 2025
    • Enhance health and wellness in cars
    • Gen Zs and Younger Millennials show greater interest in in-car payments
    • Position autonomous cars as personal chauffeurs, freeing up time for other tasks

  4. INNOVATION

    • Volkswagen unveils the ID.EVERY1 concept
    • Sony Honda Mobility's Afeela starts reservations for Afeela 1 in the US
    • Tesla introduces rear-seat entertainment screen in its new Model Y
    • BYD makes ADAS features accessible to all
    • BMW showcases panoramic vision
    • Automakers advance their operating systems

  5. THE MARKET

    • Market drivers
    • Consumer confidence is recovering, but remains uncertain
    • Graph 12: financial consumer confidence, 2022-25
    • Shifts in global trade agreements could drive inflation
    • Graph 13: consumer price index, 2015-24
    • EU safety regulations mandate additional safety features in cars
    • Market size
    • The German car market declined in 2024
    • Graph 14: new passenger car registrations, 2020-24
    • Market forecast
    • The car market is set for minimal growth
    • Car registrations are expected to remain stable
    • Market segmentation
    • Petrol cars continue to account for the largest market share
    • Graph 15: car market segmentation, by fuel type, 2019-24
    • Hybrid cars continue to gain market share
    • SUVs remain in-demand
    • Graph 16: car market segmentation, by body type, 2019-24
    • Mini car segment declines, while compact car segment grows
    • Market share
    • Skoda shows remarkable growth to overtake Audi, Toyota makes it to the top 10
    • Graph 17: car market share, 2021-24
    • Volkswagen and Mercedes hold their positions, while BMW and Skoda gain ground
    • Audi and Ford lose significant market share, while Fiat falls out of the top 10

  6. APPENDIX

    • Report scope and definitions
    • Market definition
    • Generations
    • Abbreviations
    • Methodology – consumer research
    • Consumer research methodology
    • TURF analysis methodology
    • A note on language
    • Methodology – market size and forecast
    • Forecast methodology
    • Forecast methodology – fan chart
    • Market size – volume
    • Market forecast and prediction intervals – volume

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Marktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.

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Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.

Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.

Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.

ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
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Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.

ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.

Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.

Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.

BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.

Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.

PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.

Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.

AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE

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