Babynahrung Markt Report 2022 – Deutschland

Der Babynahrung Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher:innen gegenüber Babynahrung, die Zubereitung von Babymahlzeiten und natürliche/ethische Zutaten für Babynahrung. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den deutschen Babynahrungsmarkt.

Zentrale Aspekte schnell verstehen

• Verwendungshäufigkeit von Babynahrung.
• Kaufkanäle für Babynahrung und -milch.
• Wichtigste Faktoren, die den Kauf von Babynahrung und -milch beeinflussen.
• Die wichtigsten Informationsquellen/Ratschläge für Eltern bezüglich der Ernährung von Babys/Kleinkindern.
• Interesse von Eltern an der Zubereitung von selbstgemachten Mahlzeiten/Snacks und Interesse an Kochsets für Eltern und Kleinkinder zur gemeinsamen Nutzung.
• Trends bei der Markteinführung von Babynahrung, Getränken und Milch sowie Möglichkeiten für weitere Innovationen.

Aktuelle Marktlandschaft

Unsere Marktforschung zu Babynahrung in Deutschland identifiziert den Druck auf die Haushaltseinkommen als Hauptgrund für das Selberkochen von Babymahlzeiten – das führt zu einem geringfügigen Rückgang des Absatzes in dieser Kategorie.

• Einige Eltern werden vermutlich auf andere Produkte umsteigen – dies bietet Eigenmarken die Möglichkeit, weitere Marktanteile des Babynahrungsmarkts zu gewinnen.
• Die Zahl der Neugeborenen stieg während der Pandemie an – Anfang 2022 waren die Zahlen aber wieder rückläufig.
• Die Ausrichtung auf ältere Kinder sowie die Diversifizierung der Verwendungsanlässe bieten Hersteller:innen die Möglichkeit, wettbewerbsfähig zu bleiben.

Marktanteile und Branchentrends des Markts für Babynahrung

Inflationsbedingte Einkommensverluste werden den Druck auf die Branche bezüglich Erschwinglichkeit aufrechterhalten. Laut unserem Bericht über Babynahrung wird die dauerhafte Verlagerung zum Home-Office sowohl den Mengen- als auch den Wertabsatz dämpfen.

Da die überwiegende Mehrheit der Eltern der Meinung ist, dass es für Babys/Kleinkinder wichtig ist, eine Vielfalt an verschiedenfarbigem Obst und Gemüse zu essen, sind ein hoher Obst-/Gemüseanteil, Vitamine und hochwertige Zutaten, Möglichkeiten, wie Unternehmen Eltern am Point-of-Purchase ansprechen können.

• 94% der Eltern halten es für wichtig, dass Babys/Kleinkinder eine Vielfalt an verschiedenfarbigem Obst und Gemüse essen.
• 76% deutscher Eltern wünschen sich mehr Kochsets, die Eltern gemeinsam mit ihren Kindern verwenden können.
• 60% der Eltern geben an, dass ein hoher Obst-/Gemüseanteil beim Kauf von Baby-/Kleinkindnahrung für sie am wichtigsten ist.
• 91% deutscher Eltern füttern ihre Babys/Kleinkinder mit einer Mischung aus selbstgemachter und gekaufter Babynahrung.

Zukünftige Marktentwicklungen des Babynahrungsmarkts

• Die rückläufige Geburtenrate wird den deutschen Babynahrungsmarkt langfristig herausfordern, da diese die Zahl der Verbraucher:innen schmälert.
• Das steigende Alter der Mütter bei der Geburt ihres ersten Kindes könnte das aber ausgleichen: Ältere Eltern sind eher in der Lage und bereit dazu, mehr für ihre Babys auszugeben, z. B. für natürliche Zutaten aus ethischem Ursprung.
• Kochsets für Eltern und Kleinkinder, die sie gemeinsam verwenden können bieten vielversprechende Möglichkeiten weitere Marktanteile des deutschen Babynahrungsmarkts zu gewinnen
• Eltern und ihren Kindern wird so eine relativ kostengünstige gemeinsame Aktivität geboten, die gleichzeitig die Kochfähigkeiten der Kinder fördert.
• Co-Branding-Mahlzeitensets, z. B. Marken für Baby-/Kleinkindnahrung in Verbindung mit einem Mahlzeitenset-Anbieter wie Hello Fresh, haben daher Potenzial.

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Dieser Report beinhaltet

Produkte: Milch (Säuglingsnahrung bis zum Alter von einem Jahr, Milch für Säuglinge ab dem ersten Lebensjahr), Kekse/Gebäck/Snacks (Obstkuchen, Kartoffelsnacks, Frühstücksgebäck, Reiskuchen), Cerealien (Frühstückscerealien, Reisgcerealien), andere Säuglingsnahrung (Fisch-/Fleischsnacks, andere Nahrungsmittel für Säuglinge/Kleinkinder), andere Getränke (Saft, Wasser und mehr), Nassnahrung (Pürees, Fertiggerichte, Mahlzeitbeilagen, Desserts, Joghurts, Babyquark).

Marken und Unternehmen: Alete, Hipp, Löwenzahn Organics, Danone, Hero Group, Nestlé, Jufico, DMK Deutsches Milchkontor, Alnatura, Hello Fresh und mehr.

Expertinnenanalyse

Dieser Report wurde von Hanna Mansour, einer der führenden Analystinnen im Lebensmittel- & Getränkesektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des deutschen Markts für Babynahrung auf.

Trotz der steigenden Inflation, bleibt der finanzielle Wohlstand vieler Eltern stabil. Das erlaubt einen gewissen Spielraum bei den Ausgaben Ausgaben für Baby-/Kleinkindnahrung.

Hanna Mansour
Senior Research Analyst – Food & Drink