Die Nutzung von Online-Plattformen, um authentische Kollaborationen zu bilden und kreativen Content zu produzieren, kann Unternehmen dabei helfen, sich in einer Industrie, in der Verbraucher:innen konstant mit Werbung konfrontiert werden, hervorzuheben.

Venkatesh Modi, Automotive Research Analyst, Germany

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  1. Executive summary

    • Key issues covered in this Report
    • Market context
    • Opportunities
    • Graph 1: consumers who considered purchasing the advertised car model/from the advertised car brand, by type of car ad seen or listened to, 2023

  2. market drivers

    • The German economy
    • Graph 2: key economic data, in real terms, 2019-24
    • Increasing online media consumption
    • Graph 3: online media consumption (in mins), by age, 2018-22
    • Graph 4: consumer usage of free-to-air TV channels in the last three months, by age, 2021-22
    • Graph 5: consumer use of paid-for streaming services to watch VoD in the last three months, by age, 2021-22
    • Changes in the social media landscape
    • Graph 6: social media platforms used in the last three months, by age group, 2023
    • Generative AI

  3. What consumers want, and why

    • Most likely choice for next car
    • Graph 7: car market segmentation, by fuel type, 2018-22
    • Graph 8: consumers most likely to buy an electric car, by age and gender, 2023
    • Types of car ads seen
    • Graph 9: types of car ads seen or listened to in the last three months, 2023
    • Graph 10: consumers listening to music on YouTube, 2022
    • Graph 11: consumer use of paid-for video streaming services to watch content on demand in the last three months, by age, 2022
    • Ads from car brands
    • Graph 12: ads of car brands seen or listened to in the last three months, 2023
    • Graph 13: repertoire of ads of car brands seen or listened to in the last three months, 2023
    • Graph 14: consumers who recall seeing a Ford ad, by age, 2023
    • Actions after seeing an ad
    • Graph 15: action taken after seeing or listening to a car ad, 2023
    • Graph 16: consumers who considered purchasing the advertised car model/from the advertised car brand, by type of car ad seen or listened to, 2023
    • Graph 17: consumers who did an activity after seeing or listening a car ad, by generation, 2023
    • Information sought from internal combustion engine car ads
    • Graph 18: information sought from internal combustion engine car ads, 2023
    • Information sought from electric car ads
    • Graph 19: consumers who seek information about charging time from an electric car ad, by age, 2023

  4. Launch ACTIVITY and Innovation

    • Appendix

      • Appendix – abbreviations and consumer research methodology and language usage

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    Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.

    AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
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    Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.

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    TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
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    MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE

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